Podstawy tworzenia skutecznej strategii content marketingu

Bill Gates powiedział kiedyś: „Treść jest królem”.

Biorąc pod uwagę obecny scenariusz, okazało się to prawdą. Obecnie wszystko i wszyscy w cyfrowym ekosystemie zależą od treści na wiele sposobów. Na przykład kupujący online wykorzystują treści do pozyskiwania informacji o markach, produktach i tak dalej. W ten sposób pomaga im podjąć świadomą decyzję.

Treść może mieć postać tekstu, grafiki lub innych mediów. Bez względu na to, jaki rodzaj treści promujesz na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych, będzie ona skuteczna tylko wtedy, gdy będzie oryginalna, wciągająca i pouczająca. I tego właśnie szukają Twoi odbiorcy!

Duża zależność użytkowników online spowodowała stłumiony popyt na wysokiej jakości treści. W rezultacie marketerzy treści pracują ciężej niż kiedykolwiek. Jeśli nie spełnią wymagań i potrzeb swoich klientów, zrobią to ich konkurenci. Nikt nie chciałby stracić wspaniałych okazji na rzecz swoich sprytnych konkurentów, prawda?

Najlepszym sposobem na uzyskanie przewagi nad konkurencją jest zatem konsekwentna strategia marketingu treści. Niezależnie od tego, czy jest to Twoja pierwsza kampania, czy setna, powinieneś znać podstawy tworzenia udanej strategii content marketingowej. Ale zanim to nastąpi, przyjrzymy się oznakom nieudanych działań w zakresie marketingu treści. Zagłębmy się w to:

Oznaki nieudanej strategii dotyczącej treści

W większości przypadków ludzie nie zdają sobie sprawy, że ich strategia dotycząca treści zawodzi. Nie podejmują więc na czas decyzji, co kosztuje ich dużo czasu. Ale jeśli dowiesz się o tym we właściwym czasie, możesz uniknąć marnowania czasu i pieniędzy. Przyjrzyjmy się typowym wskazówkom wskazującym na zawodną strategię dotyczącą treści:

• Następuje znaczny spadek ruchu w mediach społecznościowych. Lub nawet po silnym naciskaniu wzrost obserwujących jest statyczny. Jeśli to zauważysz, nadszedł czas, aby podjąć natychmiastowe działania.
• W ciągu tygodnia Twoje rankingi w wyszukiwarkach spadły ze strony pierwszej do dziewiątej. Serce pęka, gdy widzi się, jak ciężka praca idzie na marne. To nie czas na wyrzuty sumienia. Ale przebudować strategię marketingu treści.
• Następnym znakiem jest to, że odwiedzający lądują na Twoich stronach internetowych, ale szybko je zamykają. Oznacza to, że współczynnik odrzuceń jest wysoki. To wskazówka, abyś usiadł ze swoim specjalistą ds. marketingu treści, aby znaleźć faux pas w swojej strategii. To dlatego, że brak konwersji jest kwestią niepokoju.

Wszystkie te symptomy składają się na wniosek, że Twojej strategii content marketingowej brakuje podstawowych zasad.

Polecane dla Ciebie: Przydatność marketingu treści i strategii treści.

Podstawy świetnej strategii marketingu treści

Porozmawiajmy teraz o sednie tego artykułu, podstawach tworzenia udanej strategii content marketingowej. Jeśli jesteś gotowy, dopiero zaczynamy.

1. Poznaj swoje cele biznesowe

Jeśli chodzi o content marketing, to poważna sprawa. Twoim ostatecznym celem jest osiągnięcie celów biznesowych. Oto pierwsza podstawa udanej strategii dotyczącej treści.

Zanim przystąpisz do tworzenia strategii content marketingowej, musisz jasno zdefiniować swoje cele. Dopóki nie będziesz wiedział, czego oczekujesz od działań content marketingowych, nie możesz stworzyć świetnej strategii. Wskazane jest, aby usiąść z zespołem marketerów i analityków, aby zrozumieć cele biznesowe. Poniżej wymieniono niektóre cele biznesowe, które możesz rozważyć, w tym:

• Lepsze wrażenia klientów.
• Promocja marki.
• Innowacja.
• Więcej konwersji.
• Optymalizacja marketingu.
• Generuj większe przychody.
• Poprawiona widoczność w Internecie.
• Efektywność operacyjna.

Gdy znasz już swoje cele biznesowe, następnym krokiem jest uzyskanie niezbędnego wpisowego.

2. Uzyskanie wpisowego

Znasz wartość swojej strategii content marketingowej. Nadszedł czas, aby jasno zakomunikować to kierownictwu i interesariuszom. W końcu to oni są wyłącznie odpowiedzialni za zapewnienie Ci zasobów i potrzeb związanych z marketingiem treści.

Pamiętaj też, że jeśli nie uzyskasz poparcia od swoich kierowników, Twój content marketing będzie w tarapatach. Dlatego posiadanie propozycji wartości jest niezbędne, aby uzyskać wpisowe i wsparcie. Pomoże Ci zdobyć zaufanie kadry kierowniczej i zabezpieczyć zasoby, budżet i zatwierdzenia.

Jeśli chcesz uzyskać wpisowe dla kadry kierowniczej, oto kilka rzeczy, o których musisz pamiętać:

• Dlaczego Twoja firma potrzebuje content marketingu? Co sprawia, że ​​jest to bardziej atrakcyjny rodzaj marketingu niż inne dostępne opcje? Na przykład powinieneś określić, w jaki sposób może to pomóc Ci pozostać istotnym w cyfrowym ekosystemie.
• Zastanów się, czy treści mogą pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe. Powiedzmy, czy może to poprawić twoje zaangażowanie w kontakt z publicznością i zwiększyć lojalność?
• Nie zapomnij określić budżetu i infrastruktury potrzebnej do realizacji udanej strategii content marketingowej.
• Poinformuj swojego przełożonego o swoich oczekiwaniach wobec content marketingu i szacowanym czasie na osiągnięcie tego samego.
• Na koniec porozmawiaj ze swoim kierownikiem o tym, jak będziesz mierzyć wynik.

3. Zrozum potrzeby swoich klientów

Ponieważ piszesz treści marketingowe, powinny one koncentrować się na rozwiązywaniu problemów, z jakimi borykają się Twoi odbiorcy. Upewnij się, że nie wygląda to na kompletną reklamę reklamową Twoich produktów i usług. W tym celu musisz najpierw zrozumieć wyzwania, przed którymi stoją Twoi odbiorcy.

Zastanawiasz się jak to zrobić? Cóż, możesz zrozumieć ból swoich odbiorców tylko wtedy, gdy postawisz się na ich miejscu.

Problemy klientów mają różne kształty i rozmiary. Dowiedz się więc, o co najbardziej się martwią. Na podstawie swoich ustaleń możesz napisać treść, która pomoże im uzyskać ulgę w punktach bólu.

Problemy mogą być tak proste, jak komary dostające się do okien. Z drugiej strony, niektórzy ludzie napotykają poważne problemy, takie jak zwiększenie pewności siebie dziecka ze specjalnymi potrzebami.

Obecnie dysponujemy wieloma narzędziami do zbierania danych od odbiorców, analizowania ich i znajdowania ich bolączek. Poza tym możesz wykorzystać jakościowe informacje zwrotne, aby zrozumieć swoich odbiorców oraz ich potrzeby i wymagania.

Może ci się spodobać: Marketing treści B2B: 10 najlepszych strategii do wykorzystania.

4. Udokumentuj swoją strategię dotyczącą treści

Dobrze, jeśli masz w głowie strategię dotyczącą treści. Ale ważne jest, aby to udokumentować. Czy wiesz, że marketerzy, którzy dokumentują swoje strategie dotyczące treści, prawdopodobnie lepiej wykażą swój zwrot z inwestycji?

Udokumentowanie strategii dotyczącej treści jest również niezbędne do zapewnienia poparcia kierownictwa dla działań marketingowych. Jeśli tego nie zrobisz, Twój budżet i zasoby zostaną przydzielone inaczej. W końcu działa to jako dowód zwrotu z inwestycji w działania marketingowe.

Dodatkowo stworzenie skutecznej strategii contentowej nie jest łatwe. Najlepiej udokumentować to dla przyszłych kampanii i wykorzystać jako odniesienie.

5. Rozpoznawać metryki i metody pomiarowe

Musisz także określić techniki i wskaźniki, których będziesz używać do mierzenia sukcesu. Cóż, jest to coś, co powinieneś zrobić przed napisaniem jakiejkolwiek treści. Pomaga udowodnić menedżerom wartość strategii marketingu treści.

Wskazane jest jednak wybieranie metryk w ramach strategii content marketingowej. Nie martw się! Twój content marketer będzie asystował na każdym kroku i pomoże Ci podjąć najlepsze decyzje dla Twojego content marketingu.

Większość marketerów uważa, że ​​w końcu będą potrzebować narzędzi pomiarowych i metryk i opóźnia ten krok. W większości przypadków nie działa to na korzyść marketerów. Z powodu dezorganizacji nie udaje im się dokładnie i na czas wykazać sukcesu kampanii.

Jeśli nie chcesz mieć do czynienia z takimi sytuacjami, zawsze określ metodę pomiaru przed stworzeniem treści.

6. Wybierz najlepsze kanały dystrybucji

Teraz musisz pomyśleć o tym, jak Twoi odbiorcy znajdą Twoje treści. Dlatego kluczowe jest zidentyfikowanie najbardziej dostępnych i efektywnych kanałów dystrybucji dla Twojej kampanii content marketingowej.

Aby to zrobić, musisz wziąć pod uwagę kanały online, z których Twoi potencjalni klienci polegają w celu pobierania informacji. Na przykład, jeśli polegają na wynikach wyszukiwania, Twoja strategia marketingu treści powinna koncentrować się na SEO. Wręcz przeciwnie, jeśli twoi odbiorcy preferują sieci społecznościowe, powinieneś odpowiednio pisać treści.

7. Pisz angażujące i zorientowane na użytkownika treści

Najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorców jest tworzenie dla nich treści. Zamiast umieszczać swoją markę w centrum swoich artykułów, pomóż czytelnikom się skupić. Klienci uwielbiają, gdy są doceniani i doceniani za ich wkład.

Treść może pomóc w budowaniu silnych relacji z odbiorcami. Skorzystaj więc z okazji, aby zdobyć lojalność odbiorców. Dlatego Twoje treści powinny być trafne, spójne i zawierać informacje, które pomagają w rozwiązywaniu problemów czytelników.

Może Ci się spodobać również: 21 bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych, których powinieneś używać w marketingu treści.

W zamknięciu

Gratulacje! Właśnie poznałeś podstawy tworzenia świetnej strategii content marketingowej. Istnieje wiele sztuczek i taktyk usprawniających działania marketingowe. Ale jeśli nie wdrożysz tych podstaw, wynik będzie daremny. Konkurencja w ekosystemie online jest już u szczytu. Podejmuj więc decyzje, które napędzają Twoją strategię marketingu treści i zwiększają ruch i konwersje.

Nawet jeśli nie praktykujesz tych podstaw, nigdy nie jest za późno. Upewnij się również, że Twój specjalista od marketingu jest świadomy podstaw i trendów w marketingu treści.