Dlaczego prędkość treści ma znaczenie w SEO (szczególnie w przypadku nowych stron internetowych)

Jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek (SEO) i uzyskanie widoczności przed odpowiednimi osobami i ruchem, istnieją dziesiątki różnych dźwigni, które możesz wykorzystać.

Niektóre dźwignie podnoszą niewielką ilość, podczas gdy inne dźwignie generują znaczące i godne uwagi wyniki.

Jedną z dźwigni, która nie wywołuje wystarczającej dyskusji, jest coś, co nazywamy „ prędkością treści”.

I chociaż może to nie być coś, o czym dyskutuje większość tradycyjnych SEO i marketerów w wyszukiwarkach, jest to prawdopodobnie jeden z najważniejszych czynników decydujących o tym, czy otrzymujesz wyniki w odpowiednim czasie.

W tym artykule omówimy:

1. jaka jest prędkość treści
2. dlaczego ma to znaczenie (zwłaszcza w przypadku nowych stron internetowych) i
3. jak publikować więcej treści w bardziej efektywnym tempie, aby generować lepsze wyniki.

Jeśli jesteś gotowy, możemy zanurkować!

Co to jest prędkość treści?

Prędkość treści najlepiej opisać jako miarę ilości treści, jaką marka tworzy w określonym czasie. Szybkość treści jest często mierzona w miesiącach, kwartałach lub latach. Na przykład, jeśli chcesz zmierzyć prędkość tworzenia treści w okresie 30 dni, obliczysz, ile treści zostało wyprodukowanych w tym czasie.

Pytanie, jak mierzyć tworzenie treści, jest jednym z preferowanych. Możesz to zmierzyć pod względem stron, adresów URL, liczby słów lub dowolnej liczby innych wskaźników. Dla celów SEO jest to zwykle mierzone pod kątem nowych stron z treścią.

Nie ma testu porównawczego szybkości zawartości ani progu sukcesu. Zależy to w dużej mierze od takich czynników, jak: ile masz istniejących treści, jak wygląda twoja obecna podstawa SEO, jak konkurencyjna jest twoja przestrzeń, średnia prędkość treści konkurenta itp.

Dlaczego prędkość treści ma znaczenie

W świecie SEO i marketingu cyfrowego zawsze toczyła się debata na temat jakości i ilości.

A jeśli kiedykolwiek spędzałeś czas na naszym blogu lub czytałeś którąkolwiek z naszych treści, wiesz, że jesteśmy wielkimi zwolennikami podejścia opartego na najwyższej jakości.

W naszym ponad dziesięcioletnim doświadczeniu w tej branży (oraz setkach lat doświadczenia naszego zespołu w marketingu) jesteśmy przekonani, że klienci utożsamiają jakość treści z jakością marki.

Jeśli potrafisz tworzyć i dostarczać realną wartość na rynek, przekłada się to na klientów.

„Cienkie” treści – termin, którego używamy do opisania treści niskiej jakości, które nie dodają rzeczywistej wartości klientowi na żadnym etapie ścieżki marketingowej – rzadko przekładają się na zarobione dolary.

Powiedziawszy to wszystko, mocno wierzymy w ideę prędkości treści.

Na początku może się to wydawać sprzeczne, ale unikaj tak szybkiego wyciągania wniosków.

Chociaż jakość i ilość są często zestawiane ze sobą, nie muszą to być przeciwieństwa.

Zazwyczaj, gdy marka wybiera podejście oparte na jakości, oznacza to wolniejsze i bardziej celowe tworzenie treści. (Innymi słowy, wydajność/ilość jest niska.)

W większości przypadków, gdy marka wybiera podejście oparte na ilości, w rezultacie cierpi na tym jakość. Ale można jednocześnie cieszyć się ilością i jakością.

W ten sposób możesz skorzystać z mocy szybkości treści.

Oto kilka powodów, dla których szybkość treści ma znaczenie:

• Konkurencja. Jeśli chodzi o ustalenie właściwej szybkości tworzenia i publikowania treści, konkurencja jest jednym z decydujących czynników. Wszystko jest względne w zależności od tego, co robią inne marki i strony internetowe w Twojej przestrzeni. Jeśli masz trzech konkurentów, którzy publikują nowe treści odpowiednio 10, 15 i 20 razy w miesiącu, oznacza to, że musisz publikować co najmniej 20 razy w miesiącu, aby mieć zdrową prędkość. Ale jeśli masz tylko dwóch konkurentów, którzy publikują trzy i cztery razy w miesiącu, możesz publikować tylko 10 razy w miesiącu i zyskać przewagę. Tak czy inaczej, niezależnie od tego, czy masz wielu konkurentów, czy tylko kilku, skupienie się na szybkości treści zmusza cię do zbadania konkurencji i zrozumienia ich strategii. Daje to lepszy wgląd w konkurencyjny krajobraz.
• SEO. Oczywistą korzyścią płynącą z szybkości zawartości jest sposób, w jaki wyszukiwarki polegają na zawartości do przeszukiwania, indeksowania i rankingu. Im więcej treści masz w swojej witrynie, tym więcej robotów indeksujących muszą wchodzić w interakcje. Z biegiem czasu Twoje zaangażowanie w większą ilość treści i poszczególnych stron pomoże poprawić Twoje rankingi wyszukiwania. Prędkość treści wiąże się również ściśle z prędkością linków, co jest kolejnym krytycznym elementem promowania nowych stron internetowych za pomocą SEO.
• Tworzenie wartości. Szybkość wykracza poza podstawowe korzyści SEO. To także kwestia tworzenia wartości. Wysokiej jakości treści komunikują bardzo konkretną wartość bardzo konkretnej grupie ludzi. Im więcej ich masz, tym bardziej Twoi klienci będą Ci ufać jako cenne źródło wiedzy i informacji.
• Doświadczenie użytkownika. Twoi klienci żyją w świecie, w którym treść i wiedza są wszechobecne. Jeśli Twoja marka milczy i odmawia publikowania treści, klienci zaczynają się zastanawiać, dlaczego. Uważa się, że tworzenie treści i przejrzystość idą w parze. Im więcej publikujesz treści, tym bardziej przejrzysz się wydajesz. Poprawia to ogólne wrażenia użytkownika związane z Twoją marką.
• Maksymalizacja zasobów. Jak ze wszystkim, wykonanie czegoś na dużą skalę jest o wiele tańsze niż stworzenie „jednorazowego”. Innymi słowy, tworzenie pięciu elementów treści tygodniowo wymaga mniej zasobów niż generowanie jednego elementu miesięcznie.
• Większa wizja. Marki, które produkują tylko jedną treść tu i tam, zazwyczaj nie mają zbyt dużej nadrzędnej strategii. Kiedy tylko widzą nadarzającą się okazję, po prostu łączą rzeczy w całość. Ale przy dużej szybkości tworzenia treści jesteś zmuszony do opracowania strategii. Ta strategia jest poparta wizją, która wyjaśnia wszystko, co robisz po stronie marketingowej.

Prędkość treści jest szczególnie ważna w przypadku nowych witryn.

Kiedy dopiero zaczynasz, nie masz tego rodzaju „podłoża” SEO, które większość witryn naturalnie zbudowała z biegiem czasu.

Oznacza to, że masz mniej do stania. A najszybszym sposobem, aby Twoja witryna była znana (zarówno przez wyszukiwarki, jak i przez użytkowników), jest szybkie tworzenie wysokiej jakości treści.

A ponieważ masz dużo do zdobycia, musisz robić to na dużą skalę przez okres kilku miesięcy (jeśli nie lat).

Jak publikować więcej treści… szybciej

OK, teraz, gdy wyjaśniliśmy „co” i „dlaczego” prędkości zawartości, przyjrzyjmy się „jak”.

Oto kilka pomocnych wskazówek, jak zwiększyć prędkość tworzenia treści i tworzyć więcej treści (bez cierpienia z powodu jakości).

1. Załaduj swoją strategię dotyczącą treści

Załóżmy, że Twoim celem jest publikowanie 100 nowych stron treści rocznie.

Najprostszym sposobem, aby to zrobić – i sposobem, w jaki 99 procent marketerów radzi sobie z takim celem – jest podzielenie tych 100 stron równomiernie przez cały rok.

Oznacza to tworzenie około dwóch stron tygodniowo. Ma sens, prawda?

Jedynym problemem związanym z tym podejściem jest to, że treść wymaga czasu, aby się zagnieździć.

To nie jest tak proste, jak publikowanie treści, a następnie zbieranie plonów.

Pełne dojrzenie treści do bezpłatnych wyników wyszukiwania może zająć nawet sześć do dziewięciu miesięcy.

Oznacza to, że pod koniec 12-miesięcznego okresu tylko 30 do 50 procent treści opublikowanych w tym roku faktycznie przyniesie jakąkolwiek wartość w tym momencie.

Pozostałe trzy do dziewięciu miesięcy dojrzewają. Innymi słowy, w typowym tempie dojrzewanie całej treści zajmuje od 18 do 20 miesięcy od rozpoczęcia kampanii treści.

Krótko mówiąc, ranking w SEO może zająć dużo czasu.

To nie koniec świata.

Ale jeśli starasz się uzyskać szybkie rezultaty, lepiej załadować strategię content marketingu.

Innymi słowy, zwiększ prędkość tworzenia treści, aby utworzyć wszystkie 100 stron treści w ciągu pierwszych trzech do sześciu miesięcy, a następnie wykorzystaj pozostały czas na dojrzałość treści.

To właśnie mamy na myśli, gdy mówimy o prawdziwej prędkości treści.

2. Miej szczegółową mapę drogową

Nie wystarczy powiedzieć, że chcesz opublikować określoną ilość treści.

Potrzebujesz szczegółowej mapy drogowej, która pomoże Ci tam dotrzeć.

Na przykład, jeśli zamierzasz stworzyć 100 stron treści w sześć miesięcy, musisz wykonać obliczenia i stworzyć mapę drogową.

Aby wyprodukować 100 stron treści w sześć miesięcy, to około 17 stron miesięcznie (i cztery treści tygodniowo).

Ale to tylko strona częstotliwości. Musisz także pomyśleć o czynnikach, takich jak słowa kluczowe, tematy itp.

Im bardziej szczegółowy plan działania, tym większe prawdopodobieństwo, że faktycznie będziesz go realizować.

3. Utwórz określone przepływy pracy

Jedną z rzeczy, które naprawdę powstrzymują firmy przed tworzeniem treści na dużą skalę, są duże tarcia. (W większości przypadków te progi prędkości są niezamierzone, ale nadal istnieją – spowalniają proces i uniemożliwiają postęp).

Tworzenie treści na dużą skalę wymaga dużej wydajności. A jedynym sposobem zagwarantowania wydajności na taką skalę jest tworzenie bardzo specyficznych przepływów pracy.

Oto kilka kluczy do projektowania pomyślnych przepływów pracy z treścią:

• Skoncentruj się na przekazywaniu. Jeśli przyjrzysz się nieefektywnym procesom, zauważysz, że większość nieefektywności może być powiązana z przekazywaniem. Innymi słowy, samo pisanie, edytowanie i publikowanie może być superszybkie. Jeśli jednak przekazywanie z zespołu piszącego do zespołu redakcyjnego nie jest odpowiednio zoptymalizowane, cały proces ulega spowolnieniu. Jeśli chcesz, aby przepływy pracy były szybkie i przewidywalne, usprawnij przekazywanie i wyeliminuj czas martwy.
• Limit miejsc przy stole. Zbyt wielu kucharzy w kuchni zabija wydajność. Posiadanie pięciu różnych osób, które przejrzą treść przed jej opublikowaniem, doprowadzi do otrzymania pięciu różnych zestawów próśb o korektę (i pięciu różnych opinii na temat ogólnego kierunku, w jakim powinna podążać treść). Oszczędź sobie kłopotów i ogranicz liczbę miejsc przy stole.
• Obiegi dokumentów. Nie wystarczy mieć przepływy pracy – trzeba je udokumentować w postaci standardowych procedur operacyjnych (SOP). Gwarantuje to, że Twoje przepływy pracy pozostaną nienaruszone, nawet jeśli w Twoim zespole występuje rotacja.

Gdy opracujesz wydajne przepływy pracy, zauważysz, że szybkość tworzenia treści się poprawi.

I chociaż może to wymagać trochę dodatkowej pracy na froncie, usprawniona przewidywalność przyniesie pozytywne dywidendy w nadchodzących latach.

4. Zatrudnij dobrych pisarzy

Zatrudnianie dobrych pisarzy jest kluczem do szybkości tworzenia treści na wysokim poziomie.

A kiedy mówimy o „dobrych” pisarzach, należy wziąć pod uwagę kilka czynników:

• Jakość. Wszystko zaczyna się od jakości. Czy mogą tworzyć wysokiej jakości treści, które sprawią, że Twoja marka będzie dobrze wyglądać i brzmieć? To jest absolutne minimum. Jeśli nie ma jakości, nawet nie przejmuj się.
• Dostępność. Kolejnym czynnikiem w równaniu jest dostępność. Pamiętaj, że starasz się wyprodukować dużo treści w skoncentrowanym czasie. Na niewiele się zda, jeśli musisz czekać cztery tygodnie, aby otrzymać od pisarza jeden fragment treści. Ich dostępność powinna być dostosowana do Twoich potrzeb w zakresie treści.
• Niezawodność. Wreszcie, czy możesz ufać, że pisarz zrobi to, co mówi, że zrobi? Jeśli przypisujesz projekt z określonym terminem, musisz mieć 100 procent pewności, że dotrzyma tego terminu.

Jeśli możesz znaleźć autorów treści SEO, którzy tworzą wysokiej jakości kopie, są dostępni do pracy nad twoimi projektami i robią to, co mówią, że zamierzają zrobić, masz zespół, który jest w stanie tworzyć treści na dużą skalę.

5. Skup się na postępie ponad perfekcją

Tworząc jeden wpis na blogu lub jeden zasób online miesięcznie, masz czas po swojej stronie.

Innymi słowy, masz luksus bardzo skrupulatnej edycji i poprawiania.

Możesz wybierać różne rzeczy, ile tylko chcesz.

Ale kiedy celem jest wysoka prędkość, zalecamy skupienie się na postępie, a nie na perfekcji.

Postęp w mentalności doskonałości polega na robieniu .

Lepiej opublikować 100 stron, które są w 85 procentach „idealne”, niż 10 stron, które są doskonałe.

W świecie treści postęp jest nagradzany znacznie bardziej niż doskonałość.

6. Bądź bardziej zaradny (treść odłamków)

Tworzenie treści wymaga czasu, pieniędzy i mnóstwa kreatywnej energii.

Upewnij się, że maksymalizujesz potencjał marketingowy każdej tworzonej treści, wykorzystując odłamujące zasady.

Co to jest rozszczepianie treści?

Mówiąc prościej, rozszczepianie treści to strategia, dzięki której każdy główny element treści (np. wpis na blogu w Twojej witrynie) jest przekształcany w wiele elementów treści przy użyciu różnych mediów i platform.

Na przykład pojedynczy 2000-stronicowy post na blogu może zostać przekształcony w odcinek podcastu, wideo na YouTube, lead magnet, 10 postów w mediach społecznościowych i e-mail.

Przyspiesz szybkość tworzenia treści dzięki SEO.co

Jeśli poważnie myślisz o zwiększeniu szybkości tworzenia treści i generowaniu lepszych wyników z inwestycji w SEO i treść, możemy Ci pomóc.

W SEO.co jesteśmy czymś więcej niż tylko podstawową firmą SEO. Pomagamy firmom – w tym nowym stronom internetowym – uruchamiać skuteczne strategie contentowe, które pomagają im wyróżnić się na tle konkurencji.

Od pisania blogów po budowanie linków, robimy to wszystko.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc Ci zwiększyć Twoją obecność w wyszukiwarce!