27 Warunków i Definicji Marketingu Treści, które musisz znać

Opublikowany: 2022-05-11

Czy szukając w Internecie informacji o ogrodnictwie, trafiłeś na bloga o roślinach do małych przestrzeni, zainteresowałeś się, odwiedziłeś stronę internetową i strony na Instagramie firmy i ostatecznie kupiłeś od nich rośliny doniczkowe? Świetnie — właśnie byłeś świadkiem udanej strategii content marketingu!

Czym więc jest marketing treści? Jest to rodzaj marketingu, w którym firmy tworzą i udostępniają odpowiednie treści, które rezonują z odbiorcami docelowymi, a ostatecznym celem jest pielęgnowanie wizerunku marki i przekształcanie potencjalnych klientów w lojalnych klientów.

Teraz trochę statystyk: 84% firm w 2020 r. miało wdrożoną strategię content marketingu, w porównaniu z 77% w 2019 r. W tym samym roku 37% firm wydało mniej niż 10 000 USD na content marketing, a 19% wydało od 10 USD 0,001 – 25 000 USD.

Dlaczego te firmy koncentrują się na marketingu treści? Główne powody to generowanie wysokiej jakości leadów, zwiększenie ruchu na stronie i poprawa wizerunku marki. Treści przyjazne SEO dla Top of the Marketing Funnel (TOFU) są tworzone w celu osiągnięcia tych celów, podczas gdy różne narzędzia analityczne są wykorzystywane do mierzenia skuteczności treści.

Cóż, to dość dużo żargonu, jeśli jesteś nowy w marketingu treści. Pierwszym krokiem do nieskomplikowania spraw jest zapoznanie się z pojęciami content marketingu i ich znaczeniem.

Oto 27 terminów i definicji content marketingu, które ułatwią Ci poruszanie się po świecie content marketingu.

1. Testy A/B lub testy dzielone

Jeśli spróbujesz zbadać dwie odmiany jednego konkretnego elementu, powiedzmy wiele wersji swojej strony głównej, utrzymując wszystko inne na stałym poziomie, to przeprowadzasz testy podzielone. Jest to ocena oparta na metrykach, w której wiele elementów, takich jak nagłówek, format treści lub układ itp., można przetestować, aby wskazać najlepsze wyniki.

2. Nad fałdą

To, zgodnie z terminologią content marketingu, ta część witryny, która jest widoczna jako pierwsza w oknie przeglądarki. Jeśli odwiedzający nie uzna tej sekcji za wystarczająco atrakcyjną, istnieje duże prawdopodobieństwo, że ten konkretny użytkownik nie będzie dalej przewijał strony.

3. Adaptacyjne/dynamiczne/spersonalizowane treści

Jest to unikatowe dla użytkownika lub grupy użytkowników odwiedzających witrynę na podstawie lokalizacji, zachowań zakupowych lub deklarowanych zainteresowań. Ideą takiego dopasowywania treści jest dostarczanie właściwych informacji właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie.

4. Marketing afiliacyjny

Witryna partnerska promuje produkt innej witryny i jest opłacana za każde kliknięcie, sprzedaż lub rejestrację wygenerowaną przez linki zwrotne łączące witrynę produktu. Jest to model generujący dochód oparty na wynikach dzięki starannie dobranej treści.

5. Algorytm

W kontekście marketingu treści algorytm to złożony model, za którym stosuje się wyszukiwarka, aby pobrać, przeanalizować i uszeregować treści pod kątem ich znaczenia dla zapytania.

6. Analityka

Marketing treści jest bez znaczenia bez analizy danych uzyskanych od użytkowników przeglądających Twoją witrynę, współczynnika konwersji, współczynnika odrzuceń, współczynników klikalności itp. Takie zrozumienie i wykorzystanie uzyskanych w ten sposób spostrzeżeń nazywa się analizą w terminologii content marketingu.

7. Linki zwrotne

Linki zwrotne wyświetlają inne strony internetowe, które prowadzą do Twoich postów. Rankingi w wyszukiwarkach i ruch w witrynie mają tendencję do gwałtownego wzrostu dzięki odpowiednim linkom zwrotnym. Zwróć uwagę na słowo „odpowiednie”, ponieważ linki zwrotne z wiarygodnych źródeł odzwierciedlają jakość Twojej witryny lub treści.

8. Cykl zakupów

Konsument przechodzi przez wydłużony cykl zakupowy polegający na byciu świadomym, rozważeniu produktu, uzyskaniu zamiaru zakupu, zakupie i ponownym zakupie. Zrozumienie tego zachowania zakupowego jest kluczowe dla każdego marketera treści.

9. CMS

Content Management System lub CMS to oprogramowanie używane przez organizacje do zarządzania gamą treści cyfrowych, w tym witrynami internetowymi i blogami. WordPress to popularny CMS.

10. Lejek do marketingu treści

System generowania świadomości wśród odbiorców docelowych, pielęgnowania leadów i przekształcania ich w klientów. Wyobraź sobie rzeczywisty lejek – szeroki szczyt lejka (TOFU) ma na celu przyciągnięcie uwagi przekroju potencjalnych konsumentów; środek lejka (MOFU) edukuje i informuje z zamiarem generowania i pielęgnowania leadów. Natomiast wąskie dno lejka (BOFU) koncentruje się na konwersji leadów poprzez spersonalizowaną treść.

11. RADZIĆ

Twórz raz, publikuj wszędzie to strategia dotycząca treści, w której część treści jest modyfikowana w celu dopasowania do różnych platform i różnych grup użytkowników. Zmodyfikowana treść jest następnie publikowana w postaci m.in. infografik, blogów, white papers, e-booków, filmów.

12. Strategia treści

Podstawą content marketingu jest sformułowanie strategii, jakie treści tworzyć i jak je rozpowszechniać, aby osiągnąć konkretne rezultaty. Te terminy dotyczące content marketingu stanowią rdzeń każdego działania lub kampanii content marketingowej

13. Reklama kontekstowa

Jest to technika polegająca na tym, że reklamy na danej stronie internetowej odnoszą się do głównej zawartości tej strony. Reklamy kontekstowe prowadzą do lepszych współczynników klikalności i ogólnych przychodów.

14. Copywriting

Bardzo często używany termin marketingu treści, copywriting, odnosi się do sztuki i nauki sprzedaży za pomocą samych słów – słów, które wywołują emocje, pobudzają intencje i zmuszają użytkownika do działania. Przykładami Kopiowania mogą być starannie opracowane posty w mediach społecznościowych, w których można zarejestrować się za pośrednictwem poczty e-mail, lub ekscytujący opis produktu, który skłania czytelnika do kliknięcia „Dodaj do koszyka”.

15. CTA

Wezwanie do działania zachęca odbiorców do podjęcia określonego działania, takiego jak subskrypcja newslettera, zapisanie się na webinarium, kup teraz itp., które są zgodne z długoterminowymi celami firmy. To zaproszenie jest umieszczane na stronie internetowej, poście w mediach społecznościowych, infografice, filmie i dowolnej formie treści promowanej przez firmę.

16. Dystrybucja

Sposób dystrybucji treści w różnych kanałach medialnych można podzielić na organiczne i płatne. W przypadku dystrybucji organicznej treść jest w naturalny sposób rozpowszechniana w wynikach wyszukiwania, udostępnieniach w mediach społecznościowych i skierowaniach. W płatnej formie dystrybucji treści są publikowane poprzez promowane posty w mediach społecznościowych, płatne reklamy w wynikach wyszukiwania itp.

17. Zaręczyny

Celem marketingu treści jest przyciągnięcie uwagi konsumenta i wygenerowanie wystarczającego zainteresowania, aby skłonić go do podjęcia określonej wcześniej aktywności, takiej jak udostępnianie treści lub przekazywanie opinii na ich temat, udział w ankiecie lub zapisanie się na aktualizacje.

18. Grywalizacja

Marketing treści polega na dodawaniu wartości i zdobywaniu zainteresowania. Aby zwiększyć iloraz zainteresowania i zapewnić lojalność wobec marki, marketerzy często integrują w swoich treściach mechanikę gier, taką jak punkty nagród, tabele wyników, odznaki itp.

19. Treści bramkowane

Ekskluzywność często generuje inny poziom zainteresowania. Gated content to koncepcja, która właśnie to robi, udostępniając określone treści tylko tym odwiedzającym, którzy chcą zarejestrować się w witrynie lub po prostu udostępnić swoje imię i nazwisko oraz adres e-mail.

20. Hashtag

Widoczność słupka można wielokrotnie zwiększyć za pomocą hashtagów. Dodanie hashtagów do treści cyfrowych kojarzy je z podobnymi treściami w sieci, więc każde wyszukiwanie z określonym hashtagiem spowoduje wyświetlenie również Twojego artykułu w wynikach wyszukiwania.

21. Słowa kluczowe

Słowo kluczowe to słowo lub krótkie wyrażenie, które użytkownicy wpisują w celu wyszukania w sieci treści na określony temat. Służy do identyfikacji zawartości strony internetowej, w szczególności treści tekstowej. W idealnym przypadku słowo kluczowe jest strategicznie umieszczone w tytule, opisie strony i organicznie w treści, aby poprawić widoczność wyszukiwania. Słowa kluczowe mogą być długie lub krótkie.

22. Kluczowe wskaźniki wydajności

KPI to wskaźniki, których firmy używają do mierzenia wpływu ich treści. Popularne dane to koszt potencjalnego klienta, współczynnik odrzuceń, współczynnik wyjść itp.

23. Newsjacking

Kiedy tworzysz treści związane z bieżącymi wydarzeniami lub zawierające ważne wiadomości w kontekście Twojego produktu lub usługi, jest to „newsjacking”. Skuteczne przechwytywanie wiadomości może zwiększyć ruch na Twojej stronie z treścią. Co więcej, wyszukiwarki również traktują świeże i trafne treści z nową energią.

24. Posiadane media

Owned Media to należąca do firmy platforma komunikacji z potencjalnymi i obecnymi klientami, obejmująca strony internetowe, blogi, oficjalne dokumenty, e-maile, biuletyny itp. Są to media, nad którymi firma ma całkowitą kontrolę.

25. PageRank

Jest to algorytm Google, który ocenia, jak istotna jest dana strona. Ocena jest dokonywana na podstawie ilości i jakości linków prowadzących do danej strony internetowej. Nie trzeba dodawać, że jakość tych linków ma większe znaczenie niż ilość.

26. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

SEO to narzędzie, którego używają firmy do zwiększenia widoczności swojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania poprzez publikowanie treści z odpowiednimi słowami kluczowymi, włączanie linków zwrotnych itp. SEO może być na stronie i poza stroną, przy czym to pierwsze obejmuje bezpośrednie zastosowanie technik, takich jak tagi tytułowe, treści itp., a te ostatnie obejmują narzędzia pośrednie, takie jak budowanie społeczności w mediach społecznościowych, blogowanie gości, publikowanie na forach itp.

27. Treści generowane przez użytkowników

Jest to bezpłatna forma treści, która może stworzyć cenny szum z pierwszej ręki przez użytkownika Twojej usługi lub produktu. Takie treści są uważane za mniej stronnicze niż te tworzone przez firmy i pomagają organizacjom uzyskać wgląd w doświadczenia konsumentów związane z ich produktami.

Chcesz opracować zwycięską strategię content marketingową dla swojej organizacji? Następnie weź udział w kursie zaawansowanego marketingu treści. Zapisać się!

Rozwijaj i rozwijaj swoją wiedzę na temat content marketingu

Chociaż ta lista najpopularniejszych terminów content marketingu i ich definicji była wstępem do content marketingu, czeka na Ciebie ogromny ocean pojęć i praktyk. W stale zmieniającym się środowisku pracy role zawodowe nie są już ograniczone do granic funkcjonalnych. Wielozadaniowość i umiejętność rozumienia funkcji wspierających i przyczyniania się do nich są bardzo cenione i mogą przyspieszyć rozwój Twojej kariery. Zachowanie czujności i zdobywanie nowych umiejętności, takich jak marketing treści, nawet dla specjalisty zajmującego się sprzedażą techniczną typu front-end, może oznaczać sukces na dłuższą metę. Zacznij więc już dziś!