Jak zbudować epicki proces tworzenia treści w 8 prostych krokach?

Załóżmy, że… Wszyscy mówią o wdrożeniu wydajnego procesu tworzenia treści, ale czujesz, że jesteś w tyle.

Być może w przeszłości zwróciłeś swoją rękę na proces tworzenia, ale niskie zaangażowanie sprawia, że ​​zastanawiasz się, co robisz źle.

Sprzeczne porady dotyczące tworzenia treści i nieaktualne wskazówki marketingowe sprawiają, że nie masz pewności, jak zwiększyć świadomość, zaangażowanie, a ostatecznie konwersje.

To jest ta rzecz. W 2022 r. udane treści powinny być zgodne ze spójnym, logicznym i odpowiednim procesem tworzenia ukierunkowanym na dany temat. Wyrzucanie wszelkich starych treści cyfrowych nie zadziała.

Choć brzmi to żmudnie, Wordable umożliwi bezproblemowe eksportowanie z Dokumentów Google do WordPress. Nie tylko wyczyści i odpowiednio sformatuje kod HTML, ale także skompresuje obrazy, otworzy linki w nowej karcie, automatycznie ustawi polecane obrazy lub utworzy spis treści i wiele więcej.

Ten przewodnik ma na celu zwięzłe podsumowanie procesu tworzenia, który powinieneś śledzić. Pozwoli to zmaksymalizować Twój potencjał content marketingu i lepiej dotrzeć do odbiorców w 2022 roku.

Gotowy do rozpoczęcia procesu tworzenia treści w zaledwie 8 krokach? Zaczynajmy.

Krok 1: Ustal wartość swojej marki, korzystając z istniejących klientów

Ponieważ prawie 60% marketerów twierdzi, że treści wspierają nowych klientów, rozsądne wydaje się znalezienie wartości, którą tworzysz jako marka.

Aby zrozumieć wartość swojej marki, musisz ustalić, jakie problemy klientów rozwiązujesz, jak je rozwiązujesz i dla kogo.

Najlepszym sposobem na to jest przyjrzenie się istniejącej bazie klientów.

Zadaj sobie pytanie, dlaczego klienci wybierają właśnie Ciebie?

Dzięki zrozumieniu tych czynników możesz lepiej kierować swoje treści marketingowe, aby wskazać podobnych odbiorców.

Lookalike audiences to sektory docelowe, które naśladują naszych najlepszych nabywców.

Reguła 20:60:20 deklaruje, że chcemy sklonować naszych największych 20% klientów, zautomatyzować środkowe 60% i porzucić dolne 20%.

Jeśli znasz problemy, które rozwiązujesz dla kogo i jak, możesz lepiej określić, do kogo powinieneś kierować swoje treści i jakiego typu treści są zainteresowani konsumowaniem poszczególnych odbiorców.

Te awatary, tworzone na podstawie istniejących cech klientów, są często nazywane „osobami kupującymi”.

Te persony kupujących pomagają uosabiać postać i wyobrażać sobie, jak z nimi rozmawiasz.

Jeśli nie możesz zrozumieć, jak utworzyć personę kupującego, wypróbuj te czynności:

• Weź pod uwagę dane demograficzne swojego najlepszego kupującego
• Przeanalizuj swoje bestsellery i kto kupuje te produkty
• Monitoruj swoje media społecznościowe i identyfikuj popularne tematy dla tych potencjalnych klientów
• Opublikuj ankiety, ankiety lub kampanie z informacjami zwrotnymi, aby zapytać klientów o ich preferencje
• Zapytaj o referencje (są one przydatne do produkcji treści generowanych przez użytkowników)
• Użyj tego bezpłatnego szablonu persony kupującego.

Krok 2: Dowiedz się, gdzie i kiedy Twoi czytelnicy konsumują treści

Znajomość codziennych nawyków klientów w Internecie i mediach społecznościowych zapewni Ci mapę pomysłów na treści, pokazującą, gdzie i kiedy znaleźć grupę docelową.

• Przeprowadź audyt treści i zadaj sobie następujące pytania:
• Na jakich platformach marketingowych moi najlepsi kupujący korzystają z treści?
• W jakich godzinach moi kluczowi klienci przeglądają treści?
• Czy mogę zidentyfikować typ treści najpopularniejszy wśród moich klientów?
• Która z moich istniejących treści jest najbardziej popularna, gdzie jest obecna i w jakim formacie jest ta istniejąca treść?

Przekonasz się, że zachowania klientów różnią się w zależności od platformy mediów społecznościowych lub kanału marketingu cyfrowego, na którym otrzymują treści.

Podczas gdy klienci najczęściej otwierają e-maile we wtorki o godzinie 13:00, posty na Facebooku są najczęściej przeglądane o godzinie 11:00 i między 13:00 a 14:00.

Użyj wzorców klientów, aby kierować narracją i strukturą procesu tworzenia treści.

Krok 3: Utwórz wymierne cele dla każdej platformy

Ponieważ marketerzy, którzy wyznaczają cele, są aż 376% bardziej skłonni do zgłaszania swoich kampanii jako udanych, istnieje ogromna wartość celów SMART dla Twojego zespołu marketingowego.

„SMART” oznacza konkretne, mierzalne, możliwe do przypisania, realistyczne i określone w czasie.

Oznacza to, że Twoje cele SMART muszą być jasne i osiągalne przy użyciu posiadanych zasobów i siły roboczej, mierzonych w określonym przedziale czasu.

Określając konkretne, mierzalne cele, możesz przeanalizować, które taktyki dotyczące treści sprawdzają się dobrze, gdzie działają i dla kogo.

Nie tylko ogranicza to marnowanie czasu i zasobów na nieefektywną produkcję treści, ale także pomaga w osiąganiu celów. 70% marketerów, którzy stosują rygorystyczne metody wyznaczania celów organizacyjnych, za każdym razem osiąga swoje cele w zakresie przepływu pracy.

Jak ustawić cele SMART

Kiedy tworzysz wymierne cele dotyczące treści, potrzebujesz kluczowych wskaźników wydajności, które pasują do Twoich nabywców i platform marketingowych, z których korzystają.

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) mierzą wydajność i sukces każdej kampanii treści cyfrowych.

• Typowe KPI związane z treścią obejmują:
• Liczba obserwujących na Facebooku
• Liczba subskrybentów e-mail
• Liczba polubień na Instagramie
• Współczynnik odrzuceń z posta na blogu

Ideą celu SMART jest zajęcie się pojedynczym KPI w dowolnym momencie, w wyznaczonym czasie.

Użyjmy przykładu, aby to zilustrować.

Wyobraź sobie, że masz sklep internetowy z artykułami ogrodniczymi…

Twój najlepszy awatar klienta to hipster, farmer, typ miejskiego ogrodnictwa.

Nazywasz tę osobę „Henrykiem”.

Henry kupuje głównie nasiona warzyw pochodzenia organicznego, które są najdroższym produktem na Twojej stronie internetowej.

Kupuje te nasiona wyłącznie poprzez kampanie promocyjne wysyłane w Twoim biuletynie e-mail.

W rzeczywistości Henry kupuje więcej nasion dziedzictwa niż jakikolwiek inny produkt i niż jakakolwiek inna postać.

Analiza tej persony sugeruje dwa główne cele: pielęgnowanie i konwertowanie istniejących leadów, takich jak Henry, oraz przyciąganie nowych klientów, którzy są klonami procesu zakupowego Henry'ego.

Wskazuje to na dwa konkretne cele SMART:

• Za sześć miesięcy będę przekonwertować co najmniej 10 subskrybentów poczty e-mail tygodniowo na klientów, którzy płacą za nasiona dziedzictwa kulturowego.
• Za sześć miesięcy będę mieć 200 nowych subskrybentów rejestrujących się miesięcznie.

Oto kilka innych przykładów mierzalnych celów:

• Zwiększ generowanie leadów dzięki ukierunkowanym stronom docelowym SEO o 5% w ciągu trzech miesięcy.
• Zwiększ ruch na blogu na konkretny temat o 30% w ciągu sześciu miesięcy
• Konwertuj o 15% większą sprzedaż za pośrednictwem każdego influencera w mediach społecznościowych w ciągu następnego roku
• Podwoić liczbę skierowań dzięki kampaniom LinkedIn w ciągu najbliższych 12 miesięcy
• Przenieś swoją pisemną treść na pierwszą stronę Google dotyczącą określonych wyszukiwanych haseł w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.
• Zmniejsz wskaźnik rezygnacji z subskrypcji e-maili o 10% w ciągu najbliższych dwóch tygodni

Wiele narzędzi, takich jak MailChimp, Clickfunnels, Facebook Pages itp., ma wewnętrzne pulpity analityczne do mierzenia i przekazywania opinii.

Krok 4: Zbadaj pomysły dotyczące treści

Chociaż możesz myśleć, że wyrażenie opinii eksperta jest sposobem na zdobycie tłumu, nie zawsze tak jest. Autorytet treści pochodzi z rozwiązywania problemów klientów, a nie ze skomplikowanych sformułowań.

Tam, gdzie w erze czarnego marketingu mógł działać element opinii oparty na SEO, w dzisiejszych czasach musisz wiedzieć, czego chcą Twoi docelowi odbiorcy.

Często nazywany „treścią edukacyjną”, powinieneś badać konkretne problemy, które są niszowe dla odbiorców i rozwiązywać je za darmo za pomocą strategii content marketingu.

To poprawi Twoją ocenę EAT w Google.

Twoja ocena EAT oznacza wiedzę fachową, autorytet i zaufanie.

Dzięki ugruntowaniu swojej wiedzy specjalistycznej za pomocą strategii treści opartej na edukacji, która rozwiązuje rzeczywiste problemy, autorytet marki staje się powszechnie rozpoznawalny, a konsumenci zaczynają Ci ufać.

Najlepszym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest rozpoczęcie od problemu i cofnięcie się.

Zbadaj wąskie gardła klientów i opracuj strategię SEO opartą na konkretnych punktach.

Wcześniej marketerzy badali kilka słów kluczowych, porządkowali je w niezbędne tomy, a następnie próbowali zaplanować strategię treści wokół tych słów.

Strategia SEO oparta na bolesnych punktach zachęca do:

1. Najpierw zrozum preferencje i pragnienia swoich klientów
2. Poznaj problemy swoich klientów
3. Opracuj strategię treści skoncentrowaną na temacie, która rozwiąże te problemy
4. Znajdź słowa kluczowe, aby zoptymalizować tę treść

Wykonaj analizę SERP

Jeśli próbujesz dowiedzieć się, jakie problemy mają Twoi odbiorcy, najpierw wypróbuj analizę strony wyników wyszukiwania (SERP).

Biorąc przykład ze sklepu z artykułami ogrodniczymi, kiedy przeprowadzasz analizę SERP narzędzi ogrodniczych, jasne jest, że klienci mają problem z wyborem między markami.

Dobrym pomysłem jest stworzenie przewodników po różnych oferowanych markach narzędzi ogrodniczych oraz ich zaletach i wadach.

Dowiedz się, o co ludzie pytają

Dowiedz się, o co publiczność pyta swoją wyszukiwarkę w Twojej konkretnej niszy, dzięki narzędziom do tworzenia treści, takim jak Answer the Public, które pokazują, jak popularne pytania są podłączane do Google w czasie rzeczywistym.

Wspaniała kampania treściowa oparta na edukacji, która zapoczątkuje Twoją skoncentrowaną na temacie strategię content marketingową, polega na udzieleniu odpowiedzi na te popularne pytania.

Staraj się oferować więcej odpowiedzi, lepszych źródeł i bardziej aktualnych danych niż konkurencyjne posty na blogu.

Wypróbuj Narzędzia do analizy słów kluczowych

Zbadaj powiązane semantycznie słowa kluczowe powiązane z Twoim tematem.

Niech Twój menedżer ds. marketingu użyje narzędzi takich jak Keywordtool.io, aby znaleźć popularne wyrażenia i słowa, które można wykorzystać do optymalizacji treści i kierowania tematami kampanii.

Użyj narzędzi SEO Title Generator

Na koniec dopracuj ostateczny pomysł za pomocą godnego kliknięcia tytułu zoptymalizowanego pod kątem SEO. Narzędzia takie jak Generator Tytułów SEOPressor wyłączają bardzo pomocne sugestie tytułów, które poprawiają współczynniki klikalności.

Krok 5: Zaplanuj w swoim kalendarzu redakcyjnym

Proces tworzenia treści cyfrowych odnosi się nie tylko do sposobu, w jaki badasz, tworzysz i rozpowszechniasz jeden element treści — odnosi się do całego rocznego kalendarza treści.

W celu zapewnienia ciągłości kampanie powinny być prowadzone w płynnym rocznym kalendarzu treści, aby wykazać spójność – dzięki czemu będziesz na szczycie rankingów Google.

Jeśli nie jesteś jedynym odpowiedzialnym za treść (jeśli pracujesz w zespole), użyj narzędzia do zarządzania projektami do zarządzania zespołem (przykłady znajdziesz tutaj). W ten sposób masz pewność, że wszystko działa sprawnie i możesz otrzymywać powiadomienia, jeśli członkowie zespołu napotkali problemy lub mają pytania.

Kalendarz treści pomoże Ci zorganizować proces tworzenia, produkcji i dystrybucji treści cyfrowych oraz zbudować regularną świadomość marki wśród każdej osoby kupującej.

Wszystko bez bombardowania publiczności.

Weź pod uwagę trendy społeczne i wpływy sezonowe, aby generować odpowiednie, responsywne treści.

Ponieważ klienci potrzebują około ośmiu punktów kontaktu, zanim dokonają konwersji lub kończą konwersję, zaplanuj swój kalendarz treści, aby to odzwierciedlić.

Utrzymuj częsty rytm na wielu kanałach — ale nie przeciążaj swoich odbiorców.

Jeśli masz problemy z utworzeniem własnego kalendarza tworzenia treści, skorzystaj z tego bezpłatnego szablonu.

Krok 6: Twórz wysokiej jakości treści edukacyjne

Ideą Twojej ogólnej strategii content marketingowej jest stworzenie ukierunkowanej na dany temat biblioteki zasobów, która rozwiązuje problemy niszowe.

Taka wartość edukacyjna buduje wiedzę i autorytet, wzmacniając zaufanie konsumentów. Aby jednak zawartość była atrakcyjna, będziesz potrzebować prawdziwych wrażeń multimedialnych.

Próbować:

• Strony docelowe
• Kampanie e-mailowe
• Kampanie w mediach społecznościowych
• Blogi i inne treści pisemne
• Przypadków użycia
• Treści generowane przez użytkowników
• Strumienie wideo na żywo
• Filmy edukacyjne
• Podcasty
• Treści aktywowane głosem
• Rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna
• Projekt graficzny, ilustracje i inne treści wizualne
• Treści bogate w zdjęcia

Pamiętaj, że każda treść, czy to pisemna, audio czy wideo, powinna być poparta chórem uzupełniających się treści, aby promować te kampanie na wielu platformach.

Weźmy na przykład firmę zajmującą się copywritingiem technicznym B2B, Espirian. Założyciel, John Espirian, pojawia się w górach podcastów. Katalog pisanych treści opartych na SEO, treści wizualne i posty w mediach społecznościowych wspierają każdy z nich.

Alternatywnie, sprawdź Venngage, który zamienił posty na blogu w infografiki, co spowodowało 400% wzrost ruchu w sieci, lub nawet spójrz na tego eksperta SEO z Londynu. Gdzie dogłębna treść zapewnia doskonałe wsparcie dla podstawowych usług.

Zmień przeznaczenie swoich pisemnych treści na inne formaty (i odwrotnie), aby wycisnąć większy ruch z wysiłków związanych z tworzeniem treści.

Rozważ zatrudnienie twórcy treści

Chociaż może to być opłacalne noszenie wielu czapek marketingowych na początek, rozsądnie jest rozważyć zatrudnianie niedrogich specjalistów od marketingu w miarę skalowania.

Ankieta z 2018 r. wykazała, że ​​firmy, które mogłyby pozwolić sobie na redaktorów, zgłaszają „mocne wyniki” w swoich kampaniach dotyczących treści, pokazując, jak ważne jest zatrudnienie eksperta w celu udoskonalenia procesu tworzenia treści.

Proces tworzenia treści może obejmować zatrudnienie:

• Stratedzy treści
• Pisarze treści i freelancerzy
• Redaktorzy pisania treści
• Projektanci grafiki
• Projektanci wideo
• Edytory wideo
• Autorzy podcastów
• Edytory audio
• Menedżerowie mediów społecznościowych
• Menedżerowie marketingu

Darmowe narzędzia do tworzenia treści

Narzędzia do tworzenia treści pomagają urozmaicić pisemną treść. Oto kilka najlepszych darmowych narzędzi do tworzenia treści w 2022 roku:

• Grammarly – Intuicyjna aplikacja do sprawdzania pisowni i gramatyki
• WordHippo – Najlepszy tezaurus online
• Hemingway – Platforma poprawiająca czytelność oznaczona kolorami
• Oprogramowanie do sprawdzania plagiatu Duplichecker

Krok 7: Uruchom i zautomatyzuj swoje treści

Kluczem do sukcesu jest ciągłość.

Aby naprawdę zoptymalizować widoczność treści, publikuj regularnie za pomocą oprogramowania do automatyzacji treści.

W branży marketingowej jedna czwarta marketerów koncentruje swoje wysiłki na automatyzowaniu dostarczania treści.

Dzieje się tak, ponieważ narzędzia do automatyzacji treści oszczędzają ogromną ilość czasu.

(Źródło obrazu)

Spróbuj tych:

• Hootsuite – automatyzacja mediów społecznościowych
• Mailchimp – tworzenie i automatyzacja kampanii e-mailowych
• Hubspot – pełny pakiet do produkcji i automatyzacji treści
• Automizey – oprogramowanie do automatyzacji e-mail marketingu

• Wordable – Google Doc do systemu zarządzania treścią WordPress
• Pipefy – platforma do organizacji treści i zadań
• Airtable – system zarządzania treścią i harmonogramów
• Asana – system zarządzania treścią zadań

(Źródło obrazu)

• Trello — narzędzia do współpracy zespołu ds. treści i zarządzania przepływem pracy

Krok 8: Utwórz zawartość opartą na danych

W miarę rozwoju kampanii treści możesz zacząć widzieć reakcję odbiorców.

Korzystaj z analiz backendowych swojej witryny, oprogramowania do blogowania i platform mediów społecznościowych, aby zbierać dane dotyczące tego, jak dobrze zrealizowałeś z góry określone cele SMART.

W tym miejscu możesz dostosować przyszłe kampanie, aby odzwierciedlić zachowania i preferencje klientów podkreślone przez dane dotyczące content marketingu.

Zrozum, że proces tworzenia treści działa poprzez budowanie na sobie.

Nie zobaczysz wyników od razu, ale powinieneś zacząć widzieć zwrot w ciągu kilku miesięcy.

(Źródło obrazu)

W rzeczywistości badania pokazują, że spośród najlepszych treści w rankingu 88% ma ponad rok. Więc bądź cierpliwy i pracuj dalej!

8 kroków do uruchomienia…

Proces tworzenia treści nie musi być trudny.

Dzięki starannemu planowaniu strategicznemu i wyznaczaniu celów SMART, opracowujesz post kampanii treści, który edukuje, angażuje i zapewnia rozrywkę Twoim docelowym odbiorcom, jednocześnie spełniając kluczowe wskaźniki efektywności.

Pamiętaj, że kluczem jest tworzenie wartości poprzez rozwiązywanie problemów klientów za pomocą multimedialnych treści edukacyjnych na wielu platformach.

Nie zapomnij użyć kalendarza treści do opracowywania strategii, narzędzi do automatyzacji treści do planowania swoich postów oraz analiz zaplecza, aby ulepszyć przyszłe treści.

Zaoszczędziłem godzinę, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.

Jak błyskawicznie przesyłać Dokumenty Google do WordPress

Jakość a ilość: co jest ważne w marketingu treści (i 5 kroków do uzyskania właściwej równowagi)

Co to jest podtytuł? (I jak pisać te w skali, które nie są do niczego)