Jak wycisnąć największą wartość z syndykacji treści

Tworzenie fantastycznych treści nie wystarczy. Musisz upewnić się, że dotrze do ogromnej liczby odbiorców, którzy prawdopodobnie będą zainteresowani Twoimi produktami/usługami i marką. Jednym z idealnych sposobów na to jest użycie syndykacji treści.

Ta strategia dystrybucji treści to proces ponownego publikowania treści przez sieci i witryny stron trzecich w celu uzyskania większej ekspozycji i potencjalnych klientów dla Twojej firmy. Zanim powiemy Ci, jakie kroki należy podjąć w celu doskonałej dystrybucji treści, porozmawiajmy o tym, co to jest i dlaczego ma dla Ciebie znaczenie.

Co to jest dystrybucja treści?

Chociaż termin wydaje się nieco techniczny, oznacza ponowne opublikowanie posta na blogu – pierwotnie opublikowanego w Twojej witrynie – w innej witrynie. Po napisaniu treści musisz poszukać partnera dystrybucyjnego lub innej witryny, w której możesz ją ponownie opublikować za opłatą lub bezpłatnie.

Płatna dystrybucja to umowa, w której witryna strony trzeciej prosi o płatność w zamian za opublikowanie treści w swojej witrynie. Po uiszczeniu wymaganej opłaty Twoje treści mogą zyskać wyższy priorytet na stronie internetowej, a Ty możesz mieć większą szansę na przywrócenie ruchu do Twojej witryny.

Najskuteczniejszymi dostawcami płatnej dystrybucji treści są Taboola, Outbrain i Zemanta.

Tymczasem bezpłatne rozpowszechnianie nie wymaga wyjaśnień: witryna innej firmy, która nie pobiera opłat za ponowne publikowanie treści w tej witrynie. Niektórzy dostawcy bezpłatnej dystrybucji treści to Quora, Medium i SlideShare.

Pamiętaj, że możesz dystrybuować całą treść lub jej część — na przykład streszczenie lub szczególnie intrygujący cytat. Ponowne publikowanie umożliwia markom recykling starych treści, jednocześnie otrzymując dodatkowy ruch organiczny na swojej stronie. Wykorzystanie syndykacji do dystrybucji informacji do szerszego grona odbiorców rośnie. Obecnie obejmuje różne formy mediów internetowych – od internetowych firm wydawniczych po witryny komercyjne, blogi i gazety, których celem jest rozpowszechnianie ich treści w innych rodzajach mediów.

Różnica między dystrybucją treści, zmianą przeznaczenia treści i publikowaniem gości

Jaka dokładnie jest różnica między dystrybucją treści, zmianą przeznaczenia treści i publikowaniem gości? Cóż, oto krótka odpowiedź na to.

Zmiana przeznaczenia treści następuje, gdy znajdziesz nowe zastosowanie dla istniejącej treści. Na przykład możesz chcieć przekonwertować nagrane wideo na post na blogu lub odwrotnie. Z drugiej strony, posty gościnne zwykle oznaczają tworzenie zupełnie nowej treści dla konkretnej witryny.

Dystrybucja treści jest bardziej metodą dystrybucji niż cokolwiek innego. Publikujesz treść w swojej witrynie i jest ona ponownie publikowana słowo w słowo w innym miejscu. Dzięki syndykowaniu treści nie musisz tracić czasu na przepisywanie lub zmianę przeznaczenia treści, aby dotrzeć do nowych odbiorców.

Jak syndykacja treści wpływa na SEO

Jak już wiesz, Google nie lubi duplikatów treści. Nie spowoduje to natychmiastowego nałożenia na witrynę kary za powielanie treści, ale może zaszkodzić jej ogólnej wydajności SEO.

Na szczęście treści syndykowane nie są równoznaczne z duplikatami treści. Nawet gigant wyszukiwarek uważa, że ​​dystrybucja treści jest w porządku, o ile robisz to w sposób odpowiedzialny i wyjaśniasz czytelnikom i wyszukiwarkom, że to, na co patrzą, jest treścią syndykowaną. Możesz to osiągnąć, prezentując link do oryginalnej treści i pozyskując link kanoniczny od wydawcy zewnętrznego.

Zwykle wydawca dyktuje sposób dodania linku kanonicznego. Jeśli proces nie jest jasny, ważne jest, aby od samego początku zajmować się redaktorem.

Krótko mówiąc, nie powinieneś wykorzystywać syndykacji treści do zastępowania strategii SEO. Zamiast tego, jeśli jest właściwie używany, może współpracować z SEO, aby zwiększyć ruch w Twoich treściach i budować świadomość Twojej marki i jej usług.

Mając to na uwadze, należy zachować ostrożność przy korzystaniu z syndykacji treści do swoich materiałów internetowych. Google rozpoznaje w swoim algorytmie tylko jeden link do indeksowania. Oznacza to, że wyszukiwarki przypisują uznanie jednej z dwóch witryn udostępniających tę samą treść, co sprawia, że ​​jedna witryna wyświetla się wyżej w wynikach wyszukiwania niż druga.

Pamiętaj, że powielone treści mogą wprowadzać w błąd technologię Google i przypisywać wiarygodność witrynie ponownego publikowania, a nie oryginalnej. Dlatego musisz wiedzieć, jak indeksować treści syndykowane.

Różne rodzaje dystrybucji treści

Poniżej znajdują się niektóre z najlepszych typów treści, których możesz używać do dystrybucji treści.

1. Syndykacja treści bloga

Wnikliwe blogi, które informują użytkowników lub pomagają im doskonalić swoje umiejętności, są łatwe do rozpowszechniania. Niemniej jednak istnieje kilka podstawowych zaleceń, których należy przestrzegać, aby odnieść sukces:

• Zawsze najpierw publikuj oryginalny post w swojej witrynie.
• Poproś witryny dystrybucji, aby używały kanonicznego adresu URL, który wskazuje oryginalną treść w Twojej witrynie.
• Dystrybuuj swoje treści na stronach o wyższym autorytecie domeny niż Twój.
• Dystrybuuj swoje treści wyłącznie w witrynach odpowiednich dla docelowych odbiorców.

2. Syndykacja treści infografiki

Infografiki można również łatwo dystrybuować. Dzięki wizualizacji ogromnych porcji danych znacznie łatwiej jest przekazać ważne informacje docelowej grupie odbiorców i zbudować emocjonalne połączenia. Świetny powód, aby udostępnić go poza swoją witryną, prawda?

Kierowanie czytelników do odwiedzenia Twojej witryny nie powinno być jedynym powodem dystrybucji Twoich infografik. Upewnij się, że podarujesz im coś więcej, co ich do Ciebie przyciągnie – np. Twoja infografika może być narzędziem do prezentacji Twojej nowo przeprowadzonej ankiety.

3. Syndykacja treści wideo

Twórz filmy prezentujące Twoje usługi i produkty oraz rozpowszechniaj je, aby Twoje treści docierały do ​​nowej, zróżnicowanej publiczności. Pomoże Ci przyciągnąć ruch do Twojej witryny.

Niektóre z popularnych witryn dystrybucji wideo, które możesz dodać, to Instagram, TikTok, Facebook i YouTube. Jeśli Twoje filmy są wystarczająco pouczające lub zabawne, mogą uzyskać więcej udostępnień i udostępnień, zwiększając ich zasięg dziesięciokrotnie.

4. Syndykacja treści audio

Możesz także nagrywać odcinki podcastów i wywiady jako klipy audio i dystrybuować je, aby zwiększyć ich zasięg. Aby syndykacja podcastów powiodła się, potrzebujesz kanału RSS — łącza zawierającego informacje o Twoich podcastach. Największą zaletą tego linku jest to, że nie musisz aktualizować treści na każdym kanale, który udostępnia Twoje podcasty — zrobisz to tylko raz, w swoim kanale RSS.

Idealnymi platformami do syndykacji dźwięku są SoundCloud, Spotify i iTunes.

5. Syndykacja treści e-mail

Jako stosunkowo uniwersalne narzędzie w dzisiejszym biznesie, e-mail pozostaje jedną z najlepszych opcji dla marketerów w docieraniu do odbiorców. E-mail to kanał marketingowy, który zapewnia wyższy zwrot z inwestycji niż inne kanały marketingowe.

Częściowo ma to związek z dostępnym poziomem dostosowania, a także z byciem znacznie mniej inwazyjnym niż rozmowa telemarketingowa. Dzięki poczcie e-mail odbiorca może czytać i przeglądać Twoje treści w dogodnym dla siebie czasie.

Możesz użyć narzędzi do automatyzacji do dystrybucji treści za pośrednictwem poczty e-mail za pomocą automatycznych kampanii e-mailowych.

Kroki prowadzące do udanej dystrybucji treści

Aby w pełni wykorzystać wysiłki związane z dystrybucją treści, wykonaj poniższe czynności.

1. Stwórz świetną treść

Publikacje zarabiają na marketingu. Mówiąc najprościej, więcej wyświetleń strony oznacza większe przychody z marketingu. Dystrybucja umożliwia im maksymalizację treści, które, jak udowodniono, przyciągają wzrok, lub pozwalają im postawić na pisarza, który to potrafi.

Musisz położyć podwaliny i stworzyć atrakcyjną treść, aby była dystrybuowana.

Jak sprawić, by było to atrakcyjne, pytasz?

• Dostosuj treść do strony – popraw tytuł, podtytuły, dodaj nowy obraz lub osadź wideo itp.
• Dodaj wezwanie do działania i powiązany link.
• Unikaj promocji swoich stron produktów – spraw, aby treść była edukacyjna, a nie sprzedażowa.

2. Poszukaj potencjalnych syndykatów

Po tym, jak będziesz mieć przyzwoitą reputację w zakresie tworzenia wiecznych treści, będziesz musiał znaleźć platformy entuzjastycznie nastawione do ponownego ich publikowania. Po prostu terminy Google, takie jak „opublikowano ponownie za zgodą”, „pierwotnie pojawił się w” + temat lub słowo kluczowe i podobne.

Jeśli witryny internetowe zawierają treści udostępnione przez inne osoby, jest bardziej prawdopodobne, że zareagują one na ponowne opublikowanie treści od Ciebie.

3. Sięgnij i zawrzyj umowę

Poszukaj nazwiska i adresu e-mail redaktora lub właściciela witryny i skontaktuj się z nimi. Aby to zrobić, możesz użyć bezpłatnych rozszerzeń, takich jak Snov.io Email Finder lub Hunter.io.

Po znalezieniu kontaktów zapytaj ich, czy byliby otwarci na dystrybucję Twoich treści.

Na przykład:

Pamiętaj, że gigantyczne strony internetowe mają różnych dziennikarzy zajmujących się różnymi tematami. Musisz najpierw przeprowadzić badania i dotrzeć do idealnej osoby.

Wykorzystaj w pełni dystrybucję treści

Podsumowując, syndykacja treści jest z pewnością wartościową strategią, która zwiększa zasięg każdego elementu treści na Twoim blogu. Jeśli stale koncentrujesz się na dostarczaniu wartości poprzez swoje posty, dystrybucja do uznanych i autorytatywnych witryn zwiększa świadomość Twojej marki.

Możesz także skorzystać z platform do samodzielnego rozpowszechniania, aby zwiększyć swoją listę subskrypcji. Kiedy mówimy o SEO, syndykacja umożliwia korzystanie z autorytetu domeny ogromnej witryny.

Syndykacja pomaga maksymalnie wykorzystać wysiłki związane z tworzeniem treści i ugruntować swoją markę. Jednak wiąże się to również z ryzykiem duplikacji – ale możesz tego uniknąć, używając właściwych tagów dla treści dystrybuowanych i odsyłając do oryginalnej wersji na swoim blogu.

Teraz twoja kolej, aby zacząć tworzyć i dystrybuować swoje treści w celu zwiększenia ich ekspozycji. Uczyń ją częścią swojej strategii i obserwuj, jak wznosi Twoją witrynę na nowe wyżyny. Życzymy powodzenia w podróży!

Julia Zubova, specjalistka ds. kontaktów ze Snov.io.