Branding a marketing – kluczowe różnice i podobieństwa

Branding vs. marketing to krytyczna dyskusja, zwłaszcza wśród startupów lub właścicieli małych firm, którzy mogą nie rozumieć różnicy między nimi. Chociaż mają wspólne podobieństwa, tożsamość marki i strategia marketingowa mają kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu na różne sposoby. Czym dokładnie się różnią?

Strategia marki obejmuje formułowanie i wzmacnianie tożsamości firmy, podczas gdy marketing polega na promowaniu tej tożsamości oraz powiązanych produktów i usług w celu zwiększenia bazy klientów i przychodów.

Dzisiejszy przewodnik zapewni jeszcze bardziej dogłębne spojrzenie na różnicę między brandingiem a marketingiem. Zdefiniujemy również oba terminy, zbadamy podobieństwa i przedyskutujemy, co jest ważniejsze dla sukcesu Twojej firmy!

Co to jest branding?

Zanim zagłębimy się w rozbieżności między marketingiem a budowaniem marki, przedstawimy definicje obu terminów, abyś wiedział, co to jest.

Definicja brandingu

Po pierwsze, jest branding.

Mówiąc prościej, marka to osobowość firmy. Ta osobowość marki obejmuje wiele elementów, w tym logo firmy, preferowaną kolorystykę, krój i rozmiar czcionki oraz ton używany do komunikowania wszystkiego, od e-maili po media społecznościowe.

Chociaż wizualne branding jest ważny, istnieje wiele innych elementów brandingu, które są mniej wizualne. Obejmują one pozycjonowanie marki, kierowanie, wartości i obietnicę marki.

Według zasobów projektowych Renderforest, 75 procent konsumentów rozpoznaje markę po logo, 60 procent po stylu wizualnym, 45 procent po kolorach marki, a 25 procent po głosie. Wszystkie te elementy wymagają starannego rozważenia i zaplanowania.

Nowe firmy będą koncentrować się na utrwalaniu i rozwijaniu marki, podczas gdy bardziej ugruntowane firmy z możliwą do zdefiniowania marką będą dążyć do budowania świadomości i wzmacniania swojej marki.

Poświęcenie czasu na stworzenie solidnej marki jest zawsze tego warte. Zasób Dropshipping Oberlo twierdzi, że 77 procent klientów będzie skłaniać się ku markom, które wyznają te same wartości.

Co to jest marketing?

Teraz, gdy rozumiesz branding, skupmy się na marketingu.

Definicja marketingu

Marketing, w swej istocie, polega na promocjach.

To, co promuje kampania marketingowa, jest różne. Na przykład możesz rozpocząć kampanię tylko po to, aby promować swoją markę, niezależnie od tego, czy jest to nowa marka po raz pierwszy, czy rebranding istniejącej firmy.

Znacznie częściej marketing promuje produkty i/lub usługi.

Strategia marketingowa będzie wykorzystywać tyle elementów, ile potrzeba do osiągnięcia jej celów. Niektóre z tych taktyk obejmują:

• Segmentacja niszowa
• Treść bloga
• Treść wideo
• SEO
• Marketing mediów społecznościowych
• marketingu SMS-owego
• Marketing e-mailowy
• Oficjalne dokumenty i eBooki
• Infografiki
• Webinary
• Przemówienia

Branża marketingu cyfrowego osiągnęła rekordowy poziom. Internetowy zasób reklamowy WordStream informuje, że w 2020 roku branża osiągnęła wartość 350 miliardów dolarów, a do 2026 roku wartość ta wzrośnie do 786,2 miliardów dolarów.

Jakie są różnice między brandingiem a marketingiem?

Zdefiniowaliśmy je oddzielnie, więc teraz nadszedł czas, aby bardziej szczegółowo przyjrzeć się brandingowi i marketingowi, podkreślając wszystkie różnice.

Branding to bardziej tożsamość, marketing to promowanie tej tożsamości

Marka, jak ustaliliśmy, to Twoja tożsamość. Obejmuje historię Twojej marki, pasje, cele i wartości w jednym. To zarówno Twoja tożsamość wizualna, jak i niewizualna, ale ostatecznie chodzi o to, kim jest Twoja firma.

Marketing nie obejmuje elementów tworzenia marki i tożsamości. Kampania marketingowa oczekuje, że ta tożsamość już istnieje. Następnie możesz promować aspekty tożsamości swojej marki, aby dotrzeć do określonej grupy docelowej.

Branding to ciągły wysiłek, kampanie marketingowe zaczynają się i kończą

Nie twierdzimy, że marketing nigdy się nie kończy, ale kampanie przychodzą i odchodzą w sposób, w jaki branding nie.

Działania brandingowe muszą być spójne przez cały okres istnienia Twojej firmy. Wracając do naszego poprzedniego punktu, kiedy Twoja firma rozpoczyna działalność, Twoim celem jest zdefiniowanie swojej marki.

Kiedy już wiesz, jaka jest Twoja marka, wzmocnij ją i zbuduj z niej nazwę domową. Czasami Twoje wysiłki związane z budowaniem marki mogą sprawić, że rozszerzysz swoją markę w nowych i ekscytujących kierunkach, niż pierwotnie przewidywałeś.

Marki mogą również pozostawać w stagnacji, zwłaszcza gdy zmieniają się Twoi odbiorcy, lista produktów i usług oraz cele. W takim razie czas na rebranding, ale nigdy nie przestajesz pracować nad brandingiem.

Marketing również powinien być ciągłym wysiłkiem, ale każda kampania ma określony punkt końcowy. Możesz promować produkt lub usługę tylko tak długo w ten sam sposób, zanim będziesz musiał spróbować czegoś innego, aby publiczność się nie nudziła.

Następnie przechodzi do następnej kampanii. Biorąc pod uwagę częstotliwość, z jaką firmy wprowadzają nowe produkty i usługi, to również wpływa na długość przeciętnej kampanii marketingowej.

Marketing przyciąga uwagę, a branding ją utrzymuje

Marketing i budowanie marki różnią się również w tym, do których części lejka sprzedaży się odwołują. Na przykład głównym zadaniem kampanii marketingowej jest przyciągnięcie uwagi konsumenta.

Kiedy firma zwróci na siebie uwagę, jak ją utrzyma? To przez branding. Klienci dowiedzą się więcej o marce, odnajdą podobne wartości i miejmy nadzieję, że poczują się zainspirowani do podjęcia decyzji zakupowej.

Niektóre podobieństwa między brandingiem a marketingiem

Branding kontra marketing nie zawsze musi być jakąś wielką bitwą. Jak jasno powiedzieliśmy, marketing i branding mają wiele wspólnych cech, więc przyjrzyjmy się bliżej.

Marketing i branding zwiększają wartość firmy

Chodzi o wartość dla tak wielu odbiorców. Kontaktując się z firmą, konsumenci oczekują wartościowych ofert, od wysokiej jakości magnesów ołowiowych na etapie wyrażenia zgody po wysokiej jakości e-maile oraz wartościowe produkty i usługi.

Zarówno marketing, jak i branding wzmacniają wartość firmy i jej oferty. Dla klienta wartość określa, ile coś jest warte i czy jest to coś, czego potrzebuje.

Im bardziej wartościowa jest firma oraz jej produkty i usługi, tym większe będzie zainteresowanie leadami. To może prowadzić do konwersji i sprzedaży.

Branding i marketing Przeprowadź klientów przez lejek sprzedaży

Chociaż ani marketing, ani branding nie są bezpośrednio związane ze sprzedażą produktów lub usług, oba nadal napędzają klientów przez lejek sprzedaży.

Branding świeci najjaśniej, gdy klient wchodzi do lejka sprzedażowego na etapie świadomości. Silna marka wyróżni się wśród liderów i pomoże im nawiązać kontakt w tych krytycznych wczesnych dniach.

Potem przychodzi marketing. Na przykład możesz użyć marketingu w mediach społecznościowych, aby zaangażować odbiorców i zautomatyzowanych kampanii e-mail marketingowych, aby pielęgnować rozwijające się relacje zawodowe.

Zanim leady dotrą do etapu akcji, dzięki Twoim działaniom marketingowym i brandingowym podjęcie decyzji zakupowej powinno być proste.

Co jest pierwsze, branding czy marketing?

Wszyscy słyszeliśmy odwieczny dylemat, co jest pierwsze, kura czy jajko? Chociaż jest to temat bardziej dyskusyjny, znacznie łatwiej jest odpowiedzieć na pytanie, co jest ważniejsze, branding czy marketing.

To branding!

Dlaczego branding jest ważniejszy niż marketing?

Jeśli nie było to dla Ciebie jasne, zastanówmy się, dlaczego branding musi być ważniejszy niż marketing.

Kampania marketingowa jest tak skuteczna, jak jej grupa docelowa. Dlatego żaden marketer nigdy nie odpowie, że jego publiczność to „wszyscy”, ponieważ jest to o wiele za szeroka grupa odbiorców.

Zamiast tego marketerzy przeprowadzą ukierunkowane badania odbiorców, aby zidentyfikować segmenty, które mogą być zainteresowane produktem lub usługą. Następnie marketerzy skupią się na aspektach produktu lub usługi, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Marketing bez marki jest tak samo bezowocny jak marketing skierowany do ogółu odbiorców, tyle że w inny sposób. Podczas gdy marketing dla wszystkich oznacza nieznajomość właściwych odbiorców, marketing bez brandingu oznacza nieznajomość samego siebie.

Nie możesz zidentyfikować otwartej grupy docelowej, dopóki nie zrozumiesz więcej o swojej marce. Nawet jeśli przypadkowo trafiłeś na otwartą grupę odbiorców, jak do nich przemawiasz?

Jakie kolory? Jaki ton? Jakie słownictwo?

Załóżmy, że udało Ci się wszystko zrobić dobrze i udało Ci się przeprowadzić udaną kampanię, ale nadal nie znasz swojej marki. Następnym razem, gdy będziesz sprzedawać produkt lub usługę, możesz skręcić w zupełnie innym kierunku bez marki, która cię uziemi.

To świetny sposób na pozbycie się odbiorców i zmniejszenie przychodów firmy. Platforma szablonów marek Marq informuje, że spójna prezentacja marki zwiększa przychody firmy nawet o 33 procent.

Klienci nie tylko oczekują od firmy spójności; oni tego żądają. Branding to jedyny sposób na zbudowanie spójnej reprezentacji Twojej firmy.

Kiedy już ugruntujesz swoją markę, możesz wrócić do marketingu. Twoje kampanie odniosą większy sukces.

Co jest ważniejsze, branding czy marketing?

Deklarowanie, że branding lub marketing są ważniejsze niż inne, mija się z celem. Sugeruje to, że wracamy do debaty między brandingiem a marketingiem, podczas gdy tak naprawdę oba te elementy są potrzebne do realizacji celów firmy.

Zarówno branding, jak i marketing mają znaczenie dla długoterminowego sukcesu każdej firmy. Powinieneś skupić się najpierw na budowaniu marki, a następnie na marketingu, jak omówiono powyżej, ale to tylko kolejność działań.

Wiesz już, co się stanie, jeśli pominiesz markę i uruchomisz kampanię marketingową. Pomijanie marketingu z silną marką może nie jest tak szkodliwe, ale nie jest wspaniałe.

Kiedy już będziesz mieć markę, którą uwielbiasz ty i twoi pracownicy, będziesz chciał wykrzyczeć ją ze szczytów gór, i wtedy przydaje się marketing. Bez marketingu zdolność marki do postępu szybko osiąga swoje granice.

Strategia marki a strategia marketingowa

Wracając do brandingu i marketingu, kolejną wyraźną różnicą między nimi jest to, w jaki sposób formułujesz swoją strategię i co ta strategia pociąga za sobą.

Strategia marki jest wewnętrzna. Chociaż nie możesz rozwijać marki bez uwzględnienia swoich odbiorców, najczęściej odwracasz się od siebie i zadajesz trudne pytania, takie jak dlaczego Twoja firma istnieje i co masz nadzieję osiągnąć.

Kampanie marketingowe są zdecydowanie bardziej zewnętrzne. Twoja strategia koncentruje się wokół segmentów odbiorców, do których możesz skierować swoje najnowsze produkty lub usługi. Opracujesz również metodę dotarcia do klientów, ponieważ marketing obejmuje wiele taktyk, jak pamiętasz wcześniej.

Jak branding i marketing współpracują ze sobą

Firmy odnoszące największe sukcesy wiedzą, jak i kiedy wykorzystać zarówno branding, jak i marketing.

Działając w tandemie, tworzą przekonujący profil firmy, który przyciąga ludzi. Poparcie tego silną listą produktów i usług jeszcze bardziej motywuje konsumentów.

Silne kampanie marketingowe skierowane do właściwych grup odbiorców z produktami lub usługami, które rozwiązują problemy tych grup, ostatecznie zainspirują większą sprzedaż i konwersje.

Marketing i branding nie powinny być przeciwstawiane, ale rozumiane i doceniane jako osobne byty i używane razem w zabójczej kombinacji, która słynie z osiągania ogromnych wyników.

Zatrudnij agencję brandingową i marketingową

Stworzenie idealnej marki nie przychodzi łatwo, podobnie jak rozpoczęcie dochodowych kampanii marketingowych. Jeśli Twoja firma ma problemy w jednym lub obu obszarach, powinieneś zatrudnić agencję brandingową i marketingową, taką jak Mediaboom.

Profesjonaliści z naszej agencji specjalizują się w usługach takich jak projektowanie i tworzenie stron internetowych, reklama, marketing cyfrowy, SEO, marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych, produkcja wideo, copywriting i zarządzanie kampaniami.

Mając nas po swojej stronie, będziesz gotowy do zbudowania marki dobrze odbieranej przez odbiorców, a następnie promowania tej marki w kampaniach o wysokim ROI.

Aby uzyskać więcej informacji lub zacząć uzyskiwać wyniki już dziś, skontaktuj się z nami tutaj.