Filary treści: budowanie stron i treści w celu poszerzenia autorytetu tematycznego

Co to jest filar treści?

Filary treści to podstawowe tematy lub tematy, którymi interesują się twoi odbiorcy, co czyni je pomocnym narzędziem organizacyjnym w działaniach związanych z marketingiem treści. Możesz mieć dowolną liczbę filarów treści w zależności od strategii biznesowej.

Korzystaj z filarów treści, aby informować o procesie tworzenia treści i powracać do tematów podczas tworzenia postów na blogach, studiów przypadków, e-booków, postów w mediach społecznościowych i innych zasobów.

Filary treści dla SEO

Filary treści mają kluczowe znaczenie dla SEO. Pomagają poprawić Twoją widoczność online poprzez:

• Ustalenie ekspertyzy Twojej firmy w temacie, który jest czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach.
• Zapewnienie struktury Twojej witryny, umożliwiając wyszukiwarkom lepsze zrozumienie, w jaki sposób treść jest powiązana i jak ją indeksować.
• Oferowanie możliwości wewnętrznego linkowania, które jest przydatne do udostępniania kapitału linków.

Filary treści dla marketingu w mediach społecznościowych

Możesz również zastosować koncepcję filarów treści do swojej strategii w mediach społecznościowych. Wykorzystaj swoje główne motywy, aby omówić kluczowe tematy i pozostań przy marce, niezależnie od tego, czy tworzysz posty, relacje, reklamy czy transmisje na żywo.

Te filary treści w mediach społecznościowych pomogą Twojemu zespołowi zbudować spójną tożsamość w mediach społecznościowych, aby Twoi odbiorcy wiedzieli, że mogą Ci zaufać w zakresie dostarczania treści tematycznych, które odpowiadają ich zainteresowaniom. Ponadto, gdy wiesz, jakie tematy omówić, łatwiej jest planować i planować posty dla różnych kanałów mediów społecznościowych.

Co to jest strona filaru?

Sercem każdego filaru treści jest strona z jednym filarem. Nazywana również stroną podstawową, strona filarowa jest punktem wyjścia do eksploracji tematu, przedstawiając kluczowe punkty z szerokim, ale wszechstronnym przeglądem. Często pełnią rolę wprowadzenia do tematu. Jeśli treść jest wystarczająco wiarygodna, strona może być również okazją do zbudowania linków zwrotnych do Twojej witryny.

Twoja strona filarowa powinna zawierać linki do odpowiednich treści, które pozwolą czytelnikom głębiej zagłębić się w temat, tworząc grupę artykułów tematycznych. Jest to klucz do budowania aktualnego autorytetu. Każda nowa część wysokiej jakości treści w filarze dodatkowo odzwierciedla Twoją wiedzę i pozycjonuje Twoją firmę jako źródło wiarygodnych informacji na ten temat. Im więcej stron z godną zaufania treścią masz dla docelowego słowa kluczowego filaru i powiązanych słów kluczowych, tym większym autorytetem staje się Twoja witryna w tym temacie.

Przykłady filarów treści

Jak działają filary treści? Czasami pomaga wizualizacja koncepcji, więc posłużę się przykładem fikcyjnej firmy, która sprzedaje produkty finansowe.

Załóżmy, że zespół marketingu firmy tworzy blog, aby edukować klientów na temat finansów osobistych. Wybiera trzy filary treści, którymi interesują się jego odbiorcy:

1. Hipoteki,

2. Pożyczki i

3. Inwestycje.

Strona filaru dla kredytów hipotecznych zawiera ogólny, koncepcyjny przegląd tego, czym są kredyty hipoteczne i jak działają, służąc jako brama do tematu. Strona filaru zawiera następnie linki do artykułów na podtematy, które zawierają bardziej szczegółowe informacje, takie jak rodzaje stóp procentowych, refinansowanie kredytu hipotecznego i wskazówki dotyczące zakupu pierwszego domu. Teraz firma ma klaster artykułów i rosnący filar treści.

Ponieważ firma dodaje więcej treści do swojego filaru kredytów hipotecznych, może skupić się na coraz bardziej precyzyjnych słowach kluczowych z długim ogonem, takich jak „ile zaliczki potrzebuję?” Każdy dodatkowy artykuł zwiększa autorytet firmy w danej dziedzinie i tworzy cenne możliwości w rankingu słów kluczowych.

Jak tworzyć filary treści i strony filarów

Organizowanie treści za pomocą stron filarowych i klastrów zapewnia Twojej witrynie logiczną strukturę i ułatwia robotom wyszukującym przeszukiwanie i indeksowanie stron. Ponadto przemyślane wewnętrzne linkowanie umożliwia osobie odwiedzającej Twoją witrynę pełne zapoznanie się z interesującym ją tematem bez konieczności powrotu do Google w celu kontynuowania wyszukiwania.

Porozmawiajmy o tworzeniu filarów treści dla Twojej witryny.

Jak wybrać filary treści

Aby filary treści były skuteczne, muszą być związane z Twoją podstawową działalnością i przemawiać do docelowych odbiorców. Twoje filary treści powinny angażować użytkowników, demonstrować wiedzę i inspirować klientów do podejmowania działań, które spełniają Twoje cele biznesowe.

Odkryj, co chce wiedzieć Twoja grupa docelowa

Jak w przypadku każdej strategii marketingowej, musisz zrozumieć swoich odbiorców, ich zachowanie i to, co jest ważne na każdym etapie podróży zakupowej. Wybierz filary na podstawie badań rynkowych i informacji, którymi najbardziej interesują się Twoi klienci. Witryna turystyczna może chcieć poświęcić filary treści podróżom budżetowym lub ekstremalnym przygodom — ale są one przydatne tylko wtedy, gdy tematy przyciągają ich grupę demograficzną.

Przeanalizuj swoją witrynę, aby zobaczyć, z których stron klienci korzystają najczęściej. Możesz także zbierać informacje za pomocą ankiet, informacji zwrotnych od przedstawicieli handlowych i obsługi klienta oraz pytań publikowanych na stronach mediów społecznościowych lub na forach społecznościowych.

Użyj badania słów kluczowych, aby zidentyfikować możliwości

Badanie słów kluczowych jest podstawą wszystkich dobrych kampanii SEO, a także jednym z najlepszych sposobów na znalezienie pomysłów na filary treści. Może Ci się wydawać, że znasz frazy, które Twoi klienci wpisują w Google, ale najlepiej zweryfikować swój wybór za pomocą danych i upewnić się, że jest popyt na te słowa kluczowe.

Mówiąc prościej, badanie słów kluczowych to proces dwuczęściowy:

• Znalezienie wyszukiwanych haseł, których używają Twoi klienci, aby spróbować pozycjonować się w SERP dla tych zapytań
• Analiza i wybór docelowych słów kluczowych na podstawie takich czynników, jak liczba wyszukiwań, trudność wyszukiwania i ogólne cele biznesowe

Istnieją bezpłatne i płatne narzędzia do badania słów kluczowych, które pomogą Ci zacząć. Podczas przeprowadzania badań bądź tak dokładny, jak to możliwe. Poszukaj powiązanych słów kluczowych, słów kluczowych używanych przez konkurencję, a nawet popularnych słów kluczowych, które możesz spróbować zdobyć wcześnie.

Następnie przeanalizuj liczbę wyszukiwań (miesięczną liczbę wyszukiwań danego terminu) i trudność (jak trudno jest pojawić się na szczycie SERP dla tego terminu). Słowo kluczowe, które może sprawić, że pojawisz się przed ogromną liczbą ludzi, może być naprawdę konkurencyjne, więc lepszym wykorzystaniem zasobów może być kierowanie na słowo kluczowe o umiarkowanej liczbie wyszukiwań, dla którego łatwiej jest znaleźć się w rankingu. W niektórych przypadkach wysoce kwalifikowane segmenty odbiorców używają wyszukiwanych haseł o mniejszej liczbie wyszukiwań, więc możesz nawet szybciej konwertować użytkowników. Gdy zbudujesz większy autorytet domeny, będziesz mógł konkurować o wyszukiwane hasła o większej trudności ze słowami kluczowymi.

Pogrupuj tematy w klastry na podstawie badania słów kluczowych

Gdy masz już listę ogólnych i długich słów kluczowych, uporządkuj je w odpowiednie grupy tematyczne lub grupy tematyczne słów kluczowych. Przeglądając słowa kluczowe, zidentyfikuj tematy, które mogą nie być bezpośrednio związane z Twoją firmą, ale mogą być przydatne do przyciągnięcia użytkowników i umocnienia Twojego autorytetu.

Posłużę się innym przykładem treści filaru ze wspomnianej wcześniej hipotetycznej witryny usług finansowych.

Ktoś, kto kupuje dom po raz pierwszy, ma szersze pytania niż to, jak działa kredyt hipoteczny. Mimo że nasza fikcyjna firma sprzedaje produkty finansowe, może dodawać treści dotyczące wyboru pośrednika w obrocie nieruchomościami lub tego, co należy wziąć pod uwagę przed zakupem fixera. Pomocne, dobrze napisane artykuły na tematy styczne mogą zróżnicować ruch, poprawić wrażenia użytkowników i zbudować zaufanie.

Nadaj priorytet treściom podstawowym, gdy zaczynasz pisać, ale odłóż słowa kluczowe związane z peryferiami, aby rozszerzyć swój filar treści w przyszłości.

Utwórz strategię dotyczącą treści, aby zbudować strony, posty i więcej

Teraz, gdy masz już motywy dla swoich filarów treści, wykonaj następujące kroki, aby zbudować filary i ustanowić aktualny autorytet:

Oceń istniejącą zawartość

Zanim zaczniesz pisać nowe artykuły, zrób inwentaryzację wcześniej opublikowanych treści. Może się okazać, że możesz przypisać niektóre istniejące elementy do nowego klastra. Jednak może być konieczne ich odświeżenie, aby upewnić się, że są aktualne i spełniają wytyczne Google dotyczące wiedzy fachowej, wiarygodności i wiarygodności EAT.

Idealnie byłoby, gdyby każdy element skupiał się również na unikalnym wyrażeniu kluczowym, aby Twoje strony nie konkurowały o pozycję w rankingu. Usuń stare treści, które nie służą lepszemu usprawnieniu witryny.

Zidentyfikuj luki w swoim filarze

Przejrzyj każdy klaster pod kątem luk w treści i utwórz listę nowych elementów do napisania.

Weź pod uwagę zamiar wyszukiwania użytkownika — powód, dla którego umieszcza on te słowa kluczowe w Google. Napisz artykuł, który odpowiada na potrzeby użytkowników, ponieważ treść, która w pełni spełnia intencje wyszukiwania, ma większe szanse na ranking. Wybieraj spośród różnych formatów treści, aby lepiej odpowiadać na zapytania, takie jak posty na blogu, przewodniki, listy kontrolne, szablony i studia przypadków.

Opracuj kalendarz wydawniczy

Nie daj się przytłoczyć, jeśli nagle znajdziesz się z dużą listą treści do utworzenia. Pamiętaj, że te pomysły są podstawą Twoich filarów treści, a gdy przejrzysz listę, Twoje filary będą rosły i stawały się silniejsze.

Kalendarz treści zapewnia dobrą organizację, dzięki czemu Ty i Twój zespół możecie systematycznie pracować nad swoimi potrzebami wydawniczymi.

• Rozpocznij od utworzenia stron filarowych i napisz je w oparciu o kluczowe podtematy w klastrze, aby w miarę możliwości dodawać linki wewnętrzne.
• Priorytetyzuj strony klastra na podstawie słów kluczowych. Te z dużą liczbą wyszukiwań i niskim poziomem trudności słów kluczowych pomogą szybciej zwiększyć ruch organiczny.
• Ustal proces tworzenia treści.
• Zaplanuj każdy artykuł do publikacji, aby być na bieżąco. Ważną rzeczą jest stałe, regularne publikowanie treści, aby pokazać Google, że Twoja witryna jest aktywnie publikowana. W zależności od zasobów może to oznaczać dwa razy w miesiącu lub dwa razy w tygodniu.

Zmieniaj przeznaczenie treści, jeśli to możliwe

Tam, gdzie to możliwe, przepakuj wysokiej jakości treści, aby uzyskać jak największą wartość z inwestycji. Przekształć przewodnik instruktażowy w listę kontrolną, studium przypadku w wideo lub serię artykułów w e-booka.

Zmierz, co działa

Wdrażając swoją filarową strategię dotyczącą treści, pamiętaj, że wyszukiwarki potrzebują czasu, aby znaleźć, przeszukać i zindeksować strony. Twoja witryna potrzebuje również czasu, aby zdobyć wiedzę specjalistyczną. Jednak powinieneś od razu zacząć śledzić wydajność strony. Używaj metryk, które odzwierciedlają Twoje cele biznesowe, takie jak ruch organiczny, ranking SERP i zaangażowanie.

• Zidentyfikuj elementy, które dobrze sobie radzą, i użyj ich do utworzenia linków do nowszych stron, aby podzielić się kapitałem linków.
• Zobacz, jakie tematy przyciągają odbiorców, i opracuj inne możliwości omówienia tematu, czy to z różnych punktów widzenia, czy w innych formatach.
• Co ważniejsze, zobacz, które strony nie spełniają oczekiwań. Może być konieczne sprawdzenie SEO na stronie, aby upewnić się, że zostały zoptymalizowane pod kątem czynników rankingowych Google.

Wspieraj swoją strategię SEO poprzez tworzenie treści

Wdrożenie strategii filarów treści pomaga zwiększyć autorytet Twojej witryny. To dobra wiadomość dla Twoich działań SEO, ponieważ przekłada się to na zwiększoną widoczność i ruch organiczny. Aby uzyskać najlepsze wyniki, wzmocnij swoją strategię dotyczącą treści badaniem słów kluczowych, uzupełnij ją analizami i upewnij się, że masz stałą produkcję treści, aby rozwijać swój filar treści.

Jeśli Twój zespół marketingowy potrzebuje wsparcia w zakresie niektórych lub wszystkich strategii tworzenia treści, rozważ współpracę z Victorious. Nasz zespół może pomóc w badaniu słów kluczowych, audytach treści, tworzeniu pomysłów, pisaniu i optymalizacji. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację SEO, aby dowiedzieć się więcej.