5 trendów w content marketingu, o których warto pamiętać w 2023 roku

Ponieważ technologia szybko zmienia świat biznesu i marketingu, ważne jest, aby stale rozwijać strategię marketingu treści , aby nadążyć za szybko zmieniającym się światem.

Jaki będzie rok 2023 dla content marketerów? Czy jest jakiś sposób, żeby się przygotować?

Przyjrzyjmy się teraz tym 5 trendom content marketingu na rok 2023:

1. Sztuczna inteligencja sprawia, że ​​przetwarzanie treści jest znacznie bardziej wydajne

ChatGPT, uruchomiony w 2022 roku, spowodował spore zamieszanie w świecie marketingu w ogóle, a content marketingu w szczególności.

Nagle marketerzy dostrzegli, że wiele z ich codziennych zadań można wykonać w ciągu kilku sekund, bez jakiejkolwiek interwencji człowieka. Z zapartym tchem obserwowaliśmy, jak sztuczna inteligencja pisze wiersze i opowiadania, czyta i objaśnia obrazy, generuje oryginalne efekty wizualne , zamienia tekst w filmy , a nawet znajduje nazwy dla naszych startupów .

Wielu marketerów posunęło się nawet do założenia, że ​​nie będą już potrzebne.

Cóż, dobra wiadomość AI wykorzystuje ponownie wykorzystaną wiedzę: nie ma własnego doświadczenia i wiedzy specjalistycznej.

Tak, generyczne (a czasami puchate) treści stały się łatwiejsze do stworzenia, ale AI jest raczej inteligentnym i wydajnym asystentem niż zamiennikiem człowieka.

Wykorzystaj sztuczną inteligencję jako narzędzie marketingu treści , a prawdopodobnie zobaczysz, że będziesz mieć więcej czasu na kreatywność i pomysłowość.

Ale lepsza wydajność treści oznacza, że ​​więcej treści jest publikowanych online. W dzisiejszych czasach wszyscy jesteśmy zmuszeni inwestować więcej czasu i pieniędzy, aby nasze treści zostały zauważone.

Jednak moją ulubioną rzeczą w content marketingu jest to, że kreatywność i elastyczność mogą wygrać z dużymi budżetami i to się nie zmieni!

2. Konsumenci stają się coraz bardziej wymagający

Dzisiejsi (i przyszłoroczni) konsumenci są bardziej obeznani z internetem i częściej korzystają z technologii, niezależnie od wieku. I oczekują szybkich odpowiedzi; w przeciwnym razie przejdą do następnej strony na liście.

Konsumenci zwracają się do technologii, aby zaspokoić pilną potrzebę. Według Google ponad 90% ich użytkowników korzysta z urządzeń, aby uzyskać pomoc i inspirację w trakcie wykonywania zadania.

Nowi konsumenci są „dobrze poinformowani”, „tutaj” i „w tej chwili”, a Google wprowadził termin „ mikromomenty ”, aby opisać oczekiwania konsumentów dotyczące natychmiastowej odpowiedzi w chwilach, w których chcą wiedzieć, iść, zrobić , i kup.

Doświadczenie klienta stało się kluczem do sukcesu każdej marki. Według raportu CX 85% mieszkańców USA twierdzi, że doświadczenie klienta może sprawić, że mała firma wygra z dużą firmą.

Twoje treści muszą być częścią tego pozytywnego doświadczenia, zaspokajając najpilniejsze potrzeby klientów i wykonując doskonałą robotę, ułatwiając znajdowanie odpowiedzi. Narzędzia takie jak Text Optimizer pomagają tworzyć treści w formacie problem/pytanie + rozwiązanie/odpowiedź, umożliwiając odpowiadanie na popularne pytania na dowolny temat. Możesz także skorzystać z wprowadzenia AI Optymalizatora tekstu, aby od razu utworzyć treść odpowiadającą na każde pytanie:

Narzędzia takie jak Text Optimizer pomagają tworzyć treści w formacie problem/pytanie + rozwiązanie/odpowiedź, umożliwiając odpowiadanie na popularne pytania na dowolny temat.

Poza tym pomyśl „mobile first” — nie wystarczy już mieć witrynę dostosowaną do urządzeń mobilnych. Potrzebujesz więcej zasobów mobilnych, aby lepiej obsługiwać klientów.

Przykłady zasobów mobilnych, w które warto inwestować, obejmują aplikacje mobilne i marketing mobilny w grach. Ale nawet jeśli brakuje Ci budżetu na samodzielne zasoby, możesz podjąć mniejsze kroki w kierunku odkrywania i optymalizacji marki przyjaznej urządzeniom mobilnym:

• Twórz skoncentrowane na urządzeniach mobilnych (tj. uproszczone) wezwania do działania i formularze generowania leadów
• Twórz szybsze, uporządkowane lejki konwersji, oferując opcje „Kup teraz” jednym kliknięciem
• Optymalizuj pod kątem wyszukiwań lokalnych. Nie zapominajmy, że „W pobliżu” jest jednym z najpopularniejszych zapytań w wyszukiwarce mobilnej. Inwestowanie w wydajne zarządzanie lokalnymi wizytówkami Twojej firmy to jeden z najskuteczniejszych sposobów na znalezienie jej dzięki wyszukiwarce mobilnej
• Używaj wtyczek innych firm, aby zintegrować funkcje poprawiające wrażenia mobilne. Przykłady obejmują integrację autouzupełniania dla wyszukiwarek w witrynie (w celu szybszego odkrywania produktów), szybsze opcje opt-in na urządzeniach mobilnych itp.
• Uwzględnij 5-sekundowe testy i doświadczenie mobilne w regularnym audycie witryny

3. Remarketing oparty na treści to zawsze dobry pomysł

Ponieważ konkurencja staje się coraz ostrzejsza, a podróże kupujących stają się coraz bardziej skomplikowane, generowanie rzeczywistej sprzedaży z Twoich treści nie będzie łatwe.

Większość czytelników Twojej witryny przyjdzie, znajdzie odpowiedzi i odejdzie, aby wykonać swoje zadania.

Tutaj z pomocą przyjdzie personalizacja oparta na treści.

Czym jest personalizacja oparta na treści?

Personalizacja oparta na treści polega na zachęcaniu powracających użytkowników witryny do kontynuowania tego, co robili, gdy początkowo opuszczali witrynę.

Oto kilka technik personalizacji treści, które warto zastosować już teraz (takich, które nie wymagają wewnętrznej technologii ani pomocy z zewnątrz):

• Skonfiguruj kampanie automatyzacji poczty e-mail/marketingu w oparciu o dane o wcześniejszym zaangażowaniu, np. kliknięty link, pobrany e-book itp. ( Większość platform e-mail marketingu obsługuje zautomatyzowane przepływy pracy)
• Oferuj usługi over-the-top (można to zrobić za pomocą istniejących rozwiązań VOD ).
• Korzystaj z reklam remarketingowych za pomocą reklam Google, YouTube i Facebook ( pomocny jest tutaj świetny przewodnik po reklamach na Facebooku ).
• Korzystaj z narzędzi do pisania opartych na sztucznej inteligencji, aby uwzględniać dane w procesie tworzenia treści
• Twórz kanały „treści na żądanie” dostarczające treści automatycznie na żądanie przez chatboty (obecnie istnieje kilka potężnych rozwiązań pozwalających na tworzenie inteligentnych, samouczących się chatbotów i przepływów pracy IVR przy użyciu uczenia maszynowego).
• Zastosuj rozwiązanie CRM oparte na sztucznej inteligencji, aby skuteczniej zarządzać wprowadzającymi klientami

Znajdź co najmniej jednego partnera w zakresie technologii personalizacji, który będzie pasował do Twojego budżetu i potrzeb. Na szczęście w obszarze personalizacji marketingu jest kilku potężnych graczy.

4. Strumieniowe przesyłanie treści wideo staje się coraz bardziej popularne

Odkąd Covid blokuje strumieniowanie wideo, stało się normą. Wiele osobistych wydarzeń na całym świecie przeniosło się do sieci. Prawie każda znana mi marka zorganizowała w tym roku wirtualne wydarzenie lub konferencję online.

Streaming wideo stał się skutecznym sposobem angażowania niszowych influencerów, generowania potencjalnych klientów, a nawet tworzenia dodatkowej metody zarabiania.

A co najważniejsze, stało się znacznie łatwiejsze do wykonania.

Trzeba przyznać, że od zeszłego roku osobiście nigdy nie miałem wystarczająco dużo czasu, aby wymyślić oprogramowanie do transmisji na żywo. W tym roku jestem dobrze zorientowany w około trzech z nich! Mogę nagrywać, współprowadzić, przesyłać strumieniowo do wielu kanałów itp.

I większość ludzi też tak ma! Pomyśl o wszystkich nauczycielach, którzy nagle stali się ekspertami w Google Meets, i o wszystkich pracownikach zdalnych, którzy nie mają innego wyjścia, jak wymyślać spotkania Zoom. Strumieniowe przesyłanie wideo stało się nową normą zarówno dla twórców treści, jak i konsumentów.

5. Marketing wielokanałowy jest ważniejszy niż kiedykolwiek

Wreszcie bycie wszędzie jest ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ konsumenci szybko dostosowują się do nowych technologii i odkrywają nowe kanały. Marki muszą nadążać!

Na szczęście istnieje wiele narzędzi do marketingu krzyżowego, które pozwalają publikować treści na wielu platformach i mieć wszystko na oku. Należą do nich Agorapulse , Paper.li itp.

Z drugiej strony, im więcej kanałów uwzględnisz w swoim planie marketingowym, tym więcej danych demograficznych nauczysz się uwzględniać. Marketing wielokanałowy pozwala wzmocnić grę marketingową na wielu poziomach poprzez:

• Zapewniając dostęp do większej ilości danych
• Pozwala analizować bardziej zróżnicowane ścieżki zakupowe kupujących
• Zmuszanie cię do lepszej organizacji i nauczenia się rozumienia większej liczby zadań.

Wniosek

Stare powiedzenie marketingowe „Content is King” jest nadal bardzo aktualne. Konsumentów nadal napędza pragnienie treści. Ale szybko rozwijająca się technologia zmienia sposoby dostarczania treści. Zaledwie kilka lat temu tworzenie fajnych treści wideo i wizualnych wystarczyło, aby zaangażować klienta, obecnie firmy są zmuszone szukać większej liczby formatów treści i kanałów, aby się wyróżnić.