10 innowacyjnych typów treści, które przyciągną użytkowników w 2024 r

Ewolucja typów treści jest niezaprzeczalna.

Technologie się rozwijają, zmieniają się zachowania online, a użytkownicy pragną różnorodności. To czas, w którym różnorodne, ale autentyczne i powiązane treści działają na rzecz zaangażowania i promocji marki.

Spójrzmy świeżym okiem na strategię dotyczącą treści i wyjdźmy poza staroświeckie typy treści, abyś mógł wyprzedzić konkurencję i zwrócić uwagę na swoją markę.

Większość marketerów w swojej strategii trzyma się kilku popularnych typów treści. Posty na blogach, posty w mediach społecznościowych i e-maile są stałym elementem każdej kampanii marketingowej . Ale tak naprawdę masz do dyspozycji ponad 100 różnych typów treści.

Każdy ma trzy elementy klasyfikacyjne:

• Zamiar. Jaki jest Twój cel w przekazywaniu tego zasobu publiczności? Czy informujesz? Rozrywkowy? Sprzedawanie?
• Struktura. Jak organizujesz i formatujesz treść? Różne atrybuty zapewniają różny stopień zaangażowania, wiarygodności i perswazji.
• Przyjęcie. Czy Twoi docelowi odbiorcy uwielbiają ten konkretny format treści? Na przykład społeczność B2B wolałaby studia przypadków od quizów.

Planując utworzenie nowego zasobu w ramach kampanii content marketingowej, pomyśl o wszystkich trzech. Elementy te przypominają nogi stołka. Odsuń jedną nogę — a cała konstrukcja się zawali.

Po co wykorzystywać różne rodzaje treści w strategii marketingowej

Podstawową korzyścią płynącą z integrowania różnych typów treści w strategii marketingowej jest gwarancja, że ​​trafisz w gusta odbiorców docelowych, różniących się preferencjami i zwyczajami konsumpcyjnymi.

Ale mamy jeszcze trzy doskonałe powody do dywersyfikacji.

1. Szerszy zasięg wśród odbiorców

Nie wszyscy Twoi odbiorcy czytają posty na blogach i spędzają godziny w mediach społecznościowych. Niektórzy słuchają podcastów, inni wybierają filmy produktowe, aby podjąć decyzję o zakupie. Różne rodzaje treści pozwalają dotrzeć do większej liczby kanałów i zyskać większą publiczność.

2. Zwiększone zaangażowanie

Różnorodność treści zwiększa zaangażowanie. Umieszczenie filmu na swoim landing page’u może zwiększyć konwersję o 80% ! Infografiki zyskują 30 razy więcej odczytów niż dłuższe artykuły.

3. Ulepszone SEO

Wyszukiwarki witają różnorodne formaty treści z otwartymi ramionami i wyższymi rankingami. Strony z filmami mają 53 razy większą szansę na dotarcie na najwyższą stronę SERP.

Niestandardowe elementy wizualne często zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania grafiki Google i generują znaczny ruch w witrynie. Infografiki generują do 178% więcej linków zewnętrznych.

10 alternatywnych typów treści do wypróbowania w 2024 r

Masz o co chodzi, prawda?

Zróżnicowane typy treści prowadzą do objęcia większej liczby kanałów dystrybucji. W rezultacie znajdziesz większą, bardziej zaangażowaną publiczność. Połącz to z bardziej precyzyjnym SEO , a uzyskasz lepsze wyniki marketingowe.

Jest tylko jeden problem.

Większość content marketerów o tym wie. Słuchają obiecujących statystyk dotyczących popularnych formatów treści i imponujących wyników, jakie przynoszą. Dodają te formaty do planów treści, aktywnie generując mnóstwo naśladowniczych filmów, stron docelowych lub elementów wizualnych.

Rozwiązanie jest proste. Przestań podążać za ich przykładem i zamiast tego skoncentruj się na osiąganiu lepszych wyników.

W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie nowe platformy i technologie pojawiają się jak grzyby po wiosennym deszczu. Użytkownicy uwielbiają różnorodność, a ich preferencje stale ewoluują. Co więcej, narzędzia AI zaczynają decydować we wszystkich niszach, zmieniając proces tworzenia treści.

Mając to na uwadze, warto na czas dostosowywać strategie dotyczące treści. Podążaj za pojawiającymi się trendami i odpowiednio odświeżaj swoją strategię. Poniżej znajduje się 10 najpopularniejszych alternatywnych typów treści, które należy uwzględnić w kampaniach marketingowych w 2024 r.

1. Transmisje na żywo

Rodzajów treści wideo jest mnóstwo, ale obecnie najpopularniejszym trendem są transmisje na żywo. Dlaczego?

Format ten oferuje połączenie autentyczności i interaktywności, dzięki czemu widzowie utożsamiają się z tym, co dzieje się na ekranie. Buduje lojalność i zaufanie użytkowników.

Transmisje na żywo przyciągają uwagę widzów 10–20 razy dłużej niż nagrane wcześniej filmy na żądanie. Nic dziwnego, że do 2027 r. globalny rynek transmisji na żywo osiągnie wartość 184,3 miliarda dolarów.

Według statystyk 80% użytkowników woli oglądać transmisje na żywo od czytania blogów.

Planując transmisję na żywo, zwróć uwagę na jakość. Dźwięk, oświetlenie i ogólny obraz mają znaczenie dla odbiorców. Pięćdziesiąt procent opuszcza transmisje po 90 sekundach lub mniej, jeśli widzi słabą jakość.

I nie każ nikomu czekać. Liczby mówią, że każde 6-sekundowe opóźnienie w rozpoczęciu transmisji skutkuje 6% współczynnikiem odrzuceń.

2. Screencasty

Screencasty to filmy rejestrujące ekran komputera z narracją dźwiękową tego, co się dzieje. Ten format jest idealny do samouczków i prezentacji . Jest bardzo wciągający ze względu na zastosowaną w nim zasadę „ pokaż, nie mów ” .

Dla niektórych są one łatwiejsze do przyswojenia, ponieważ pokazują, jak krok po kroku rozwiązać problem. Zamiast czytać długie artykuły lub słuchać skomplikowanych instrukcji audio, użytkownicy widzą, jak coś działa lub jak sprawić, by działało.

Twoi klienci i potencjalni klienci widzą i słuchają Twojej historii na ekranie, dzięki czemu łatwiej im zapamiętać Twój przekaz. Osiemdziesiąt procent twierdzi, że pamięta film, który widział w ciągu ostatnich 30 dni.

Ten typ treści służy do odpowiadania na często zadawane pytania od odbiorców. Możesz także nagrać instrukcje krok po kroku, zademonstrować funkcje produktu i przygotować krótkie lekcje wideo na temat korzystania lub robienia czegoś.

Specjalne oprogramowanie do screencastów może pomóc w tworzeniu filmów wysokiej jakości.

3. Podcasty

Podcasty powróciły do ​​łask od czasu pandemii Covid-19. Ich publiczność była zróżnicowana i rosła dzięki dostępności i wygodzie formatu. W 2023 roku platforma będzie się nadal rozwijać.

Obecnie aktywnych jest ponad 5 milionów podcastów, a ponad 460 milionów ludzi na całym świecie regularnie ich słucha.

Źródło: Popyt Sage

Oczekuje się, że do końca 2024 r. nisza ta osiągnie 504,9 mln aktywnych słuchaczy podcastów. Nie chcesz przegapić tak szerokiego grona odbiorców, prawda?

Podcasty mogą służyć jako alternatywny kanał zwiększania świadomości marki i zaangażowania użytkowników . Sześćdziesiąt dziewięć procent słuchaczy twierdzi, że poznaje nowe marki i produkty z podcastów. Użyj tego formatu, aby wyjaśnić kłopotliwe tematy w swojej niszy, opowiedzieć historię marki lub wprowadzić nowe funkcje.

Aby odnieść sukces z podcastem, zaplanuj wszystko dokładnie.

• Zbadaj grupę docelową od podszewki. Kto będzie słuchał Twoich odcinków? Z jakiej platformy podcastów będziesz korzystać?
• Wyznaczaj cele marketingowe. Co planujesz osiągnąć swoim podcastem?
• Uporządkuj swój podcast. Napisz scenariusz do każdego odcinka i rozważ sekcje pytań i odpowiedzi, aby zwiększyć opinie użytkowników, ich zaangażowanie i lojalność.
• Pamiętaj o jakości dźwięku. Żadnych wpadek i dźwięków w tle. Upewnij się, że masz dobrze ustawiony poziom głośności.

Jeśli nie możesz nagrywać podcastów, nadal masz szansę na skorzystanie z nich, współpracując z popularnymi podcasterami w Twojej branży.

4. Storyboardy

Storyboard to format treści łączący tekst, obrazy i ilustracje.

Storyboardy są bardzo wciągające ze względu na sposób, w jaki wykorzystują elementy wizualne do przekazania intencji. Powtórzę jeszcze raz: chodzi o siłę opowiadania historii. Ludzki mózg zatrzymuje 70% informacji poprzez historie; tylko 10% pochodzi z przybliżonych faktów, danych lub statystyk.

Marketerzy wiedzą, że jedynym sposobem, aby ludzie chcieli słuchać ich przekazu, jest opowiedzenie im historii, która przemówi do ich emocji. Fascynująca fabuła i więź emocjonalna to niezawodne połączenie, które gwarantuje niezapomniany przekaz. Ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst.

Powrót do „ pokazuj , nie mów”. Bardziej przekonujące jest zobaczyć raz, niż usłyszeć dwa razy. Storyboard to świetne narzędzie pomagające widzom wyobraź sobie, co dla nich masz.

Pomyśl o tym jak o komiksie przedstawiającym sekwencję paneli obrazów. Użyj scenorysów do prezentacji, reklam i demonstracji produktów. Możesz stworzyć z nich samodzielne historie lub uzupełnić informacje tekstowe.

Storyboarding najlepiej służy do zademonstrowania podróży klienta. Pokaż im, jak Twoja marka rozwiązuje ich problemy.

5. Treści AR i VR

Technologie rzeczywistości rozszerzonej (AR) i rzeczywistości wirtualnej (VR) stale zyskują na popularności. Społeczeństwo jest tego spragnione. Elementy AR i VR w Twoich treściach tworzą wielozmysłowe doświadczenie, pozwalając ludziom zastanowić się nad tym, co widzą i poczuć poczucie przynależności. Co więcej, angażuje użytkowników w mediach społecznościowych.

AR łączy obiekty wirtualne ze światem rzeczywistym. Dla marketerów, szczególnie tych promujących produkty, może to być niezwykłe narzędzie do demonstracji funkcji i umożliwienia użytkownikom częściowego wtopienia się w historię, aby zobaczyć wszystkie korzyści.

Oto kilka przykładów:

• Prezentacje produktów i tutoriale
• Interaktywne reklamy w mediach społecznościowych, dzięki którym potencjalni klienci mogą wypróbować Twoją ofertę
• Elementy AR na stronach produktów , którymi kupujący mogą się bawić przed zakupem

Jednym z najbardziej godnych uwagi przykładów wykorzystania technologii AR w treści jest Pokemon Go: użytkownicy polują na wirtualne stworzenia w rzeczywistych lokalizacjach. Marki takie jak IKEA używają go, aby kupujący wizualizowali meble w swoich rzeczywistych pokojach, aby upewnić się, że pasują one do ogólnego projektu.

6. Instruktografia

Znasz już siłę wizualizacji. Między innymi dlatego infografiki są tak wciągające i plastyczne. Instruktografia idzie teraz o krok dalej. Podstawową różnicą między infografiką a instruktografią jest ostrzejsze skupienie się tej ostatniej.

Podczas gdy infografiki mówią o wszystkim, instruktografie uczą odbiorców, jak coś zrobić.

Na przykład projektujesz infografikę na temat najpopularniejszych kolorów do malowania kuchni. Odpowiednia instrukcja instruktażowa może jednak dotyczyć tego, jak wybrać odpowiedni kolor do kuchni lub jak pomalować kuchnię na ten czy inny kolor. Ten typ treści jest wyjątkowo wciągający, ponieważ wyjaśnia złożone dane w łatwym do przyswojenia formacie.

Instructographis dotyczą opowiadania historii (tak, znowu!). Ta przyjemna wizualnie, a jednocześnie praktyczna treść pozwala zaoszczędzić czas na pisaniu długich poradników . Za pomocą narzędzi do projektowania online możesz tworzyć piękne instrukcje, nawet jeśli w zespole nie ma profesjonalnego projektanta.

Format jest idealny dla kont w mediach społecznościowych, ponieważ mają one duży potencjał udostępniania. Skorzystaj z nich, aby przygotować instrukcje krok po kroku, które pozwolą odpowiedzieć na pytania odbiorców. Pokaż im, jak Twoja marka może być rozwiązaniem ich problemów.

7. Karuzele

Ostatnio na LinkedIn obserwuje się wzrost liczby postów karuzelowych. Dzieje się tak dlatego, że ich interaktywny charakter zapewnia większe zaangażowanie. Twórcy treści postrzegają je jako dodatkową okazję do zaprezentowania złożonych danych i zaprezentowania swoich marek w formacie, który uwielbiają użytkownicy.

Nie chodzi tylko o sam LinkedIn. Karuzele są już czymś naturalnym na Instagramie, generując największą liczbę komentarzy i o 1,92% wyższy współczynnik zaangażowania niż pojedyncze obrazy. Możesz także dodać je jako element wizualny do treści tekstowych na swoim blogu lub stronie docelowej.

8. Posty z możliwością zakupu

Serwisy społecznościowe, takie jak Instagram i TikTok, pozwalają przedsiębiorcom sprzedawać produkty bezpośrednio z postów na ich kontach. Boom na te nadające się do wysyłki słupki jest nieunikniony.

Handel społecznościowy rośnie. Millenialsi i pokolenie Z wolą robić zakupy w mediach społecznościowych , a ta tendencja sprawia, że ​​platformy społecznościowe stają się kanałami marketingowymi.

Platformy społecznościowe udostępniają coraz więcej funkcji umożliwiających użytkownikom zakupy poprzez zdjęcia i filmy marki. Jeśli zajmujesz się handlem elektronicznym, ten format jest niezbędny dla Twojej strategii dotyczącej treści. Weź pod uwagę formaty takie jak posty z możliwością zakupu, filmy, treści generowane przez użytkowników (UGC) i reklamy.

Tego rodzaju treści pomagają w:

• Krótszy lejek sprzedaży
• Lepsze doświadczenia klientów
• Zwiększona lojalność wobec marki
• Ulepszona konwersja

Aby Twoje posty zachęcające do zakupów przyniosły rezultaty, bądź autentyczny i przejrzysty. Ludzie chcą kupować od marek kierujących się odpowiedzialnością społeczną i wartościami. Twórz więc treści, które pokazują Twoje człowieczeństwo.

9. Treść efemeryczna

Treść efemeryczna jest ograniczona czasowo i celowo wykorzystuje FOMO Twojej bazy. To treści wizualne w mediach społecznościowych, które „żyją” 24 godziny.

Najczęstszym przykładem są Instagram Stories. Inne platformy, takie jak Facebook, Snapchat, LinkedIn i WhatsApp, również udostępniają tę funkcję twórcom treści.

Użytkownicy rozumieją krótki czas życia treści i spieszą się, aby je sprawdzić, zanim znikną. To doskonałe narzędzie usprawniające komunikację z klientami i zachęcające do interakcji.

Użyj go, aby:

• Stwórz pilną potrzebę: publikuj kody promocyjne, zapewniaj ograniczone rabaty lub organizuj prezenty za pośrednictwem efemerycznych treści.
• Promuj autentyczność marki : publikuj ponownie treści UGC powiązane z Twoją marką, aby wykazać autentyczność marki , zachęcaj użytkowników do wypróbowania filtrów Twojej marki itp.
• Komunikuj się: zadawaj pytania, organizuj konkursy i oznaczaj obserwujących i osoby wpływowe, aby zwiększyć widoczność i uzyskać opinie od odbiorców.

Korzystaj z narzędzi takich jak naklejki, filtry, ankiety, emotikony, quizy i filmy na żywo. Zmień przeznaczenie istniejących formatów na niewielkie, efemeryczne zasoby treści.

Trzymaj się stylu i tonu swojej marki i nie przytłaczaj odbiorców zbyt dużą ilością publikacji.

10. Grywalizowane treści

Quizy, testy, ankiety i każdy inny format treści z elementami grywalizacji wzmocni Twoje działania marketingowe. Powodem jest jego interaktywny charakter . Odwołuje się do jednego z podstawowych ludzkich instynktów – więzi z innymi.

Treści z grywalizacją są angażujące. 88% marketerów przyznaje, że pomaga to ich markom wyróżnić się na tle konkurencji i przynosi 2 razy więcej konwersji . Może również pomóc w gromadzeniu danych o potencjalnych klientach w celu dalszego udoskonalenia strategii marketingowej.

Ankiety, quizy i gry są bardziej powszechne w mediach społecznościowych, ale spróbuj dodać elementy grywalne do swojej witryny i postów na blogu. Pomoże to poprawić czynniki behawioralne, takie jak czas przebywania i współczynnik odrzuceń, wpływające na ogólną wydajność witryny.

Oprócz dobrze znanych quizów i ankiet kilka pomysłów na treści związane z grywalizacją obejmuje interaktywne mapy, przestrzenne obrazy flash, interaktywne wykresy, panoramy i pliki GIF.

Jak efektywnie wykorzystywać wszystkie formaty treści

Musisz zrozumieć magię poszczególnych formatów treści, ale zadziałają one tylko wtedy, gdy zostaną skutecznie zintegrowane z Twoją strategią marketingową.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek, jak wykorzystać wszystkie formaty treści na swoją korzyść.

Stwórz strategię wieloformatową

Stwórz spójną strategię dotyczącą treści, która będzie uzupełniać różne formaty. W ten sposób możesz używać instruktografii na stronach docelowych lub śledzić odcinek podcastu za pomocą wpisu na blogu. Daje to widzom większe pole manewru w korzystaniu z Twoich treści. Co więcej, służy wzmocnieniu Twojego przekazu.

Udokumentuj z wyprzedzeniem swoją strategię dotyczącą treści. Według Semrusha tak robi 80% marketerów odnoszących największe sukcesy. Dzięki strategii dotyczącej treści „na papierze” łatwiej jest wdrożyć wszystko, co zaplanowałeś.

Dopasuj się do preferencji odbiorców docelowych

Marketerzy chcą, aby ich treści sprzedawały się, ale błędem jest skupianie się wyłącznie na sprzedaży. Treść dotyczy także refleksji. Wybierz formaty i konteksty, które odzwierciedlają obawy, pragnienia i przekonania potencjalnych klientów.

Marketing treści dotyczy tego, komu sprzedajesz, a nie tego, co sprzedajesz. Aby Twoja strategia dotycząca treści przyniosła konwersję, ważne jest uporządkowanie potencjalnych klientów . Rozważ etapy lejka sprzedaży, aby dostosować każdą grupę do jej preferencji i zaangażować ją odpowiednimi typami treści.

Profesjonalnie zmień przeznaczenie treści

Zmiana przeznaczenia treści to niezawodny sposób na maksymalne wykorzystanie każdego tworzonego zasobu. Około 60% marketerów ponownie wykorzystuje treści dwa lub trzy razy, zamieniając jeden format w inny.

Na przykład Twój post na blogu może stać się instruktografią, odcinkiem podcastu lub serią postów w mediach społecznościowych. Zamień długie lektury w karuzele lub screencasty w scenorysy.

Korzystaj z wzajemnej promocji

Wzajemna promocja służy lepszej widoczności i zaangażowaniu. Użyj go, aby zmaksymalizować zasięg swoich treści i poprowadzić odbiorców do swoich ofert.

Możesz wspomnieć o swoim nowym wpisie na blogu w podkaście lub transmisji na żywo, promować swoją instruktografię za pomocą efemerycznych treści w mediach społecznościowych lub wzbogacić swój landing page o scenorys.

Odświeżanie strategii dotyczącej treści dzięki zupełnie nowym formatom

W roku 2024 wybitne treści będą dotyczyć autentyczności, przejrzystości i jakości. Konkurencja jest ogromna. Wygra każdy, kto będzie w stanie zaangażować potencjalnych klientów za pomocą odpowiednich treści.

Zbuduj silną więź ze swoimi klientami, zastanawiając się nad ich preferencjami dotyczącymi treści i zachowaniami online. Odśwież swoją strategię dzięki zupełnie nowym formatom treści.

Transmisje na żywo, podcasty, screencasty, elementy AR i karuzele – wszystko to ma na celu zaspokojenie pragnienia różnorodności wśród odbiorców. Zacznij tworzyć różnorodne typy treści, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i wyprzedzić konkurencję.

Dowiedz się wszystkiego o scrollytellingu i o tym, jak pomaga przekształcać treść i wizualnie angażować czytelników.