Broken Link Building: Jak wykorzystać zepsute linki do SEO

Linki zwrotne w Internecie cały czas się psują.

Z wielu powodów niedziałający link zazwyczaj kieruje użytkownika do strony błędu 404, która mówi coś w rodzaju:

Ups! Wygląda na to, że nie możemy znaleźć strony, której szukałeś!

Wewnętrznie zepsute linki mogą mieć negatywny wpływ na zbiorowe wrażenia użytkowników Twojej witryny.

Jeśli masz zepsute linki w swojej witrynie, należy je wyczyścić, wymienić i/lub ożywić.

Ale zepsute linki mogą również wystąpić poza witryną.

A odpowiedni rodzaj uszkodzonych linków może w rzeczywistości służyć jako ogromna szansa na budowanie linków typu white-hat dla rozszerzenia działań SEO poprzez strategiczną kampanię budowania uszkodzonych linków.

Dlaczego linki się psują

Z definicji uszkodzony link – lubmartwy link, jak niektórzy mogą to nazwać – to hiperłącze na stronie internetowej, która już nie działa lub nie działa zgodnie z przeznaczeniem.

Oto niektóre z powodów, dla których linki do kompilacji już nie działają:

• Strona internetowa została przeniesiona bez dodania przekierowania
• Strona internetowa została usunięta
• Witryna nie jest już dostępna
• Witryna uległa awarii i wymaga uwagi
• Zmieniła się struktura adresów URL witryny

Poznasz uszkodzony link/martwy link, gdy go napotkasz. Chociaż hiperłącze będzie wyglądać tak samo, kliknięcie uszkodzonego łącza spowoduje wyświetlenie komunikatu obłędzie strony 404lub uszkodzonej stronie, którejnie znaleziono. Niektóre strony internetowe stały się nawet sprytniejsze dzięki wiadomościom 404, mówiąc takie rzeczy jak:

• Coś jest nie tak.
• Ups! Popełniliśmy błąd.
• Jesteś w złym miejscu.
• To jest dziwne!

źródło: Pixar

Ale chociaż strony internetowe mogą naśmiewać się z uszkodzonych adresów URL, w rzeczywistości mogą być dość problematyczne.

Zgnilizna linków – czyli tendencja do ostatecznego zepsucia się linków – jest istotnym problemem w branży.

Według jednej z analiz można spodziewać się utraty około 25 procent wszystkich linków co siedem lat.

Wyszukiwarki postrzegają linki jako wotum zaufania.

Mówią wiele o jakości witryny i wartości, jaką zapewnia ona odwiedzającym. Z tego powodu uważa się, że dobrą praktyką jest czyszczenie uszkodzonych i martwych linków, aby upewnić się, że wszystkie adresy URL działają i są nienaruszone.

Dla blogerów i firm z setkami lub tysiącami stron internetowych nie jest to takie proste, jak się wydaje. Próba wyśledzenia i zastąpienia uszkodzonych linków w artykułach, wpisach na blogu i zasobach internetowych wymaga dużo czasu i wysiłku ręcznego.

Jednak staje się coraz ważniejsza.

Zepsute linki mogą spowodować, że witryna straci odwiedzających, a ostatecznie płacących klientów. Frustrują użytkownika końcowego, powodują niepotrzebne tarcia i negatywnie wpływają na współczynniki konwersji.

Odwiedzający może od czasu do czasu usprawiedliwić jeden niedziałający link, ale ciąg niedziałających linków podkopuje zaufanie do marki i zniechęca ludzi. Może również uszkodzić rankingi wyszukiwania i ograniczyć organiczny ruch przychodzący.

Skuteczny proces budowania uszkodzonych linków

Wdrożenie kampanii budowania uszkodzonych linków brzmi świetnie w teorii, ale jak właściwie zacząć? Oto nasz proces krok po kroku tworzenia uszkodzonych linków:

1. Znajdź zepsute linki (metoda premium)

Nazywamy to Metodą Premium, ponieważ wymaga dostępu do narzędzia SEO Ahrefs, które może być trochę drogie dla niektórych małych budżetów SEO. (Ale jeśli chcesz użyć Ahrefs do przetestowania wód, obecnie oferują siedmiodniową wersję próbną za 7 USD.)

Nie możesz nic zrobić bez arsenału zepsutych linków do pracy. I w przeciwieństwie do większości dziedzin marketingu i biznesu, ilość jest ważniejsza niż jakość.

Aby możliwości budowania uszkodzonych linków były skuteczne, muszą być skalowane. Aby można było to skalować, musisz podążać za mnóstwem różnych tropów.

Zgodnie z ogólną zasadą otrzymasz około 5 do 10 linków na każde 100 wysłanych e-maili. Oznacza to, że musisz znaleźć od 10 do 20 uszkodzonych linków, aby wykorzystać jeden!

Oznacza to, że będziesz musiał znaleźć setki – potencjalnie tysiące – niedziałających linków, które są w pewnym stopniu związane z Twoją witryną, branżą lub tematyką. Istnieje kilka narzędzi, które mogą w tym pomóc.

Kontroler uszkodzonych linków Ahrefs jest zdecydowanie uważany za jedną z lepszych opcji. Nie tylko ma w sobie potężny silnik – ponad 2 biliony zewnętrznych linków zwrotnych w bazie danych – ale jest również bardzo intuicyjny.

Zacznij od sporządzenia listy najbardziej konkurencyjnych stron internetowych w swojej niszy. Jeśli prowadzisz blog content marketingowy dla małych firm, konkurencyjne witryny mogą obejmować Convince and Convert, TopRank Blog, Copyblogger itp.

Uzbrojony w listę od 5 do 10 konkurencyjnych stron internetowych, będziesz chciał wprowadzić je do sprawdzania uszkodzonych linków i odfiltrować kody błędów 404. Możesz to zrobić klikając:

Eksplorator witryny > Strony > Najlepsze według linków > Filtruj pod kątem błędów HTTP 404

Dzięki temu uzyskasz migawkowy przegląd każdego niedziałającego linku w witrynie oraz liczbę domen odsyłających. Ta ostatnia liczba informuje, ile innych witryn prowadzi do uszkodzonej strony. Każdy z tych linków może sprawić, że mój zepsuty link zewnętrzny będzie okazją do zepsutego linku, abyś mógł wejść i zastąpić uszkodzony adres URL własnym funkcjonalnym adresem URL.

To jedna z technik tworzenia zepsutych linków, która pozwala znaleźć uszkodzone linki zwrotne, które możesz wykorzystać do własnej witryny.

Inna technika budowania zepsutych linków polega na wyszukiwaniu odpowiednich wygasłych domen, które mają linki zwrotne. Możesz to zrobić, korzystając z platformy takiej jak ExpiredDomains.net i przeprowadzając wyszukiwanie związane z niszowymi lub docelowymi słowami kluczowymi. To da ci ogromną listę domen, które możesz filtrować według ilości linków zwrotnych.

Następnym krokiem jest skopiowanie tych domen do schowka i wklejenie ich do narzędzia analizy wsadowej Ahrefs.

Bam! Masz mnóstwo wygasłych domen z zepsutymi linkami zwrotnymi. Stąd musisz po prostu odfiltrować śmieci, aby znaleźć wartościowe możliwości.

Innym ulubionym narzędziem jest rozszerzenie Chrome Check My Links.

Ta wtyczka działa w tle i pozwala szybko sprawdzić każdą uszkodzoną stronę pod kątem uszkodzonych linków / martwych linków. Umieszcza małą ikonę znacznika wyboru obok paska adresu i uruchamia się automatycznie podczas przeglądania sieci. Jeśli link jest uszkodzony na znalezionych uszkodzonych stronach, podświetli go na czerwono.

Prawdopodobnie nie zamierzasz uruchomić całej swojej strategii budowania uszkodzonych linków za pomocą tego narzędzia, ale miło jest mieć je pod ręką. Pomoże Ci to zidentyfikować możliwe linki, nawet jeśli nie szukasz ich aktywnie.

Znajdź zepsute linki (bezpłatna metoda)

Darmowa Metoda działa podobnie jak Metoda Premium – ale bez drogiego narzędzia Ahrefs Site Explorer. Zamiast tego możesz użyć jednej z kilku bezpłatnych wtyczek do Chrome, takich jak Sprawdź moje linki.

Korzystając z tego samego arkusza kalkulacyjnego celów domen, który został utworzony w przypadku innej metody, przejdź do pierwszej witryny na liście. Teraz ręcznie przekop się do archiwów ich blogów i zacznij przeglądać poszczególne posty. Gdy klikasz różne posty i strony, wszelkie nieprawidłowe lub niedziałające linki będą wyświetlane na czerwono.

Podobnie jak w poprzedniej strategii, wklej te linki do Wayback Machine i przejrzyj, jak kiedyś wyglądała treść. Odtwórz treść własnymi słowami, zaproponuj autora, spłucz i powtórz.

2. Twórz świeże treści

Znajdź zepsute linki to dopiero początek.

Pamiętaj, że prawdopodobnie przegapisz 90 do 95 procent tych linków i sprawdź moje linki. Twoim celem jest jednak połączenie się z jak największą liczbą z nich. Robisz to, ustanawiając link – lub treść – która zastępuje zepsute budowanie linków.

Oto krok po kroku metoda jednego procesu:

• Znajdź zepsuty budynek linków, który chcesz zastąpić, i podłącz adres URL do Wayback Machine. To narzędzie pomaga zobaczyć stronę internetową tak, jak wyglądała wcześniej w innym czasie. W większości przypadków będzie można znaleźć zrzut ekranu przedstawiający, jak strona wyglądała, gdy była aktywna.
• Twoim celem jest stworzenie własnego fragmentu oryginalnej treści, która będzie wiernie odzwierciedlać lub (najlepiej) udoskonalić stronę, do której poprzednio prowadził link. Nie oszczędzaj tutaj na jakości. Chcesz, aby treść była świeża, wciągająca i odpowiednia – zarówno dla blogera lub właściciela witryny, którą prezentujesz, jak i dla własnych odbiorców. (W końcu ta strona będzie działać w Twojej witrynie).
• W większości przypadków witryna, której treść chcesz zastąpić, ma lepszą rozpoznawalność marki, większy autorytet i inne niematerialne korzyści, których brakuje Twojej firmie. Aby mieć jakiekolwiek szanse na zastąpienie ich linku, musisz zdmuchnąć domenę odsyłającą jakością. Nie zastępuj artykułu tekstowego zawierającego 500 słów tym samym formatem. Utwórz zasób zawierający 2000 słów z grafiką, elementami wizualnymi i odpowiednimi statystykami. Musisz sprawić, aby Twój link był jak najbardziej atrakcyjny.

Jeśli tworzenie treści nie jest Twoją mocną stroną, zatrudnij profesjonalnego copywritera, który zrobi to za Ciebie. Najgorszą rzeczą, jaka może się zdarzyć, jest to, że w Twojej witrynie pojawi się fragment wysokiej jakości treści. Nawet jeśli zamierzony cel nie zaakceptuje Twojej oferty, prawdopodobnie uzyskasz linki zwrotne z innych witryn.

3. Wyciągnij rękę

Ostatnim krokiem tego trzyetapowego procesu jest dotarcie do osób, które kontrolują strony kierujące ludzi do uszkodzonych linków zwrotnych. Twoja misja jest czterokrotna:

• Skontaktuj się
• Wskaż uszkodzony link building
• Zaproponuj zamiennik
• Poproś ich o zaakceptowanie/kontynuację

W teorii brzmi to prosto, ale w praktyce jest znacznie trudniejsze.

Nawiązanie kontaktu jest często najtrudniejszą częścią procesu budowania linków. Znalezienie właściwych informacji kontaktowych może być trudne. Często otrzymujesz ogólne lub niedokładne adresy e-mail, co oznacza, że ​​cały Twój wysiłek idzie na marne.

Najlepsze miejsca do szukania informacji kontaktowych to strona O nas, stopka, strona kontaktowa, wpisy na blogu i/lub profile członków firmy w mediach społecznościowych.

Gdy masz pewność, że znalazłeś prawidłowy/aktywny adres e-mail dla odpowiedniej osoby, możesz wysłać wiadomość. Ta wiadomość powinna przebiegać w dość prosty sposób:

• Powitanie
• Problem
• Rozwiązanie
• Krok działania

Celem jest przejrzystość i zwięzłość, bez narażania się na niegrzeczność lub protekcjonalność. Chcesz, aby odbiorca wiedział, że zależy Ci na jego stronie internetowej/czytelnictwie i że masz obopólnie korzystne rozwiązanie, które jest łatwe i nie wymaga czasu na wdrożenie.

Spraw, by brzmiało to tak, jakbyś dawał im prezent!

Ważne jest również, aby przejść od razu do uszkodzonych linków zewnętrznych. Odbiorca przeczyta kilka pierwszych słów, a następnie zeskanuje resztę. Jeśli nie otrzymasz od razu wiadomości, przeciągną Twój e-mail do kosza.

Oto jeden przykładowy szablon, którego możesz użyć:

HejKarol,

Nazywam sięPhillipi prowadzę popularnyblog o ulepszaniu domuo nazwie„Mój dom jest niesamowity”.

Kiedy pewnego dnia przeglądałem Twoją stronę internetową – co stało się moim stałym nawykiem – zauważyłem, że Twój wpis na blogu zatytułowany„17 korzyści płynących z czystej kuchni” prowadzi donieaktywnej jużstrony poświęconejwymianie filtrów wody w lodówce.

Właściwie mam na swoim blogu bardzo pouczający post na ten temat –możesz go zobaczyć tutaj.

Myślę, że Twoi czytelnicy uznają to za pomocne.(Może to również poprawić SEO Twojego postu!)

Czy byłbyś skłonny zamienić zepsuty adres URLna ten ?

Powiedz mi o czym myślisz!

Wszystkiego najlepszego,

Filip

Nie wystarczy skopiować i wkleić tego szablonu. Jeśli wszyscy zaczną używać tego samego szablonu, traci on czynnik oryginalności. Poświęć trochę czasu na napisanie od trzech do pięciu własnych szablonów, których możesz używać zamiennie w budowaniu uszkodzonych linków. Następnie wszystko, co musisz zrobić, to spersonalizować podkreślone części z każdą wiadomością i jesteś gotowy do pracy.

Pomimo tego, ile czasu i wysiłku włożyłeś w znalezienie tych martwych linków, tworzenie treści, zbieranie informacji kontaktowych i docieranie do nich, usłyszysz odpowiedź tylko od niewielkiego odsetka osób.

Nie trać nadziei.

Trzymaj się procesu i czekaj.

W końcu otrzymasz odpowiedź od niektórych swoich celów i możesz odebrać kilka całkiem autorytatywnych linków zwrotnych.

Jeśli wysyłasz setki próśb w ciągu wielu tygodni i nie otrzymujesz żadnych pozytywnych odpowiedzi, możesz dostosować swoje podejście. Kieruj się zdrowym rozsądkiem – ale nie rozłączaj się zbytnio z żadnym łączem. Pamiętaj o dużym obrazie.

Narzędzia przydatne w docieraniu do uszkodzonych linków

Znajdowanie zepsutego budowania linków to brudna robota. Wymaga wielu godzin eksploracji stron, przeglądania treści i tworzenia nowych treści. Ale aby ten czas i wysiłek przyniosły korzyści, musisz być skuteczny w budowaniu linków.

Najłatwiejszą opcją jest użycie narzędzia takiego jak Ninja Outreach, które automatycznie wydobywa informacje kontaktowe ze stron internetowych, które wprowadzasz. Obejmuje to nazwiska i adresy e-mail. Następnie możesz wysyłać masowe wiadomości e-mail, które są spersonalizowane do odbiorcy. Narzędzie umożliwia nawet wprowadzanie własnych szablonów, których można używać do różnych typów kontaktów.

Druga opcja jest bardziej czasochłonna, ale nie wymaga opłaty abonamentowej. Możesz po prostu użyć swojego konta Gmail i narzędzia takiego jak FindThatLead. (Możesz też samodzielnie wyszukać informacje kontaktowe).

Broken Link Building: Jeden kawałek do większej układanki

Broken link building to tylko jedna z taktyk. Jeśli chcesz odnieść sukces w budowaniu uszkodzonych linków – i ogólnie w SEO – musisz wdrożyć różnorodne strategie i techniki. Będziesz także musiał być przygotowany na zmianę i ewolucję w czasie.

Tworzenie linków nie jest statyczne. Jest płynny i elastyczny. Im bardziej udoskonalisz podstawowe zasady, tym dłużej będziesz mógł polegać na tej metodzie generowania linków zwrotnych i wzmacniania podstawowego SEO.

To twój ruch.

Czy jesteś gotowy, aby zacząć rozwijać swój biznes online?

Skalibruj swój sposób myślenia, pielęgnuj cierpliwość, a wyniki przyjdą same. Połącz je ze swoimi większymi strategiami budowania linków, a na pewno zyskasz przewagę konkurencyjną SEO.