Opanowanie sztuki optymalizacji treści: 8 wskazówek, jak zwiększyć ruch

Kiedy myślisz o „optymalizacji treści”, prawdopodobnie nadal myślisz o tworzeniu treści, które pokochają boty. W końcu, jeśli algorytmy tego nie pokochają, nie będą obsługiwać ruchu.

Dla niektórych jest to świadome przekonanie. W innych podświadomy wpływ w zakamarkach umysłu napędza złą strategię optymalizacji. Tak czy inaczej, blokuje ruch z doskonałych treści, które masz wypuścić na świat.

Aby otworzyć wrota ruchu, musimy to powtórzyć : Treść jest dla ludzi. Kiedy tworzysz treści, które ludzie kochają, boty idą w ich ślady.

Optymalizacja treści jest zarówno sztuką, jak i nauką. Świetne treści pochodzą od ludzi takich jak Ty.

Zajmijmy się optymalizacją!

1. Docieraj do wyszukiwarek za pomocą właściwych słów kluczowych

Czy pociągnąłem przynętę i przełącznik?

Tutaj mówiłem, żeby zapomnieć o botach. A jednak wracamy do badania słów kluczowych.

Weźmy głęboki oddech.

Oto, czym badanie słów kluczowych nie jest . Nie manipuluje SERPami ani nie wpycha tak wielu powiązanych tematów, jak to tylko możliwe.

Czym więc jest badanie słów kluczowych? Słowa kluczowe (lub wyrażenia) reprezentują to, czego ludzie szukają w wyszukiwarkach. Tak, ludzie, nie boty. Chcesz tworzyć treści, których ludzie szukają, prawda? Kierowanie na słowo kluczowe polega na wyświetlaniu treści przed ludźmi, którzy ich szukają.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Skorzystaj z narzędzia do badania słów kluczowych. Chcesz wyszukiwania generującego ruch na poziomie konkurencyjności, na którym możesz sobie poradzić. Narzędzia te dostarczą kilka sugestii, abyś mógł wybrać właściwą. Jeśli słowo kluczowe, którego szukasz, nie jest „wybranym”, poszukaj takiego, które ma większy ruch lub mniejszą konkurencję.

Magia dzieje się, gdy znajdziesz oba.

Rozważ zamiar wyszukiwania. Dlaczego ludzie tego szukają? Nie klikną Twojej treści, jeśli nie pasuje ona do ich „dlaczego”.

Przejrzyj najlepszych konkurentów. To jest to, co według algorytmu Google jest najbardziej odpowiednie dla tego wyszukiwania. Opiera się na tym, co ludzie klikają i z czym wchodzą w interakcje, a nie na tym, co Google chce Ci pokazać.

Wybierz drugorzędne słowa kluczowe. Drugorzędne słowa kluczowe to często podtematy, którymi zajmują się konkurenci. Aby tworzyć wartościowe, dogłębne treści, musisz także omówić niektóre z tych tematów!

2. Zbuduj strukturę, na którą mogą liczyć

Znowu brzmi to jak nauka. Ale struktura ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji na stronie (co ludzie widzą na stronie).

I tak, to też sztuka.

Ludzie wiedzą, kiedy kolejność, w jakiej przedstawiasz informacje, wydaje się nielogiczna, niejasna, nieprzydatna lub niekompletna. Kiepska struktura sprawi, że ludzie będą uciekać. Wygląda na to, że są w złym miejscu.

Więc przycisk wstecz. Przesuń w lewo. Zabierz mnie stąd!

Musimy zachęcić odwiedzających do przeczytania Twojego artykułu. Im dłużej ludzie pozostają na stronie, tym bardziej inwestują w Twoje treści.

Udostępniają, komentują, linkują, lubią, eksplorują Twoją witrynę i pokazują Google, że tworzysz wartościowe treści.

Wszystko to zwiększa ruch na stronie.

Jak wygląda zoptymalizowana struktura?

Ma obszerne nagłówki, które informują o tym, co ludzie znajdą na tej stronie.

Pomyśl o tym, co ludzie chcą wiedzieć i jak możesz przekazać tematy w sposób, który rozwija rozmowę. Co ludzie muszą wiedzieć jako pierwsze i drugie, aby zrozumieć temat?

Oto, gdzie niektórzy ludzie mogą skupić się na nagłówkach i na tym, jak pomagają robotom Google zrozumieć, o czym jest strona.

I nie mylą się! Ale przepływ, który tworzysz, sprawia, że ​​treść jest czytelna i dostępna dla ludzi w pierwszej kolejności.

Nagłówki dają też ludziom wgląd w ton i charakter Twojej marki. Dzielą informacje na łatwe do strawienia fragmenty i ułatwiają przeglądanie, jeśli ktoś chce czegoś konkretnego.

Jak zbudować optymalną strukturę treści

Mapa myśli jest cenna przy rozbijaniu złożonych tematów i organizowaniu struktury.

Zacznij od głównego słowa kluczowego (tematu). W zależności od długości artykułu określ 5 lub więcej głównych pomysłów, które musisz omówić. Stają się one Twoimi nagłówkami H2.

Dodatkowe badanie słów kluczowych i przegląd tego, co już zajmuje pozycję w rankingu dla głównego słowa kluczowego, pomoże Ci go osiągnąć.

Teraz wypisz pomysły, które musisz omówić pod każdym z tych podtematów. W zależności od głębokości, na jaką zamierzasz zejść, mogą to być akapity lub nagłówki H3. Jeśli Twój temat to otchłań złożoności, dziel dalej na H4.

Jeśli zaczynasz czuć się jak na lekcji angielskiego w siódmej klasie, nie jesteś sam. Gratulacje, właśnie stworzyłeś zarys eseju.

Przeczytaj głośno swój konspekt. Czy samo czytanie nagłówków przekazuje istotę treści? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, spróbuj ponownie.

3. Używaj słów kluczowych jako narzędzi, a nie broni

Ci z nas, którzy są w grze od jakiegoś czasu, obserwowali ewolucję optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Braliśmy udział w shenaniganach, takich jak niegramatyczne słowa kluczowe, ponieważ tak właśnie grano w tę grę w przeszłości. Czy pisanie zdań typu „jeśli szukasz pomocy do pielęgnacji trawnika w Seattle, skontaktuj się z nami” miało sens dla ludzi, a nie dla botów? Oczywiście nie.

Szybko i swobodnie z zasadami. Kto gra, ten ma.

Rzeczy takie jak dziwne słowa kluczowe, których trzeba było używać wiele razy w akapicie, były zmorą naszego istnienia jako twórców treści, ale były do ​​pewnego stopnia konieczne.

Już nie. Ale nie wylewaj dziecka z kąpielą.

Na stronie nadal istnieje optymalna równowaga użycia słów kluczowych. Zrozumienie tego może znacznie zwiększyć Twoje szanse na ranking w wyszukiwarkach o dużym natężeniu ruchu.

Zarówno gęstość słów kluczowych, jak i semantyczne użycie słów kluczowych mają znaczenie. Miejsce, w którym umieszczasz słowa kluczowe w treści na ekranie i poza nim, wpływa na ranking.

W końcu osoby wyszukujące oczekują, że w wynikach wyszukiwania zobaczą to, czego szukają. Klikają, gdy widzą słowa kluczowe, których szukają.

Pozostają na stronie, gdy widzą, że mówisz o tym, po co tu przyszli.

Gdzie są słowa kluczowe?

• W nagłówkach (z umiarem)
• W ciągu pierwszych 100 słów
• W tytule osadzonego wideo
• W ślimaku adresu URL. Example.com/benefits-of-care
• w tytule
• W meta tytule i opisie
• W tytule obrazu alternatywnego dla odpowiedniego obrazu
• W nagłówkach mediów społecznościowych, e-mailach i reklamach podczas promocji
• W odmianach z terminami pokrewnymi semantycznie
• Tam, gdzie mają sens

• Zawsze z finezją. Spraw, aby temat i podtemat były jasne, bez powtarzania się. Przeczytaj to głośno. Ty będziesz wiedział!
• Stosowanie poprawnej gramatyki.

Ach, gramatyka.

Oto kolejny bardzo ludzki niuans w optymalizacji treści, który sprawia, że ​​jest to sztuka. Nie zawsze używamy w Internecie w 100% poprawnej gramatyki. Ale ludzie mogą rozpoznać, kiedy używasz „złej” gramatyki, aby prowadzić konwersację, a kiedy próbujesz zdobyć aprobatę Google.

Wyszukiwarka pyta więc o „Części samochodowe”. Ta dokładna fraza nie musi znajdować się nigdzie w Twojej treści, aby Google mógł kierować ruch do Twojej witryny.

4. Bądź przewodnikiem po linkach, a nie konstruktorem linków

Każdy link w treści zasługuje na kliknięcie. Powinien generować ruch między stronami. Powinno to ułatwić eksplorację odbiorców — niezależnie od tego, czy link prowadzi do Twojej witryny, z niej, czy też wewnętrznie łączy pokrewne tematy.

Łącze to funkcja doświadczenia użytkownika (UX). Zachęca ludzi do przeglądania Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej.

To droga, którą trzeba przebyć.

A z punktu widzenia SEO, im częściej odwiedzany jest ten link, tym silniejszy jest postrzegany związek między tymi dwoma fragmentami treści.

Zrobione dobrze, zwiększasz „organiczny” ruch na stronie, gdy tworzysz link, który ludzie będą śledzić.

Jak korzystać z linków w optymalizacji treści

W pełni zachęć ludzi do skorzystania z tego łącza. Wykorzystaj je, aby poprawić wrażenia użytkowników i przenieść ludzi głębiej w Twoją witrynę.

Kontynuuj podróż kupującego — niezależnie od tego, czy sprzedajesz pomysły, czy fizyczne lub cyfrowe produkty lub usługi.

Niech Twój link będzie wezwaniem do działania (CTA). Niezależnie od tego, czy podświadomie, czy celowo, więcej osób go kliknie.

5. Pomyśl o wrażeniach publiczności

Jest doświadczenie użytkownika, na przykład, czy Twoja strona internetowa ładuje się szybko? Czy linki działają? I tak dalej.

Wtedy masz doświadczenie, które twoi treść tworzy dla właściwej osoby.

A kto jest właściwą osobą? To publiczność, którą próbujesz przyciągnąć do swoich treści.

Jak zbudować doświadczenie odbiorców

Zbadaj, kim są Twoi odbiorcy, aby wiedzieć, co chcą zobaczyć na stronie. Ta wiedza może pomóc w:

• Persona marki / Archetyp
• Głos i ton
• Wykorzystanie komedii… lub jej braku
• Jak używasz wizualizacji
• Treść wideo
• Krótka lub długa
• Jak ogarniasz temat
• Stosowanie akronimów lub żargonu

Aby zoptymalizować treść, musi ona spełniać oczekiwania odbiorców. Nic innego się nie liczy, jeśli nie.

Po raz kolejny możesz dowiedzieć się, czego oczekują Twoi odbiorcy, patrząc na ranking dla tego tematu.

Nie oznacza to, że nie powinieneś być wierny swojej marce. Nie płyń tam, gdzie poniosą cię wiatry wszechpotężnego algorytmu.

Znajdź jednak dopasowane do marki i odbiorców sposoby na uwzględnienie elementów, które Twoi odbiorcy powinni zobaczyć. To sztuka optymalizacji treści, która napędza ruch.

6. Ułatwiaj interakcje społeczne

Ludzie chcą się łączyć. Uwielbiają się dzielić i wspierać. W środowisku B2B decydenci biznesowi udostępniają treści, gdy decydują, co kupić.

Dzielenie się jest troskliwe, nawet jeśli robisz to w kabinie.

Zoptymalizowana treść nie żyje w próżni doświadczenia pojedynczej osoby. Myśl szerzej, aby dotrzeć ze swoimi treściami do większej liczby osób.

Konkluzja: Zoptymalizowana treść to treść, którą można udostępniać.

Jak tworzyć treści, które można udostępniać

Podziel się wartościami swoich odbiorców. Zrozumieć, skąd pochodzą i dlaczego tu są.

Spraw, by osoba udostępniająca poczuła się ekspertem w udostępnianiu, publikując rzeczowe, pomocne informacje.

Spraw, by było to relatywne. Gdy publikujesz treści, które są bardzo powiązane, Twoi odbiorcy chcą dzielić się nimi z podobnymi osobami. W ten sposób stworzysz bardziej istotne treści.

Rozpowszechniaj te treści. Twórz wielokanałowe doświadczenia za pośrednictwem mediów społecznościowych, poczty e-mail, influencerów i, tak, płatnych reklam. Jeśli chcesz zaprzyjaźnić się z nową publicznością, musisz się tam wystawić.

Zbuduj swoją markę społecznościową. Potrzebujesz platformy, z której możesz pobierać treści. Zainwestuj w ten bezpośredni kanał do odbiorców.

7. Sprowadź ekspertów

Nie, nie ja. Mówię oczywiście o influencerach.

Influencerów nazywa się tak nie bez powodu. To, co mówią, rezonuje z publicznością.

Dopasowanie Twojej marki do marek w Twojej niszy pozwala dotrzeć do większej liczby osób. Wzmacnia twoją wiarygodność.

To naprawdę „kogo znasz”.

Jak pracować z influencerami

Szanuj ich „autorytet”. To nie są twoi pracownicy. Jeśli nie podoba ci się, że udostępniają twoje treści w ich sposób, nie jest to odpowiedni partner dla ciebie.

Wykorzystaj w pełni swoją relację z influencerem, odpuszczając i pozwalając im robić to, co wiedzą, że działa.

Buduj relacje z niszowymi mikroinfluencerami. Mikroinfluencerzy mają mniejszą widownię. Ale ci zwolennicy są bardzo zaangażowani.

Zyskasz większy ruch o dużej wartości, gdy 10 wpływowych osób udostępni Twoje treści pokrywającej się grupie odbiorców.

Dlaczego nagle wszyscy mówią o Twoich treściach? Ludzie będą chcieli się dowiedzieć.

Bądź kreatywny. Zapraszanie wpływowych osób do dzielenia się cytatami i spostrzeżeniami dotyczącymi Twoich treści, a następnie promowanie treści, które przyczyniły się do dotarcia do odbiorców, to sprytny sposób na pośrednie wykorzystanie wpływu.

8. Wiedz, że optymalizacja treści to podróż

Optymalizacja nie kończy się po zastosowaniu wszystkich najlepszych praktyk. Ale z pewnością mogą sprawić, że powolna, pozbawiona ruchu strona internetowa będzie zmierzać we właściwym kierunku.

Wyznaczone cele. Śledź wydajność. Testuj i optymalizuj. Pokaż odbiorcom, że tworzysz treści, aby zwiększyć ruch.