Marketing treści a budowanie linków: co jest lepsze?

W świecie marketingu cyfrowego mówi się, że treść jest królem.

Dzięki starannie opracowanemu marketingowi treści możesz łatwo wpływać na swoich odbiorców i skuteczniej przekształcać ich w płacących klientów.

A dzięki zawartości możesz informować swoich odbiorców.

Z drugiej strony budowanie linków jest kluczowym elementem marketingu internetowego, bez którego żadna kampania nie powinna się obejść.

Budując linki, pomożesz wyszukiwarkom określić znaczenie i wartość Twojej marki lub strony internetowej.

Więc . . . na co należy przywiązywać większą wagę?

Marketing treści i budowanie linków to dwa najważniejsze elementy skutecznej kampanii marketingu internetowego.

Jednak dowody sugerują, że content marketing ma przewagę nad usługami, które tylko budują linki.

Nie oznacza to, że powinieneś porzucić jedno na rzecz drugiego, ale poniższe są przekonujące powody, by uważać, że content marketing ma więcej do zaoferowania niż budowanie linków.

Marketing treści jest bardziej mierzalny niż budowanie linków

Jaką wartość mają linki do witryny? Eksperci są zgodni, że trudno to określić ilościowo, chociaż linki z pewnością przyczyniają się do poprawy rankingu i ruchu w witrynie.

Z drugiej strony dzięki zawartości możesz mierzyć swój sukces, określając, ile odwiedzin witryny i linków jest generowanych przez każdy element treści. Treść pozwala nam również zobaczyć, ile głosów społecznościowych otrzymuje i ile wizyt zbiera z wyszukiwarek i mediów społecznościowych. Możemy również określić, które słowa kluczowe zostały użyte przez przeglądarki do zlokalizowania fragmentu treści.

Czy możesz określić, jaki przychód wygenerował dla Twojej firmy nowy element treści? Na pewno. Możesz określić ilościowo, jaki przychód został wygenerowany przez każdą jednostkę treści dziennie, tygodniowo, miesięcznie lub rocznie.

Marketing treści jest bardziej naturalny niż budowanie linków

Generując treści o wysokiej wartości, w naturalny sposób zyskasz i stworzysz linki. Świetna treść to naturalna przynęta na linki; inspiruje ludzi do dzielenia się nim, blogowania o nim i linkowania do niego, jeśli uznają go za interesujący.

Jeśli chodzi o linkowanie, w większości przypadków zauważysz, że kiedy analizujesz działania związane z budowaniem linków oparte na przesłaniu, ludzie tworzą linki do twoich treści nie dlatego, że cię lubią, ale dlatego, że poprosiłeś o link z powrotem do swojej witryny lub zapłaciłeś za te linki.

Budowanie linków jest droższe i bardziej czasochłonne niż marketing treści

Chociaż istnieją niedrogie SEO, wiele z nich oferuje swoje usługi po wysokich cenach.

Znalezienie świetnych copywriterów nie jest jednak trudne.

Jest wielu świetnych pisarzy, którzy mają silne umiejętności copywritingu i są nie tylko kreatywni, ale także świadczą swoje usługi w rozsądnych cenach.

Budowanie linków to czasochłonny proces, który wymaga budowania ogromnych arkuszy kalkulacyjnych Excel i śledzenia, które linki faktycznie generują ruch, a które szkodzą pozycji witryny w rankingu.

Link building to długi i żmudny proces , który wymaga cierpliwości.

Koszt budowania linków również może być restrykcyjny.

Z drugiej strony pisanie treści wymaga kilku godzin i pomysłowości, ale to wszystko.

Po zakończeniu może wymagać dopracowania, ale nie wymaga to ogromnej ilości czasu na przeglądanie zniechęcających arkuszy kalkulacyjnych, które mogą wymagać osoby zorientowanej na szczegóły, aby się nią poruszać.

Marketing treści kosztuje mniej niż tworzenie linków .

Zatrudnienie marketera treści jest bardziej opłacalne niż budowniczego linków, ponieważ w większości przypadków praca jest mniej intensywna. Marketing treści jest skuteczny za mniejsze pieniądze niż większość ludzi myśli. Zatrudnienie specjalisty od marketingu treści za pośrednictwem firmy crowdsourcingowej będzie kosztować mniej niż ludzie myślą.

Wartość marketingu treści jest bardziej mierzalna niż budowanie linków

Zaskakująca jest wartość treści w porównaniu z wartością budowania linków.

Po części dlatego, że wartość linku jest trudna do oszacowania. O wiele łatwiej jest zmierzyć, ile treści linków stworzyło lub jaki ruch odwiedził witrynę na podstawie ostatniego posta, niż zmierzyć wartość budowania linków. Zawsze łatwiej jest zmierzyć głosy społecznościowe i odwiedziny odesłań niż próbować zmierzyć ruch uzyskany dzięki dodaniu pojedynczego linku.

Łatwiej jest określić, ile treści generuje przychód, jeśli zakup jest dokonywany bezpośrednio po przeczytaniu treści. Większość generatorów treści potrafi określić ilościowo, że treść będzie generować określoną kwotę w określonym czasie, ale usługi budowania linków koncentrują się na zwiększaniu rankingów. Ze zwiększonych rankingów możesz uzyskać większy ruch, ale to nie zawsze się równa.

Marketing treści jest bardziej skalowalny

Możesz zlecić swoje potrzeby SEO lub zbudować własny zespół. Należy jednak ostrzec: utworzenie konkurencyjnego zespołu SEO to nie spacer po parku.

Jest wiele rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę, aby odnieść sukces. Musisz znaleźć odpowiednich ludzi z dużym doświadczeniem w SEO, zapłacić dużo za ich talenty i umiejętności oraz mieć nadzieję, że okażą się tak dobrzy, jak twierdzą.

Jeśli zatrudnisz niewłaściwych ludzi lub osoby o ograniczonym doświadczeniu, ryzykujesz, że będziesz musiał poświęcić wiele godzin na ich szkolenie, testowanie i nadzorowanie ich, aby upewnić się, że wykonują właściwą pracę dla twoich klientów.

Z drugiej strony stworzenie zespołu copywriterów jest znacznie łatwiejsze. Są tańsze i nietrudne do znalezienia. Jedno spojrzenie na ich próbki (możesz je przetestować, jeśli musisz) i powinieneś mieć pojęcie o jakości wyników, jakiej możesz od nich oczekiwać. A jeśli zdecydują się odejść, nie cofniesz się daleko, ponieważ na rynku jest wielu innych świetnych pisarzy do obejrzenia.

Marketing treści jest skalowalny, ale budowanie linków jest mniej skalowalne. Kiedy skalujesz zespół content marketingowy, jest to łatwiejsze niż próba skalowania zespołu link buildingowego, ponieważ umiejętności są bardziej wyspecjalizowane. Copywriterzy są tańsi niż twórcy linków . Tak więc zadanie jest bardziej osiągalne. Menedżerowie społeczności, projektanci infografik i producenci wideo to również dobry wybór dla firm, które chcą zatrudnić skalowalny zespół, który może zająć inne stanowiska w zespole.

Możesz być również zaskoczony tym, że współcześni copywriterzy online to nie tylko świetni pisarze; wielu z nich jest również dobrze zorientowanych w technologiach związanych z blogowaniem, marketingiem wideo, marketingiem w mediach społecznościowych, SEO i projektowaniem stron internetowych.

Podsumowując, upewnij się, że od samego początku zatrudniasz odpowiednich ludzi. Utworzenie zespołu ds. treści wiąże się z dużo mniejszym ryzykiem niż zbudowanie wewnętrznego zespołu SEO.

Marketing treści to początek rozmowy

Treści mogą budować społeczności poprzez rozmowę.

Osoby, które prowadzą rozmowy online, częściej kupują produkty i usługi, gdy rozmawiają z innymi osobami, które skorzystały z produktu lub usługi.

Zwiększa to konwersje sprzedaży, a także zwiększa zainteresowanie produktami lub usługami w dłuższej perspektywie. Publikuj treści i zadawaj obszerne pytania od publiczności i na jednym z forów w mediach społecznościowych, aby wzbudzić zainteresowanie i opinie. Link nie jest w stanie wykonać tego zadania.

Marketing treści buduje lojalnych klientów

Marketing treści buduje lojalnych klientów, co pozwala zaoszczędzić pieniądze firmom.

Gdy firmy oszczędzają pieniądze, mogą reinwestować w inne elementy o znaczeniu krytycznym w organizacji.

Marketing skierowany do lojalnych klientów jest znacznie bardziej opłacalny niż marketing skierowany do nowych klientów.

Lojalni klienci mogą działać jako orędownicy Twoich produktów i usług.

Nie jest to możliwe przy prostym linku zwrotnym.

Odzyskiwanie Google Update jest łatwiejsze dzięki zawartości w porównaniu z linkami zwrotnymi

Aktualizacje Google mogą siać spustoszenie na stronach internetowych.

W miarę wydawania aktualizacji algorytmów najczęściej wpływa to na budowanie linków. Łącza mogą wymagać usunięcia lub przekierowania w oparciu o nowe aktualizacje.

Jest to niepożądane przez większość webmasterów.

Rankingi spadają.

Ci, którzy zostali dotknięci problemami z ich treścią, nie zrobili nic więcej, jak tylko zmodyfikowali swoją strategię content marketingową.

Doświadczenie pokazuje, że o wiele łatwiej i wygodniej jest naprawić witrynę, która została dotknięta karami algorytmicznymi z powodu wadliwej treści, niż naprawić taką, która ma złe strategie linkowania. Już samo to jest dobrym powodem, aby content marketing stał się centralnym elementem działań SEO.

Ponieważ content marketing jest bardziej odporny na aktualizacje algorytmów, jest to optymalny wybór. Co najwyżej słowa kluczowe mogą wymagać optymalizacji lub treść może zostać odświeżona, ale generalnie nie wymaga to dużego nakładu pracy. W większości przypadków treść będzie służyć społeczeństwu przez dłuższy czas.

Na dłuższą metę tworzenie wysokiej jakości treści zapewnia więcej korzyści i korzyści niż próba tworzenia dalszych linków do swoich witryn.

Strategie budowania linków, które działają dzisiaj, jutro mogą nie być już skuteczne.

Ustanów swoją firmę jako autorytet w branży dzięki content marketingowi

Każdy blog zaczyna w branży, próbując udowodnić, że może oferować treści, którym można zaufać. Jeśli blogerzy uznają się za autorytety, mogą zbudować większą klientelę i sprzedawać więcej produktów i usług.

To zadanie nie zawsze jest łatwe. Wymaga oryginalnej treści z realnymi źródłami. Pomoże to blogerom zdobyć lojalnych fanów. Kiedy Twoja firma stanie się autorytetem, ludzie będą najpierw szukać porady na Twoim blogu. Będzie to okazja do reklamowania i polecania produktów, o których wiesz, że są przydatne. Link nie może osiągnąć tego celu. Jedyną odpowiedzią jest content marketing.

Autorytatywni/wysokiej jakości pisarze długoterminowo pokonają twórców linków

Marketing w mediach społecznościowych działa, ponieważ stoją za nim prawdziwi ludzie z prawdziwymi umiejętnościami.

Wraz z nadejściem autorstwa Google+ użytkownicy poznają prawdziwych ludzi stojących za świetnymi treściami i wspaniałym blogiem. Dzięki temu nowemu narzędziu pisarzom znacznie łatwiej jest stać się zdolnymi i wiarygodnymi twórcami oraz ekspertami w danej dziedzinie. Gdy użytkownicy widzą ludzi stojących za świetnymi treściami, pisarze łatwo i szybko zdobędą zaufanie.

Przewiduje się, że content marketing będzie kolejną najlepszą rzeczą, która zmieni sposób, w jaki ludzie prezentują informacje w Internecie. Marketing treści jest ogromną częścią strategii społecznej każdej firmy. Każda firma powinna mieć treści na fora społecznościowe, takie jak Twitter i Facebook.

Marketing treści pomaga firmom dotrzeć do osób, które codziennie kupują ich produkty lub czytają ich blogi.

Firmy dowiadują się o ludziach, którzy czytają ich blogi, pisząc treści.

Niczego się nie nauczą, dodając linki do swojej witryny .

Kiedy ludzie ufają blogerom jako autorytatywnym źródłom, są bardziej skłonni do kupowania tego, co polecają.

Marketing treści jest fajniejszy

Pozycjonowanie to żmudna praca, a Twoja ciężka praca zajmuje co najmniej kilka miesięcy. Dzięki content marketingowi jest to nie tylko przyjemny proces, ale także możesz niemal natychmiast zobaczyć owoce swojej pracy.

To bardzo satysfakcjonujące, gdy Twoje treści pojawiają się w wyszukiwarkach z Twoim imieniem i nazwiskiem w wierszu.

Marketing treści ma dłuższą żywotność niż budowanie linków

Marketing treści ma większą trwałość niż budowanie linków i może być przydatny dla ludzi przez dłuższy czas.

Linki często tracą swoją skuteczność z czasem, jeśli materiał nie jest świeży.

Treść może pozostawać w witrynie dłużej, o ile jest odpowiednia, a wokół niej dodawane są nowe treści.

Wpisy na blogu pisane wiele lat temu wciąż generują odsłony i sprzedaż.

Zależy to tylko od zainteresowania opinii publicznej. Nie zawsze dotyczy to linków. Trzeba je częściej odświeżać.

Podsumowanie: budowanie linków a marketing treści

Toczy się ogromna debata na temat tego, co jest lepsze, strategia treści czy budowanie linków.

Prawda jest taka, że ​​oboje mają swoje zalety, ale w większości przypadków jeden z nich wydaje się być liderem.

Chociaż na dłuższą metę content marketing okazał się lepszy od budowania linków, nie oznacza to, że powinieneś porzucić to drugie.

Od tej chwili skup się na tworzeniu wysokiej jakości treści, zamiast spędzać godziny na tworzeniu linków, tylko po to, aby zobaczyć, jak twoje wysiłki pójdą w dół, gdy kolejna duża aktualizacja algorytmiczna trafi do Internetu.

W przypadku pytań dotyczących naszych usług pisania treści, skontaktuj się z nami już dziś. Dowiesz się więcej o dostępnych opcjach.

Chcesz więcej informacji na temat budowania linków?

Przejdź do naszego obszernego przewodnika na temat budowania linków tutaj: SEO Link Building: The Ultimate Guide Step-by-Step

Lub zeskanuj linki zwrotne swojej witryny za pomocą naszego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych.