Studium przypadku: jak tworzyć reklamy na Facebook, które są zawsze świeże

Problem: ręczne tworzenie nowych reklam na Facebooku i Instagramie zajmuje dużo czasu

Tworzenie kampanii reklamowej dla potencjalnych klientów za pomocą reklam statycznych zawsze było proste. Ty wybierz:

• Twoje miejsca docelowe reklam
• Twoja grupa docelowa
• utwórz kilka reklam, aby przetestować najlepsze kombinacje tekstu reklamy i obrazu.
  

Po kilku tygodniach Twoja publiczność zostanie nasycona i powtórzysz ten proces ze świeżymi reklamami.

Działa to, gdy prowadzisz małe kampanie, ale nie skaluje się podczas tworzenia setek lub tysięcy reklam. Czas i zasoby potrzebne do tworzenia reklam i odmian reklam spowalniają testowanie reklam, a wydajność spada w miarę zmęczenia reklamą.

Dynamiczne reklamy na Facebooku i Instagramie   mają rozwiązać problem ręcznego tworzenia świeżych reklam. Reklamy dynamiczne działają, tworząc reklamy w formacie pojedynczego obrazu lub reklamy karuzelowej na Facebooku, Instagramie i Audience Network przy użyciu obrazów i informacji z pliku danych.

Korzystając z szablonu reklamy na platformie reklamowej Facebooka i pliku danych, możesz automatycznie tworzyć reklamy dynamicznie, które są stale aktualizowane i dostosowywane do każdego klienta.

Jednak wiele plików produktowych zawiera tylko nijakie zdjęcia produktów na białym tle. Te zdjęcia stockowe dobrze sprawdzają się w większości witryn e-commerce, ale nie pasują natywnie do kanałów Facebooka i Instagrama, gdzie obecnie dominują zdjęcia związane ze stylem życia.

Umów się na konsultację ekspercką dotyczącą pasz [BEZPŁATNIE]

Rozwiązanie: Twórz reklamy dynamiczne z obrazami stylu życia

Chociaż istnieje wiele rozwiązań tego wyzwania, poniżej przedstawimy typowy scenariusz, który w większości przypadków nie wymaga wsparcia programistycznego.

Przygotuj swój sklep

Pierwszym krokiem jest założenie sklepu z produktami lifestylowymi. Możesz mieć je pod ręką jako treści własne lub często otrzymywać je od producenta lub dostawcy produktu.

Będziesz musiał przesłać je do odpowiednich produktów w swoim sklepie z unikalnym kluczem dołączonym do nazwy pliku. Obraz stylu życia w Twoim sklepie powinien mieć ścieżkę do pliku z unikalnym kluczem w nazwie pliku, np.:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

W powyższym przykładzie widać, że użyty unikalny klucz URL to „_XYZ123”.

Chociaż przesyłanie zdjęć dotyczących stylu życia dla każdego produktu może wydawać się zniechęcające, pamiętaj, aby wykorzystać zasadę 80/20, aby priorytetowo potraktować 20% najlepszych produktów, które generują 80% Twoich przychodów. Jeśli Twój katalog stale się zmienia dzięki aktualizowanym produktom, spróbuj skoncentrować się na dodawaniu zdjęć stylu życia do nowych produktów, gdy są one dodawane do Twojego sklepu.   Pamiętaj, aby użyć tego samego unikalnego klucza w nazwie pliku obrazu dotyczącego stylu życia.

Skonfiguruj DataFeedWatch

Ponieważ obrazy stylu życia zostały teraz przesłane do Twojego sklepu, nadszedł czas, aby skonfigurować DataFeedWatch, aby wykonać ciężkie podnoszenie i utworzyć nowy kanał z obrazami stylu życia. Skonfiguruj swój   atrybut linku do obrazu   aby przejrzeć różne pola wejściowe, które mogą zawierać obraz Twojego stylu życia.

Poniżej znajduje się przykład reguł w DataFeedWatch przeglądając różne obrazy powiązane z produktami, aby znaleźć ten, który zawiera nasz unikalny klucz URL.

(Uwaga: dedykowany atrybut w Twoim sklepie jest bardziej eleganckim rozwiązaniem, aby znaleźć tę wartość)

Teraz, gdy atrybut image_link preferencyjnie wyświetla ujęcie produktu związane ze stylem życia, musisz znaleźć sposób na odfiltrowanie tych produktów. Możesz albo wykorzystać   „JEST NA LIŚCIE”   funkcja DataFeedWatch, aby uwzględniać tylko identyfikatory produktów, które odpowiadają przedmiotom sklepu, które zawierają obrazy produktów stylu życia lub tworzą a   „Pole wewnętrzne”   które można wykorzystać do ustawienia niestandardowej etykiety wskazującej, że produkt ma ujęcie stylu życia.

Stwórz swój katalog na Facebooku

Teraz utwórz nowy katalog na Facebooku, który będzie zawierał Twoje produkty ze zdjęciami stylu życia. Jeśli użyłeś pola wewnętrznego do filtrowania produktów, po prostu utwórz zestaw produktów, który zawiera Twoją niestandardową etykietę, w przeciwnym razie możesz użyć domyślnego zestawu wszystkich produktów.

Podczas tworzenia nowych zestawów reklam dynamicznych po prostu wybierz nowy katalog dotyczący stylu życia, a zawarte w nim reklamy automatycznie wstawią obraz Twojego stylu życia. Teraz będziesz mieć świetnie wyglądające zdjęcia produktów lifestylowych, które wypełnią Twoje reklamy i reklamy o wysokiej marce na dużą skalę.

Umów się na konsultację ekspercką dotyczącą pasz [BEZPŁATNIE]

Porównanie skuteczności: reklamy dynamiczne z ujęciami stylu życia vs reklamy statyczne

Przetestowaliśmy nowe reklamy dynamiczne ze zdjęciami produktów lifestylowych z wypróbowanymi i prawdziwymi, ręcznie robionymi reklamami karuzelowymi. W ciągu czterech tygodni nasz test dotarł do dwóch milionów osób z pięcioma milionami wyświetleń, przy czym 25% ruchu zostało przeznaczone na naszą reklamę dynamiczną.

Dzięki testowi wizerunku stylu życia znaleźliśmy ogromny wzrost współczynnika konwersji w naszym lejku sprzedażowym.

Wyniki: 137% wzrost współczynnika konwersji zakupu

Po wdrożeniu testu dynamicznej reklamy prospektywnej,   byliśmy świadkami imponującego wzrostu w całym lejku sprzedaży w porównaniu z naszą statyczną kontrolą reklam.

Ruch kierowany do sklepu w ramach dynamicznego testu reklam prospektywnych odnotował wzrost współczynnika konwersji o ponad 100% zarówno w przypadku dodawania produktów do koszyka, jak i inicjowania procesu płatności.

W okresie testowym nastąpił wzrost współczynnika konwersji zakupu dynamicznych reklam karuzelowych z obrazami dotyczącymi stylu życia o 137%.

Reklamy dynamiczne z obrazami związanymi ze stylem życia umożliwiają reklamodawcom skalowanie budowania kampanii i zapewnienie, że świeża kreacja dociera do klientów.

Dzięki zdolności Facebooka do dynamicznego wybierania najbardziej odpowiednich produktów dla każdego wyświetlenia i wysokiej jakości kanałowi utworzonemu za pomocą DataFeedWatch, dynamiczne reklamy mogą zwiększyć wydajność, jednocześnie zmniejszając zasoby zarządzania.

O handlu północnym

Północny handel   jest najszybciej rozwijającą się agencją e-commerce z pełnym zakresem usług w Kanadzie, z udokumentowaną historią sukcesów w handlu internetowym i rozwiązaniach dla handlu wielokanałowego. Jako agencja marketingowa zorientowana na wydajność dostarczamy rozwiązania zapewniające wysoki wzrost, które napędzają Twój biznes.

Do tej pory wdrożenia Northern przyniosły ponad 1,8 miliarda dolarów przychodu i są codziennie używane przez setki tysięcy ludzi za pośrednictwem sprzedawców detalicznych, hurtowników i usługodawców.