Jak przeprowadzić audyt treści SEO

Co to jest audyt treści?

Audyt treści to dokładna analiza zawartości Twojej witryny, która zapewnia cenny wgląd w skuteczność stron w Twojej witrynie. Wyniki mogą pomóc ulepszyć strategię marketingu treści, identyfikując typy treści, które są skuteczne, oraz strony, które nie generują ruchu ani konwersji, dzięki czemu możesz powtórzyć swoje sukcesy i zbadać możliwości ulepszeń.

Strony, które audyt uzna za nieskuteczne, można zmienić, skonsolidować, zaktualizować lub całkowicie usunąć, aby poprawić wydajność SEO witryny. I niekoniecznie tylko strony, które nie są w rankingu, mogą skorzystać z audytu treści SEO. Strony, które mają dobrą pozycję w rankingu, ale mogłyby uzyskać jeszcze wyższą pozycję przy odrobinie więcej pracy, również mogą odnieść korzyści.

Ponadto głębszy audyt treści, który analizuje wskaźniki zaangażowania odwiedzających, może pomóc zidentyfikować nowe możliwości SEO, dostarczając informacji o tym, jakie rodzaje treści lubią Twoi użytkownicy, a jakich nie. Na podstawie tych spostrzeżeń możesz dostosować swoją strategię dotyczącą treści, aby tworzyć więcej treści, które przyciągają docelowych odbiorców, i marnować mniej czasu i zasobów na tworzenie tego rodzaju treści, które tego nie robią.

Ulepszanie, zmiana przeznaczenia lub aktualizacja istniejących treści to opłacalna i skuteczna strategia marketingowa, która pomaga w pełni wykorzystać to, co już masz. Zwykle zaleca się przeprowadzanie audytu zawartości witryny co najmniej raz lub dwa razy w roku. Ale witryny, które publikują dużo treści, mogą skorzystać z częstszych audytów.

Jako agencja SEO, Victorious zajmuje się przede wszystkim elementem SEO audytu treści. Ale w rzeczywistości audyty treści mogą pomóc nie tylko w działaniach SEO. Analiza wyników audytu treści i ulepszanie treści może prowadzić do lepszych współczynników konwersji, wzmocnienia marki, większego zaangażowania i solidniejszej ścieżki treści.

Czy audyt treści jest dla Ciebie odpowiedni?

Każda witryna zawiera treści — warto je regularnie sprawdzać, aby upewnić się, że pomagają one osiągnąć cele SEO. Witryny z mniejszą liczbą stron będą szybciej kontrolowane i skorzystają ze szczegółowego wglądu w wydajność każdej strony.

Większe strony internetowe również skorzystają na audytach treści. W zależności od rozmiaru witryny i zasobów możesz skoncentrować się na określonych obszarach witryny. Na przykład podczas jednego audytu treści możesz przyjrzeć się stronom docelowym, a nawet stronom docelowym dla określonego segmentu rynku. Podczas kolejnego audytu treści możesz przyjrzeć się zawartości bloga. W ten sposób możesz łatwiej wprowadzać zmiany, zanim dane staną się nieaktualne.

Narzędzia audytu treści

Przeprowadzenie dokładnego i praktycznego audytu treści internetowych bez dostępu do danych dotyczących wydajności witryny jest prawie niemożliwe. Na szczęście istnieje wiele narzędzi, które mogą dostarczyć danych potrzebnych do przeprowadzenia dokładnych audytów treści SEO.

Oto niektóre z narzędzi, które polecam do zbierania i organizowania danych w celu analizy i optymalizacji. W zależności od zakresu audytu treści możesz nie potrzebować wszystkich z nich, ale dobrze jest wiedzieć, jak każdy z nich można wykorzystać do wspierania celów związanych z treścią.

Google Analytics

Google Analytics (GA) może dostarczyć Ci mnóstwo cennych informacji o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną. GA może poinformować Cię, które z Twoich stron generują ruch i konwersje, a które nie. Sprawdź nasz przewodnik po Google Analytics, aby dowiedzieć się więcej.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console zapewnia administratorom witryn dostęp do różnych narzędzi i raportów, które pomagają im dokładnie mierzyć wydajność wyszukiwania i ruch w witrynie oraz rozwiązywać wszelkie problemy, które mogą ich powstrzymywać.

GSC pokazuje, które strony Twojej witryny pojawiają się w wynikach wyszukiwania, gdzie się pojawiają oraz ile kliknięć i wyświetleń uzyskują w SERP. Ponadto możesz użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL firmy GSC, aby skłonić Google do ponownego zindeksowania wszystkich zaktualizowanych lub poprawionych stron, aby można było przeskanować i zindeksować nowe wersje.

Nasz przewodnik po Google Search Console pokazuje, jak najlepiej wykorzystać to narzędzie.

Krzycząca żaba

ScreamingFrog's SEO Spider to narzędzie zaprojektowane specjalnie do audytu stron internetowych pod kątem typowych problemów SEO. Bot używa mapy witryny do przeszukiwania i indeksowania stron witryny, sprawdzając takie elementy, jak linki, przekierowania, metadane, tytuły, liczbę słów, indeksację, kody błędów i wiele innych. Może również integrować się z Google Analytics, Google Search Console i Google PageSpeed ​​Insights, aby zapewnić użytkownikom jeszcze więcej danych w jednym miejscu.

Po zakończeniu działania robota narzędzie sortuje wszystkie wykryte dane i udostępnia je za pośrednictwem swojego interfejsu.

ScreamingFrog's SEO Spider jest darmowy dla maksymalnie 500 adresów URL, ale wymaga płatnej subskrypcji, aby zaindeksować więcej stron.

Ahrefs czy SEMRush

Podobnie jak ScreamingFrog, Ahrefs i SEMRush to dwa płatne narzędzia zaprojektowane, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć, jak działa Twoja witryna i lepiej zoptymalizować ją pod kątem SEO. Możesz użyć jednego z tych narzędzi, aby przeprowadzić audyt treści SEO i zidentyfikować potencjalne problemy.

W przeszłości Ahrefs koncentrował się głównie na linkach, ale dziś oba te narzędzia mogą dostarczyć Ci mnóstwo cennych danych SEO na temat Twoich stron, w tym ich pozycji w rankingu, jak wyglądają ich profile linków zwrotnych, jakie słowa kluczowe schwytali i wiele więcej.

Oba te płatne narzędzia oferują bezpłatne wersje próbne i mają podobne zestawy funkcji, jeśli chodzi o audyt SEO, ale może się okazać, że jedno jest lepsze od drugiego w niektórych obszarach. Na przykład SEMrush ma własną funkcję audytu treści, którą można połączyć z Google Search Console i Google Analytics. Nie jest tak dogłębne, jak korzystanie z wielu narzędzi, ale zapewnia szybki przegląd.

Witryna

Siteliner to bezpłatne narzędzie, które skanuje Twoją witrynę w celu zidentyfikowania zduplikowanych treści i niedziałających linków, a także dostarcza szereg danych, które pokazują, jak Twoja witryna wypada na tle przeciętnej witryny. Mimo że Google nie nakłada bezpośrednich kar za powielanie treści, może to zaszkodzić SEO na kilka sposobów i należy ich unikać, gdy tylko jest to możliwe. Użyj Sitelinera, aby przeskanować swoją witrynę pod kątem zduplikowanych treści i zanotuj wszystkie oznaczone strony, ponieważ może to być przyczyną ich niskiej wydajności SEO. Ten wpis na blogu wyjaśnia, jak to zrobić.

Jak przeprowadzić audyt zawartości witryny

Gotowy do nurkowania? Oto prosty 5-etapowy szablon audytu treści, którego możesz użyć do ustrukturyzowania procesu, gdy następnym razem będziesz chciał skontrolować swoje treści.

Krok 1. Rozważ swoje cele

Dokładny audyt zawartości witryny ujawni wiele danych. Aby zrozumieć to tak skutecznie, jak to możliwe, należy najpierw zastanowić się, jakie cele chcesz osiągnąć dzięki audytowi.

Na przykład możesz chcieć dokładnie przyjrzeć się całej zawartości swojej witryny, przeanalizować tylko zawartość określonego rodzaju lub znaleźć treści, które można pobrać z Twojej witryny. Nie każdy cel będzie wymagał użycia tych samych wskaźników, tych samych narzędzi lub takiego samego wysiłku. Poświęcenie kilku minut na wyznaczenie celów audytu usprawni cały proces audytu treści i pozwoli zmaksymalizować czas.

Kiedy przeprowadzam audyt treści, zazwyczaj szukam treści, które można poprawić, a które należy usunąć z witryny.

Krok 2. Zidentyfikuj ważne wskaźniki

Po określeniu celów musisz także określić wskaźniki potrzebne do ich realizacji. Dopasowanie celów do odpowiednich wskaźników jest kluczem do zrozumienia, jak dobrze strona działa na rzecz osiągnięcia swoich celów. W zależności od Twoich celów może to oznaczać przyjrzenie się metrykom, takim jak odsłony strony, ruch organiczny, współczynnik konwersji, rankingi słów kluczowych, linki zwrotne itp.

Na przykład, aby zidentyfikować treści o niskiej skuteczności w witrynie średniej wielkości, szukałbym treści, które mają mniej niż 100 wyświetleń strony i mniej niż 10 konwersji. Jeśli nie masz pewności, jaki powinien być Twój punkt odcięcia, przyjrzyj się swoim danym, aby uzyskać lepszy obraz aktualnej skuteczności. Znajdź średnią dla swoich wskaźników, a następnie użyj jej jako miernika.

Krok 3. Wymień strony internetowe, które chcesz skontrolować

Trzecim krokiem przeprowadzania audytu treści w celu optymalizacji witryny jest podjęcie decyzji, które strony witryny mają zostać poddane audytowi.

Jeśli strona ma zaledwie kilka miesięcy, prawdopodobnie dobrym pomysłem jest wykluczenie jej z kontroli i uniknięcie przedwczesnego podejmowania działań. Potrzeba czasu, aby nowe strony znalazły się w rankingu w wyszukiwarkach takich jak Google, a wprowadzanie zmian na nowszej stronie może być niepotrzebne, a nawet przynieść efekt przeciwny do zamierzonego. To od Ciebie zależy, jak długo naprawdę chcesz poświęcić stronie, zanim zrobisz coś z jej niezbyt imponującymi danymi, ale ważne jest, aby dać jej trochę czasu.

Mając to na uwadze, utwórz listę wszystkich adresów URL, które chcesz uwzględnić w audycie. Jeśli Twoja witryna jest wystarczająco mała, możesz wykonać ten krok ręcznie, dodając żądane adresy URL bezpośrednio do arkusza kalkulacyjnego. Jeśli jednak Twoja witryna jest duża i zawiera wiele stron z treścią, polecam skorzystanie z narzędzia ScreamingFrog SEO Spider Website Crawler. Połącz Google Analytics i Google Search Console z ScreamingFrog, aby łatwo zbierać wszystkie potrzebne dane z jednego narzędzia.

Za pomocą ScreamingFrog możesz skanować podkatalogi lub całe strony internetowe i eksportować zebrane adresy URL do arkusza kalkulacyjnego. Alternatywnie, jeśli masz płatne konto SEMRush, możesz również użyć ich narzędzia do audytu treści, aby zebrać wszystkie te adresy URL i zebrać o nich dane.

Jeśli zdecydujesz się zrobić to ręcznie, możesz również użyć mapy witryny XML witryny jako przewodnika do zbierania i wyświetlania wszystkich adresów URL witryny w arkuszu kalkulacyjnym.

Krok 4. Dodaj Google Analytics

Jeśli zdecydowałeś się pominąć ScreamingFrog, będziesz chciał zbierać dane o zaangażowaniu z Google Analytics. Ten przewodnik pomoże Ci mierzyć ruch w witrynie w GA4. Przyjrzyj się też danym dotyczącym konwersji, jeśli są one powiązane z celami ustalonymi na początku audytu.

Krok 5. Dodaj dodatkowe dane

Czy chcesz zobaczyć, jak dobrze Twoja strona jest w rankingu lub które słowa kluczowe mają największą liczbę? Możesz wyszukać te informacje według adresu URL w Ahrefs i SEMrush, a następnie wprowadzić je do swojego arkusza kalkulacyjnego. Ten krok jest konieczny tylko wtedy, gdy takie dane wspierają cele audytu treści. Zawsze możesz sprawdzić te informacje podczas analizy wyników audytu treści, aby pomóc w procesie podejmowania decyzji.

Analizowanie wyników audytu treści

Mając wszystkie dane z naszych witryn z audytem treści, nadszedł czas, aby sprawdzić, które strony mają się dobrze, a co może powstrzymywać inne.

Upewnij się, że odpowiednie strony są indeksowane

Audyt treści daje szansę upewnienia się, że strony, które mają pojawiać się w SERP, są rzeczywiście indeksowane. Upewnij się, że strony, które mają pojawiać się w SERP, nie są blokowane przez tagi robots.txt lub noindex.

Sprawdź kody błędów

Kody błędów mogą informować, które strony są aktywne, a które nie działają, co może wymagać przekierowania lub usunięcia. 200 to kod odpowiedzi dla strony, która działa poprawnie, jest dostępna dla odwiedzających i nie korzysta z przekierowania.

Optymalizacje strony na miejscu

Sprawdź, czy każda strona ma metatytuł, metaopis i h1, które zawierają słowa kluczowe i mają optymalną długość.

Zidentyfikuj strony o niskiej konwersji

Zaznacz strony, które generują duży ruch, ale nie generują konwersji. Te strony mogą wymagać głębszego zagłębienia się i być może przebudowy ich zawartości, aby lepiej dopasować ich pozycję na ścieżce kupującego. Sprawdź swoje wezwania do działania i rozważ wykonanie testów AB, aby określić idealne sformułowanie i rozmieszczenie przycisków i wezwań do działania.

Zidentyfikuj posty na blogu o niskim natężeniu ruchu

Które strony nie generują ruchu organicznego? Będziesz chciał sprawdzić, czy zostały odpowiednio zoptymalizowane, czy odpowiadają intencji wyszukiwania, czy treść jest wyczerpująca i czy jest lepsze słowo kluczowe, na które powinieneś kierować reklamy.

Zidentyfikuj posty o niskim rankingu

Jeśli zdecydowałeś się na włączenie Ahrefs lub SEMrush do swojego audytu, użyj ich do określenia, które strony mają niższą pozycję w rankingu niż oczekiwano. Czy otrzymują zaręczyny?

Nisko oceniane posty, które wciąż cieszą się zaangażowaniem lub udostępnianiem przez swoich ograniczonych odbiorców, mogą po prostu cierpieć z powodu ostrej konkurencji słów kluczowych i mogą wymagać dalszej optymalizacji słów kluczowych lub dodatkowej treści.

Zidentyfikuj strony o małej liczbie słów

Jak potwierdził John Mueller z Google, Google nie uważa liczby słów za sygnał jakości, jeśli chodzi o ranking stron. Ale to, że nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, nie oznacza, że ​​cienki fragment treści jest odpowiednim substytutem dobrze napisanego, długiego posta lub informacyjnej strony docelowej.

Więcej treści oznacza więcej możliwości dla słów kluczowych, linków i zaangażowania odwiedzających. Jeśli okaże się, że masz strony, które mają małą liczbę słów i nie są skuteczne, oceń liczbę słów na stronach najwyżej ocenianych dla docelowego słowa kluczowego i sprawdź, czy istnieje luka, którą można wypełnić dodatkową treścią.

Sprawdź linki zwrotne

Zobacz, ile linków zwrotnych mają Twoje strony. Jeśli masz wysokiej jakości treści, które nie są dobrze oceniane, porównaj domeny odsyłające i linki zwrotne z tymi z najwyżej ocenianych postów. Jeśli masz strony z wieloma linkami zwrotnymi, które nie są skuteczne, mogą być dobrym kandydatem do przekierowania.

Wprowadzaj ulepszenia w oparciu o wyniki audytu

Jeśli kontrola wykazała, że ​​masz wiele stron, które osiągają dobre wyniki, świetnie! Jeśli nie, to nic — możesz teraz wykorzystać zebrane informacje do aktualizacji istniejących treści, przycinania treści lub scalania treści.

Nisko wiszące owoce: optymalizacje strony

Najłatwiej osiągnąć korzyści na stronach, na których przeoczono optymalizacje techniczne na stronie. Na przykład strony, którym brakuje metadanych lub które nie zostały zoptymalizowane, są stosunkowo łatwe do naprawienia i mogą być dobrym punktem wyjścia do optymalizacji po audycie. Jeśli masz te same metadane dla wielu stron, poświęć trochę czasu na utworzenie unikalnych metadanych dla każdej z nich.

Zaimplementuj przekierowania i metatagi robotów

Wszelkie kody błędów dla nieaktywnych lub niedostępnych stron można naprawić za pomocą przekierowań. Strony, które zwracają kod 404, to ślepe zaułki i należy je przekierować na podobną stronę.

Poświęć trochę czasu na wykrycie używanych przekierowań 302 (przekierowania tymczasowe) i zmień je na bardziej przyjazne dla SEO przekierowania 301 (stałe).

Ponadto upewnij się, że metatagi robotów zostały zastosowane do wszystkich stron, które wcześniej zidentyfikowałeś jako niechcące pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Poprawić czy usunąć?

Nie każda słabo działająca strona jest warta reanimacji. Niektóre strony mogą nie zapewniać wartości — Twoi odbiorcy po prostu ich nie szukają — i to jest w porządku.

Dokładnie przeanalizuj swoje cele SEO i zastanów się, czy dana treść rzeczywiście może je osiągnąć dzięki ulepszeniom. Niektóre strony mogą nigdy nie zajmować dobrych pozycji ze względu na charakter ich treści lub ponieważ silna konkurencja, z jaką się spotykają w SERP, może im to uniemożliwić.

To powiedziawszy, tylko dlatego, że strona może nigdy nie mieć dobrej pozycji w rankingu, niekoniecznie oznacza, że ​​​​powinieneś ją po prostu usunąć. Wiele stron zapewnia użyteczność i wartość stronie internetowej lub firmie, nawet jeśli nie są one w stanie pozycjonować. Na przykład tak naprawdę niewiele możesz zrobić, aby zoptymalizować zawartość, taką jak strony z często zadawanymi pytaniami, strony kontaktowe i strony z polityką prywatności, aby uzyskać lepszy ranking. Jednak ich usunięcie byłoby bardziej szkodliwe niż korzystne ze względu na rolę, jaką odgrywają poza SEO. Noindex je zamiast tego.

Z drugiej strony strony, które mają słabe wyniki i nie mają wartości strategicznej, są uczciwą grą. Jeśli uważasz, że strona jest nie do uratowania lub że udzielenie jej pomocy potrzebnej do uzyskania dobrej pozycji w rankingu wymagałoby zbyt wiele wysiłku, najlepszym posunięciem może być pozbycie się jej poprzez usunięcie lub połączenie z inną treścią. Zmiana przeznaczenia treści i konsolidacja ich na innej stronie to dobry sposób, aby upewnić się, że Twoja dotychczasowa praca nie zostanie po prostu zmarnowana – pamiętaj tylko, aby nie robić tego na siłę. Jeśli nie możesz znaleźć innego miejsca, w którym naturalnie pasowałoby to do Twojej witryny, najlepiej po prostu całkowicie je usunąć. Przekieruj wszystkie strony, które chcesz usunąć, aby zachować wszelkie zdobyte przez nie kapitały linków.

Utwórz dalsze elementy akcji

Na koniec, zanim rozpoczniesz proces optymalizacji, zastanów się, w jakiej kolejności należy adresować strony, które należy usunąć lub zoptymalizować. Zastanów się, w jaki sposób można uaktualnić treść, gdzie można ją scalić, czy wymaga to dalszych badań nad słowami kluczowymi lub jakie inne działania mogą być konieczne, aby przybliżyć ją tam, gdzie chcesz.

Najlepiej byłoby skupić się na stronach, na których optymalizacje będą miały największy wpływ w pierwszej kolejności, a także na stronach, które wymagają tylko szybkich poprawek, takich jak nowe metadane. Jeśli podczas audytu wykryto wiele problemów z treścią, rozważ utworzenie listy lub kalendarza, które uporządkują proces optymalizacji i uszeregują strony, które przyniosą największe korzyści w pierwszej kolejności.

Chcesz uzyskać lepszy wgląd w swoje treści?

Audyt treści może być czasochłonnym procesem, a jego prawidłowe wykonanie ma kluczowe znaczenie dla maksymalnego wykorzystania każdej strony. Chociaż szablon audytu treści, który przedstawiłem powyżej, może pomóc Ci ulepszyć i zoptymalizować treść, nic nie przebije wskazówek zaufanego specjalisty SEO.

Nasza usługa audytu treści pomaga klientom odkryć jak najwięcej możliwości uzyskania zysków i optymalizacji SEO. Zarezerwuj bezpłatną konsultację z Victorious już dziś, aby porozmawiać z nami bezpośrednio i dowiedzieć się więcej o tym, jak nasze usługi audytu SEO pasują do większej strategii SEO i mogą przynieść korzyści SEO Twojej witryny.