Rozszerzenia objaśnień Google Ads: jak uzyskać więcej kliknięć reklam [i przykłady]

Czym są rozszerzenia objaśnień (zasoby)?

Zasoby objaśnień to małe fragmenty tekstu wyświetlane obok reklam tekstowych. W danym momencie mogą być wyświetlane co najmniej 2, a maksymalnie 10 objaśnień, w zależności od odstępu między znakami, przeglądarki i używanego urządzenia . Google zdecyduje, kiedy je wyświetlić, jakie objaśnienia wyświetlić i ile.

Google ma moc, jeśli chodzi o dostarczanie objaśnień i sposób ich rotacji, jednak to reklamodawca musi stworzyć skuteczne objaśnienia, które poprawią skuteczność reklam.

Oto przykład objaśnień w działaniu, podkreślających, że Graham & Green to niezależna, rodzinna firma, która ma długowieczność i oferuje bezpłatną dostawę:

Każde objaśnienie może mieć maksymalnie 25 znaków i nie ma ograniczeń co do liczby znaków, które można dodać do grup reklam, kampanii lub konta. Można je dodawać na różnych poziomach i nie ma dobrego lub złego sposobu ich używania, zależy to tylko od tego, co ma dla ciebie sens.

Na przykład, jeśli objaśnienie dotyczy wszystkich kampanii, warto dodać je na poziomie konta. Jeśli objaśnienia można dostosować do kampanii lub grup reklam na podstawie tematu, produktu lub usługi promowanej w danej kampanii lub grupie reklam, dodaj je na poziomie kampanii lub grupy reklam.

Czy rozszerzenia objaśnień to to samo, co linki do podstron?

Wyglądają podobnie do linków do witryn, tylko bez linku. Wyglądają też podobnie do zasobów rozszerzeń informacji, z tą różnicą, że mogą być nieco dłuższe i nie muszą być kategoryzowane w taki sam sposób jak rozszerzenia informacji. Najlepiej jest używać wszystkich tych zasobów Google Ads, gdy tylko jest to możliwe, ponieważ służą one nieco innym celom.

Poniższy zrzut ekranu pokazuje wszystkie te zasoby Google Ads w grze i wyraźnie widać, czym się od siebie różnią. Objaśnienia koncentrują się na USP, a w tym przykładzie rozszerzenia informacji promują lokalizacje sklepów, a linki do podstron zapewniają przydatne strony docelowe, które mogą zainteresować osobę wyszukującą.

Powrót na szczyt lub

5 korzyści płynących z używania rozszerzeń objaśnień — oto dlaczego są one ważne

Być może zastanawiasz się, co daje dodanie objaśnień do reklam w wyszukiwarce Google? Albo dlaczego właściwie są ważne?

Oto zestawienie 5 najważniejszych zalet korzystania z zasobów objaśnień w Google Ads:

Po pierwsze, objaśnienia umożliwiają reklamodawcom podkreślenie kluczowych cech i USP związanych z ich marką, produktami lub usługami. Zapewniają miejsce na dodawanie dodatkowych informacji w krótkim i wyrazistym formacie, co czyni je zarówno informacyjnymi, jak i użytecznymi z perspektywy użytkownika.

Zwiększają również rozmiar reklamy, co oznacza, że ​​zajmuje więcej miejsca w SERP, co samo w sobie jest naprawdę kluczową korzyścią, ponieważ pomaga wyróżnić się reklamie, zajmując więcej miejsca na ekranie.

2. Pozytywny wpływ na CTR

Objaśnienia mogą mieć naprawdę duży wpływ na CTR, głównie z powodów wymienionych powyżej. Udowodniono, że uwypuklenie USP i kluczowych funkcji wraz ze zwiększeniem rozmiaru reklamy przyciąga kliknięcia i ma pozytywny wpływ na CTR. To jeden z głównych powodów, dla których objaśnienia mogą pomóc zwiększyć liczbę kliknięć.

3. Popraw trafność reklamy

Inną zaletą korzystania z objaśnień Google Ads jest wpływ, jaki mogą mieć na trafność reklam. Trafność reklamy mierzy, jak bardzo reklama pasuje do intencji wyszukiwania użytkownika, więc uwzględnienie trafnych objaśnień i upewnienie się, że objaśnienia uzupełniają słowo kluczowe, może poprawić trafność reklamy.

4. Objaśnienia mogą poprawić Wynik Jakości

Prowadzi to do wyniku jakości, który jest ważnym wskaźnikiem, dzięki któremu reklamodawcy wiedzą, jak skuteczne są ich reklamy w porównaniu z konkurencją. Jest mierzony w skali od 1 do 10, przy czym 10 jest najwyższą wartością, a dobry wynik jakości wiąże się z niższym CPC i lepszą emisją reklam.

Trafność reklamy to jeden z 3 elementów składających się na wynik jakości, obok oczekiwanego CTR i jakości strony docelowej. Dlatego uwzględnienie objaśnień, które poprawiają CTR i trafność reklamy, przynosi korzyści z punktu widzenia wyniku jakości.

5. Objaśnienia są elastyczne i można je dostosować

Wreszcie, objaśnienia są zarówno elastyczne, jak i elastyczne, co czyni je idealnym dodatkiem do reklam dla wszystkich reklamodawców. Można je dostosować do określonych rodzajów działalności, produktów i usług oraz łatwo dostosować do potrzeb.

Są również elastyczni, jeśli chodzi o harmonogram reklam, z możliwością dodania dnia tygodnia i pory dnia do objaśnień. Kilka sposobów, dzięki którym są one przydatne, to upewnienie się, że objaśnienia są zgodne z godzinami otwarcia sklepu lub promocjami, które mają miejsce w określone dni tygodnia.

Znajomość zalet zasobów objaśnień ułatwia zrozumienie, dlaczego są one tak ważnym dodatkiem do Twojego konta Google Ads.

Powrót na górę Lub

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzeń objaśnień Google Ads (z prawdziwymi przykładami)

Wiemy, że korzyści płynących z używania objaśnień jest mnóstwo, dlatego przyjrzyjmy się kilku rzeczywistym przykładom rozszerzeń objaśnień wraz ze sprawdzonymi metodami. Postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami, aby jak najlepiej wykorzystać to cenne narzędzie, które pomoże Ci uzyskać jak największy ruch i konwersje.

Użyj objaśnień, aby wyróżnić USP

Jedną z zalet korzystania z objaśnień jest możliwość wyróżnienia kluczowych funkcji i właśnie o to chodzi w tej sprawdzonej praktyce. Korzystaj z objaśnień, aby promować unikalne punkty sprzedaży (USP), które poprawiają atrakcyjność całej Twojej oferty, pomagając jej wyróżnić się na tle konkurencji i zachęcając użytkowników do kliknięcia.

Ta najlepsza praktyka dotyczy zarówno reklamodawców B2C, jak i B2B, a także firm zajmujących się pozyskiwaniem leadów i e-commerce – w rzeczywistości wszystkie te najlepsze praktyki mają zastosowanie. Chodzi o wykorzystanie objaśnień w celu podkreślenia zalet firmy w sposób odpowiedni dla Twojej firmy.

Wskazówka: oto kilka przykładów rozszerzeń objaśnień, które skupiają się wyłącznie na wyróżniających się zaletach, wraz z przykładami, które mogą być przydatne zarówno dla reklamodawców B2B, jak i B2C:

Koncentruj objaśnienia na wartości dla klienta

Oprócz upewnienia się, że kluczowe USP Twojego produktu lub usługi są wykorzystywane w objaśnieniach, inną sprawdzoną praktyką jest skupienie się na dodawaniu wartości dla klientów. USP mogą stanowić wartość dodaną, ponieważ odróżniają reklamę od reklam konkurencji i dostarczają użytkownikowi informacje, które mu odpowiadają.

Wskazówka: zastanów się, czego oczekują Twoi odbiorcy, jakie są ich potrzeby i co uważają za wartościowe, i wykorzystaj to na swoją korzyść dzięki objaśnieniom. Na przykład „tkaniny w 100% pochodzące z recyklingu” mogą stanowić wartość dodaną, jeśli Twoi klienci pamiętają o recyklingu i wpływie na środowisko oraz jeśli jest to coś, co odróżnia Cię od konkurencji.

Inne sposoby dodawania wartości mogą dotyczyć praktycznych aspektów działalności, takich jak dostawa, zwroty, próbki, pokazy, rzeczy bezpłatne oraz sposoby dodawania wartości pieniężnej, takie jak wyprzedaże i promocje. Mogą to być standardowe rzeczy, których użytkownicy oczekują w Twojej branży, lub mogą się również pokrywać jako USP.

Oto kilka przykładów objaśnień, które koncentrują się na dodawaniu wartości dla klientów:

Spraw, aby Twoje objaśnienia były zwięzłe i wyraziste

Drugą najlepszą praktyką, o której należy pamiętać podczas opracowywania objaśnień, jest upewnienie się, że są one krótkie, zwięzłe i wyraziste. Jest tylko 25 postaci do gry, więc naturalnie będą krótkie, ale staraj się, aby były jak najkrótsze. Jeśli objaśnienia można przeredagować tak, aby zawierały mniej znaków, ale nadal zawierały ten sam przekaz, to warto.

Wskazówka: głównym powodem, dla którego zasoby objaśnień powinny być zwięzłe i na temat, jest to, aby każde objaśnienie zajmowało jak najmniej miejsca, co pozwoli Google wyświetlać więcej objaśnień w reklamie. Im więcej dostarczonych objaśnień, tym większa liczba podświetlonych USP.

Innym powodem, dla którego warto je zachować, jest to, że są bardziej widoczne i łatwe do odczytania i przyswojenia przez użytkownika. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku urządzeń mobilnych z mniejszymi ekranami.

Aby zilustrować, jak to zrobić, oto kilka cennych objaśnień w kolumnie Oryginał, które zostały następnie skrócone, aby były bardziej zwięzłe w kolumnie Krótszy, bez odejmowania od wiadomości:

Oryginalny	Długość	Krótszy	Długość
Ciesz się bezpłatną dostawą	19	Darmowa dostawa	13
Zamów bezpłatną próbkę teraz	23	Zamów bezpłatną próbkę	17
Porozmawiaj z ekspertem-doradcą	25	Doradcy Ekspertów	16
Wytwarzamy 0 emisji CO2	25	Zerowa emisja CO2	17
Ponad 200 5-gwiazdkowych recenzji	23	200+ 5* recenzji	15

Dopasuj objaśnienia do tekstu reklamy i strony docelowej

Ważne jest, aby objaśnienia były dopasowane do reszty reklamy i zasobów oraz używanej strony docelowej. Pomyśl o reklamie i stronie docelowej jako całości i zaprojektuj objaśnienia, które uzupełniają wszystko inne.

W poniższym przykładzie bochenka objaśnienie „Zamów bezpłatne próbki” nie pasuje do reklamy i wyszukiwania hasła „ceramiczne filiżanki do kawy” ani do strony docelowej poświęconej ceramicznym kubkom. Próbki tkanin dotyczą zupełnie innego produktu, prawdopodobnie mebli. Jednak „Zwroty bez zastrzeżeń” i „Bezproblemowa dostawa” są istotne dla wyszukiwania i dlatego są zgodne.

Zamiast „Zamów bezpłatne próbki” objaśnienie dotyczące ceramiki lub filiżanek do kawy lub coś bardziej ogólnego, które odnosi się do wszystkich produktów, lepiej pasowałoby do siebie.

Wskazówka: aby objaśnienia były zgodne z tekstem reklamy i stronami docelowymi, dodaj je na poziomie grupy reklam, jeśli w różnych grupach reklam występują różne rodzaje produktów. W ten sposób objaśnienia mogą dotyczyć kubków ceramicznych w grupach reklam związanych z ceramiką oraz mebli w grupach reklam związanych z meblami.

Gdy w ofercie są tysiące produktów, tak jak prawdopodobnie w przypadku Loafa, może to być dość skomplikowane, jednak prawidłowe wykonanie wpłynie na trafność reklamy i wygodę użytkownika.

Przetestuj wiele objaśnień

Czwarta najlepsza praktyka dotycząca objaśnień polega na testowaniu wielu objaśnień jednocześnie. Możesz dodać tyle objaśnień, ile chcesz. Zalecam dodanie co najmniej 4 objaśnień, ale zawsze sugerowałbym celowanie w ponad 10 objaśnień, jeśli to możliwe.

Wskazówka: Google będzie wyświetlać Twoje objaśnienia rotacyjnie iz biegiem czasu nadać priorytet objaśnieniom o najwyższej skuteczności. Zapewniając więcej możliwości grupom reklam i kampaniom, zwiększysz swoje szanse na skorzystanie z systemów uczących się i generowanie lepszych wyników. Poprawi to również dane objaśnień, które można później wykorzystać do optymalizacji zasobów.

Załóżmy na przykład, że uwzględniłeś 10 objaśnień i po miesiącu wyświetlania jest 4 wyraźnych zwycięzców z wyższym CTR niż wszyscy pozostali. Przyjrzyj się, czym ci najskuteczniejsi różnią się od pozostałych, spróbuj uzyskać wgląd i zrozumienie, a następnie opracuj nowe objaśnienia, które są podobne. Wstrzymaj nieskuteczne objaśnienia, aby je usprawnić i zapewnić najlepszą widoczność.

Analizuj skuteczność zasobów objaśnień

Na koniec regularnie analizuj skuteczność swoich objaśnień. Ta sprawdzona metoda jest kontynuacją powyższego i podkreśla, dlaczego testowanie wielu objaśnień jest naprawdę ważne. Jednak następną częścią tego jest ich ciągła analiza i optymalizacja.

Wskazówka: najważniejsze dane, na które należy zwrócić uwagę, będą się różnić dla każdej firmy w zależności od Twoich celów, ale generalnie CTR, konw. stawka, koszt / konw. i ROAS będą najważniejszymi wskaźnikami, na których należy się skupić. Podczas gdy Google dba o to, jakie objaśnienia mają być wyświetlane i kiedy, reklamodawcy odnoszą korzyści, widząc skuteczność poszczególnych objaśnień.

Przejdź do sekcji „Zasoby” na koncie Google Ads, w sekcji „Reklamy i zasoby”, a następnie wybierz zasób, który chcesz przeanalizować. W takim przypadku wybierz „Objaśnienia”.

Upewnij się, że wybrałeś właściwy zakres dat, zaktualizowałeś kolumny o dane, które chcesz przeanalizować, a następnie przejrzyj skuteczność każdego objaśnienia:

I to wszystko. Regularne analizowanie skuteczności zasobów objaśnień, aktualizowanie ich i dbanie o ich aktualność pomoże poprawić ich skuteczność i uzyskać lepsze wyniki.

Jak skonfigurować zasoby objaśnień w Google Ads

Przyjrzeliśmy się zaletom objaśnień, sprawdzonym metodom pisania i konfigurowania objaśnień oraz kilku przykładom dobrych objaśnień. Teraz omówimy kroki związane z konfigurowaniem objaśnień w Google Ads.

Po pierwsze, lubię tworzyć objaśnienia w arkuszu kalkulacyjnym, aby zobaczyć, jak działają różne kombinacje, dostosować je do grup reklam i kampanii, a także łatwo śledzić liczbę znaków:

Gdy będziesz zadowolony ze swoich objaśnień i będziesz gotowy do dodania ich na swoim koncie, w Google Ads przejdź do sekcji „Zasoby” i wybierz „Objaśnienia” z wybranych zasobów Google Ads. Następnie kliknij niebieską ikonę plusa, aby dodać nowe objaśnienia:

Wybierz, czy chcesz dodać objaśnienia na poziomie konta, kampanii czy grupy reklam, i dodawaj tekst objaśnień jeden po drugim.

Na koniec rozwiń ustawienia zaawansowane, jeśli chcesz ustawić datę początkową i końcową dla swoich objaśnień lub jeśli chcesz dodać harmonogram reklam, a następnie naciśnij Zapisz. Jeśli te rzeczy Cię nie dotyczą, zignoruj ​​to i po prostu naciśnij Zapisz.

Dla tych, którzy znają Edytor Google Ads, narzędzie offline, które umożliwia zbiorcze wprowadzanie zmian na koncie Google Ads, dodawanie objaśnień jest jeszcze łatwiejsze.

W Bibliotece zasobów przejdź do sekcji „Objaśnienia”, dodaj objaśnienia pojedynczo lub zbiorczo, a następnie odpowiednio zmień datę rozpoczęcia, datę zakończenia i harmonogram reklam oraz powiąż je z odpowiednim kontem, kampanią lub grupą reklam.

Nie zapomnij „Pobierz ostatnich zmian” przed rozpoczęciem, a następnie „Opublikuj” zmiany po zakończeniu ich tworzenia.

Jak zautomatyzować konfigurowanie rozszerzeń objaśnień?

Rozważ użycie narzędzia Reklamy tekstowe oparte na kanałach, aby zautomatyzować proces konfigurowania rozszerzeń objaśnień na koncie Google Ads. Narzędzie pozwala automatycznie tworzyć i optymalizować teksty reklam dla tysięcy produktów na podstawie słów kluczowych zawartych w Twoim feedu produktowym. Jest łatwy w użyciu i pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu na ręcznym konfigurowaniu.

Nie tylko to, w różnych studiach przypadków, w których firmy przyjęły reklamy tekstowe oparte na kanałach, nastąpił wyraźny wzrost wydajności. W jednym studium przypadku, dzięki temu, że reklamy były bardziej unikalne dla każdego użytkownika i produktu, którego szukali, nastąpił wzrost współczynnika konwersji o 109,43% .

Powrót na górę Lub

Praktyczna lista kontrolna objaśnień na początek

Zanim zaczniesz tworzyć objaśnienia, musisz sobie zadać kilka pytań. Sformułuj objaśnienia wokół następujących pytań, aby były jak najbardziej skuteczne:

• Jaki jest cel kampanii? Zrozum cel, a następnie kształtuj objaśnienia, aby pomagały osiągnąć cele kampanii.

• Do czego odnoszą się słowa kluczowe w grupie reklam/kampanii? Chodzi o to, aby objaśnienia były trafne i zgodne ze słowami kluczowymi oraz tym, czego szukają Twoi klienci.

• Jak objaśnienia mogą uzupełniać tekst reklamy? Spójrz szerzej i przejrzyj teksty reklam i objaśnienia, a także wszystkie inne używane zasoby reklamowe w całościowy sposób.

• Czy objaśnienia pasują do zapytania użytkownika? Jeśli użytkownik szuka określonego produktu lub usługi, upewnij się, że objaśnienia są z tym związane lub że nie odnoszą się do innych produktów lub usług.

• Czy objaśnienia dodają wartość wyszukiwarce? Objaśnienia mają na celu promowanie USP, dodawanie wartości i uzupełnianie tekstu reklamy. Jeśli nie wnoszą wartości dodanej, być może nie powinny być uwzględniane.

• W jaki sposób konkurenci używają objaśnień? Dobrą praktyką jest bycie świadomym tego, co robią konkurenci, i wykorzystywanie tego do ulepszania strategii objaśnień.

Wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów — dlaczego zasoby objaśnień są odrzucane

Wreszcie, w Google Ads nie zawsze wszystko idzie gładko (w rzeczywistości na większości platform reklamowych) i istnieje szereg zasad, których należy przestrzegać.

Oto kilka wskazówek dotyczących rozwiązywania problemów z objaśnieniami. Postępuj zgodnie z tymi instrukcjami, aby zapobiec odrzuceniu objaśnień lub jeśli zostały już odrzucone, może to być jeden z poniższych powodów.

• Uwzględnij więcej niż jedno objaśnienie – musisz dodać co najmniej dwa objaśnienia, aby Google je wyświetlał.

• Nie ma minimalnej długości znaków, ale jest maksymalna. Objaśnienia nie mogą przekraczać 25 znaków.

• W objaśnieniach nie można używać dynamicznego wstawiania słów kluczowych, czegoś, co jest przeznaczone do nagłówków i opisów reklam.

• Symbole i znaki specjalne prawdopodobnie zostaną odrzucone. Można używać symboli walut i procentów.

• Nie możesz powtarzać objaśnień ani mieć zduplikowanych objaśnień w tej samej grupie reklam lub kampanii. Każde objaśnienie musi być unikalne.

• Nie używaj WIELKICH LITER, ponieważ spowoduje to odrzucenie. Sprawa dotycząca tytułu lub zdania jest do zrobienia.

• Objaśnienia dotyczą tych samych zasad, co w przypadku tekstu nagłówka i reklamy tekstowej. Wulgarny i nieodpowiedni tekst zostanie odrzucony.

Wniosek

Mamy więc kompleksowy przewodnik po zasobach objaśnień Google Ads (dawniej rozszerzeniach objaśnień) oraz o tym, jak wykorzystać zasoby objaśnień na swoją korzyść. Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami przedstawionymi w tym artykule, a na pewno w pełni wykorzystasz ten wszechstronny zasób i uzyskasz więcej kliknięć i konwersji dzięki wydatkom na reklamę.

Rozszerzenia objaśnień są doskonałym dodatkiem do elastycznych reklam w wyszukiwarce i można ich używać do testów a/b elastycznych reklam w wyszukiwarce w celu zwiększenia liczby konwersji. Poznaj 7 sposobów na testowanie a/b elastycznych reklam w wyszukiwarce z wykorzystaniem rozszerzeń reklam w testach a/b pod numerem 6 na liście .