Marketing przyczynowy: przewodnik dla początkujących dotyczący tworzenia udanych kampanii

Opublikowany: 2022-06-17

Marketing przyczynowy to trend, który się nie zmieni. Dzisiejsi konsumenci coraz bardziej martwią się zmianami klimatycznymi, zrównoważonym rozwojem i etyką, opierając coraz więcej decyzji zakupowych na tym, co myślą o markach stojących za ich ulubionymi produktami.

Firmy stosują obecnie strategie marketingowe, takie jak marketing przyczyn, aby poprawić swoją reputację, pokazując konsumentom, że zależy im na sprawie, a także są gotowe coś z tym zrobić, podnosząc świadomość i zbierając pieniądze.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz postawić pierwsze kroki w marketingu przyczynowym i zobaczyć, jak Twoja firma może skorzystać na zrobieniu czegoś pozytywnego dla lokalnej społeczności.

Czym jest marketing przyczynowy?

Marketing przyczynowy to coraz popularniejsza forma marketingu. Marki dostosowują swoje działania marketingowe do ważnej i ważnej sprawy – i krzycz o tym! Jeśli kampania zakończy się sukcesem, sprawa przyciągnie uwagę odbiorców docelowych.

Jest to forma marketingu, która pozwala każdej marce pokazać, jak bardzo zależy jej na kwestiach związanych ze zrównoważonym rozwojem i etyką, składając oświadczenie i wspierając je znaczącymi działaniami. Firmy korzystające z marketingu przyczynowego mają tendencję do przekazywania darowizn na wartościowe cele lub wykorzystują swoje platformy, aby umieścić istotny temat w centrum uwagi.

Dzięki marketingowi przyczynowemu firmy często czerpią korzyści ze znacznego wzrostu świadomości marki i realnego wzrostu reputacji. Łatwiej jest wtedy sprzedawać produkty zarówno nowym, jak i już lojalnym konsumentom, a zyski szybko idą za nimi.

Jakie są korzyści z marketingu przyczynowego?

Reklamy Marketing przyczynowy to podejście marketingowe, które ma duży wpływ na korzyści. Jest społecznie odpowiedzialny, pozwalając markom na wzmocnienie ich reputacji w autentyczny, wiarygodny sposób; ma to również duży wpływ na rentowność.

Kiedy marki korzystają z marketingu spraw, zamieniają podstawowe praktyki biznesowe w nowe sposoby budowania znaczących relacji i jednoczesnej poprawy utrzymania klientów. Oto tylko kilka powodów, dla których warto zbadać marketing przyczynowy.

  • Zarządzanie reputacją: Marki mogą poprawić swój wizerunek dzięki marketingowi przyczynowemu
  • Budowanie relacji: Marketing przyczynowy pozwala firmom na tworzenie dochodowych powiązań z lokalnymi grupami
  • Zwiększenie morale: jeśli pracownicy stoją za czynami, podniosą morale dzięki wiedzy, że ich praca pomaga
  • Lojalność: jeśli wybrana przyczyna jest kluczowa dla klientów, chętniej powrócą do marki w celu powtórnych zakupów

Najbardziej udane przykłady marketingu związanego z celami

W ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy kilka genialnych kampanii marketingowych zajmujących się kwestiami społecznymi, więc nie musisz daleko szukać, jeśli szukasz inspiracji. Sprawdź niektóre z naszych ulubionych kampanii marek, które wykorzystały swoje wpływy, aby naprawdę zmienić.

Podziękowania Ubera za brak jazdy

Firmy rzadko dziękują klientom za niekorzystanie z ich usług, ale właśnie to zrobiła podczas pandemii aplikacja do współużytkowania wind, Uber.

Uber nawiązał współpracę z Wieden+Kennedy i PRETTYBIRD, aby stworzyć kampanię marketingową skoncentrowaną wokół kluczowego przesłania globalnych blokad: zostań w domu.

Firma poprosiła filmowców o udokumentowanie swoich dni w domu podczas blokady, udostępniając swoje filmy, aby zachęcić publiczność do nie wychodzenia. W tym samym czasie Uber przekazał 10 milionów bezpłatnych przejazdów i dostaw żywności dla tych, którzy najbardziej ich potrzebowali w tym czasie, takich jak pracownicy służby zdrowia i kluczowi pracownicy.

Reklamy

Miejsce YouTube przy stole

Witryna do udostępniania filmów YouTube musiała opublikować swoją otwierającą serię Originals, zatytułowaną Seat at the Table . Seria skupiała się na zbliżającym się kryzysie klimatycznym i została wydana po COP26.

We współpracy z Cheshire Wildlife Trust YouTube stworzył wyjątkową kampanię marketingową.

Firma ponownie zagospodarowała obszar wcześniej uprawianej ziemi, aby przekazać swoje przesłanie. Nagranie z drona zostało następnie wykorzystane do pokazania, jak wygląda dzisiaj ziemia, a rzeczywiste ilustracje pokazały widzom, jak będzie wyglądał za pięć lat, dzięki interwencji firmy.

Serial okazał się ogromnym sukcesem, szybko stając się najczęściej oglądanym programem YouTube w Wielkiej Brytanii. Kampania za nią dotarła do ponad trzech milionów widzów, zamieniając oczy w działanie.

'Jak masz na imię?' przez Starbucks

Globalna sieć kawiarni Starbucks jest dobrze znana z tego, że pyta klientów o nazwiska, ale marka postanowiła zrobić coś innego z tym pomysłem w niedawnej kampanii marketingowej. Kampania, znana jako „Jak się nazywasz?”, miała na celu przyciągnięcie uwagi i wsparcia klientów LGBTQ+.

'Jak masz na imię?' wykorzystał opowiadanie historii, aby podzielić się historią Jamesa, do którego regularnie zwracano się pod swoim nazwiskiem, Jemma. W klipie wideo śledzimy Jamesa, który zajmuje się swoim codziennym życiem, zanim zatrzyma się w Starbucks, aby napić się kawy. Kiedy barista pyta o imię, może z dumą powiedzieć „to James”.

„Jak masz na imię?” Kampania pokazała, że ​​czasami w nazwie jest coś więcej, niż moglibyśmy się spodziewać. Decyzja następnie poparła jego przesłanie, aby współpracować z organizacją charytatywną Mermaids .

Dzięki temu partnerstwu Starbucks wprowadził na rynek nowe ciasteczko z syreną, które wkrótce stało się dostępne w sklepach. Cały dochód z tej sprzedaży trafił prosto do Syren, wspierając młode grupy transpłciowe i zróżnicowane pod względem płci.

Zrób prawdziwą różnicę dzięki marketingowi przyczynowemu

Marketingu przyczyn można używać na wiele różnych sposobów, dlatego widzieliśmy tak wiele niesamowitych celów, których bronią marki we wszystkich sektorach i branżach.

Zarówno małe firmy, jak i większe korporacje mogą ogromnie skorzystać z możliwości, jakie daje ten rodzaj marketingu.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć zyski, promować dobro społeczne, narobić hałasu w mediach społecznościowych, czy po prostu rozpocząć rozmowę o społecznej odpowiedzialności biznesu, marketing może Ci w tym pomóc. Bonus polega na tym, że wszystkie te wysiłki pomogą jednocześnie wesprzeć organizację non-profit.

Autentyczność jest oczywiście kluczem do sukcesu kampanii marketingowej, ale istnieją nieskończone sposoby na wykorzystanie marketingu przyczynowego w odpowiedni sposób. Rozważ sprawy, które są zgodne z pracą Twojej firmy i wybierz tę, która jest ważna dla Twojego zespołu. Następnie zastanów się, jak możesz zmienić przyczynę.

Aby uzyskać więcej wskazówek, jak sprawić, by marketing przyczynowy zadziałał dla Twojej marki, zajrzyj do Don't Panic London . Agencja kreatywna z siedzibą w Londynie współpracuje z markami, mając nadzieję na aktywizację ich celu społecznego, zapewniając autentyczność i strategiczną odporność dzięki swojej wiedzy na temat organizacji non-profit. Aby dowiedzieć się więcej , spójrz na ostatnie kampanie marketingowe firmy.