7 lekcji marketingu treści, których można się nauczyć od Barbie

Historia i dziedzictwo kulturowe najsłynniejszej lalki świata jest takie, że nie trzeba jej przedstawiać. Lalki Barbie, będące światową sensacją od ponad sześciu dekad, można znaleźć na półkach niemal w każdym kraju, a szacuje się, że co minutę na całym świecie sprzedaje się ponad 100 lalek.

Od swojego debiutu w 1959 roku Barbie na kilka sposobów odegrała kluczową rolę w kształtowaniu amerykańskiej kultury. Ruch na rzecz praw obywatelskich i ewoluujące koncepcje płci to tylko niektóre przykłady tego, jak kultowa lalka – niezależna profesjonalistka w czasach, gdy Amerykanki miały trudności z posiadaniem niezależnych kont bankowych, nie mówiąc już o byciu pilotkami i lekarzami – zdołała wpłynąć na społeczeństwo i kulturę.

Pomimo trwałego dziedzictwa Barbie i ogromnej popularności na całym świecie, dlaczego ogromny sukces niedawno wydanego filmu „Barbie” był szokiem dla branży filmowej i ekspertów branżowych? Niemal w każdym artykule mówiącym o sukcesie kasowym filmu można znaleźć sformułowanie „Szokujący sukces”. Dowiedzmy Się.

Dlaczego sukces filmu Barbie jest nieoczekiwany?

Jednym z głównych powodów zaskoczenia sukcesu filmu jest to, że zdumiewające liczby, jakie „Barbie” udało się osiągnąć w światowym kasie, są niemal porównywalne z niektórymi megabudżetowymi filmami o superbohaterach. Dlaczego miałoby to dziwić? Kiedy eksperci branżowi, eksperci filmowi i zwykli widzowie zadają sobie to pytanie, powinni być w stanie usłyszeć wewnętrzny głos powtarzający jedno słowo: „Mizoginia”. Od Barbie zawsze oczekiwano, że będzie przestrzegać pewnych standardów, jak wszystkie prawdziwe kobiety.

Powszechnie uważa się, że filmy skupiające się na kobietach, z jawnym przesłaniem feministycznym, zwłaszcza te nakręcone przez kobiety, nie osiągają dobrych wyników. Tym, co naprawdę sprawdziło się w przypadku filmu (oczywiście poza elementem rozrywkowym) i przyczyniło się do jego rekordowego sukcesu, jest to, że zakwestionował on konserwatywny i regresywny sposób myślenia społeczeństwa, opowiadając się za większą różnorodnością i włączeniem w swojej fabule. To odbiło się szerokim echem we współczesnym społeczeństwie. „Barbie” zyskała tak szeroką akceptację, że nawet „Oppenheimer” Christophera Nolana, główne dzieło jednego z najpopularniejszych reżyserów naszego pokolenia, które ukazało się tego samego dnia, musiał grać drugie skrzypce obok kultowej lalki.

Jakie lekcje marketingu treści mogą wyciągnąć marketerzy od Barbie?

Jeśli powiesz fanatykom kina, że ​​„Barbie” odniosła sukces, ponieważ jest to wspaniały film, otrzymasz listę klasycznych filmów (długa lista), które nie odniosły sukcesu kasowego. Co więc wyróżniało Barbie? Kampania promocyjna oczywiście. Jakość filmu jest najwyższej klasy, ale film odniósł ogromny sukces, bo oczywiście obejrzały go miliony ludzi na całym świecie. Dobrze zaplanowana i dobrze zrealizowana kampania promocyjna – wraz z rosnącym przekazem szeptanym – sprawiła, że ​​dotarła ona do szerokiego grona odbiorców.

Jako marketer lub właściciel firmy możesz wyciągnąć z tego filmu kilka lekcji dotyczących marketingu treści i wdrożyć je w swojej firmie, aby osiągnąć zamierzone cele. Oto siedem z nich.

7 lekcji marketingu, które można wyciągnąć z kampanii promocyjnej i fabuły filmu Barbie

#1. Stwórz dobre pierwsze wrażenie

Źródło: Sealskincovers

Pierwsze wrażenie jest ostatnim wrażeniem i masz tylko jedną szansę, aby zrobić to dobre pierwsze wrażenie. Barbie udało się to osiągnąć, tworząc imponujący pierwszy zwiastun. Kolorowe dekoracje i sekwencje taneczne Barbielandu były atrakcyjne wizualnie; jednak główny nacisk zwiastuna skupiał się na wprowadzeniu Barbie do świata lalek.

To ważna lekcja dla content marketerów. Próbując stworzyć coś atrakcyjnego wizualnie, zwykle odchodzą od głównego celu – tego, na czym polega ich produkt lub usługa. Ważne jest, aby mieć ciekawą oprawę wizualną; powinny jednak być powiązane z Twoją ofertą.

Wszystko, co pokazano w pierwszym zwiastunie Barbie, miało związek z głównym wątkiem fabularnym, w przeciwieństwie do wielu innych filmów, które w zwiastunach pokazują coś innego, coś, co nie ma związku z głównym wątkiem, tylko po to, by przyciągnąć uwagę widzów. Jest to mylące i najprawdopodobniej może zakończyć się niepowodzeniem.

#2. Upewnij się, że Twoje treści są interesujące, pouczające i angażujące

Kolejnym genialnym aspektem zwiastuna było to, że był wciągający i wciągający. Podobnie musisz zadbać o to, aby strona docelowa Twojej witryny, na którą użytkownicy trafiają jako pierwsi, była interesująca i angażująca. Można to osiągnąć poprzez chwytliwy tytuł, ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą użytkownicy zauważają po wejściu na Twoją stronę. Treść nie powinna składać się wyłącznie z tekstu bez elementów wizualnych. Pamiętaj, aby uwzględnić urzekające efekty wizualne.

Jeśli planujesz stworzyć film zamiast tekstu, upewnij się, że główna cecha Twojego produktu lub usługi jest podkreślona w ciągu pierwszych ośmiu sekund.

Źródło: Sealskincovers

Oprócz zwiastuna doceniono także sam film za wciągający scenariusz. Pamiętaj, że szybka i fascynująca narracja może sprawić, że długi artykuł będzie krótki i interesujący, podczas gdy powolna i nudna narracja może sprawić, że nawet krótki artykuł będzie sprawiał wrażenie 100-stronicowego studium przypadku. Powinieneś więc stworzyć przekonującą narrację, aby była interesująca dla docelowej grupy odbiorców. Co ważniejsze, zapewni to, że Twoje treści odbiją się na Twoich docelowych odbiorcach.

#3. Rozwijaj osobistą więź ze swoją publicznością

Źródło: Sealskincovers

Zespół zajmujący się promocją filmu udostępnił bezpłatne narzędzie internetowe „Barbie Selfie Generator” na kilka miesięcy przed premierą filmu. Narzędzie do generowania selfie Barbie wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI), aby przekształcić zdjęcie danej osoby w plakat filmowy Barbie.

Fani, którzy zawsze zastanawiali się, jak mogłaby wyglądać ich postać w Barbielandzie, mieli okazję się tego dowiedzieć, dzięki unikalnej strategii promocyjnej zespołu. Oprócz zdjęcia użytkownicy mieli także możliwość wpisania czegoś o sobie, dokończając zdanie „Ta Barbie/Ken to…”. Ta wyjątkowa strategia wywołała ogromne emocje wśród widzów, pomagając im nawiązać osobistą więź z filmem.

Podobnie, jako marketer, powinieneś myśleć nieszablonowo i tworzyć strategie, dzięki którym ludzie będą mogli rozwinąć osobistą więź z Twoją marką. Wysyłanie spersonalizowanych e-maili to jeden z najlepszych sposobów na rozwój osobistego kontaktu. Zbierz podstawowe dane swoich klientów lub potencjalnych klientów, prosząc ich o wypełnienie formularza. Wyślij im życzenia urodzinowe z okazji urodzin i zapewnij im ekscytujące oferty i rabaty. To tylko przykład. Istnieje kilka sposobów nawiązania kontaktu z odbiorcami za pośrednictwem spersonalizowanych e-maili i innych strategii.

#4. Zajmij się i rozwiąż problemy swoich odbiorców

Kampania marketingowa Barbie była związana z przesłaniem filmu – kwestionującym stereotypy dotyczące płci i inne stereotypy istniejące w naszym społeczeństwie. Barbie to bardzo kolorowy film, a jego głównym motywem kolorystycznym jest różowy – kolor uważany przez wiele osób na całym świecie za zbyt dziewczęcy. Kampania marketingowa zachęcała widzów wszystkich płci do oddania się kolorom i estetyce (podobnie jak bohaterowie filmu), które zwykle są uważane za dziwne, niezręczne, gorsze lub głupie.

Ten genialny pomysł marketingowy promował miłość do siebie i pozytywne nastawienie do ciała, umożliwiając ludziom nie ugrzęźnięcie w typowym sposobie myślenia społecznego. Podobnie, jako marketer, musisz zidentyfikować bolesne punkty swojej docelowej grupy odbiorców i stworzyć treści, które adresują i rozwiązują ich problemy.

#5. Wykorzystaj siłę różnorodności

Marka Barbie znana jest ze swojego zaangażowania na rzecz różnorodności, równości i włączenia społecznego, a film nie jest wyjątkiem. Film może pochwalić się utalentowaną, różnorodną obsadą, która odzwierciedla dzisiejszy wielokulturowy świat. Twórcy współpracowali także z wpływowymi osobistościami, w tym z Issą Rae (pisarką, producentem i aktorką), która ucieleśnia różnorodność i włączenie. Podejście filmu do reprezentacji wielokulturowej (współpraca z wielokulturowymi artystami) stworzyło doskonałą okazję, aby zróżnicowana publiczność mogła poczuć się reprezentowana i włączona.

Marketerzy powinni również wykorzystać siłę różnorodności, współpracując z wpływowymi osobami. Uwzględnianie różnych głosów i perspektyw może sprzyjać włączeniu społecznemu, pomagając markom dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

#6. Bądź autentyczny, aby budować zaufanie

Film niesie ze sobą kilka ważnych przesłaniów do poszczególnych osób i społeczeństwa jako całości, ale najważniejszym z nich jest „pozostanie wiernym sobie, bez ulegania żądaniom społecznym”.

Jako marketer powinieneś zadbać o to, aby Twoje treści były autentyczne i autentyczne. Próbując dokonać nadmiernej sprzedaży, marketerzy zwykle uwzględniają nieistotne punkty. Jeśli treść jest tworzona wyłącznie z myślą o generowaniu potencjalnych klientów i sprzedaży, od razu stracisz uwagę odbiorców. Zawsze twórz treści z zamiarem rozwiązania bolączek odbiorców.

Bądź przejrzysty w kwestii swojej podróży, sukcesu, porażki, osiągnięć i wyciągniętych wniosków. Dzięki temu zbudujesz zaufanie i wiarygodność Twojej marki, a co najważniejsze, sprawisz, że będzie ona bardziej rozpoznawalna i autentyczna.

#7. Bądź elastyczny, aby wyprzedzić konkurencję

Zmiana jest jedyną stałą na świecie. Marka Barbie ewoluowała z biegiem czasu i jest to jeden z głównych powodów, dla których Barbie pozostaje aktualna od ponad sześciu dekad. Nawet w filmie postać Barbie ewoluuje, szybko dostosowując się do różnych sytuacji.

Marketerzy powinni dostosować się, aby pozostać istotnymi w tym szybko rozwijającym się świecie. Muszą zrozumieć, że zmiany są nieuniknione. Powinni nauczyć się dostosowywać się do stale zmieniającej się branży, wykorzystując nowe technologie i strategie.

Końcowe przemyślenia

Wytwórnie powinny czerpać inspirację z udanych kampanii promocyjnych filmu Barbie, zamiast kopiować je takimi, jakie są. Wyobraź sobie, co by się stało, gdyby studio pracujące nad mrocznym thrillerem zdecydowało się na kolorowy motyw (inspirowany Barbie) w swoim zwiastunie, zwiastunie i innych kampaniach promocyjnych. Nie ma wątpliwości, że wynik będzie katastrofalny. (Ale, musimy przyznać, prawdopodobnie trochę zabawne.)

Warto przeanalizować kampanie promocyjne konkurencji, które odniosły sukces i spróbować dowiedzieć się, w jaki sposób je zaplanowała i zrealizowała. Na podstawie przeprowadzonej analizy powinieneś zaprojektować kampanie promocyjne zgodne z tym, co chcesz przekazać za pośrednictwem swojej marki. Powinieneś upewnić się, że Twoje kampanie promocyjne pozostają istotne dla Twojego produktu lub usługi.