Co to jest wtrysk kliknięcia? Jak temu zapobiegać i zapewnić bezpieczeństwo

Opublikowany: 2023-04-14

Reklama mobilna jest na najwyższym poziomie w historii i nie wykazuje oznak spowolnienia.

Szybka penetracja Internetu i korzystanie z urządzeń mobilnych skłoniły reklamodawców do przeznaczenia większego budżetu na reklamę mobilną. Ale podobnie jak inne rzeczy online, wiąże się to z wieloma wyzwaniami, głównie oszustwami związanymi z reklamami mobilnymi w postaci wstrzykiwania kliknięć.

Wstrzykiwanie kliknięć to przestępstwo cyfrowe, które oszukuje reklamodawców, wydawców i dostawców, wykorzystując technologię ich aplikacji.

Co to jest wstrzykiwanie kliknięć?

Wstrzykiwanie kliknięć to wyrafinowane oszustwo związane z atrybucją, w którym oszuści manipulują atrybucją ostatniego kliknięcia, aby ukraść kredyt z faktycznego źródła instalacji.

Jest to duże zagrożenie dla branży aplikacji i kosztowne dla dotkniętych nią firm. Szacuje się, że wstrzykiwanie kliknięć ma wpływ na ponad jedną czwartą wszystkich mobilnych kampanii reklamowych na całym świecie. Po fałszowaniu SDK liczba przypadków wstrzykiwania kliknięć wzrosła na całym świecie do 27% w 2018 r.

Oszuści zarabiają na wprowadzaniu kliknięć, podczas gdy marketerzy tracą cenne budżety kampanii. To szkodzi nie tylko zwrotowi z inwestycji w kampanię, ale także wiarygodności marki.

Jak działa wstrzyknięcie kliknięcia?

Click injection przypomina instalację ukrytej kamery szpiegowskiej w kampaniach marketingowych. To jedna z najbardziej zaawansowanych metod spamowania kliknięciami na telefonach z Androidem.

Oszuści polegają na spamowaniu kliknięciami, aby uzyskać kredyt za ostatnie kliknięcie w kampanii opartej na koszcie za instalację (CPI). Pobierają aplikację na smartfony z Androidem, która monitoruje aktywność i ostrzega oszustów, gdy użytkownicy pobierają nową aplikację. Następnie wysyłają użytkownikom fałszywe kliknięcia tuż przed zakończeniem procesu instalacji.

Zgodnie ze standardową praktyką wydawcy reklam są obciążani opłatą według ustalonej stawki za każdym razem, gdy ich aplikacja jest instalowana. Jednak wstrzykiwanie kliknięć fałszywie przypisuje oszustom wypłatę instalatora. Oszuści wykorzystują sztuczną inteligencję lub sieć złych botów do wielokrotnego klikania wielu reklam i generowania większej liczby kliknięć.

Oto szczegółowy opis procesu wstrzykiwania kliknięć:

  1. Użytkownicy nieświadomie pobierają fałszywe aplikacje oferujące obiecujące funkcje, takie jak tapety i opcje edycji zdjęć.
  2. Gdy pobierana jest nowa aplikacja, wcześniej zainstalowana złośliwa aplikacja zawiera kod, który ostrzega ją za pośrednictwem „emisji instalacyjnych” systemu Android.
  3. Fałszywe kliknięcia są wprowadzane do promocji aplikacji, gdy pobieranie ma się zakończyć.
  4. Użytkownik klika te opcje, aby zakończyć proces pobierania, a reklamodawcy przypisują instalacje oszustom, płacąc im procent od zarobków.

Na kogo wpływa click injection? Jak?

Wstrzykiwanie kliknięć ma wpływ na każdego interesariusza w ekosystemie reklamy mobilnej. Konsekwencje mogą być jednak różne. Wstrzykiwanie kliknięć pogarsza wrażenia użytkownika końcowego i negatywnie wpływa na reputację sieci, wydawców i reklamodawców, a także powoduje straty finansowe.

1. Sieć i wydawcy

Click injection kradnie kredyt instalacji obsługiwanej przez prawdziwą sieć lub wydawcę. To dodatkowo wpływa na ich przychody, ponieważ nie otrzymują przychodów z instalacji aplikacji; zamiast tego trafia do oszustów.

2. Reklamodawcy

Reklamodawca jest stroną najbardziej dotkniętą tym zagrożeniem. Instalacje, zaprojektowane tak, aby przynosić imponujące wyniki z kampanii, w końcu wysyłają kredyt oszustom.

Oszustwa polegające na wstrzykiwaniu kliknięć rozwijają się na wiele sposobów, wpływając na zwrot z inwestycji reklamodawcy i reputację marki. Po pierwsze, płacą sieci lub wydawcy na podstawie atrybucji ostatniego kliknięcia, nawet jeśli instalacje były organiczne. Ta czarna skrzynka dodatkowo wpływa na podejmowanie decyzji przez reklamodawcę, ponieważ działa on w oparciu o wypaczone dane, wpływając na jego ogólną wydajność i marnując wydatki reklamowe na nieuczciwe instalacje.

Ponadto firmy prowadzą kampanie CPI jednocześnie w wielu sieciach reklamowych. Wiele kampanii na linii wymaga ochrony reklam na różnych platformach. Rynki o wyższym CPI, takie jak Stany Zjednoczone, są jeszcze bardziej narażone na oszustwa typu click-injection, ponieważ zyski finansowe są wyższe.

Oto niektóre negatywne skutki wstrzykiwania kliknięć dla reklamodawców:

  • Wyczerpywanie budżetu reklamowego: instalacja aplikacji jest autentyczna dla reklamodawcy i kwalifikuje się do wypłaty według CPI na rzecz sieci stowarzyszonej lub wydawcy reklam. Click injection uszczupla budżet reklamowy, a firmie nie udaje się dotrzeć do prawdziwych użytkowników.
  • Skradzione rzeczywiste konwersje: wstrzykiwanie kliknięć osłabia budżet reklamodawcy i kradnie rzeczywiste konwersje wygenerowane z kampanii. Na przykład, gdy użytkownicy klikają wstrzykniętą reklamę, oszuści kradną przypisanie ostatniego kliknięcia. Możliwości konwersji organicznych reklamodawców są tracone, a ich inwestycje w takie kampanie okazują się nieskuteczne.
  • Zmanipulowana analityka: Ogólnie rzecz biorąc, marka traci pieniądze, traci przychody z powodu utraconych konwersji, a nawet nie otrzymuje dokładnych danych dotyczących kampanii. Na przykład reklamodawca widzi, że kampania generuje duży ruch i kliknięcia, a naturalnym działaniem następczym jest zwiększenie ROI kampanii. Jednak nieścisłości danych mogą prowadzić do tego, że reklamodawcy będą wydawać więcej pieniędzy na kampanię, która nie generuje wystarczających wyników. Prawdopodobnie spowoduje to również, że reklamodawcy będą ignorować inne autentyczne, ale pozornie mniej skuteczne kampanie, które mogą skutkować prawdziwymi konwersjami marki.

Jak chronić swoją markę przed oszustwami związanymi z wstrzykiwaniem kliknięć

Wstrzykiwanie kliknięć to szkodliwe i szeroko rozpowszechnione oszustwo związane z reklamami mobilnymi; konieczne jest, aby chronić swoją markę przed nim.

  • Analizuj swoje dane. Marketerzy mogą analizować średni czas instalacji po kliknięciu (CTIT), aby zidentyfikować oszustwo polegające na wstrzykiwaniu kliknięć. Jeśli instalacje są autentyczne, Twoje dane dotyczące wydajności będą na poziomie średniego CTIT. Jednak oszukańcze instalacje mogą odzwierciedlać wzrost liczby instalacji w okresie CTIT. Chociaż nie jest to niezawodna metoda, niektóre oszukańcze aplikacje mogą teraz manipulować wzorcem danych, tworząc zakres czasu, po którym aplikacja się otworzy.
  • Wybierz niezawodnego partnera marketingowego. Powierz swoje kampanie odpowiedniemu partnerowi marketingowemu i dokładnie przeanalizuj jego dotychczasową pracę i wiedzę. Jedną z czerwonych flag jest ktoś, kto twierdzi, że oferuje znacznie większą liczbę instalacji aplikacji po cenie niższej od średniej w branży. Manipulacje wstrzykiwaniem kliknięć najprawdopodobniej potwierdzają takie twierdzenie. Chociaż prawdą jest, że różne branże i regiony docelowe mają różne ceny, oryginalne instalacje wykonane zgodnie z czystymi i etycznymi procesami zawsze będą droższe niż oferty nieuczciwych sprzedawców.
  • Użyj rozwiązania do wykrywania oszustw. Bycie pragmatycznym i uczciwym pomaga zachować ostrożność przy wyborze partnerów marketingowych i analizowaniu danych kampanii. Jednak oba kroki tylko zwiększają bezpieczeństwo reklam i nie eliminują całkowicie zagrożeń. Kompleksowe rozwiązanie do sprawdzania ruchu reklamowego to najlepsza opcja ochrony przed wstrzykiwaniem kliknięć. Pomaga reklamodawcom bezpiecznie prowadzić kampanie bez narażania się na oszustwa związane z aplikacjami. Może również integrować zaawansowaną sztuczną inteligencję podczas całej podróży klienta, zapewniając reklamodawcom rzeczywiste zaangażowanie i instalacje.

Zweryfikuj swoje dane o ruchu; uważaj na oszustwa reklamowe

Wyrafinowane oszustwa typu click-injection wymykają się nawet doświadczonym marketerom cyfrowym. Boty i inteligentne aplikacje oparte na sztucznej inteligencji utrudniają odróżnienie fałszywej instalacji od prawdziwego pobrania.

Ta technika nie oszczędzi żadnej kampanii reklamowej, czy to marki wysokobudżetowej, czy małej. Najbardziej skuteczną i zalecaną opcją jest zapewnienie zaawansowanej walidacji ruchu reklamowego w celu wyeliminowania i ochrony kampanii reklamowych na całej ścieżce marketingowej/reklamowej. Dzięki temu marki nie stracą budżetów reklamowych, potencjalnych przychodów, a nawet wiarygodności od pierwszego dnia.

Nie pozwól, aby oszustwa związane z kliknięciami wyczerpały Twoje zasoby. Dowiedz się, jak chronić swoje reklamy cyfrowe. Dowiedz się, jakie są oznaki oszustw związanych z kliknięciami i jak im zapobiegać.