Wskazówki dotyczące content marketingu w 2023 roku

Wskazówki dotyczące marketingu treści: to nie tylko modne hasło i oto dlaczego…

„Content marketing kosztuje 62% mniej niż tradycyjny marketing i generuje około 3 razy więcej leadów.

Czy musimy powiedzieć więcej? To podchwytliwe pytanie, ponieważ po prostu nie możemy się powstrzymać…

Najprawdopodobniej, jeśli to czytasz, wiesz, jak ważne jest tworzenie i udostępnianie treści, które są przekonujące, kreatywne, przekazują wiadomość centralną dla Twojej firmy ORAZ są (niemal natychmiast) przydatne dla konsumentów. Zmęczyłeś się czytając to? Tak – to nie jest proste zadanie, ale zdecydowanie się opłaca, jeśli jest właściwie stosowane i uwzględnione jako jeden z kroków działania w Twoim media planie.

Ale zanim przejdziemy dalej, zdefiniujmy marketing treści, abyśmy wszyscy byli na tej samej stronie. Według Instytutu Marketingu Treści:

„Marketing treści to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców — i ostatecznie kierowania dochodowymi działaniami klientów”.

Marketing treści to podejście zorientowane na biznes i klienta, które jest częścią szerszego spojrzenia na marketing. Owocne działania marketingowe – od reklam telewizyjnych i prasowych po banery internetowe i billboardy – są stale nieinteresujące i, co najgorsze, zniechęcają konsumentów. Jednostronna, samolubna intencja wielu kampanii marketingowych nie została umknięta masom. Tak więc, starając się pozostać aktualnymi i interesującymi, marketerzy zwrócili się do marketingu treści, aby wypełnić egocentryczną lukę.

„Koniec z wykorzystywaniem marki bez wartości dodanej dla klienta!”

Tak mówimy.

Oznacza to jednak, że marketing treści jest czymś nowym, co nie jest prawdą. Chociaż termin jest nowy (er), koncepcja istnieje od wieków. To opowiadanie historii w najlepszym wydaniu, bez rażących wezwań do działania i bez jawnych planów. Jest to łagodniejsza, bardziej korzystna dla obu stron wymiana z konsumentami, która zyskuje na popularności.

Wiec gdzie zaczynamy? Cóż, to pytanie najpierw nasuwa wstępne pytanie: „Dlaczego zaczynamy?” Cieszymy się, że pytasz.

Dlatego dzielimy wskazówki dotyczące marketingu treści na 6 łatwych do przełknięcia i strawnych kroków (uwielbiamy kalambury):

6 wskazówek dotyczących marketingu treści

Określ swój cel (e)

Zawsze zaczynaj tutaj.

Czy chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, zwiększyć liczbę zapisów na newsletter, sprzedawać produkty, poprawić liczbę obserwowanych w mediach społecznościowych lub zostać uznanym liderem w swojej branży? Marketing treści pomoże Ci osiągnąć którykolwiek z powyższych celów, ale wcześniejsze zdefiniowanie celu zapewni skupienie się na drodze.

Ci, którzy byli w ferworze zarządzania firmą, wiedzą, jak szybko makro zmienia się w mikro, jak nagle duży obraz gubi się wśród pikseli. Wiedząc, dlaczego to robisz – i będąc w stanie wrócić do tego – utrzymasz zdrowy rozsądek i na dobrej drodze, na dłuższą metę. Zapewni to również spójność treści.

Zdefiniuj swoją grupę docelową i gdzie do niej dotrzesz

Czy są to matki w wieku 30-45 lat? Millenialsi? Może to biznesmeni w średnim wieku?

Marketing treści działa najlepiej, gdy wiesz, gdzie i jak dotrzeć do rynku docelowego. Tak jak trudno byłoby ci nawiązać kontakt ze wspomnianymi biznesmenami na Snapchacie, podobnie trudno byłoby ci przekonać millenialsów, że twoja nowa aplikacja jest „tak fajna jak Model T”, gdyby nie mieli pojęcia o pomysłowości, która była na początek Model T.

Kontekst jest wszystkim, a znajomość odbiorców pozwala określić, w jakim kontekście umieścisz swój przekaz.

Określ treść, która zaangażuje odbiorców i zdecyduj, czy jesteś wiarygodny, aby z nimi rozmawiać?

To jeden z tych scenariuszy typu „kura czy jajko”. Dobrze jest wiedzieć, co słuchacze chcą usłyszeć, ale jeśli nie masz żadnego doświadczenia w mówieniu na ten temat, dlaczego mieliby cię słuchać?

Byłaby to idealna okazja do współpracy z ekspertem. W większości przypadków potrzeba jednej części pokory i dwóch części przejrzystości, aby uzyskać całkowitą wiarygodność publiczności. Ale jesteśmy trochę aroganccy. Większe prawdopodobieństwo jest takie, że jesteś już ekspertem, w takim przypadku następnym krokiem jest rozpoczęcie burzy mózgów na temat treści…

Przeprowadź burzę mózgów i uporządkuj swoje branże treści

Zanim upłynie czas i ten większy program zacznie opadać w aż nazbyt znajomy stan pikselowy, uchwyć genialne pomysły z góry.

Pióro i papier? Nie jesteśmy ponad to. Arkusz excel? Świetny. Oprogramowanie MediaTool? Nawet lepiej. Pamiętaj, aby znaleźć czas z tymi, którzy najlepiej rozumieją Twój biznes (szczególnie przydałby się tu dyrektor kreatywny lub dyrektor ds. strategii).

Zacznij zbierać rodzaje tematów, na których będziesz chciał się skupić w ciągu miesiąca/kwartału/roku i uporządkuj te pomysły w tematyczne „branże”, aby zachować kategoryzację.

Możesz zdecydować, że chcesz, aby Twoje treści na Facebooku były swobodne, dlatego Twoje branże mogą być „Inspiracja”, „Styl życia” i „Innowacje”, podczas gdy Twój e-biuletyn może bardziej konserwatywnie skłaniać się ku branżom, takim jak „Zrównoważony rozwój”, „Historia firmy” oraz „Badania i rozwój”. Wczesne ustalenie tych branż będzie błogosławieństwem dla zachowania spójności treści i „zgodności z marką”.

Spraw, by był wiecznie zielony… kiedy tylko możesz

Ten jest całkiem prosty. Dzięki tej wskazówce dotyczącej content marketingu zaoszczędzisz mnóstwo czasu i energii, jeśli stworzysz treści, które będą świeże i aktualne przez wiele lat.

Treści wrażliwe na czas mają swoje miejsce; pokazuje, że słuchasz, bez wątpienia. Jednak treści, które nie wymagają okresu przydatności do spożycia, na dłuższą metę wypadną znacznie lepiej.

Artykuł na blogu lub post w mediach społecznościowych na temat ostatniego aktualnego wydarzenia jest świetną wskazówką, że nie masz robota tworzącego Twoje treści, ale przewodnik „jak to zrobić” dotyczący pieczenia idealnego ciasta lub podobnie ponadczasowy temat, do którego można się odnieść i połączyć z powrotem regularnie. Nie wspominając o tym, że SEO faworyzuje evergreeny. Nawet Search Engine Watch zgadza się.

Zmierz swój sukces, aby wiedzieć, gdzie nabrać masy, a gdzie przyciąć tłuszcz

Niezależnie od tego, czy korzystasz z oprogramowania analitycznego, czy zbierasz dane ręcznie (wiemy, że niektórzy z was wciąż tam są i pozdrawiamy), strategiczny pomiar wyników określi, co możesz i powinieneś zrobić z kolejną partią treści.

Chociaż nie jest to nowość, jest to konieczne, ponieważ jakkolwiek prawdziwy, uczciwy i odpowiedni może być skuteczny marketing treści, nadal kosztuje pieniądze, a zarządzanie nim jest czasochłonne. Upewnienie się, że to, co robisz, działa (i poprawianie tam, gdzie nie działa), ustawi cię na najlepszej trajektorii.

W dzisiejszych czasach żadna firma nie może sobie pozwolić na pominięcie marketingu treści w swoim mediaplanie. Mamy nadzieję, że te kilka kroków ustawi Cię na właściwej ścieżce.

Zapoznaj się z kilkoma ciekawszymi wskazówkami dotyczącymi marketingu treści od naszych ulubionych ekspertów ds. marketingu treści, Neila Patela i Content Marketing Institute:

9 błędów, które możesz popełniać w strategii content marketingu

Opracowanie strategii marketingu treści