Atomizacja treści: niedostatecznie wykorzystany bohater najlepszych praktyk content marketingu

Czas spowiedzi: nigdy nie słyszałem terminu „atomizacja treści”, dopóki nie dołączyłem do Convince & Convert . Tam. Powiedziałem to. Teraz, kiedy poznałem terminologię, zdałem sobie sprawę, że od lat praktykuję tę metodę najlepszych praktyk content marketingu. Po prostu, wiesz, nieświadomie.

Teraz, kiedy mam już żargon, mogę ci obiecać: atomizacja treści jest jednym z najsilniejszych narzędzi, które możesz włączyć do strategii marketingu treści i procesów wykonawczych w swojej organizacji.

Podobnie jak ja, możesz już to robić w kawałkach lub niekonsekwentnie. Ale jako weteran branży z ponad 19-letnim stażem mogęrównieżobiecać: działa to o wiele lepiej, gdycelowo stosuje się zasady atomizacji treści wwiększości — jeśli nie we wszystkich — projektach. Zagłębmy się w to, jak i dlaczego.

Czym jest atomizacja treści?

Atomizacja treści to proces dzielenia fragmentu treści na mniejsze, niewielkie elementy i ponowne ich wykorzystanie w różnych kanałach marketingowych. Innymi słowy, dzieje się tak, gdy bierzesz jeden istotny fragment treści i dzielisz go na więcej, strategicznie uzasadnionych, mniejszych fragmentów treści.

Kolejne tłumaczenie? Atomizacja treści = maksymalizacja, abyjaknajlepiej wykorzystać każdą inwestycję w tworzenie treści w różnych zespołach, taktykach i platformach.

Jako marketer już wiesz: tworzenie treści nie zawsze jest łatwe (lub niedrogie). Nawet przy sztucznej inteligencji , nowych technologiach, aplikacjach i innych wartościowych skrótach do marketingu treści mądrze jest tworzyć jak najwięcej zasobów dla każdej aktywacji, w którą inwestujesz czas, energię i budżet.

Convince & Convert zawsze zaleca pamiętanie ocelu 1:8 : wziąć 1 duży, pewny element treści i dążyć do 8 dodatkowych elementów treści.

Oczywiście z… odrobiną dawania i brania. Niektóre projekty mogą przynieść znacznie więcej niż osiem pomysłów. Innym razem może tylko trzy pomysły mają sens.

Im więcej zastosujesz i przećwiczysz wplatanie atomizacji treści w swoje projekty i procesy, tym bardziej zobaczysz, że elastyczność wchodzi w grę.

Ale na razie najważniejsze jest to, że Twoim celem powinna być maksymalizacja treści w celu uzyskania jak najlepszych wrażeń i ekspozycji oraz tego, co ma największy sens, aby Twoja marka była atomizowana dla odbiorców.

Ekspert od przekonań i konwersji:

„Atomizacja treści to definicja „pracuj mądrzej, a nie ciężej”.Zawartość Twojego filaru to Twoje pudełko ciężkiej pracy.Każdy mniejszy element treści,który tworzysz, jest nieszablonowy i sprytny sposób na przedłużenie ciężkiej pracy użytejdo elementu filarowego”.

~ Kelly Santina, prezes

Zilustrowanie, jak działa atomizacja treści

Jeśli przeczytałeś powyższe i pomyślałeś: „Co do czego?”, oto krótka ilustracja tego, jak atomizacja treści działa w scenariuszu content marketingu:

W mojej ostatniej pełnoetatowej roli powierzono mi uruchomienie zupełnie nowego ośrodka w Nowym Orleanie w całym naszym cyfrowym ekosystemie z rozmachem, aletakże… przy ograniczonym czasie i budżecie.

Jednym (z wielu) działań w ramach kampanii cyfrowej był poniższy film o pewniakach o pączkach NOLA, w stylu „top-of-funnel”, odkąd kto nie chciałby dostać świeżych, gorących pączków podczas pobytu w Nowym Orleanie?! (Zdarzyło się to również w celu zaprezentowania wyjątkowej oferty kompleksu kuchni w willi, w której można – zgadłeś – zrobić własnepączki.)

Aby jeszcze bardziej wesprzeć i poszerzyć zasięg / atrakcyjność głównych treści (materiał wideo „tentpole beignet”), mój zespół rozproszył i rozprowadził następujące mniejsze zasoby pomocnicze:

1. Długi post na blogu o beignetach, nawiązujący do bliskości nowego ośrodka do różnych kawiarni NOLA beignet i (oczywiście) osadzony w wideo namiotowym
2. Karta receptury do pobrania
3. Wbudowany moduł wideo z towarzyszącą kopią na stronie docelowej ośrodka
4. Wbudowany moduł „kliknij, aby odtworzyć wideo” w promocyjnych wiadomościach e-mail do kwalifikowanych potencjalnych klientów
5. Post wideo na Facebooku z unikalnym podpisem
6. Post wideo na Instagramie z unikalnym podpisem
7. Post wideo na YouTube z unikalnym podpisem
8. Instagram Reel: pionowy podgląd z linkiem do pełnego filmu
9. Instagram Reel: zakulisowy wywiad na iPhonie z kierownikiem lokalnej kawiarni beignet
10. Ankieta na Instagramie z pytaniem obserwujących, czy kiedykolwiek smakował im beignet
11. LinkedIn Korporacyjny post
12. Pin na Pintereście, link do filmu
13. Zwiększenie płatnych mediów dzięki unikalnemu tekstowi reklamy

I… bum. Masz to. Jeden niezbity film stał siętrzynastomadodatkowymi materiałami pomocniczymi — z których każdy wymagał bardzo minimalnego wysiłku — co łącznie doprowadziło do większej liczby wyświetleń, zaangażowania i zainteresowania za zasobem markizy.

Dlaczego atomizacja jest ważną najlepszą praktyką w marketingu treści?

Na pierwszy rzut oka koncepcja atomizacji treści może wydawać się bardziej pracochłonna. W sensie dosłownym tak. Ale w rzeczywistości rozciągasz inwestycje, które już poczyniłeś w główny element treści i zwiększasz jego zasięg, zaangażowanie i wpływ, dzieląc go na mniejsze elementy wielkości kęsa.

Pewnie, w tejchwilimoże się wydawać, że „więcej”. Ale atomizując i zmieniając przeznaczenie treści, w rzeczywistości minimalizujeszwysiłekpotrzebny do stworzenia nowej treści od zera. A jeśli zrobisz to dobrze, upewnisz się, że główna treść „pewniaka” błyszczy przed znacznie większą liczbą gałek ocznych.

3 korzyści z atomizacji treści

1) Atomizacja treści jest wydajna pod względem zasobów:pokryjesz większy obszar przy mniejszym wysiłku niż wykonywanie dużych, zupełnie nowych egzekucji za każdym razem, gdy publikujesz / uruchamiasz / publikujesz. Ponadto kalendarz treści zapełnia się znacznie łatwiej, wyciskając jak najwięcej z każdej produkcji.

2) Atomizacja treści w dużej mierze pomaga w trafności: Wykonywanie i dystrybucja ponad 8 elementów treści na wielu platformach i na wiele sposobów daje większe szanse na stworzenie treści, które będą bardzo trafne dla określonych segmentów docelowych odbiorców.

3) Atomizacja treści obejmuje wbudowaną atomizację: biorąc swój wielki pomysł i „rozpowszechniając słowo” na wiele mniejszych sposobów, poczujesz się, jakbyś był „wszędzie” dla swoich odbiorców.Zasadniczo jest to mnożnik uwagi.

Ekspert od przekonań i konwersji:

„Atomizacja treści to najprostszy i najbardziej niezawodny sposób na zwiększenie wykrywalności treści. Kiedy spędzasz trochę więcej czasu na atomizowaniu treści i dystrybucji na wielu kanałach i w wielu formatach, prawdopodobieństwo przebicia się przez szum kanału i dotarcia do idealnej publiczności wzrasta wykładniczo”.

~ Sunny Hunt, strateg

Przykłady atomizacji treści

Być może zastanawiasz się, jak to się robi „w prawdziwym świecie”. Ale gdy już zapoznasz się z tą koncepcją, szybko zauważysz, że atomizacja treści dotyczy całej sieci WWW.

Wiesz, kiedy uczysz się nowego słowa, od razu zaczynasz je słyszeć? A może kiedy zaczynasz zakupy samochodów, od razu widzisz więcej pojazdów z krótkiej listy, gdziekolwiek jeździsz? Mam wrażenie, że wkrótce zauważysz, żetakwiele marek, konkurentów i rówieśników atomizuje swoje wysiłki bohaterów teraz, gdy ta najlepsza praktyka jest na twoim radarze.

W międzyczasie kilka przykładów ilustrujących atomizację treści:

Moz's Whiteboard Friday Videos

Moz, dostawca oprogramowania SEO, publikuje cotygodniową serię filmów o nazwie „Whiteboard Friday”, w której eksperci branżowi omawiają różne tematy. Dzielą te filmy na krótsze klipy, GIF-y i streszczenia blogów, poszerzając swój zasięg i zaspokajając potrzeby różnych odbiorców, preferencji i platform.

Uniwersytet Arizony

Jeden z naszych klientów C&C, University of Arizona, stworzył COVID Watch, aplikację mobilną zaprojektowaną, aby pomóc społeczności kampusu w przetrwaniu pandemii poprzez dostarczanie bezpłatnych powiadomień o narażeniu i alertów o pozytywnym narażeniu. Aby wesprzeć (bardzo ważne) uruchomienie COVID Watch, U of A stworzyło animowane gify, ilustracje z całego kampusu, historie na Instagramie, krótkie filmy z zapowiedzią, ogłoszenie na Twitterze, przegląd aplikacji społecznościowych, e-maile, oznakowanie kampusu i powiadomienia push.

Strategia HubSpot z blogów na portale społecznościowe

HubSpot, główny gracz na platformach marketingu przychodzącego, bierze treści swoich blogów i atomizuje je we fragmentach mediów społecznościowych, tworząc atrakcyjne wizualnie obrazy z takimi rzeczami, jak kluczowe cytaty, statystyki i wskazówki. Takie podejście kieruje ruch z powrotem na ich blog, jednocześnie przyciągając uwagę w mediach społecznościowych.

Podcast „Przekonuj i konwertuj profesjonalistów społecznościowych”.

Nasz wielokrotnie nagradzany zespół podcastów zawsze, zawsze, zawsze atomizuje każdy odcinek Social Pros. Na każde 60-minutowe nagranie nasz zespół wypycha co najmniej 10 elementów materiałów pomocniczych. Pomyśl: tweety, historie, wizualizacje w postach, transkrypcje pełnych tekstów, audiogramy, karuzele LinkedIn, blogi i grafiki zawierające wskazówki, cytaty i faktoidy. Poważnie, wybierz dowolny odcinek, a zobaczysz „tam” pełne spektrum taktyk wspierających.

czerwony Byk

Red Bull jest również mistrzem w sztuce atomizacji treści. Jak zapewne wiesz, często rejestrują niesamowite materiały podczas ekstremalnych wydarzeń sportowych, takich jak Red Bull Air Race i Red Bull Rampage. Następnie przekształcają pierwotny materiał filmowy w wiele formatów, wydłużając jego okres przydatności do spożycia daleko poza same wydarzenia dzięki zasobom, takim jak filmy z YouTube, posty w mediach społecznościowych, podcasty, fragmenty wydarzeń transmitowane na żywo i krótkie fragmenty wideo.

Starbucks

Inny gracz napojowy, Starbucks, również jest silny w tej praktyce. Z ich dużymi budżetami można by pomyśleć, że nie zawracaliby sobie głowy rozciąganiem każdego elementu do maksimum. Ale Starbucks często publikuje artykuły na blogach na tematy takie jak przepisy na kawę, zrównoważony rozwój, uwagi pracowników i inicjatywy społeczne, a następnie przekształca je w krótsze posty do mediów społecznościowych. Pomyśl o relacjach na Instagramie, rolkach, a nawet samouczkach wideo na TikTok.

Me Undies

Być może widziałeś tę markę w swoim sponsorowanym kanale informacyjnym. Jako wschodząca marka w segmencie bielizny i odzieży domowej, skutecznie atomizują swoje treści, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Po raz kolejny publikują dłuższe posty na blogach, które omawiają tematy związane z wygodą, modą i stylem życia, a następnie dzielą te treści na krótsze posty na swoich platformach społecznościowych, zawierające odpowiednie cytaty, obrazy, filmy i grafiki, jednocześnie tworząc spójną markę „ rozejrzyj się” w wielu kanałach.

Każdy z tych przykładów pokazuje, w jaki sposób można skutecznie atomizować swoje treści, tworząc różne formaty „poza pędem”, które są zgodne zarówno z głównymi treściami, jak i tożsamością marki, preferencjami/zainteresowaniami odbiorców oraz platformami dystrybucji.

Jak uwolnić moc atomizacji treści w Twojej organizacji

Podobnie jak wiele innych wartościowych przedsięwzięć, atomizacja treści może wymagać pewnej praktyki. Dopóki atomizacja nie stanie się drugą naturą, zalecam aktywne i jawne wplatanie tematu atomizacji treści w formalne burze mózgów dotyczące treści i procesy informacyjne.

Za każdym razem, gdy spotykasz się w celu omówienia bieżących treści lub nadchodzącej inicjatywy, atomizacja treści powinna być nie tylko omawiana, ale takżeprzydzielana. Bez potwierdzonego potencjalnego zasobu dla każdej treści i ustalonych ram czasowych atomizacja może łatwo spaść na dalszy plan, gdy robi się tłoczno.Zwłaszcza, gdy członkowie zespołu są tak skupieni / pośpieszni / podekscytowani głównym elementem treści.

Kilka wskazówek dotyczących „pakietu startowego” infuzji atomizacji

• Zarezerwuj dodatkowe 10-15 minut na spotkanie, aby zapewnić czas na burzę mózgów dotyczącą atomizacji treści.
• Przypisz lidera atomizacji, aby połączył kropki i możliwości w planach / programach, aby upewnić się, że rozmowy o atomizacji mają priorytet.
• Zrób listę kontrolną swoich kanałów dystrybucji i wszystkich taktyk w swoim zestawie narzędzi. Przynoś tę listę kontrolną na każde spotkanie/dyskusję i szybko sprawdzaj, które platformy/taktyki mają największy sens dla Twoich treści. (np. „Czy to ma sens jako historia IG?” „Czy nadchodząca okazja do integracji z wysyłaniem e-maili?” itp.)
• Porównaj swoją listę/pomysły z naszą listą 47 sposobów na atomizację treści . To świetne źródło do burzy mózgów i uzupełniania.
• Wyraźnie dopasowuj, potwierdź i przypisz potencjalne zasoby i osie czasu do każdego mniejszego fragmentu treści pomocniczych. Sprawdzaj często, aby upewnić się, że wszystkie „szprychy” są na dobrej drodze i gotowe do uruchomienia wraz z głównym zasobem „centrum”.
• Gdy główna zawartość zostanie opublikowana, wyślij wiadomość e-mail z powiadomieniem o uruchomieniu do wszystkich kluczowych interesariuszy, współpracowników i liderów, potwierdzając, co zostało opublikowane, kiedy, gdzie, jak i dlaczego.
• Udostępniaj wyniki wcześnie i często. Gdy tylko Twoja organizacja zacznie dostrzegać owoce pracy nad atomizacją treści, rozpęd przekształci się w dobrze naoliwioną maszynę do atomizacji.
• Mów głośniej! Jeśli widzisz szansę na wspierającą taktykę/zasób, powiedz coś. Nawet jeśli to nie jest twój zespół / dział / sterówka, budując mięśnie atomizacji treści, przyjmij mentalność „dobre pomysły mogą pochodzić z dowolnego miejsca”. (Wskazówka: jest to świetna filozofia, którą warto cenić i wprowadzać w życie, niezależnie od tego!)
• Ponadto możesz zapisać się do naszego biuletynu ON, aby otrzymywać dawkę trendów, spostrzeżeń i porad dwa razy w miesiącu.

Nie wiesz, od czego zacząć lub jak włączyć to do swoich działań content marketingowych? Skontaktuj się z nami! Pomaganie naszym partnerom klienckim Convince & Convert poprzez procesy atomizacji, transformacje organizacyjne i namacalne zestawy narzędzi to coś, co robimy przez cały czas. Itrochękręci nas maksymalizacja wysiłków związanych z treścią tutaj…

Ekspert od przekonań i konwersji:

„ Niektóre organizacje określają swoje duże, markowe zasoby treści jako treści bohaterów. Widzę to zupełnie inaczej: prawdziwy bohater nie jest wielką treścią. Prawdziwymi bohaterami są dziesiątki, jeśli nie setki ciężko pracujących małych rzeczy, które kapią z zawartości namiotu. To trochę jak drzewo owocowe; oczywiście nie można mieć owoców bez drzewa, ale nikt nie mówi o jabłoni. Rozmawiają o torcie.

~Daniel Lemin, Starszy Strateg

Końcowe przemyślenia na temat tej najlepszej praktyki w zakresie marketingu treści

Zanim zaczniesz myśleć o stworzeniu kolejnej wielkiej „rzeczy”, cofnij się o krok i upewnij się, że zremiksowałeś, odświeżyłeś i zoptymalizowałeś istniejące treści.

Atomizacja treści może sprawić, że Twoja kolejna premiera z dobrej stanie się świetna. To potężna strategia, która umożliwia marketerom maksymalne wykorzystanie inwestycji w treści. Dzieląc i zmieniając przeznaczenie swoich treści, możesz zwiększyć ich zasięg, zaangażować odbiorców na wielu kanałach i zwiększyć widoczność swojej marki. ORAZ będziesz znacznie bardziej efektywnie wykorzystywać swoje zasoby i czas. Wygraj, wygraj, wygraj!

Pamiętaj o dokładnym zaplanowaniu strategii atomizacji, dogłębnym zrozumieniu swoich odbiorców i platform, wygospodarowaniu trochę dodatkowego czasu na burzę mózgów, dyskusję i działania między działami oraz zachowanie spójności, celowości i kreatywności przez cały czas.

Pamiętając o tych najlepszych praktykach, wskazówkach, sztuczkach i inspirujących przykładach dotyczących marketingu treści, jesteś gotowy uwolnić pełny potencjał atomizacji treści w swoich działaniach marketingowych!