Brighton SEO 2022: nasze kluczowe wnioski

Opublikowany: 2022-10-25

Na początku października zespoły SEO i content marketingu firmy Hallam odbyły coroczną podróż na wybrzeże na konferencję Brighton SEO.

Pociągiem, samochodem, a nawet samolotem nasz zespół był na miejscu na wiodącej w branży konferencji, słuchając i notując notatki w ciągu trzech dni wnikliwych przemówień wygłoszonych przez kilku wspaniałych mówców.

Kawa do ręki i odpowiednio zadbane śniadanie, wszystko zaczęło się w środę od Online PR Show, przed głównym wydarzeniem w czwartek i piątek. Nie udało się uczestniczyć? Tutaj nasz zespół dzieli się swoimi najlepszymi propozycjami z Brighton SEO 2022.

SEO

1. Alastair Thompson, konsultant ds. SEO, wziął udział w „Jak używać GPT-3 do badania słów kluczowych” Danny'ego Richmana .

Danny przedstawił otwierającą oczy edukację na temat wykorzystania GPT-3 do automatyzacji szeregu zadań SEO, które w innym przypadku byłyby bardzo czasochłonne i żmudne.

Co to jest GPT-3? Danny wyjaśnia to doskonale laikowi jako „wstępnie wytrenowany model przewidywania języka uczenia maszynowego, który generuje język oryginalny na podstawie monitu zdefiniowanego przez użytkownika. Po prostu powiedz modelowi, jakiego rodzaju wyjścia potrzebujesz, podaj kilka przykładów i pozwól GPT-3 działać magicznie!”. Niesamowite, prawda?

Jego przykłady wykazały, że GPT-3 AI klasyfikuje kontekst słów kluczowych lub potencjał konwersji podczas przeprowadzania badań słów kluczowych; użytkownicy mogą generować złożone formuły arkuszy Google i wyrażenia Regex, po prostu opisując w języku angielskim żądaną formułę lub filtr, który GPT-3 następnie generuje natychmiast. Umysł = dmuchany!

Kluczowe dania Alastaira:

  • GPT-3 jest rewolucyjnym modelem językowym, a jego możliwości są nieograniczone, jednak jest już przestarzały ze względu na szybko ewoluującą naturę sztucznej inteligencji, a także ze względu na fakt, że model był trenowany tylko do końca 2019 roku.
  • Przykładowe skrypty zademonstrowane przez Danny'ego zaoszczędzą SEO ogromnej ilości czasu i bólu głowy, gdy już się z tym uporają.
  • Danny uprzejmie udostępnił zbiór arkuszy i skryptów Google dla marketerów cyfrowych, z których mogą korzystać za darmo!

2. Callum Wooldridge, konsultant ds. SEO, złapał Lucy Dodds „Jak przeprowadzić audyt treści dla tysięcy adresów URL”.

Ta rozmowa miała na celu przedstawienie procesu krok po kroku, który należy wykonać, gdy zostało Ci trudne zadanie audytu treści na dużą skalę. Lucy przeprowadziła nas przez dogłębny 10-etapowy przewodnik, jak poradzić sobie z audytem treści stron internetowych z ponad 5000 adresów URL, aby ułatwić nam życie!

  1. Badanie marki: określenie celu treści
  2. Badania odbiorców: badania klientów, aby upewnić się, że Twoje treści są trafne
  3. Oświadczenie dotyczące audytu treści: określ cele audytu, takie jak identyfikacja treści o niskiej skuteczności lub stron ze słabymi konwersjami
  4. Kategoryzacja: podział treści na kategorie wzdłuż ścieżki marketingowej (odkrywanie, świadomość, rozważanie zakupu i konwersja)
  5. Wyciągnij swoje dane: użyj różnych narzędzi, takich jak SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console i Google Analytics, aby dostarczyć dane o każdym elemencie treści
  6. Wyjdź poza wyszukiwanie: nie polegaj tylko na wyszukiwaniu i sprawdzaj skuteczność treści na innych kanałach
  7. Wyróżnij trendy: użyj formatowania warunkowego, aby wyróżnić swoje treści w kolejności ważności i wydajności, aby zidentyfikować mocne treści i treści do poprawy
  8. Rozpocznij wycinanie: korzystając z danych wybierz, czy treść ma zostać zachowana, poprawiona, scalona lub usunięta
  9. Pracuj w partiach: nie próbuj robić wszystkiego naraz i pracuj przez określoną liczbę stron w każdej partii
  10. Sprawdź linki wewnętrzne: upewnij się, że istnieją linki wewnętrzne do każdego elementu treści pozostającego na stronie i sprawdź, czy działają

Szablon audytu treści Lucy można również znaleźć tutaj .

3. Laura James, starszy konsultant ds. SEO, uczestniczyła w „ Optymalizacji na stronie 4.0: od intencji do konwersji ” Felipe Bazona.

Tradycyjny lejek marketingowy został przekształcony: nie jest już liniową ścieżką od świadomości do konwersji. Podróż nowego kupującego jest znacznie bardziej nieprzewidywalna, ponieważ każdy użytkownik odkrywa Twoją markę i treści na różne sposoby, za pośrednictwem różnych mediów i urządzeń, często w tym samym czasie.

Krótko mówiąc, tradycyjne myślenie o zamiarze i podróży kupującego jest przestarzałe, ale zapewnienie, że pojawisz się w odpowiednich punktach kontaktu, jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Kluczowe dania Laury

  • Własne wyszukiwanie witryny w witrynie jest nadal zalecaną skarbnicą pomysłów na treść. Użyj tego wyrażenia regularnego, aby szybko znaleźć często zadawane pytania. Jeśli Twoja witryna ma funkcję wyszukiwania w witrynie, ale obecnie nie śledzisz zapytań w danych GA, wykonaj te proste czynności , aby ją skonfigurować.
  • Bazon przedstawił nam „Indeks konwersji”, matematyczne ramy do analizy ścieżki konwersji, aby pomóc SEO zrozumieć, gdzie najlepiej skoncentrować swoje zasoby. Na szczęście (w każdym razie dla mnie) Bazon podzielił się również praktycznym przykładem równania w praktyce, który możesz zobaczyć na stronie 35 jego udostępnienia slajdu .
  • Autorytet tematyczny i technika „wieżowca”: doświadczeni SEO będą rozumieć oba te aspekty, ale użyte razem, okazują się potężnym narzędziem rankingowym. Ogólną kwestią jest to, że jeśli zamierzasz wykorzystać treści konkurencji i je ulepszyć, upewnij się, że nadałeś im swój autorytatywny pogląd lub zaoferuj wgląd, którego nikt inny nie ma.

4. Rachel Holey, Konsultant ds. SEO, wzięła udział w rozmowie Margo Howie, Senior Associate Director w MediaCom na temat strategii treści PDP dla platform handlowych: Amazon i nie tylko .

Margo podkreśliła, w jaki sposób większość kupujących rozpoczyna swoją przygodę z zakupami w Amazon, a nie w wyszukiwarkach, więc musimy zrozumieć, jak wykorzystać inne platformy e-commerce z organicznej perspektywy, a nie polegać wyłącznie na Google.

Kluczowe dania Rachel:

  • 63% kupujących zaczyna w Amazon, w przeciwieństwie do 48% w Google, więc możemy stracić wielu klientów, jeśli skupimy się tylko na wyszukiwarkach
  • Stronę szczegółów produktu Amazon (PDP) można zoptymalizować w taki sam sposób, w jaki optymalizujesz stronę produktu lub kategorii w witrynie – nie musisz uczyć się niczego nowego dla Amazon.
  • Niektóre najlepsze praktyki obejmują:
    • Korzystaj z różnych platform do badania słów kluczowych, aby znaleźć często wyszukiwane hasła, w szczególności dla organicznych Amazon
    • Traktuj tytuły produktów jak tytuły stron/meta
    • Używaj wysokiej jakości zdjęć, tras, stylu życia, widocznych etykiet
    • Filmy, które mają klikalną miniaturę, napisy i są dostosowane do urządzeń mobilnych
    • Korzystaj z ulepszonych treści, takich jak siatki porównawcze, infografiki, narracje marki
    • Uwzględnij jak najwięcej informacji w opisach produktów
  • Podobnie jak strony internetowe, po zoptymalizowaniu nie zostawiaj ich z tym. PDP są również podatne na uszkodzenia i mogą się zdarzyć inne rzeczy, które mogą negatywnie wpłynąć na ich wydajność. Dlatego ważne jest, aby stale kontrolować, monitorować i przeglądać takie rzeczy, jak uszkodzone obrazy i negatywne recenzje, na które mogą pozostać bez odpowiedzi, żeby wymienić tylko kilka!

5. Stanley Dunthorne, starszy konsultant ds. SEO, wziął udział w „Poprawie przeszukiwania i indeksowania dzięki przyjaznym dla użytkownika analizom plików dziennika” autorstwa Stevena van Vessum.

Steven van Vessum, współzałożyciel ContentKing (którego jesteśmy wielkimi fanami), omówił, w jaki sposób można wykorzystać pliki dziennika do poprawy indeksowania i indeksowania treści. Pliki dziennika pokazują wszystkie żądania, które serwer otrzymuje od botów, oraz odpowiedzi na te żądania, więc analiza pliku dziennika pozwala nam zobaczyć zachowanie robotów.

Przeszukiwanie i indeksowanie treści jest trudne. Istotną rolę odgrywają takie czynniki, jak wzrost zawartości AI i coraz większy nacisk Google na treści wysokiej jakości. Organizacje często podchodzą do treści w niewłaściwy sposób, dążąc do ilości nad jakością i bez odpowiedniego zrozumienia zachowania robotów indeksujących.

Analiza pliku dziennika może pomóc w poprawie jakości treści, ponieważ dostarcza nam szczegółowych informacji o tym, jak Google przemierza i indeksuje adresy URL.

Jak to zwykle się robi, skuteczność analizy plików logów jest ograniczona, ponieważ jest to rzecz rzadko wykonywana i generalnie dość czasochłonna.

Łączenie plików dziennika CDN z rzeczywistą zawartością witryny za pomocą narzędzia działającego w czasie rzeczywistym, takiego jak ContentKing, znacznie ułatwia analizę. Możemy łatwo sprawdzić, na przykład, jak szybko Googlebot indeksuje nowe strony lub zmiany na stronach, i zrozumieć bardziej szczegółowe informacje, takie jak to, czy zaindeksowano najnowszą wersję mapy witryny XML oraz czy stare mapy witryn nadal przyciągają uwagę Googlebota, czy nie.

Kluczowe dania Stana:

  • Dzienniki są ważne i wszyscy powinniśmy przeprowadzać więcej analiz plików dziennika
  • Łączenie plików dziennika z narzędziem, aby robić to w czasie rzeczywistym i wyciągać spostrzeżenia, może znacznie ułatwić nam życie

Marketing treści

1. Jacqueline Martin, konsultantka ds. mediów społecznościowych, udała się do Jona Mowatta (dyrektora zarządzającego Hurricane), aby podzielić się swoją wiedzą na temat zmiany zachowań kierowców za pomocą emocjonalnych filmów.

W tym przemówieniu Jon zauważył, że kluczowym składnikiem nawiązania prawdziwego kontaktu z publicznością są emocje. Wideo to idealny format do przekazania wybranej wiadomości – potężne, ale przyswajalne medium. Mając możliwość wpływania na zachowania konsumentów, marki mogą wykorzystywać emocjonujące wideo jako narzędzie w swoich działaniach marketingowych.

 Później Jon zbadał ludzką psychologię stojącą za oglądaniem emocjonalnych filmów. To znaczy, co dzieje się w mózgu odbiorców, co prowadzi do emocjonalnej reakcji i zmiany w dalszych działaniach. Opowiedział o tym, dlaczego te treści działają tak dobrze i jak firmy mogą je wykorzystać do wzrostu i konwersji.

Kluczowe wnioski Jacqueline:

  • Wszystkim zależy na emocjonalnych historiach, a nie na faktach. Opowiadanie historii jest zakorzenione w ludzkim myśleniu, czego dowodem jest już 130 000 lat p.n.e. Naturalnie tworzymy narracje z tego, co widzimy, gdy nie mamy pełnego kontekstu. Jon użył tego niesamowitego, ale prostego przykładu wideo od Fritza Heidera i Marianne Simmel 1944 , aby to zilustrować.
  • Nasze mózgi podejmują około 35 000 decyzji dziennie – a 227 z nich dotyczy jedzenia!
  • Bez względu na swoją markę, produkt lub usługę możesz stworzyć dla niej emocjonalne treści wideo. Możesz sprawić, że konsument poczuje się emocjonalnie zaangażowany poprzez wideo z ramą emocji, faktów i działań.
  • Im krótsze wideo, tym lepsze wyniki – koncentracja uwagi jest ograniczona. Jednak może się to różnić w zależności od etapu lejka marketingowego, na którym znajduje się Twój klient – ​​w dalszej kolejności, tym dłuższy może być film.

2. Alice Preece, specjalista ds. cyfrowego PR, przyłapała na przemówieniu Stacey MacNaught na temat „Prośby o pracę: jak zdobyć więcej miejsc pracy przy mniej straconym czasie”.

Ta rozmowa podkreśliła, że ​​jeśli chcesz odpowiedzieć na żądanie dziennika, musisz być czymś więcej niż tylko szybkim: musisz uprzedzić to, czego będą potrzebować, zanim nawet o to poproszą.

Ale jak cyfrowi PR mogą to zrobić?

Najważniejsze wskazówki Stacey obejmowały:

  1. Podpisanie się może być największą przeszkodą w uzyskaniu komentarza, więc Stacey stworzyła strategię przed kampanią, aby temu przeciwdziałać, ma folder, który nazywa „Dobra do drogi” (nie mylić z aplikacją do marnowania żywności!). , gdzie wszystko, co znajduje się w folderze, zostało już podpisane i mają pozwolenie na wysłanie tego dziennikarzom bez dalszej zgody.
  2. Stacey wyjaśniła, że ​​w wiadomościach są pewne rzeczy, które zawsze są pewne: śmierć, podatki, rozwód i niewierność, śluby i zaręczyny celebrytów, utrata wagi celebrytów, likwidacja biznesu, strajki i ekstremalne zjawiska pogodowe (by wymienić tylko kilka ).
  3. Aby zidentyfikować powtarzające się wydarzenia związane z wiadomościami, które są istotne dla jej klientów, Stacey przegląda ResponseSource, Twitter i Google News (np. „według” „odżywiacza”), aby dowiedzieć się, gdzie dziennikarze wcześniej pytali o ekspertów z branży jej klienta i o co pytali. o komentarz na temat.

3. Tom Bestwick, konsultant ds. cyfrowego PR i marketingu treści, rozpoczął swoją przygodę z BrightonSEO, wydając „Czas dać arkusz o danych i Excelu w cyfrowym PR”.

Dostarczone przez Gemmę Flinders z Impression, było to szczegółowe omówienie tego, jak profesjonaliści PR mogą poradzić sobie z oprogramowaniem takim jak Microsoft Excel i Arkusze Google.

Nie wszyscy PR-owcy mają szczęście, że mają dostęp do zespołu ds. analiz, w związku z czym, jeśli chcemy budować kampanie oparte na danych, musimy się uczyć na własnej skórze: jak Gemma wprost to ujęła, oznacza to utknięcie.

Wykład Gemmy zapewnił użyteczną platformę, aby pomóc każdemu, kto chce się uczyć, zacząć.

Kluczowe dania Toma na wynos:

Oprócz inspiracji, aby naprawdę wejść w świat Arkuszy Google, Gemma przekazała pożegnalne przesłanie, że aby kampania oparta na danych działała, trzeba mieć co najmniej cztery różne punkty widzenia; cztery różne wątki, które wzajemnie się uzupełniają, ale można je również wykorzystać na różne sposoby w zależności od docelowej publikacji.

Ostatnim spostrzeżeniem było to, że jeśli nie korzystasz jeszcze z outscraper.com w ramach gromadzenia danych, naprawdę powinieneś.

Przy tak wielu rozmowach, tak wielu pokojach i tak wielu do strawienia, mam nadzieję, że ten poręczny punkt kompleksowej obsługi naszych ulubionych rozmów i głównych wniosków z najnowszej odsłony Brighton SEO był pomocny dla tych, którzy nie mogli tego zrobić.

Jeśli są jakieś prelekcje, które chciałbyś obejrzeć od początku do końca, nagrania z trzydniowego wydarzenia znajdziesz tutaj .