Aktualizacje strategii treści

Aktualizacje strategii dotyczącej treści dla Google SGE

Dopracowywanie strategii dotyczących treści oznacza ciągłe badania i dostosowywanie technologii Google AI Search Generative Experience .

Pojawienie się generatywnej sztucznej inteligencji jest nieodwracalne i transformujące. Strategie marketingu treści każdego z nas mogą być bliskie przełomu lub przygotowane na niewiarygodny sukces.

Generacyjne odpowiedzi AI i rozprzestrzenianie się treści zmieniają sposób, w jaki działa skuteczny marketing treści. Niezależnie od tego, czy czujesz się podekscytowany, czy zniechęcony szybko pojawiającymi się wyzwaniami i możliwościami dotyczącymi treści, możemy Cię przez to przeprowadzić.

Czego uczymy się na szlakach Google Bard AI

Uczestnicząc w Laboratorium wyszukiwania Google, uczymy się na podstawie opinii Google i własnych doświadczeń.

„Bard stanie się bardziej wizualny zarówno w swoich odpowiedziach, jak i twoich podpowiedziach… zwiększ swoją wyobraźnię i kreatywność na zupełnie nowe sposoby.

Bard będzie również mógł korzystać z wszelkiego rodzaju usług z całej sieci, z rozszerzeniami od zewnętrznych partnerów, aby umożliwić ci robienie rzeczy, które wcześniej nie były możliwe.

Bard ma wiele przed sobą — łączenie narzędzi Google i niesamowitych usług w sieci, aby pomóc Ci robić i tworzyć wszystko, co tylko możesz sobie wyobrazić, dzięki płynnej współpracy z naszymi najbardziej wydajnymi dużymi modelami językowymi. Gdy połączymy ludzką wyobraźnię z generatywnymi możliwościami sztucznej inteligencji Barda, możliwości są nieograniczone. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jakie (treści) stworzysz za jego pomocą. – Co czeka Barda: bardziej globalny, bardziej wizualny, bardziej zintegrowany ^[1]

Wygląda na to, że Google kładzie większy nacisk na autentyczność online. W mniejszym stopniu chodzi o budowanie profilu linków zwrotnych lub tworzenie treści dla luk w słowach kluczowych. Chodzi bardziej o bycie zaufanym ekspertem w danej dziedzinie i ważnym zasobem internetowym. Jest to jasne w wytycznych dotyczących oceny jakości i zgodne z ogólnym komunikatem Google dotyczącym przydatnych treści.

Google zaktualizował swój system rankingu Pomocnych treści, aby wydobyć „ukryte klejnoty” Internetu. Mówi o faworyzowaniu wysokiej jakości treści napisanych przez ekspertów w wynikach wyszukiwania nad treściami o niewielkiej wartości. Wykazanie „doświadczenia” jest ważniejsze, zgodnie z ostatnimi aktualizacjami Google do wyjaśnień EEAT dla jego oceniających jakość. Już teraz przeciętne treści pozostają w tyle w rankingach.

W ten sposób testujemy sztuczną inteligencję Barda. Klikając przycisk Converse SGE, przed wprowadzeniem zapytania, otwiera się dedykowana strona SGE. W tym miejscu wchodzimy w bezpośrednią interakcję z SGE, zadając jej zapytania. Najczęściej wolę rozszerzoną, bardziej wizualną opcję karty w prawym górnym rogu.

Zmieniono strategie dotyczące treści pod kątem generatywnego doświadczenia w wyszukiwarce

Planowanie treści jest kluczowe dla każdego content marketera.

• Treść odpowiadająca potrzebom poszukiwaczy na etapie rozważań i badań.
• Treści zawierające porównania, które pomagają ludziom podejmować kluczowe decyzje.
• Wytyczne konsultacyjne lub poparte badaniami rynkowymi.
• Instrukcje, jak wykonać zadanie od doświadczonego pisarza.
• Punkty widzenia lub opinie, które w danej chwili dodają wartości.
• Treść idealna do konwersacyjnych odpowiedzi na zapytania użytkowników.
• Opublikowano potrzebne treści o niskim nasyceniu.
• Dokonuj elastycznych aktualizacji treści, które dostosowują się do zmian algorytmu.
• Pisz w sposób, który buduje wiarygodność i zaufanie.
• Planowanie zawartości jest niezbędne, aby sprostać większym ograniczeniom czasu i zasobów.
• Ważniejsze jest zorientowanie się na konsumenta w zakresie spersonalizowanego zapotrzebowania na treści.

Co przyszłość SGE oznacza dla twórców treści

Publikowanie ogólnikowych lub przeciętnych treści będzie w przyszłości jeszcze mniej efektywne. Witryny z dużym autorytetem i dodatkowymi sygnałami zaufania nadal będą mogły ograniczać wysoką wartość treści w przypadku odsetka artykułów w SGE. Jednak większość z nas musi ciężej pracować, aby strony były indeksowane i oceniane.

Umiejętności gromadzenia informacji, profilowania klientów, inżynierii treści, odpowiadania na pytania, pozyskiwania faktów i schematów treści pozwalają na tworzenie wartościowych treści. Musi rezonować z poszczególnymi osobami i być zaufana, indeksowana i obsługiwana przez wyszukiwarki.

Wraz ze wzrostem zapotrzebowania na wysokiej jakości treści wzrasta zapotrzebowanie na autorów będących ekspertami w danej dziedzinie. Aby opracować kompleksowe strategie dotyczące treści, eksperci ci potrzebują zweryfikowanego doświadczenia, wiedzy i biegłych umiejętności pisania.

Indeksowanie treści będzie wymagało dużo więcej wysiłku

Ktoś zapytał na Twitterze: „Co jeśli moje treści nie są indeksowane tak szybko, jak bym tego chciał? Jestem prawie pewien, że mój post na blogu jest najbardziej wyjątkowym ze wszystkich postów na blogu, ale muszę go dzisiaj zindeksować. Inaczej nikt na to nie spojrzy”.

Gary Illyes z Google odpowiedział, że i tak jest mało prawdopodobne, aby ktokolwiek to znalazł i przeczytał.

„Jeśli nie publikujesz czegoś zupełnie wyjątkowego i czegoś, czym ludzie są naprawdę zainteresowani, dość trudno jest zindeksować materiały”. – Gary Illyes, analityk w zespole wyszukiwarki Google

Generative AI zrewolucjonizowało tworzenie treści

Widzimy już pozytywny i negatywny wpływ systemu przydatnej treści na witryny. Google w dużej mierze unika dostarczania konkretnych wskazówek, które dokładnie określają, co należy robić, a czego nie, ale wiele dowiadujemy się z jego wytycznych dotyczących oceny jakości na temat przydatnych treści.

Spodziewamy się, że w przyszłości odzyskiwanie słabych, przeciętnych, zduplikowanych treści będzie jeszcze trudniejsze. Dlatego aktualizacja strategii treści jest dziś priorytetowym zadaniem dla większości sprzedawców treści.

Nowa SGE ma umożliwić strategom i autorom treści usprawnienie procesów i odkrywanie nowych kreatywnych pomysłów na treści. „Przy czym 18% marketerów z Ameryki Północnej już wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia treści, a 23% wykorzystuje jej moc do pracy twórczej i projektowej, treści generowane przez sztuczną inteligencję stwarzają możliwości w zakresie wydajności i innowacji”, mówi Ana Sofia Lopez Zuniga z firmy Simplea.

Widzimy, że zarówno Google, jak i Bing Search Answer Panel dodają więcej odpowiedzi na pytania w wyszukiwaniu. Wyszukiwarka Bing umożliwia interakcję wyszukującego z niektórymi panelami odpowiedzi na prawym pasku za pomocą emotikonów. SGE w laboratoriach wyszukiwania ma zarówno „Zapytaj o cokolwiek lub wypróbuj przykład (pytanie)”, jak i „Zadaj kontynuację (pytanie)”.

Podczas wielu dyskusji na temat SGE, które są obecnie formą plagiatu Google, możemy kontrolować, czy generujemy oryginalne, wartościowe treści. Raporty o przykładach, w których SGE wydaje się kopiować całe fragmenty tekstu bezpośrednio ze stron internetowych, z przypisaniem, które może wymagać wyjaśnienia dla przeciętnego użytkownika. Często widzimy źródło, do którego prowadzi link, jeśli klikniesz.

Dostosowanie strategii do generatywnego tworzenia treści AI

Tak naprawdę mniej chodzi o to, czy nam się to podoba, czy nie, tworzenie treści generatywnej sztucznej inteligencji już tu zostanie. Pytanie brzmi, kto jest na tyle przygotowany i wykwalifikowany, aby go użyć.

Najlepiej być liderem i odkrywać potencjał sztucznej inteligencji w tworzeniu treści oraz to, jak może zrewolucjonizować Twoje podejście do tworzenia treści. Od generowania atrakcyjnych pomysłów dla pisarzy po usprawnianie przepływów pracy nad treściami, sztuczna inteligencja ma możliwość podniesienia Twoich „skutecznych” możliwości publikacji treści jak nigdy dotąd.

Podczas wielu dyskusji na temat SGE, które są obecnie formą plagiatu Google, możemy kontrolować, czy generujemy oryginalne, wartościowe treści. Raporty o przykładach, w których SGE wydaje się kopiować całe fragmenty tekstu bezpośrednio ze stron internetowych, z przypisaniem, które może wymagać wyjaśnienia dla przeciętnego użytkownika. Często widzimy źródło, do którego prowadzi link, jeśli klikniesz.

Google mówi, co następuje:

„Kiedy już się włączysz, nowe, generatywne wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji pomoże Ci odciążyć wyszukiwanie, dzięki czemu możesz szybciej zrozumieć temat, odkryć nowe punkty widzenia i spostrzeżenia oraz łatwiej wykonywać zadania. Zamiast więc zadawać serię pytań i samodzielnie zbierać te informacje, Search now może wykonać za Ciebie część tych ciężkich zadań”. – 3 nowe sposoby, w jakie generatywna sztuczna inteligencja może pomóc w wyszukiwaniu

PODSUMOWANIE: Przeanalizuj swoje treści w nowym wyszukiwaniu

Przenieś swój content marketing na wyższy poziom dzięki odpowiednim strategiom. Jeśli strategie dotyczące treści SEO są dla Ciebie głównym problemem, ważna jest uwaga, ponieważ ta technologia sztucznej inteligencji i jej wdrożenie są ważne.

Zaktualizuj swoją strategię treści, która będzie dostosowana do ludzi, przeprowadzając badanie odbiorców

Bibliografia

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/