Budowanie strategii marketingu wideo

W tej chwili przeciętny marketer prawdopodobnie wzrusza ramionami, pytany o strategie marketingu wideo. Chociaż większość marketerów zdaje sobie sprawę z wagi wideo – i może nawet regularnie publikować filmy – cel nie zawsze jest jasny.

Nie można zaprzeczyć, że wideo jest ważne. Prawda jest taka, że ​​ci, którzy oglądają filmy online, spędzają na tym ponad jedną trzecią swojego czasu. Prawie osiem na dziesięć firm używa obecnie wideo jako narzędzia marketingowego, w porównaniu z sześcioma na dziesięć w 2017 r. Osiemdziesiąt jeden procent ludzi dokonuje zakupu po obejrzeniu filmu promującego markę.

Jaki jest najlepszy sposób na rozpoczęcie kampanii marketingowej wideo, która przyniesie większe zaangażowanie i wyniki?

Wykonaj następujące kroki:

1. Ustal cele kampanii i zrozum swoich odbiorców

Badania to klucz do wszystkich udanych kampanii marketingowych – do kogo chcesz dotrzeć? Czy są bardziej skłonni do angażowania się w określone rodzaje treści i na jakich kanałach? Kiedy płacisz za odtwarzanie treści wideo w nieodpowiednich witrynach, tworzenie świetnych treści wideo nie ma sensu.

Najważniejszym pytaniem, jakie należy zadać, jest to, jakie są cele Twojej kampanii marketingowej wideo? Czy Twoim celem jest zwiększenie świadomości, sprzedaży lub ruchu? Jeśli chcesz skorzystać z możliwości połączenia wideo z kupującym, upewnij się, że przekazujesz swoją wiadomość i ton we właściwy sposób. Przed uruchomieniem swojego filmu poświęć czas na zbieranie informacji o konsumentach, ponieważ to właśnie poinformuje Cię, jakiego rodzaju filmy będziesz produkować i ile pieniędzy wydasz na ich tworzenie.

2. Pozostań przy marce i upewnij się, że przekaz wideo jest jasny

Film może wydawać się odejściem od innych rodzajów marketingu lub sposobem na przetestowanie nowej marki, ale ważne jest, aby Twoi widzowie – nawet jeśli są zdezorientowani treścią – wiedzieli, że oglądają filmy, które przemawiają do ich.

Dane z badań McKinsey and Company pokazują, że firmy, które konsekwentnie markują same siebie, odnoszą o 20% większe sukcesy. Twoje filmy na YouTube lub w mediach społecznościowych powinny na przykład zawierać link do Twojej witryny lub strony docelowej, z jasnym, spójnym komunikatem i kreatywnością na każdym kanale. Gdy użytkownicy widzą różne filmy w wiadomościach e-mail i komunikacji na Facebooku, nie jest to spójne odzwierciedlenie Twojej marki i może raczej zaszkodzić niż pomóc.

3. Upewnij się, że budżet wideo ma sens

Marketerzy często myślą, że zainwestowanie mnóstwa pieniędzy w projekt wideo automatycznie sprawi, że będzie on wielkim sukcesem. Jeśli wydasz zbyt mało na ekspansywną kampanię, Twoja marka będzie wyglądać na niskiej jakości i może zaszkodzić Twojemu wizerunkowi.

Podczas tworzenia treści wideo pamiętaj o celach kampanii. Upewnij się również, że Twój budżet jest mądrze wykorzystywany. Produkcja wideo może nie być konieczna, jeśli starasz się dotrzeć do większej liczby milenialsów lub kupujących z pokolenia Z.

Zamiast tego używaj kanałów mediów społecznościowych, takich jak Snapchat, Twitter i Instagram, aby tworzyć krótkie filmy lub zmieniać przeznaczenie treści generowanych przez użytkowników. Wciągająca historia a la Hollywood może utrzymać Twoją markę na pierwszym miejscu (opcjonalnie celebryci).

Nie musisz zatrudniać wielkich celebrytów, aby Twoje filmy wykorzystywały wpływowe osoby. Zastanów się nad skorzystaniem z usług ekspertów lub gwiazd YouTube, które mają dostęp do odbiorców, do których chcesz dotrzeć, ale są dobrze przygotowane do reprezentowania Twojej firmy, aby nie przekroczyć budżetu. Zbadaj ich profile w mediach społecznościowych i reputację, a także upewnij się, że tematy, które poruszają na ich własnych platformach, nie podważają Twojej firmy lub produktów.

4. Skoncentruj się na każdym kanale i zoptymalizuj swoje filmy

Aby Twoje kampanie przyciągnęły jak największe zaangażowanie, upewnij się, że Twoje filmy są zoptymalizowane pod kątem kanału, na którym są uruchamiane. Filmy powinny być krótkie, przesyłać je bezpośrednio na kanał i dodawać napisy. Powinieneś poczekać dwa tygodnie po uruchomieniu nowego filmu, zanim go ulepszysz i poprawisz swoją publiczność.

Chcesz znaleźć odpowiednią równowagę między dopracowaną strategią kierowania kampanii – od zainteresowań po słowa kluczowe i urządzenia – a nie przesadzaniem, aby móc łatwo śledzić, która kampania jest najskuteczniejsza. Dowiedz się, jak zoptymalizować reklamy wideo na Facebooku, YouTube i Twitterze, z naszego wpisu na blogu Jak zoptymalizować reklamy wideo.

5. Powtórz test

Należy przeprowadzić testy A/B reklam displayowych, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie. Być może coś jest nie tak z kreacją, ale nie z przekazem, albo w kampanii używasz niewłaściwej pory dnia lub kanałów. Mógł wystąpić problem z długością lub proporcjami filmu. Aby określić odpowiedni czas i treść swoich kampanii, przetestuj je raz za razem, aż znajdziesz właściwą.

Sukces kampanii można mierzyć na pięć różnych sposobów:

a. Stopień zaangażowania

Wskaźnik zaangażowania mierzy liczbę interakcji z Twoim filmem. Kiedy ktoś obejrzał film, ile czasu spędził na oglądaniu? Co oglądali? Czy oglądali to wszystko, czy wyszli wcześniej, czy po prostu przeskakiwali? Długość filmu powinna dać wyobrażenie o tym, jak dobrze zintegrowana jest Twoja wiadomość, kreatywność i długość.

b. Licznik wyświetleń

Filmy są oglądane przez różne osoby na różne sposoby, więc liczba wyświetleń jest różna. Oglądanie wideo trwa 30 sekund na YouTube, ale tylko 3 sekundy na Facebooku. Innymi słowy, zrozumienie, w jaki sposób widzowie wchodzą w interakcję z Twoimi filmami na różnych kanałach, oznacza, że ​​możesz określić, jak duże zaangażowanie wzbudza Twój film, i odpowiednio zaplanować przyszłe kampanie i treści.

c. Odtwórz tempo

Liczby użytkowników, którzy kliknęli odtwarzanie, aby obejrzeć film. Skuteczność reklamy wideo w określonych witrynach i kanałach mediów społecznościowych daje wgląd w skuteczność kampanii reklamowej. The New York Times nie gra w to dużo, ale Slate gra w to dużo. Znajomość swoich odbiorców daje poczucie, kim są. Na szybkość odtwarzania może również wpływać miniatura, kopia lub rozmiar wideo.

d. Udostępnianie społecznościowe

Jest to miara tego, jak często Twój film był udostępniany w mediach społecznościowych. Posiadanie dużej liczby udostępnień oznacza, że ​​Twoje treści są rezonujące z ludźmi, ponieważ nie będą oni zawracać sobie głowy udostępnianiem treści, którymi nie są zainteresowani.

mi. Komentarze/opinie

Kampania powinna zwracać na to uwagę, nawet jeśli może wydawać się reliktem przeszłości. Weź pod uwagę, czy widzowie zostawiają pozytywne, czy negatywne komentarze na temat Twoich filmów w Twoich kanałach społecznościowych. W końcu, gdy ktoś ogląda Twój film i komentuje go, bez względu na to, czy jest klientem, czy nie, zapoznaje się z marką i może ostatecznie stać się klientami.

6. Nie zapomnij o połączonych reklamach telewizyjnych (CTV)

Coraz więcej osób przesyła strumieniowo treści telewizyjne na swoje urządzenia. Świetnym pomysłem jest dotarcie do nich na platformach, z których korzystają najczęściej. IAB poinformował, że 60% reklamodawców planuje przenieść swoje budżety telewizyjne na CTV i OTT w 2021.1 Planując kampanię marketingową wideo, zastanów się, czy budowanie świadomości za pomocą reklam CTV ma sens.

Rekomendacja: najlepsze oprogramowanie do marketingu wideo

Posiadanie świetnej strategii marketingowej wideo jest w dzisiejszych czasach ważne. Jeśli go nie masz, stracisz dużo sprzedaży.

Jeśli uważasz, że tworzenie świetnych filmów marketingowych jest czasochłonne, możesz rozważyć użycie przydatnego oprogramowania.

Znalazłem oprogramowanie do marketingu wideo o nazwie VideoCreator. Filmy utworzone za pomocą VideoCreator mogą być wykorzystywane na swojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych lub dla klientów.

Bez względu na to, w jakiej branży się znajdujesz lub w jakiej niszy się znajdujesz, możesz użyć VideoCreator. Zarówno początkujący, jak i profesjonalny twórca wideo może z łatwością korzystać z oprogramowania.

Możesz użyć jednego, łatwego w użyciu pulpitu nawigacyjnego, aby tworzyć stopery przewijania, promocje produktów, filmy e-commerce, filmy śledzące ruch, filmy wyjaśniające, filmy animowane, efekty wizualne, reklamy wideo i filmy w mediach społecznościowych.

Aby uzyskać więcej informacji, możesz przeczytać moją recenzję VideoCreator.