10 skutecznych porad dotyczących marketingu treści dla witryn e-commerce

Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy z modnymi ubraniami, ręcznie robionymi produktami, czy cokolwiek innego, content marketing pozostaje jedną z najskuteczniejszych metod generowania leadów online. Większość odnoszących sukcesy firm handlu elektronicznego polega na tym, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i wpłynąć na ogólną obecność w Internecie.

Według Hubspot , 82% marketerów internetowych inwestuje w content marketing. 60% z nich ujawniło, że ta metoda generuje leady. 70% wskazało, w jaki sposób pomaga edukować odbiorców, a 60% wskazało, że skutecznie buduje lojalność klientów. Przy tych statystykach nie można zaprzeczyć, że rozsądnie byłoby inwestować w content marketing.

Większość odnoszących sukcesy marketerów wkłada dużo wysiłku w swoje strategie dotyczące treści, ponieważ to działa. Jako właściciel firmy musisz zrozumieć, że wartościowe treści angażują klientów, budują zaufanie i przyciągają nowych nabywców. Pomogłoby jednak, gdybyś zauważył, że Twoi konkurenci również mogą o tym wiedzieć.

Mają też swoje blogi, strony w mediach społecznościowych i strony internetowe. Rywalizacja w świecie online jest tak samo wymagająca, jak w świecie rzeczywistym. To jest koniecznością, aby wzmocnić swoją grę. Zamiast przechodzić przez ruchy, bądź lepszy i znajdź najlepsze wskazówki dotyczące content marketingu, aby odróżnić swoją firmę od innych, ugruntować swoją markę jako lidera w branży i zwiększyć sprzedaż.

W tym artykule omówimy 10 strategii marketingu treści, które pomogą zwiększyć przychody i przyciągnąć ruch online do Twojej witryny. Ale najpierw zagłębmy się i dowiedzmy się, czym jest content marketing i dlaczego warto wykorzystać jego moc w rozwoju Twojego biznesu.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to forma marketingu, w której tworzysz wysokiej jakości, unikalne treści w celu przyciągnięcia docelowej grupy odbiorców. Zamiast twardej sprzedaży poprzez wysyłanie spamu, dodawanie uciążliwych reklam i nieustanne prezentowanie produktów lub usług, jest to nieprzerwana forma marketingowa, która wykorzystuje praktyczną treść do angażowania klientów.

Reklamy Kontekst tych porad dotyczących content marketingu obejmuje dostarczanie informacji, które nie tylko informują, ale także bawią. Ma to na celu zwiększenie wartości treści dla czytelnika.

Termin „wartościowy” odróżnia content marketing od innych rodzajów reklamy. Ta strategia nie jest ukierunkowana na osiągnięcie natychmiastowej sprzedaży. Zamiast tego ma na celu stworzenie silnej relacji między marką a jej konsumentami.

5 korzyści content marketingu dla e-commerce

1. Poprawia świadomość marki

Tworzenie większej ilości treści zapewnia dużą widoczność Twojej marce. Sprawia, że ​​wyglądasz konsekwentnie w dostarczaniu wiadomości. Będąc dobrze widocznym, Twoja marka zapada w pamięć konsumentów. Jest to najskuteczniejsze, gdy tworzysz wysokiej jakości treści, które klienci uznają za wartościowe.

Pomoże stworzyć emocjonalne połączenie, które zapewni pozytywne wrażenia za każdym razem, gdy wybiorą Twoją markę. Konsekwentne robienie tego sprawi, że lojalni klienci staną się rzecznikami marki. Pomogą przyciągnąć więcej klientów, gdy będą rozmawiać i udostępniać informacje o Twojej marce.

2. Poprawia widoczność w wyszukiwarce

Większość ruchu w sieci pochodzi z wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Umieszczenie swojej witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania można wykonać za pomocą różnych strategii SEO. Najprostszą strategią SEO jest tworzenie wysokiej jakości treści z określonymi słowami kluczowymi, które są kierowane na określone rynki.

Ukierunkowane treści pozwolą Ci precyzyjnie dotrzeć do osób, które znajdują w Twoich treściach wartość. Pamiętaj, że generowanie ruchu poprzez SEO i content marketing wymaga konsekwencji. Regularnie twórz wartościowe treści, a zobaczysz poprawę w rankingu w wyszukiwarkach. Gdy zwiększysz swoją pozycję, pojawi się również ruch.

3. Edukuje swoją publiczność

Reklamy Wykorzystanie treści do marketingu to proaktywne podejście do edukacji odbiorców. Jest to sposób na oferowanie szczegółowych stron produktów, artykułów, filmów i innych rodzajów treści, które będą informować klientów.

Posiadanie treści informacyjnych odpowie na najczęściej zadawane przez klientów pytania. Twój zespół może wtedy pozwolić sobie na skupienie się na kierowaniu klientów do odpowiednich postów i promowaniu Twojej marki, zamiast poświęcać wszystkie wysiłki na odpowiadanie na zapytania.

4. Generuje większy ruch w witrynie

Większość marketerów nie zdaje sobie sprawy, że wysokiej jakości treści są podstawą wszystkich skutecznych strategii marketingu przychodzącego. Jeśli chcesz zwiększyć ruch za pośrednictwem treści, przygotuj się, ponieważ nie jest to szybki proces.

Reklamy Wszystkie działania marketingowe zaczynają się od przyciągnięcia uwagi klientów docelowych. Kiedy już to zrobisz, musisz wzbudzić ich zainteresowanie. Staje się to okazją do uczynienia Twojego produktu lub usługi pożądanym.

Mówiąc prościej, możesz użyć treści, aby Twoja marka była zachęcająca. To pomoże ci zbudować publiczność. Angażujące, trafne i innowacyjne treści sprawiają, że ludzie chcą odwiedzać Twoją witrynę.

5. Zwiększa współczynnik konwersji

Według raportu Aberdeen Group konwersje są do sześciu razy wyższe niż w przypadku marek, które nie stosują żadnych strategii content marketingowych.

Skuteczne zwabienie odbiorców treścią jest odskocznią do zdobycia ich zaufania. Treść, która rezonuje, nie tylko generuje ruch, ale także przekształca leady w klientów. Spowodowałoby to w dłuższej perspektywie wzrost sprzedaży i przychodów. Reklamy

Prawidłowo przeprowadzony content marketing dla eCommerce jest skuteczną metodą identyfikacji Twojej marki jako lidera w branży. Gdy będziesz opracowywać strategię za pomocą treści, klienci zauważą, zwiększą ruch, generują leady i ostatecznie rozwijają Twoją firmę.

10 wskazówek dotyczących marketingu treści dla witryn e-commerce

Tworzenie wysokiej jakości treści jest dość proste: wybierz unikalny i wartościowy temat dla grupy docelowej, a następnie dobrze go dostarcz. Oczywiście wymagałoby to również wielu badań i kreatywności. Oprócz budowania biblioteki treści wartych udostępnienia istnieją inne sposoby wykorzystania treści w celach marketingowych.

Zapoznaj się z poniższymi wskazówkami dotyczącymi content marketingu, aby poprawić wydajność swojej witryny:

1. Opracuj plan

Fronton każdej strategii marketingowej znacząco wpływa na jej sukces w przyszłości. Dlatego musisz dokładnie zaplanować swój kierunek działania.

Przeprowadź badania i zidentyfikuj swoją osobowość kupującego. Obejmuje to znajomość danych demograficznych, osobowości, problemów i preferowanych kanałów treści klienta docelowego. Rozumiejąc swoich docelowych klientów od podszewki, będziesz w stanie określić, jaki rodzaj treści byłby dla nich najbardziej odpowiedni.

2. Utwórz kalendarz treści

Reklamy Kalendarz treści jest zawsze dołączany do większości list porad dotyczących content marketingu. Wszyscy marketerzy treści uznają to za konieczność, jeśli chcesz odnieść sukces w realizacji swojej strategii.

Pierwszą zaletą posiadania kalendarza treści jest to, że regularnie przypomina o publikowaniu zgodnie z harmonogramem. Musisz być konsekwentny w swoim harmonogramie publikacji, ponieważ utrzyma to rozmach i zainteresowanie odbiorców. To sprawi, że Twoja marka będzie istotna i zapewni widoczność przez cały czas.

Kalendarz treści może również określać rodzaj treści, które mają być publikowane w ciągu roku. Możesz planować i wybierać tematy związane z sezonem, kampaniami lub promocjami, które posiadasz. Może również obejmować treści związane z kwestiami naturalnymi, takimi jak święta, wydarzenia społeczności lokalnej oraz dni/miesiące państwowe.

Dzięki kalendarzowi treści możesz dobrze wykorzystać czas i zasoby. Od czasu do czasu spędzasz mniej czasu na burzy mózgów na temat tego, co publikować. Więcej czasu poświęca się sprawom zasadniczym, takim jak innowacje produktowe czy inne działania marketingowe.

Jak widać, kalendarz treści pomaga pozostać na dobrej drodze. Możesz regularnie publikować posty, oszczędzać czas na podejmowanie decyzji o publikowaniu i umożliwiać realizację wszystkich celów marketingowych.

3. Zmień przeznaczenie popularnych treści

Przeglądanie statystyk witryny pomoże Ci określić, jakie treści są popularne wśród Twoich odbiorców. Zamiast po prostu pozwolić, aby została pochowana przez nową zawartość, możesz zmienić jej przeznaczenie, aby była świeża i odpowiednia.

Reklamy Zaktualizuj podane przez siebie informacje, aby zwrócić uwagę Google. Możesz poprawiać posty i udostępniać je na innych kanałach. Poprzez redystrybucję treści dotrzesz do nowych odbiorców i zyskasz nowych leadów.

4. Twórz szczegółowe treści

Uwagę Google przykuwa dokładnie zbadany artykuł. Oznacza to, że musisz objąć wszystkie aspekty tematu, tworząc długie elementy.

Można to zrobić na wiele sposobów, takich jak dodawanie odpowiednich statystyk, włączanie różnych form mediów i wspieranie informacji dobrze zbadanymi danymi. Rzeczywiste i obszerne treści to cenne informacje, które poprawią Twoje statystyki Google i zwiększą współczynnik konwersji nawet o 30% .

5. Wykorzystaj moc mediów społecznościowych

Media społecznościowe stały się integralną drogą promocji i dystrybucji treści. Daje możliwość dotarcia do ogromnej grupy docelowej i może pomóc w rozwoju Twojej firmy.

Ponieważ platformy mediów społecznościowych nie działają w ten sam sposób, najpierw dowiedz się, z jakich platform korzystają Twoi docelowi klienci, a następnie zacznij planować. Marketing treści w mediach społecznościowych polega na docieraniu do ludzi i angażowaniu ich. Wiedza o tym, jak z niego korzystać, zmaksymalizuje Twój zasięg, podobnie jak używanie hashtagów na Instagramie i Twitterze do dalszego rozpowszechniania treści.

Z drugiej strony funkcja Grupy na Facebooku i LinkedIn umożliwia dołączanie do grup związanych z Twoją marką. Następnie możesz udostępniać swoje treści tym grupom, ponieważ mogą one dotyczyć tematów omawianych przez ich członków.

Jak już kilkakrotnie wspomniano w tych wskazówkach dotyczących content marketingu, może on być skuteczny tylko wtedy, gdy tworzysz wysokiej jakości treści. Ta sama zasada obowiązuje podczas korzystania z mediów społecznościowych. Twoja treść wzrośnie, jeśli będzie na tyle cenna dla użytkowników, że chcą ją udostępnić innym.

6. Współpracuj z influencerami

Influencer marketing to świetny sposób na tworzenie szumu dla Twojej marki. Przed realizacją kampanii marketingowej możesz współpracować z influencerami i blogerami, którzy są związani z Twoją branżą. Ich obserwatorzy mogą być potencjalnymi klientami Twojej firmy. To także świetny sposób na budowanie dowodu społecznego.

Możesz współpracować z influencerami, aby uzyskać wzmianki o produktach lub rekomendacje. Możesz również poprosić ich o promowanie swoich treści, prowadząc kampanię gratisów. Niektórzy influencerzy mogą również zgodzić się na dodanie Twoich produktów do ich estetyki. W influencer marketingu najważniejsze jest wybranie influencera, który już mówi o Twojej branży.

Przyjrzyj się również szczegółom odszkodowania. Czy będziesz płacić gotówką, czy wręczać produkty i inne zachęty? Czy influencer pracuje samodzielnie, czy jest reprezentowany przez agencję? Czy istnieje potrzeba odłożenia budżetu na produkcję wideo lub fotograficzną?

Warunki te różnią się w przypadku influencer marketingu, więc musisz sprawdzić, czy zadziałają. Warto pomyśleć o przewidywanym ROI dla tego typu kampanii. Postaraj się określić, jaki wkład przyniesie to całej kampanii marketingowej, abyś mógł zdecydować, czy rzeczywiście jest tego warta.

7. Marketing e-mailowy

Wysyłanie bezpośrednich wiadomości e-mail w celu dystrybucji treści poprawia relacje marki z klientami. Aby były skuteczne, e-maile muszą być wypełnione wysokiej jakości, trafną, unikalną i ekscytującą treścią.

Ponieważ odbiorca ma możliwość ignorowania e-maili marketingowych, musi być sprytny w tej strategii. Najlepszym sposobem jest tworzenie atrakcyjnych wizualnie treści poza informacją.

Istnieje wiele metod tworzenia oszałamiających wiadomości e-mail, takich jak używanie narzędzi do edycji zdjęć, aby poprawić lub usunąć bg zdjęć produktów. Dopiero gdy klient przeczyta e-mail, stanie się on wpływowym segmentem Twojej strategii marketingowej.

8. Twórz przewodniki po produktach

Problem z zakupami online polega na tym, że wielu klientów ma trudności z samodzielnym zrozumieniem cech produktu. Zadawanie pytań w czasie rzeczywistym może być wyzwaniem, gdy wszystko, co mają, to informacje o produkcie podane na opakowaniu lub na stronie internetowej. Brak danych nie zachęci klientów do zakupów, a nawet ich odstraszy.

Jedną z najlepszych treści do dodania do witryny są przewodniki po produktach. Będą świetni w wyjaśnianiu różnych funkcji i innych ważnych informacji na temat korzystania z twoich produktów. Udzielając odpowiedzi nawet bez pytania, klienci będą mogli łatwiej zdecydować się na zakup.

9. Dodaj mnóstwo infografik i wizualizacji

Większość osób, które robią zakupy online, robi to dla wygody. Innym czynnikiem, który zachęca ich do zakupów w witrynach eCommerce, jest to, że pozwalają im robić zakupy nawet w napiętych harmonogramach. W tym momencie obrazy stają się kluczowym czynnikiem w strategii content marketingu.

Większość wskazówek dotyczących content marketingu od doświadczonych marketerów zawsze zachęca do korzystania z obrazów. Dzieje się tak, ponieważ informacje wizualne są prostsze i znacznie szybsze do strawienia. Estetyczne wizualizacje, które mają charakter informacyjny, uderzają dwoma ptakami jednym kamieniem.

Urzeka odbiorców, dostarczając jednocześnie kluczowych informacji. Infografiki są idealnym przykładem, ponieważ możesz użyć wielu kolorów, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi. Korzystanie z nich sprawi, że złożone informacje będą zrozumiałe w ciągu kilku sekund.

Konsumenci mają tylko kilka chwil, aby przyjrzeć się produktom i przeczytać informacje. Taktyka tutaj polega na szybkim uderzeniu, zapewniając urzekające efekty wizualne. Pomaga to skutecznie przekazać przekaz, a tym samym skłaniać klientów do podjęcia działań poprzez dokonanie zakupu.

10. Opowiadanie historii

Dzielenie się swoją podróżą podczas budowania marki to skuteczny sposób na nawiązanie kontaktu i stworzenie znaczącej relacji z odbiorcami. Oprócz przekazu Twojej marki, opowiedz historie o wartościach i przekonaniach, które wyznają Twoi odbiorcy (w oparciu o Twoją osobowość nabywcy) oraz o tym, jak inspirują Cię do tworzenia produktów i usług, które do nich pasują. W swoich historiach możesz nawet wyróżnić różne produkty i usługi.

Pamiętaj, aby dodać element emocjonalny do historii, aby były świetną treścią. Zachęć klientów również do dzielenia się własnymi doświadczeniami. Zachęć ich do podzielenia się swoimi spostrzeżeniami, aby zwiększyć zaangażowanie.

Aby te wskazówki dotyczące content marketingu działały, musisz być spójny i przejrzysty z głosem swojej marki. Odbiorcy muszą połączyć się z osobowością Twojej marki i zidentyfikować ją za pomocą treści.

Upewnij się też, że używasz tych samych elementów marki we wszystkich swoich treściach na wszystkich platformach. Możesz zacząć od ustalenia tonu głosu, kolorów, logo, ikon i innych zasobów wizualnych. Nawet nie wspominając o tym wielokrotnie w treści, elementy te subtelnie przypomną odbiorcom o Twojej marce.

Wniosek

Widać, że content marketing nie jest jednorazową strategią, a raczej ciągłym cyklem. Aby to zadziałało, musisz wziąć pod uwagę wiele elementów. Chociaż myślenie o tym może być nieco przytłaczające, wiedza o tym, co robić i kierowanie się swoimi celami, pomoże Ci opracować plan strategiczny, który zoptymalizuje Twoją kampanię.

Ta wskazówka ma na celu pomóc Ci wdrożyć najlepszą strategię zwiększania ruchu, tworzenia większej liczby potencjalnych klientów, poprawy konwersji i zwiększenia sprzedaży. Oprócz tych korzyści przyczynią się również do budowania autorytetu marki i maksymalizacji zasięgu, co jest jednym z ostatecznych celów budowania udanego biznesu eCommerce.

Priorytetem jest rutynowe kontrolowanie treści. Rzeczywistą wartość treści zobaczysz tylko wtedy, gdy przybliży Cię ona do celów, które próbujesz osiągnąć. Jeśli nie podniesie twoich liczb, to tylko pieniądze wyrzucone w błoto.