Krótki przewodnik po brandingu dla startupów w 2023 roku

Przewodnik po brandingu, przewodnik po stylu lub przewodnik po stylu marki to dokument zawierający szczegółowe i konkretne instrukcje, jak zaprezentować światu swoją markę i ją chronić. Zawiera całe środowisko wizualne Twojej marki z jasnymi zasadami dotyczącymi najdrobniejszych szczegółów prezentacji.

W zależności od konkretnego startupu i zakresu jego marki, przewodnik po stylu może być krótki lub mieć wiele stron. Niezależnie od tego, co to jest, musi obejmować podstawy Twojej marki, więc za każdym razem, gdy Twoi odbiorcy Cię zobaczą lub z Tobą porozmawiają, można stworzyć dla nich spójne i konsekwentne doświadczenie związane z marką.

W tym artykule pokrótce omówimy najważniejsze elementy przewodnika po brandingu i podamy przykłady marek, którym się to udało.

Porozmawiamy również o tym, jak dostosować zasady brandingu startupów do zmienionego świata w 2023 roku. Ze względu na klimat i kulturę, w jakiej się obecnie znajdujemy, a także przechodzenie marek edukacyjnych, niezwykle ważne jest, aby Twoje wartości były widoczne Twoja marka. Powiedz ludziom, za czym się opowiadasz, i pozwól im zobaczyć to zaangażowanie poprzez Twoje efekty wizualne i ton.

Chodź. Zaczynajmy.

Dlaczego przewodniki po brandingu są ważne dla startupów?

Przewodniki po brandingu pełnią trzy ważne funkcje dla startupów.

• Ostateczny punkt odniesienia

Bez względu na to, czy Twój zespół startupowy jest rozproszony po całym kraju, czy nawet na świecie, przewodnik po brandingu będzie służył jako plan lub pojedynczy punkt odniesienia, na którym wszystkie zespoły mogą się wzorować, prezentując Twoją markę światu.

Dzięki jasnym wytycznym dotyczącym marki każdy będzie mógł przekazać dokładnie treść, projekt i ton zamierzone przez markę. Zmniejsza to ryzyko marketingowego lub projektowego faux passu i zapewnia bezproblemową prezentację Twojej marki we wszystkich mediach.

• Spójny przekaz

W brandingu kluczem jest spójność. Kiedy masz przewodnik po stylu, masz dokument, który zawiera listę wszystkich zasad i wskazówek, jak zachować spójność przekazu marki. Dotyczy to również projektu, tonu i słownictwa.

• Jednolita tożsamość marki

Ujednolicona lub spójna tożsamość marki jest niezbędna, niezależnie od tego, czy jesteś startupem, czy dużą organizacją. Ale dla startupów jego znaczenie jest zwielokrotnione. Pozwala odbiorcom szybko rozpoznać Twoją markę i utrwala tę rozpoznawalność w ich pamięci. W porównaniu z przypadkową tożsamością, silna i spójna tożsamość sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej zapadająca w pamięć i rozpoznawalna.

Podstawy przewodnika po marce

Wspomnieliśmy już, że przewodnik po marce może być tak krótki lub rozbudowany, jak chcesz, ale na początkowych etapach rozwoju marki startowej staraj się, aby przewodnik był zwięzły. Dodaj tylko rzeczy, które są istotne na następny rok lub dwa, abyś nie mylił się co do rzeczy, które mogą się wydarzyć w przyszłości.

Później, gdy Twoja marka zacznie się rozwijać, może (i musi) również Twój przewodnik po brandingu i wszystko, co zawiera.

1. Misja

Zdjęcie z wytycznych dotyczących marki Slack

Rozpocznij swój przewodnik po brandingu od jasnego przedstawienia swojej misji, wartości i wizji.

Zabierz ludzi na pokład i opowiedz im historię swojej marki. Kiedy dzielisz się swoją misją i wizją oraz opisujesz swoje wartości, pomaga to wszystkim zrozumieć, dlaczego marka musi być taka, jaka jest, i przygotowuje ich do przejęcia własności marki i autentycznego zaprezentowania jej światu.

2. Logo marki

Obraz z mikrowitryny marki Netflix

Opisz względy projektowe stojące za Twoim logo i określ zasady użytkowania. Porozmawiaj o rozmiarze, kolorze, czcionce, rozmieszczeniu i układzie. Czy masz slogan? Wskaż, gdzie można go użyć, a gdzie nie.

Wspomnij także i podaj wizualne przykłady wariantów swojego logo. Twórz wiele wariantów dobrego projektu logo, aby dopasować je do różnych potrzeb, środowisk i mediów. Twoje drukowane logo, na przykład na kopertach firmowych, może różnić się od logo znaku firmowego w mediach społecznościowych.

Najlepiej zrobić dobre logo marki w 3-4 różnych wariantach. Oprócz głównego logo, wersje drugorzędne mogą zawierać wszystkie ikony, wszystkie słowa i skróty literowe. Określ zastosowania każdego wariantu i wyklucz sytuacje, w których nie można zastosować określonego wariantu.

Nakreśl także zasady dotyczące czcionek i kolorów dla swojego projektu logo. Pamiętaj, że Twoje logo jest najbardziej wizualnym i najważniejszym zasobem Twojej marki. Im jaśniejsze i bardziej szczegółowe są instrukcje użytkowania, tym większą ochronę zapewniasz swojej marce.

3. Paleta kolorów

Zdjęcie z Przewodnika po marce Starbucks

Ludzie zwracają szczególną uwagę na kolory, a większość z nich dzieje się na poziomie podświadomości. Przywiązujemy znaczenie i emocje do kolorów w oparciu o nasze osobiste preferencje, nastroje, emocje, kulturę i pochodzenie.

Ponieważ kolory są tak obciążonymi naczyniami komunikacyjnymi, ważne jest, aby zawsze były poprawne, gdy trzeba je powielić. Ta replikacja będzie miała miejsce za każdym razem, gdy będziesz musiał utworzyć nowe obrazy/wykresy/prezentacje itp. dla treści strony internetowej, biuletynów e-mailowych i innych.

Jeśli używasz określonych kolorów na sezonowych (lub innych bazach), takich jak Starbucks, określ również te palety. Aby wszystko było jasne, pamiętaj o dodaniu jak największej liczby przykładów i rzeczywistych kolorowych obrazów.

Aby nie pozostawiać miejsca na błędy, określ kody kolorów dla każdego koloru z palety. Kody te obejmują HEX, RGB i CMYK. Dołącz także kody Pantone.

Pamiętaj też, aby używać różnych kolorów i kombinacji kolorów dla swojego logo i innych zasobów marki. Tak więc w swoich wytycznych rozdziel te dwa elementy i określ palety kolorów, kody i kombinacje dla swojego projektu logo, a także dla większej marki.

Przeczytaj także:

• Wskazówki dotyczące definiowania marki bez dużego budżetu
• Dlaczego przedsiębiorcy Shopify muszą skupić się na ochronie marki
• 5 strategii brandingowych, o których powinien wiedzieć każdy założyciel startupu

4. System typograficzny

Twój przewodnik po stylu marki musi mieć całą sekcję poświęconą typografii i jej zastosowaniu.

Podobnie jak w przypadku palet kolorów, wybierz różne czcionki dla swojego logo i innych zasobów marki. Jest to konieczne, aby logo wyróżniało się wśród wezwań do działania i innych ikon.

Zacznij od przedstawienia swojej rodziny typów. Wybierz jedną i znajdź wśród niej swoje warianty. Na przykład Walmart stworzył niestandardowy krój pisma Bogle i używa jego wariantów jako dodatkowych czcionek do użytku i kombinacji.

Trzymanie się jednej rodziny krojów pisma pozwala tekstowej wizualizacji zachować określony rytm i wygląd. To jeszcze bardziej zwiększy spójność, w wyniku czego pojawi się harmonijna marka.

Opisując zasady typografii swojej marki, uwzględnij takie elementy, jak rozmiary czcionek, kerning, wyrównanie, odstępy między wierszami i inne.

Zdjęcie z wytycznych dotyczących marki Walmart

Jeśli chcesz zachować pewne kombinacje czcionek do głównego użytku, a inne do celów drugorzędnych, ułóż to w przewodniku po stylach. Dodaj przykłady treści dla nagłówków, podtytułów, treści w mediach społecznościowych, cytatów, cytatów i nie tylko. Opisz zasady hierarchii typografii i podaj przykłady dla jasności.

Pamiętaj, jeśli masz na myśli pewne pomysły dotyczące tego, jak chcesz, aby Twoja czcionka wyglądała na papierze/ekranie, przeliteruj to. Jasne przykłady zmniejszą szanse na uczciwe błędy i utrzymają wszystkich na tej samej stronie.

5. Fotografia i obrazowanie

Sposób, w jaki uchwycisz swoją markę, obrazy i kompozycje, których używasz, są unikalne dla Ciebie. Ponieważ ludzie są wzrokowcami, przykładamy dużą wagę do wizualizacji, które kierują większością naszych decyzji, nawet jeśli tego nie chcemy.

Aby upewnić się, że wykorzystasz tę tendencję do umocnienia estetyki swojej marki w umysłach odbiorców, musisz pomóc swojemu zespołowi zrozumieć Twoją wizję i zrealizować ją we wszystkich produktach i innych fotografiach Twojej marki.

Obejmuje to zasady i instrukcje dotyczące szablonów zdjęć produktów, jakie rodzaje zdjęć produktów są dozwolone, jak wstawiać nakładki tekstowe i czy są one dozwolone w pierwszej kolejności, czy nie. Jeśli chcesz określić jeden zestaw czcionek wyłącznie dla swoich fotografii i obrazów, musisz dodać to również do swojego przewodnika po stylach.

Ważną rzeczą do dodania tutaj jest unikanie używania obrazów stockowych w jak największym stopniu. Chociaż w pewnych sytuacjach sprawdzają się jako dobre symbole zastępcze, nie normalizuj ich użycia dla swojej marki, ponieważ obniża to cały wygląd. Dąż do oryginalnego brandingu, aby podnieść swoją markę wśród rówieśników i przekazać autentyczną narrację swojej marki.

6. Głos marki

Zdjęcie z FutureVision

To, jak Twoja marka brzmi dla ludzi, jest równie ważne jak to, jak wygląda. Pomyśl o Nike kontra Wendy's. Obie są kultowymi markami w swoich domenach, ale mają bardzo różne głosy i tony. Za każdym razem, gdy widzisz reklamę Nike, przekaz jest inspirujący, pozytywny i mówi o celach i osiągnięciach. Wendy's jest dowcipna i zabawna. Kiedy mówi, sprawiasz wrażenie fajnej, swobodnej i zabawnej osoby, z którą chciałbyś spędzać czas.

Zdjęcie z Tygodnia reklamy

Jako marka to Twoja decyzja, jak wyobrażasz sobie głos swojej marki. Ale kiedy już do tego dotrzesz i rozwiniesz, uczyń z tego część swojego przewodnika po stylu, aby wszyscy byli na pokładzie.

Aby upewnić się, że marketerzy, projektanci, dział obsługi klienta i inne zespoły dobrze rozumieją Twój ton i głos, skorzystaj z przewodnika po brandingu, aby określić jego zasady. Marki takie jak Skype dodają preferowane frazy, słowa i przymiotniki, aby opisać głos marki i podać przykłady tego, jak marka powinna, a jak nie powinna brzmieć.

Obraz ze Skype Style Guide

Wniosek

Podczas rozwijania marki startowej decyzje dotyczące projektu i tożsamości należą do Ciebie. Kiedy utrwalisz je w przewodniku po stylu, staną się jedynym punktem odniesienia dla Twojej marki. Od czasu do czasu możesz je zmieniać, ale zanim coś napiszesz, upewnij się, że jest to dokładny i najdoskonalszy sposób, w jaki Twoja marka może być reprezentowana.

Następnie możesz udostępnić swoją markę i pozwolić innym zrozumieć, skąd pochodzi Twoja marka. Gdy ludzie staną za twoim przesłaniem i zobaczą, jak chcesz je przekazać, zwiększa to prawdopodobieństwo, że zjednoczą się w twojej sprawie i ostatecznie staną się lojalnymi wobec marki.