Kompletny przewodnik po strategii dystrybucji treści (2022)

Więc zacząłeś tworzyć treści w oparciu o swoją niszę. Co teraz? Poczekaj i zobacz? Dawno minęły czasy, kiedy „zbuduj to, a przyjdą” było prawdą. Dziś konkurencja jest zacięta! Aby Twoja firma mogła się rozwijać, potrzebujesz solidnej strategii dystrybucji treści.

Co to jest? Jakie rodzaje treści musisz tworzyć? A jak zbudować praktyczną strategię efektywnej dystrybucji treści? W tym przewodniku po dystrybucji treści znajdziesz odpowiedzi na te pytania i nie tylko.

Brzmi wspaniale? Zacznijmy od podstaw.

Strategia dystrybucji treści: najlepszy przewodnik (2022)

W tym świecie online, w którym prawie każdy, kto ma smartfon, może tworzyć treści, trudno jest uzyskać przyczepność. Uwierz mi, kiedy powiem ci, że tworzenie dobrych treści nie będzie miało znaczenia, jeśli nikt ich nie przeczyta.

Większość firm skupia się w 100% na tworzeniu świetnych treści, a 0% na dystrybucji. A kiedy nikt nie czyta Twoich postów na blogu, czujesz się zdemotywowany. Dlatego posiadanie strategii dystrybucji treści dla Twojej firmy jest koniecznością!

Ale czym właściwie jest dystrybucja treści? Dowiedzmy się tego.

Co to jest dystrybucja treści?

Dystrybucja treści to proces dostarczania treści do rąk, oczu i uszu odpowiednich odbiorców. Obejmuje publikowanie, udostępnianie i promowanie Twoich treści na wszystkich odpowiednich platformach w Internecie.

Musisz publikować, udostępniać i promować swoje treści w tych czterech mediach:

• E-mail
• Media społecznościowe
• Społeczności internetowe (takie jak Reddit, Quora i inne)
• Płatne platformy, takie jak Google AdWords i reklamy społecznościowe

Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz tworzyć do dystrybucji. Ale to zależy od twoich odbiorców. Jeśli widzowie uwielbiają filmy, musisz być na YouTube. A rodzaj treści, który musisz zrobić, to filmy. Spójrz na te 8 wskazówek, jak rozwinąć swój kanał YouTube.

Przyjrzyjmy się kilku innym rodzajom treści przeznaczonych do dystrybucji.

Rodzaje treści do dystrybucji

Istnieje mnóstwo rodzajów treści, które możesz dziś stworzyć, aby promować swoją firmę w Internecie. Ale mądrze wybieraj rodzaj treści, ponieważ nie wszystkie dają podobne wyniki.

Zrozum swoich odbiorców, aby wybrać konkretny rodzaj treści, który chcesz stworzyć.

Na przykład odbiorcy, którzy kochają e-booki, raczej nie będą oglądać filmów i na odwrót.

Przyjrzyjmy się teraz innym rodzajom treści, które możesz tworzyć dla swojej firmy.

• Posty i artykuły na blogu
• E-booki
• Szablony
• Listy kontrolne
• Studium przypadku
• Historie sukcesów
• Białe papiery
• Badania naukowe
• Infografika
• Strony docelowe
• Podcasty
• Biuletyny

A lista jest kontynuowana. Te rodzaje treści pomogą Ci lepiej dotrzeć do odbiorców w internecie i nawiązać z nimi kontakt.

Twórz je i udostępniaj w mediach społecznościowych i e-mailach, aby inni się o nich dowiedzieli. Analizuj wyniki i pracuj więcej na platformie, która działa lepiej dla Ciebie.

Ale wcześniej wykorzystaj wszystkie kanały dystrybucji treści dla swojej firmy. Zajmie to trochę czasu, ale będziesz wiedział, który kanał jest lepszy od innych. Korzystaj również z bezpłatnych i płatnych kanałów dystrybucji treści.

Kanały dystrybucji płatnych treści

Darmowe media do rozpowszechniania treści są doskonałe. Oczywiście uzyskujesz ruch organiczny w oparciu o swoje wysiłki. Ale to wymaga czasu! Wybierz płatne kanały dystrybucji treści, jeśli chcesz szybko uzyskać określone wyniki.

Kanały te obejmują kampanie PPC, posty sponsorowane i reklamy w mediach społecznościowych. W PPC płacisz niewielką kwotę na platformy takie jak Google AdWords. I płacisz za kliknięcie do treści.

W postach sponsorowanych płacisz zdecydowane pieniądze wpływowemu na koncie społecznościowym z dużymi obserwującymi. W ten sposób Twoje treści są dystrybuowane do odbiorców, ale nie są Twoją własnością.

Możesz także wyświetlać płatne reklamy na platformach społecznościowych , takich jak Facebook, Twitter i nie tylko. Reklamy w YouTube przynoszą również duży zwrot z inwestycji. Zrób mały eksperyment i wydaj pieniądze na to, co działa.

Darmowe kanały dystrybucji treści

Kanały dystrybucji treści to te, na których udostępniasz swoje treści. Wybrane kanały mogą się różnić w zależności od odbiorców. Zwykle posiadasz i zdobywasz bezpłatne kanały dystrybucji treści.

Posiadane kanały dystrybucji treści

Są to kanały, które posiadasz Ty lub Twoja firma. I właśnie dlatego możesz tworzyć i kontrolować posiadane kanały dystrybucji treści. Przykłady obejmują Twój blog, biuletyn i profile w mediach społecznościowych.

Kanały dystrybucji zdobytych treści

Kanały te są również nazywane „kanałami udostępnionymi” służącymi do rozpowszechniania Twoich treści. To dlatego, że ich właścicielami są osoby trzecie. Publikowanie na tych kanałach jest zwykle bezpłatne. Ale oczywiście nie jesteś właścicielem ani nie kontrolujesz treści.

Przykładami kanałów dystrybucji wypracowanej treści są przyjaźni blogerzy, odpowiednie fora, witryny z recenzjami i nie tylko.

Jak zbudować strategię dystrybucji treści

Marketing treści i strategia dystrybucji są niezbędne z kilku powodów.

Strategia dystrybucji treści

1. Zwiększa ROI tworzenia treści.
2. Pomaga w systematycznym udostępnianiu treści.
3. Ustawia KPI w celu efektywnej analizy treści.

Oto jak budujesz strategię dystrybucji treści

1. Zrozum swoją publiczność
2. Kontroluj swoje treści
3. Wybierz idealne kanały dystrybucji treści
4. Ustaw kluczowe wskaźniki wydajności i cele dystrybucji treści
5. Rozpocznij dystrybucję i marketing swoich treści
6. Przeanalizuj wyniki i postępuj zgodnie z nimi

Zrozummy teraz te sześć kroków jeden po drugim. Pierwszym i najważniejszym krokiem do wypracowania strategii dystrybucji treści jest zrozumienie odbiorców.

Zrozum swoją publiczność

Dystrybucja treści polega na udostępnianiu treści odpowiednim odbiorcom, prawda? Absolutnie. Zbadaj swoją grupę docelową. Jakie są ich oczekiwania? Czego szukają? Odpowiedz na te i inne niezliczone pytania.

Oto jak to robisz:

• Zbieraj dane demograficzne (z Twojej witryny, poczty e-mail i mediów społecznościowych)
• Uzyskaj informację zwrotną od swoich odbiorców
• Stwórz osobowość kupującego
• Zbadaj słowa kluczowe, których używają, aby do Ciebie dotrzeć

Gdy zrozumiesz swoich odbiorców, stwórz treści w oparciu o ich zainteresowania. I udostępniaj je na platformach, z których korzystają. Następną rzeczą, którą musisz zrobić, to przeprowadzić audyt.

Kontroluj swoje treści

Musiałeś już udostępnić mnóstwo treści. A teraz nadszedł czas, aby przeanalizować, jaki rodzaj treści ma lepsze wyniki. Możesz skorzystać z kilku narzędzi do audytu treści, takich jak:

• krzycząca żaba
• Audytor treści SEMRush
• Narzędzie Ahrefs Content Gap

Ale jeśli interesuje Cię audyt ręczny, oto jak to zrobić:

1. Określ swoje cele
2. Zbierz całą zawartość w jednym miejscu
3. Utwórz arkusz kalkulacyjny inwentaryzacji
4. Mapuj swoje treści zgodnie z podróżą kupującego
5. Sprawdź teraz swoje treści

Musiałeś wykonać świetną robotę, jeśli wiesz, które treści działają lepiej i dlaczego. Wydajność Twoich treści w dużej mierze zależy od wybranych kanałów dystrybucji.

Wybierz idealne kanały dystrybucji treści

Kanały dystrybucji treści są prawdopodobnie ważniejsze niż cokolwiek, nawet sama treść. Czemu? Te kanały określają Twoich odbiorców. Kiedy więc zdefiniujesz i zrozumiesz swoich odbiorców, możesz wybrać najlepsze medium do dystrybucji swoich treści.

Na przykład, jeśli Twoi widzowie uwielbiają filmy, Twoim kanałem dystrybucji musi być YouTube. Musisz publikować na platformach takich jak Reddit lub Quora, jeśli są tam Twoi odbiorcy. Wszystko, czego potrzebujesz, to upewnienie się, że Twoje treści są dopasowane do odbiorców.

Wybierz idealny typ treści

Rodzaj tworzonych treści ma również kluczowe znaczenie dla rozwoju Twojej firmy. Jeśli Twoi odbiorcy chcą oglądać filmy, musisz oczywiście unikać tworzenia e-booków. A jeśli Twoi odbiorcy uwielbiają czytać e-booki, musisz je odpowiednio przygotować.

Wymieniłem już mnóstwo typów treści, które możesz stworzyć. Przeanalizuj, który z typów jest idealny dla Twoich odbiorców. I ustaw kluczowe wskaźniki wydajności i cele, aby ocenić właściwy rodzaj treści.

Ustaw kluczowe wskaźniki wydajności i cele dystrybucji treści

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) i cele są ważne, aby pomóc nam określić sukces. Zaangażowanie, ruch i najlepsza treść to tylko kilka przykładów wskaźników KPI. Jednocześnie cel jest konkretnym kamieniem milowym, którego trzeba dotknąć.

Wybierz cele SMART, które są:

• Konkretny
• Wymierny
• Osiągalny
• Istotnych
• Ograniczony czasowo

W przeciwnym razie nie skończysz z niczym. „Uzyskanie 1000 odsłon dziennie” jest lepszym celem niż „uzyskanie mnóstwa ruchu”. Mam nadzieję, że to masz.

Rozpocznij dystrybucję i marketing swoich treści

Teraz, gdy rozumiesz swoich odbiorców i znasz odpowiednie kanały i rodzaje treści, zacznij rozpowszechniać swoje treści. Zbuduj kalendarz redakcyjny i trzymaj się go religijnie. Udostępniaj treści w zdefiniowanych kanałach. I rozbujaj show.

Przeanalizuj wyniki i postępuj zgodnie z nimi

Po rozpoczęciu dystrybucji treści zacznij analizować wyniki na podstawie już zdefiniowanych wskaźników KPI i celów. To ostatni krok, który musisz zrobić, aby rozpowszechniać zawartość, ale nigdy się nie kończy.

Musisz to robić tak samo, jak tworzysz i udostępniasz treści w najlepszych kanałach dystrybucji treści. Analiza treści pomoże Ci zrozumieć, jakich ulepszeń potrzebujesz. Działaj więc odpowiednio. I poprawiaj się po drodze.

Zalecana strategia dystrybucji treści (2022)

Im więcej osób dowie się o Twoich treściach, tym lepiej. Możesz sam rozpowszechniać go w mediach społecznościowych, e-mailach i płatnych kanałach. W tej sekcji dzielę się moją strategią dystrybucji treści. Oto jak to działa.

Przeprowadź dystrybucję treści za pomocą poczty e-mail

E-mail marketing może być korzystny, a także jest jednym z najlepszych sposobów dystrybucji treści. Ludzie nie mogą się doczekać ekscytujących i wartościowych wiadomości e-mail — zwłaszcza jeśli wysyłasz informacje, które uznają za pomocne.

Oto kilka wskazówek dotyczących rozpowszechniania treści za pośrednictwem poczty e-mail:

• Stwórz unikalny e-mail, który spełni potrzeby Twoich odbiorców
• Udostępniaj nowe treści (posty, filmy i nie tylko) przez e-mail
• Wyślij ten e-mail do wszystkich swoich subskrybentów e-mail
• Zaktualizuj swój podpis, dołączając najnowszą treść

Jeśli prowadzisz e-mail marketing we właściwy sposób, możesz uzyskać zwrot z inwestycji na poziomie 400%. Tak, to jest siła dystrybucji poczty e-mail. Ale oczywiście nie można ignorować mediów społecznościowych.

Udostępniaj treści na swoich kanałach mediów społecznościowych

Udostępniaj swoje treści na wszystkich swoich profilach w mediach społecznościowych. Musisz być tam, gdzie są Twoi odbiorcy. Jeśli promujesz post na blogu, dostosuj jego wygląd społecznościowy za pomocą obrazu OpenGraph.

Oto jak udostępniasz treści w mediach społecznościowych:

• Udostępniaj swoje ostatnie posty na kontach osobistych i firmowych
• Tweetuj o swoich treściach
• Opublikuj na profilach zawodowych i biznesowych LinkedIn
• Prześlij swój post również na Instagram i Pinterest
• Udostępnij to również na Medium

I zawsze przypinaj swoje treści do mediów społecznościowych, jeśli jest to podstawowy rodzaj treści. Zwykle jest to ważny element treści dla Twojej firmy. I nie wahaj się udostępniać swoich treści w TikTok, Behance, Snapchat i innych, jeśli dotyczy.

Angażuj się ze swoimi odbiorcami w mediach społecznościowych

Udostępnianie treści w mediach społecznościowych nie wystarczy. Tam również musisz nawiązać kontakt z publicznością. Za każdym razem, gdy udostępniasz swój post, upewnij się, że jesteś tam, aby nawiązać kontakt z ludźmi.

Co najważniejsze, nie zapomnij też o komentowaniu innych postów. Ma ogromne znaczenie dla marketingu, ponieważ przyczynia się do ogólnego przywództwa myślowego Twojej marki lub firmy.

Już dziś zacznij tworzyć angażującą strategię content marketingową!

Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy są na Twitterze

• Przesyłaj dalej posty użytkowników, którzy udostępniają Twoje treści
• Odpowiadaj osobom, które udostępniają Twoje treści
• Odpowiadaj dalej na swoje stare tweety

Angażowanie się z odbiorcami to nie tylko komentowanie. Musisz również promować ich posty. Ale nie zatrzymuj się tutaj; dotarcie do niektórych liderów branży.

Dotarcie do osób, o których wspominasz w swoich postach

Liderzy branży to ci, którzy wszędzie przyciągają najwięcej uwagi; jeśli wspomnisz o kimś w swoim poście, skontaktuj się z nim. Możesz to zrobić, dzieląc się ich treścią lub po prostu prosząc o radę.

Oto, co powinieneś zrobić:

• Oznacz osoby, o których wspomniałeś w swoich treściach
• Dotrzyj do influencerów i daj im znać, że o nich wspomniałeś
• I poproś ich o udostępnienie Twoich treści, jeśli im się spodoba

Pamiętaj tylko o jednej rzeczy – nie spamuj. Okazuj szacunek i zrozum, że czasami mogą być zajęci. Skorzystaj z tych narzędzi komunikacji e-mail, aby rozszerzyć swoją sieć.

Przesyłaj swoje posty do społeczności internetowych, takich jak Reddit

W dzisiejszym świecie online społeczności są zróżnicowane. Przesyłanie swoich treści do społeczności takich jak Reddit, Quora i innych odsłoni je większej liczbie odbiorców. Zbuduj i dołącz do wszystkich odpowiednich

• Grupy na Facebooku
• Subreddity
• Grupy luźne
• Forum
• Witryny wprowadzające produkty, takie jak ProductHunt (jeśli uruchomisz swoją)
• Przestrzenie Quora

Odpowiedz również na wszystkie istotne pytania dotyczące Quora. Rozpowszechniaj swoje treści wszędzie, a zobaczysz rezultaty.

Skorzystaj z dystrybucji płatnych treści

Udostępnianie treści w mediach społecznościowych i społecznościach internetowych przyniesie ruch organiczny na Twojej stronie. Ale polecam również korzystanie z płatnych reklam. Płatna dystrybucja treści szybko generuje duży ruch.

• Wzmocnij swoje posty na Facebooku, Instagramie i nie tylko
• Korzystaj z reklam LinkedIn i Quora
• Sponsoruj biuletyn branżowy
• I wybierz kampanię PPC na platformach takich jak Google AdWords

Płatna dystrybucja Twoich treści pomoże Ci dotrzeć do odbiorców szybciej niż kiedykolwiek. Ale zrób to po wielu badaniach, bo inaczej stracisz pieniądze. Najbezpieczniejszym sposobem wyświetlania reklam jest zatrudnienie eksperta.

Zbuduj odpowiednie linki do swoich postów na blogu

Linki prowadzące do treści są nazywane linkami zwrotnymi. Są one istotne dla podniesienia Twojej pozycji na arenie wyszukiwania. Te linki pełnią rolę głosowania. Im więcej głosów otrzymasz, tym lepiej.

Oto jak to robisz:

• Twórz podstawowe treści i docieraj do odpowiednich osób, z którymi możesz się połączyć
• Audytuj SERP, aby znaleźć możliwości budowania linków
• Uruchom kampanię budowania linków (ale bądź ostrożny)

Prowadzenie płatnej kampanii budowania linków może być dla Ciebie niebezpieczne. Upewnij się, że linki, które otrzymujesz, nie są w ogóle spamem. Albo stracisz ranking!

Zmień przeznaczenie swoich treści na inne platformy

Możesz zmienić przeznaczenie treści na różne platformy, takie jak wideo, infografiki, Reddit, Quora itp. Łatwo to osiągnąć za pomocą odpowiednich technik.

Najłatwiej jest stworzyć post na blogu i sformatować go dla innych kanałów. Wystarczy stworzyć zarys treści i odpowiednio je przetworzyć. I nigdy nie zabraknie Ci pomysłów na treści. Konwertuj swoje treści na:

• Wideo
• Prezentacje (PPT, Prezentacja Google i inne)
• Infografika
• Historie społecznościowe (dla IG, WhatsApp, TikTok i innych)

Możesz także zmienić przeznaczenie obszernych treści na ebooka. Niebo jest tutaj granicą.

Im bardziej zmienisz przeznaczenie swoich treści, tym pełniejszy będzie zasięg Twoich odbiorców.

Pozwólcie, że podzielę się kilkoma sztuczkami i wskazówkami dotyczącymi strategicznego rozpowszechniania treści.

Strategia dystrybucji treści: inne porady i wskazówki (2022)

Chcesz mieć solidny biznes? Następnie musisz mieć solidną strategię dystrybucji treści. Więc nie zostawiaj żadnego kamienia odwróconego i rozbujaj show-up. Skorzystaj z tych sztuczek i wskazówek, aby jeszcze bardziej rozpowszechniać swoje treści.

• Zwiększ zaangażowanie w swoim poście na LinkedIn za pomocą POD (bota)
• Używaj botów takich jak PhantomBuster, aby zdobywać więcej obserwujących
• Udostępniaj najnowsze treści swoim współpracownikom na Slack i nie tylko
• Znajdź odpowiednie zestawienia treści i prześlij swoje treści
• Korzystaj ze Scoop.it i udostępniaj swoje treści odpowiednim społecznościom
• Znajdź artykuł na temat HARO, który odpowiada Twoim treściom
• Dystrybuuj swoje treści na platformach takich jak Quuu
• Użyj Triberra, aby komunikować się z innymi blogerami i pisarzami
• Wysyłaj powiadomienia w aplikacji, aby inni wiedzieli o swoich nowych treściach
• Czy czat na żywo podziel się swoimi treściami z odwiedzającymi
• Dołącz odniesienia do treści za pośrednictwem broszur i materiałów
• Stwórz burzę tweetów na temat problemu, który rozwiązuje Twój artykuł
• Przejdź do odpowiedniego podcastu i wspomnij o treści, którą tworzysz
• Weź udział w zjazdach online i promuj swoje treści na koniec
• Odwołaj się do swojego zasobu podczas konferencji i prezentacji
• Poproś znajomych, członków rodziny i współpracowników o udostępnienie Twoich treści

I nie zapomnij zamieścić linku do swojego artykułu w tweetach. W ten sposób rozpowszechniasz swoje treści. Jeśli uważasz, że nie możesz zrobić tego sam, lepiej zaplanuj swój czas. Lub zatrudnij mały zespół, który wykona pracę za Ciebie.

Ale rozprowadzaj swoje treści strategicznie. Albo Twoje treści zostaną ukryte w stosie Internetu. Mam nadzieję, że podoba Ci się ten przewodnik dystrybucji treści. Zadaj pytania w komentarzach, jeśli jakieś pominąłem.