22 wskazówki dotyczące marketingu treści, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe

1. Poznaj swoją grupę docelową

Tworzenie treści, które przyciągają nowych potencjalnych klientów i utrzymują zaangażowanie obecnych klientów, wymaga głębokiego zrozumienia grupy docelowej.

Chociaż informacje demograficzne z pewnością mogą być pomocne, prowadzenie skutecznej strategii marketingu treści wymaga głębszego poznania potrzeb i pragnień odbiorców.

Aby lepiej zrozumieć swoich odbiorców, rozważ następujące pytania:

• Jakie są ich zainteresowania, bolesne punkty i cele?
• Jak wygląda ich cykl zakupowy?
• W jaki sposób Twoi odbiorcy lubią konsumować treści i na jakich platformach (np. e-mail, media społecznościowe, strony internetowe, społeczności internetowe)?

Odpowiedź na te pytania pomoże Ci stworzyć odpowiednie treści we właściwym czasie, aby ugruntować pozycję Twojej marki jako autorytetu w tematach, na których najbardziej zależy Twoim idealnym odbiorcom.

Koncentrując się na tym, kogo chcesz przyciągnąć, możesz wybrać odpowiednie tematy i słowa kluczowe, które odpowiadają potrzebom odbiorców, jednocześnie wspierając skuteczną strategię content marketingu i optymalizacji wyszukiwarek (SEO).

Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanych person kupujących ani awatarów klientów, udokumentowanie odpowiedzi na te pytania i udostępnienie ich wszystkim twórcom w Twojej firmie zapewni, że każdy element treści będzie sprzyjał Twoim celom biznesowym.

2. Zachowaj spójny głos marki

Utrzymanie spójnego głosu marki gwarantuje, że odbiorcy będą wiedzieć, czego się spodziewać za każdym razem, gdy będą wchodzić w interakcję z Twoją marką. Ta spójność zapewnia płynne doświadczenie konsumentom treści i dodatkowo pogłębia Twoją markę i strategię marketingu treści.

Niezależnie od tego, jakim kanałem odbiorcy znajdują Twoje treści, Twój przekaz powinien przemawiać do tych samych odbiorców, używając tego samego głosu marki.

Kiedy Twój zespół po raz pierwszy zaczął tworzyć treści, głos Twojej marki prawdopodobnie nie był jasno zdefiniowany. W miarę tworzenia większej ilości treści łatwiej będzie ustalić i udoskonalić swój głos w całej treści.

Tworzenie wytycznych marki pozwala na jasne zdefiniowanie głosu i konsekwentne jego wykorzystanie, nawet w przypadku firm posiadających zróżnicowany zespół marketingowy. Przewodnik po marce pomaga ustalić standardy redakcyjne i dostarcza szczegółowych informacji o Twoim głosie, aby podkreślić tożsamość Twojej marki i ulepszyć jej przekaz.

Oto kilka wskazówek dotyczących content marketingu, jak skutecznie wyrażać markę:

• Stwórz przyjazne dla użytkownika środowisko, pisząc tak, aby było łatwe do zrozumienia, zamiast próbować zaimponować czytelnikom skomplikowaną terminologią.
• Napisz każdy fragment treści dla konkretnego odbiorcy i porozmawiaj z jego potrzebami i celami.
• Stwórz mieszankę treści z punktu widzenia Twojej firmy oraz dodatkowe doświadczenia pierwszoosobowe od wewnętrznych MŚP lub założycieli.

3. Spraw, aby Twoje treści zmierzały do ​​celu

Opierając się na dwóch ostatnich wskazówkach dotyczących treści, Twoje treści powinny skupiać się albo na edukacji odbiorców, albo na rozwiązaniu konkretnego problemu. Może to być powiązane z problemami, które rozwiązuje Twój produkt lub celami, które Twój produkt pomaga czytelnikom osiągnąć.

Skoncentruj się na tworzeniu treści, które pozycjonują Cię jako rozwiązanie lub skierują konsumentów treści dalej na Twoją ścieżkę, gdzie będziesz mógł później zaprezentować swój produkt jako rozwiązanie. W ten sposób tworzone treści służą zarówno celom odbiorców, jak i celom biznesowym Twojej firmy.

Mając już ustaloną grupę docelową, zastanów się, w jaki sposób Twoje treści mogą:

• Zbuduj świadomość marki i zwiększ grono odbiorców, ale także przyciągnij odpowiednich potencjalnych klientów.
• Wprowadź odbiorców dalej na swoją ścieżkę dzięki linkom wewnętrznym i wezwaniom do działania (CTA).
• Powiąż swoje cele biznesowe, prezentując swój produkt jako rozwiązanie.

4. Zachowaj świeżość treści

Świeże treści są albo nowe, albo niedawno zaktualizowane, aby zapewnić ich aktualność i znaczenie dla odbiorców. Może to dotyczyć artykułów, postów na blogach, podcastów, postów w mediach społecznościowych, a nawet filmów.

Utrzymywanie świeżości treści wspiera silną strategię marketingu treści, dostarczając najbardziej aktualne informacje odbiorcom treści.

Świeże treści poprawiają również SEO, ponieważ treści istotne i aktualne dla czytelników są bardziej wiarygodne. Algorytmy chcą serwować użytkownikom jak najbardziej wiarygodną treść. Czynniki wpływające na rankingi wyszukiwania, takie jak niższy współczynnik odrzuceń i dłuższy czas spędzony na stronie, również poprawiają się wraz z odświeżeniem treści.

Piękno tworzenia treści online, a nie druku fizycznego, polega na tym, jak skutecznie możesz je aktualizować za pomocą nowych statystyk i bardziej aktualnych przykładów. Jest to szczególnie przydatne w często zmieniających się branżach.

Aktualizując treść, należy również zaktualizować datę jej publikacji, aby odzwierciedlić wprowadzone zmiany. Dzięki temu zarówno konsumenci, jak i wyszukiwarki będą wiedzieć, że jest on aktualny.

Oprócz utrzymywania świeżości treści, kolejnym sekretem marketingu treści jest optymalizacja treści, która pomaga marketerom treści czerpać pełne korzyści SEO z ich treści.

5. Monitoruj treści konkurencji

Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, pomagają monitorować treści konkurencji, aby mieć pewność, że nie pominiesz żadnego ważnego tematu w Twoim content marketingu. Monitorowanie treści konkurencji pomaga zidentyfikować tematy, które generują największy ruch dla konkurencji, co ma wpływ na zrozumienie, co jest najcenniejsze dla odbiorców.

Te spostrzeżenia pomogą Ci zbudować silniejszy program marketingu treści, który najlepiej służy Twoim odbiorcom.

6. Prowadź kalendarz treści

Aby mieć pewność, że stale dostarczasz swoim odbiorcom nowe i odświeżone treści, warto utworzyć kalendarz treści, który pomoże Ci zachować harmonogram publikacji.

Kalendarz treści lub kalendarz redakcyjny usprawnia strategie marketingu treści i zarządzanie treścią, organizując proces planowania i tworzenia treści. Umożliwia także łatwe monitorowanie poruszanych tematów i słów kluczowych oraz śledzenie nowych pomysłów.

7. Wykonaj oryginalne badania

Przeprowadzenie odpowiedniej ankiety i opublikowanie wyników w oryginalnym raporcie z badania może zbudować zaufanie do Twojej marki i zwiększyć jej autorytet.

Prowadzenie badań wspiera Twoją strategię dotyczącą treści, dostarczając oryginalnych danych do omówienia w Twoich treściach i wzmacnia Twoją strategię SEO, tworząc treści, które można linkować, i które inne marki będą chciały cytować.

Co więcej, raporty z badań służą jako wysokiej jakości magnesy na leady, które wspierają Twoje ogólne cele biznesowe polegające na pozyskiwaniu nowych potencjalnych klientów.

8. Twórz zasoby, które można udostępniać

Udostępniane zasoby, takie jak obrazy, infografiki, filmy lub elementy interaktywne, mogą poprawić czytelność i zrozumienie, zapewniając aspekt podsumowujący, który można dalej rozwijać w treści.

Udostępniane zasoby poprawiają linkowanie przychodzące i czas spędzony na stronie, czyli dwa elementy krytyczne dla sukcesu SEO.

Aby utworzyć zasoby treści, które można udostępniać, rozważ następujące kwestie:

• Wyjaśnij złożony temat za pomocą poręcznego przewodnika wizualnego.
• Podsumuj kluczowe punkty z najskuteczniejszego wpisu na blogu.
• Stwórz przyciągającą wzrok i zabawną grafikę.

9. Prowadź działania informacyjne

Dotarcie do odbiorców to kolejny sposób na dotarcie z treściami do większej liczby odbiorców.

Kluczem do dużego zasięgu jest personalizacja wysiłków na rzecz budowania relacji, a nie wysyłanie masowo generowanego spamu e-mailowego. Skup się na docieraniu do liderów i wpływowych osób, które mają podobną publiczność, której zależy na tworzonych przez Ciebie treściach i rozwiązaniach, które rozwiązują Twoje produkty.

10. Nie daj się wciągnąć w liczenie słów

Bez względu na to, jakie porady dotyczące marketingu treści usłyszałeś lub co SEO myśleli wcześniej o pisaniu dłuższych treści, aby wyprzedzić konkurencję, jasne i zwięzłe pisanie powinno zawsze być Twoim priorytetem przed osiągnięciem określonej liczby słów.

Szybkie dotarcie do sedna pomaga czytelnikom uzyskać odpowiedzi na pytania i utrzymuje ich dłuższe zaangażowanie, co ostatecznie skutkuje niższym współczynnikiem odrzuceń i dłuższym czasem spędzonym na stronie, czyli dwoma elementami niezbędnymi do sukcesu witryny i rankingów SEO.

11. Postępuj zgodnie z modelem piasty i szprych

Model treści centrum i szprych to jedna z metod wdrażania zorganizowanej struktury w marketingu treści, która wspiera architekturę witryny SEO.

Model piasty i szprychy to zbiór powiązanych ze sobą stron na dany temat. „Centrum” to strona główna, która służy do linkowania do dodatkowych stron z pokrewną treścią lub „szprychami”. Strony te współpracują ze sobą i umożliwiają czytelnikom bezproblemowe uzyskiwanie ogólnych informacji na dany temat, a jednocześnie zawierają łącza umożliwiające łatwy dostęp do większej ilości informacji, gdy czytelnik jest gotowy sięgnąć głębiej.

Model piasty i szprychy pomaga czytelnikom uzyskać informacje potrzebne do szerszego zrozumienia tematu, a także znaleźć bardziej szczegółowe treści w zorganizowany sposób.

12. …Albo model filaru treści

W odróżnieniu od modelu piasty i szprychy, w którym celem jest uporządkowanie informacji w oddzielnych artykułach, strony z filarami treści zapewniają szczegółowe informacje na dany temat, dzięki czemu czytelnicy mogą uzyskać dostęp do wszystkich potrzebnych informacji na jednej stronie. Filary prowadzą również do „klastrów” powiązanych treści, ale różnią się od koncentratorów tym, że na stronie głównej znajdują się bardziej szczegółowe informacje niż „centrum” modelu piasty i szprych.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z modelu piasty i szprych, czy modelu klastra filarów, oba zapewniają pomocną strukturę zarówno dla SEO, jak i czytelników.

13. Dodaj osobowość i opinie

Internet jest zatłoczony. Nie wystarczy już pisać tej samej treści, co konkurencja, powtarzając to, co znajduje się na górze stron wyników wyszukiwania.

Dodanie osobowości, opinii i doświadczeń z pierwszej ręki sprawia, że ​​treść wyróżnia się i dodaje wartości dla czytelników. Pomaga także czytelnikom poznać, polubić i zaufać Twojej marce, a także sprawia, że ​​wracają po więcej. Twoja marka może pozyskać lojalnych konsumentów treści (i klientów!), jeśli dodasz osobowości do swoich treści.

14. Zrozum podróż kupującego

Podróż kupującego to droga, którą potencjalny nabywca podąża od nieświadomości Twojej marki, przez rozważenie Twojego rozwiązania, aż do ostatecznego podjęcia decyzji o zakupie.

Tworzenie treści, które przemawiają do odbiorców treści na różnych etapach, usprawnia strategię content marketingu, informując, w jaki sposób treść służy odbiorcom i przenosząc potencjalnych klientów na dalszą ścieżkę marketingową.

Zrozumienie ścieżki kupującego wspiera również strategie SEO, informując o tematach z pierwszej ścieżki, takich jak „instrukcje” i „najlepsze przewodniki”, aż do treści z dolnej części ścieżki, takich jak porównania produktów.

Zrozumienie tej podróży pomaga tworzyć treści, które najlepiej służą czytelnikowi i przyspieszają jego podróż do zakupu rozwiązania.

15. Pisz, aby zyskać informacje

Pisanie w celu zdobycia informacji oznacza dodawanie do treści nowych informacji, których nie omawiają już bieżące artykuły. Treści wnoszące coś nowego budują reputację marki jako źródła ciekawych spostrzeżeń.

Treści napisane w celu uzyskania informacji skupiają się na wnoszeniu wkładu do dyskusji, a nie na powtarzaniu tego, co zostało już opublikowane. Pomaga to konsumentom poszerzyć wiedzę na dany temat, a zdobycie informacji w ramach SEO pomaga Twojej marce wyprzedzić konkurencję.

Aby rozpocząć pisanie nowych treści w celu zdobycia informacji, rozważ następujące pytania:

• Jak możesz dodać wartość do tego, co już zostało opublikowane w Internecie?
• Co możesz powiedzieć, że jest inne lub podważa obecną narrację?
• Jakie niuanse możesz uwzględnić, których brakuje?
• Jakie zastrzeżone badania mogłyby dostarczyć lepszych treści na ten temat?
• Jakie spostrzeżenia ekspertów możesz dodać?

16. Umieść doświadczenie użytkownika na pierwszym planie

Stawianie na pierwszym planie doświadczenia użytkownika oznacza pisanie do spożycia przez ludzi, a nie algorytmy. Oznacza to skupienie się na tworzeniu treści, które są jasne, zwięzłe i podzielone na łatwe do przeglądania nagłówki i wypunktowania.

Zwięzłe pisanie jest nie tylko bardziej przystępne dla ludzi, ale także wspiera SEO, ułatwiając zrozumienie algorytmom. Ostatecznym celem Google jest, aby strony wyników wyszukiwania (SERP) udostępniały użytkownikom najbardziej przydatną treść. Jeśli sprawisz, że priorytetem będzie doświadczenie użytkownika, będziesz służyć również algorytmowi.

17. Nadaj priorytet EEAT

W niedawnej aktualizacji Wytycznych Google dotyczących wskaźników jakości wyszukiwania do poprzedniego akronimu EAT, który oznacza wiedzę, wiarygodność i wiarygodność, dodano „E” oznaczające „doświadczenie”. Dzięki tej aktualizacji Google przy podejmowaniu decyzji, jakie treści dostarczyć wyszukującym, priorytetowo traktuje doświadczenia z pierwszej ręki.

Pisanie z poziomu doświadczenia, wiedzy specjalistycznej, autorytetu i wiarygodności to podstawy dobrych treści, ale poza wspieraniem doskonałej strategii marketingu treści, teraz wspiera także SEO.

18. Mądrze integruj sztuczną inteligencję

Generatywna sztuczna inteligencja przeszła długą drogę i jesteśmy w krytycznym momencie. Ci, którzy nie korzystają ze sztucznej inteligencji, mogą odkryć, że nie są tak produktywni jak ci, którzy ujarzmili jej moc. Nie oznacza to, że musisz prosić ChatGPT o napisanie wszystkiego za Ciebie, ale możesz wykorzystać go jako strategicznego partnera, który pomoże Ci wcielić w życie Twoją wizję content marketingu.

Aby uzyskać więcej informacji na temat integracji ChatGPT z procesem tworzenia treści, sprawdź te posty:

• Odblokowanie mocy ChatGPT do tworzenia treści SEO
• 50 najlepszych wskazówek dotyczących pisania SEO dla ChatGPT

19. Zmień przeznaczenie swoich treści

Kolejna wskazówka dotycząca marketingu treści: nie pozwól, aby Twoje najlepsze pomysły na treści żyły raz i umarły w Twojej witrynie. Możesz poprawić sukces i efektywność swojego zespołu ds. treści, zmieniając przeznaczenie treści na różne platformy. Jest to skuteczny sposób na dotarcie z treściami do nowych odbiorców o różnych preferencjach dotyczących korzystania z treści.

Aby zacząć zmieniać przeznaczenie swoich treści, spróbuj zamienić odnoszące sukcesy blogi w filmy wideo lub seminaria internetowe w blogi, a następnie udostępnij te nowe zasoby w swoich kanałach społecznościowych i za pośrednictwem poczty elektronicznej.

20. Promuj swoje treści

Promowanie treści zwiększa zasięg i ruch, wspierając Twoją strategię marketingu treści, dostarczając treści jak największej liczbie osób i zwiększając skuteczność działań związanych z marketingiem treści.

Udostępnianie treści w różnych kanałach społecznościowych to tylko jeden z przykładów promocji treści. Twój zespół może także promować treści za pomocą reklam, wysyłać blogi i filmy do subskrybentów poczty e-mail i upewniać się, że wszyscy, o których mowa w Twoich treściach, wiedzą, kiedy są one dostępne, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że będą je promować na swoich platformach.

21. Śledź wydajność swoich treści

Śledzenie wydajności treści pomaga w tworzeniu lepszych praktyk dotyczących treści i wspiera silniejszy program marketingu treści.

Aby ocenić skuteczność marketingu treści, monitoruj i raportuj wskaźniki marketingu treści, takie jak ruch w witrynie i konwersje, za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics. Skoncentruj się na określeniu, co działa skutecznie i co możesz zrobić lepiej. Możesz na przykład odkryć najskuteczniejsze elementy i spróbować odtworzyć swoje najskuteczniejsze metody.

22. Nie zapomnij o technicznym SEO

Ostatnia wskazówka dotycząca content marketingu! Ważne jest, aby upewnić się, że techniczne SEO współpracuje z działaniami związanymi z marketingiem treści, a nie przeciwko nim.

Techniczne SEO wspiera poprawę zaplecza Twojej witryny poprzez naprawę uszkodzonych linków, zwiększenie szybkości strony i wdrożenie strategii linkowania wewnętrznego, która poprawia wydajność treści.

Przenieś swój content marketing na wyższy poziom

Strategie marketingu treści i optymalizacji wyszukiwarek działają najlepiej, gdy są zintegrowane i współpracują ze sobą — ale jest to trudne zadanie w przypadku tylko jednego zespołu.

Jeśli Twój zespół nie jest w stanie sobie ze wszystkim poradzić, my możemy Ci w tym pomóc.

W Victorious połączymy wszystkie te wskazówki i najlepsze praktyki dotyczące marketingu treści, aby wzmocnić Twoje wysiłki w zakresie marketingu treści i wykorzystać je w osiąganiu celów SEO i biznesowych.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.