Przełożenie Twojej marki na projekt witryny internetowej

Tworzenie marki i projektowanie stron internetowych to znacznie więcej niż tylko zaprezentowanie logo, sloganu lub schematu kolorów. To esencja tożsamości Twojej firmy, kształtująca sposób, w jaki świat Cię postrzega i reaguje na Ciebie.

Ale jak przełożyć coś nieco mglistego, na przykład osobowość lub zbiór wartości, na coś namacalnego, takiego jak strona internetowa? Łączenie różnych elementów, od stylu wizualnego po głos, wywołuje specyficzną i zamierzoną reakcję emocjonalną publiczności. Dobrze zrobione, zabiera użytkownika w podróż, która opowiada Twoją historię i czyni go jej częścią.

Uczucia i narracja, które przekazujesz za pośrednictwem swojej witryny, naprawdę mogą zbudować lub zniszczyć tożsamość Twojej marki.

Jak więc to zrobić dobrze? Jako projektant codziennie pracuję z organizacjami klientów, aby się nad tym zastanowić. Oto spojrzenie za kulisy, co składa się na udane tłumaczenie marki na stronę internetową.

Zrozum tożsamość swojej marki (i osobowość)

Zanim będziesz mógł przełożyć swoją markę na cokolwiek, musisz dobrze zrozumieć, kim dokładnie jesteś.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie musisz rozwiązywać tego sam! Klienci często zgłaszają się do nas po wsparcie w zakresie strategii marki oraz projektu strony internetowej. Nie będę się zagłębiał w odkrywanie marki i strategię (jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, możesz przeczytać o naszym procesie ), ale istnieją dwa główne elementy, które mają znaczenie w kontekście projektowania strony internetowej.

Twoja marka obecnie z konsumenckiego punktu widzenia

Zrozumienie, jak Twoja marka jest postrzegana, zarówno zewnętrznie , jak i wewnętrznie, jest kluczem do uwolnienia Twojego głosu, tonu i stylu.

Obejmuje to sprawdzenie:

• Misja i wizja
• Kultura i historia
• Strategia i cele biznesowe
• Kluczowe produkty i usługi
• Środowisko konkurencyjne

Twoja idealna tożsamość marki

To tutaj Twoja marka nabiera kształtu dzięki wyglądowi i głosowi, który pomaga zabłysnąć Twojej osobowości. Innymi słowy, jeśli Twoja firma była osobą – opisz tę osobę w jednym zdaniu.

Czy jesteś przyjazny, przystępny, techniczny czy z klasą? Życie imprezowe na krawędzi wszystkiego nowego i ekscytującego? Zaufany doradca, do którego każdy może zwrócić się o pomoc?

Elementy składające się na tożsamość Twojej marki obejmują:

• Logo
• Hasło
• Kluczowe wiadomości
• Głos i ton
• Wytyczne dotyczące marki (takie jak typografia i kolory)

Od marki do historii, poprzez emocje

Branding w połączeniu z zachwycającym projektem strony internetowej tworzy doświadczenie oparte na relacjach, które przyciąga odbiorców i opowiada historię o tym, kim jesteś poprzez emocje.

Weźmy na przykład stronę główną CQuence Health.

Spółka holdingowa zapewnia doradztwo strategiczne, profesjonalne usługi i kapitał inwestycyjny firmom z branży opieki zdrowotnej. Ich strona internetowa jest przejrzysta, przejrzysta i prosta. Przesłanie, jakie daje? Że są godni zaufania, stabilni i profesjonalni.

Mnóstwo białych znaków, jasne nagłówki i zdjęcia firmowe ułatwiają nawiązywanie kontaktu z wiadomościami. To co widzisz Jest Tym Co dostajesz.

Porównaj to ze stroną internetową Cases By Source .

Na stronie panuje ruch, odważne kolory i mocne obrazy. Wrażenie, jakie pozostawiłeś? Są nowoczesne, kreatywne i innowacyjne.

Poznaj swoją publiczność

Znajomość siebie to początek, ale musisz także poznać swoich odbiorców, aby stworzyć skuteczny projekt witryny internetowej oparty na marce, który maksymalizuje generowanie potencjalnych klientów .

Projektowanie z myślą o osobach kupujących jest kluczem do stworzenia doświadczenia użytkownika, które będzie z nimi współgrać. Kolory, czcionki, obrazy, wideo, grafika i układ mogą być użyte do wywołania emocji.

Nie możesz jednak opracować struktury witryny, nawigacji, strategii wezwania do działania, tekstu ani projektu wizualnego specyficznego dla użytkowników, jeśli nie rozumiesz, kim oni są i jakie są ich potrzeby.

Dlatego w Kuno projekty projektowania stron internetowych rozpoczynamy od dogłębnego procesu odkrywania, który obejmuje badanie persony kupującego i analizę konkurencji. I nie chodzi tu tylko o mnie czy innego projektanta – do projektowania stron internetowych podchodzimy z perspektywy kompleksowej usługi, zatrudniając strategów, dziennikarzy zajmujących się marką, ekspertów SEO i innych.

Myślę wizualnie, więc lubię wyobrażać sobie te osoby jako bardzo konkretne osoby. Pracując, wyobrażam sobie osobę, dla której projektuję. Jak ubiera się ta osoba? Co oni robią? Jaką mają pracę? Czy mają na sobie szpilki Prady, czy też są fanami New Balance?

Uwaga dotycząca konkurentów

Przyglądamy się także konkurentom w kosmosie.

Kiedy przeglądam witrynę konkurencji, pierwsze rzeczy, które rzucają mi się w oczy, to:

• Jak wykorzystują białą przestrzeń
• Jak używają typografii
• Jak wykorzystują obrazy

Co z tych trzech elementów jest liderem? Czy odważna typografia jest głównym elementem wizualnym? A może centralne miejsce zajmują jasne plamy koloru? Jakie obrazy prezentują?

Aby się od niego odróżnić, musisz zrozumieć, w jaki sposób wpasowujesz się w rynek.

Proces projektowania witryny internetowej z kreatywnym brandingiem

Klienci czasami przychodzą do nas z konkretnymi pomysłami na to, jak chcą przełożyć swoją markę na stronę internetową. Mogą mieć przykłady stron internetowych, które im się podobają lub w pełni opracowane wytyczne dotyczące marki. Innym razem zwracają się do nas po strategiczne wskazówki i sugestie.

W obu przypadkach projekt witryny internetowej promującej markę wymaga ścisłej współpracy – zarówno w ramach naszego zespołu, jak i z klientem.

Po przygotowaniu briefu kreatywnego, personach kupujących i analizie konkurencji zaczynam szukać sposobów na połączenie różnych elementów na stronie i przeprowadzić burzę mózgów. To właśnie wtedy zazwyczaj zaglądam do notatnika, aby szkicować jakieś przybliżone miniatury rysunków (patrz poniżej!).

Kiedy ja to robię, kolega dziennikarz zajmujący się marką pracuje nad tekstem stron internetowych – od propozycji wartości i wyróżników po strategię wezwania do działania. Ekspert SEO dba o to, aby treść była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, aby umożliwić znalezienie witryny i pomóc zamienić ją w maszynę do generowania leadów.

Skuteczne, strategiczne strony internetowe łączą siłę świetnego tekstu ze świetnym designem . To naprawdę sytuacja przypominająca kurę z jajkiem, gdzie kopia wpływa na projekt, a projekt na kopię. Właśnie dlatego projektanci, autorzy tekstów, stratedzy, eksperci SEO i inni członkowie naszego zespołu ściśle ze sobą współpracują, aby zgromadzić wiedzę z tych wszystkich różnych dziedzin, aby opowiedzieć potężną historię.

Oprócz tego oczywiście upewniamy się, że witryna lub strona internetowa jest responsywna, dostosowana do urządzeń mobilnych i zgodna z najlepszymi praktykami projektowania witryn z ułatwieniami dostępu.

Opowiedz historię swojej marki poprzez projektowanie stron internetowych

Projektowanie stron internetowych promujących markę to iteracyjny proces, który zapewnia możliwości przesuwania granic kreatywności i innowacyjności w granicach wytycznych dotyczących marki. Ten moment aha , kiedy wszystko się łączy – nie tylko spełnia, ale przekracza oczekiwania – jest ekscytujący.

Masz wyobrażenie o tym, czym jest firma, i przekształcasz je w cyfrowe doświadczenie, które zachwyca, angażuje i zmusza użytkownika do działania. I to jest niesamowicie potężne.

Zobacz, jak Twoją markę można przełożyć na projektowanie stron internetowych. Umów się z nami na konsultację już dziś.