Branded Content Marketing – budowanie silnej tożsamości online

W dzisiejszej erze cyfrowej tradycyjne metody reklamy stają się coraz mniej skuteczne w przyciąganiu i utrzymywaniu uwagi konsumentów. I tu pojawia się branded content marketing – strategia polegająca na tworzeniu treści zgodnych z wartościami i przesłaniem marki, a jednocześnie zapewniających wartość docelowym odbiorcom.

Co to jest markowy marketing treści?

Branded content marketing to strategia, w ramach której marka tworzy wartościowe treści zgodne z jej przesłaniem i wartościami, aby połączyć się z odbiorcami. Obejmuje różne formy treści, takie jak filmy, artykuły i posty w mediach społecznościowych. Celem jest zwiększenie widoczności marki, zbudowanie zaufania i reputacji wśród odbiorców docelowych poprzez oferowanie odpowiednich informacji lub rozrywki. Różni się od tradycyjnej reklamy tym, że koncentruje się na dostarczaniu wartości zamiast na bezpośredniej promocji produktu, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i utrzymania klientów.

Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem, który chce poprawić widoczność i zaangażowanie swojej marki, czy właścicielem firmy, który chce nawiązać znaczące kontakty z docelowymi odbiorcami, ten post zapewni Ci wiedzę i narzędzia potrzebne do rozpoczęcia marketingu treści związanych z marką.

Więc zanurzmy się!

Co to jest branding?

Branding polega na posiadaniu określonego głosu, stylu i tonu dla Twojej firmy, aby uczynić Cię wyjątkowym.

Pomaga również potencjalnym klientom/klientom budować zaufanie i zapamiętywać Twoją markę. Pamiętanie o Twojej marce jest bardzo ważne, ponieważ jeśli nie będą mogli kupić od Ciebie teraz, będą mogli to zrobić, kiedy będą na to gotowi.

Treści związane z marką polegają na udostępnianiu i tworzeniu treści w mediach, które omawiają misję i wartość Twojej firmy. Często wywołuje emocje u czytających. Niekoniecznie chodzi o mówienie o swoim produkcie lub usłudze, ale o samej marce.

Wymagania wstępne do generowania markowego marketingu treści

Markowe treści to tylko jeden z elementów ogólnej strategii marketingu treści. Twoja strategia może nadal obejmować zarówno treści zorientowane na produkt, jak i treści promocyjne. Strategia treści związanych z marką koncentruje się na rozpowszechnianiu informacji o Twojej firmie bez nadmiernej sprzedaży.

Skonfiguruj styl komunikacji

Twoja strategia content marketingowa związana z marką musi uwzględniać styl komunikacji. Istnieje wiele sposobów komunikowania się w biznesie, w tym e-mail, media społecznościowe, twarzą w twarz i nie tylko.

Ważny jest sposób, w jaki zdecydujesz się komunikować ze swoimi pracownikami i klientami / klientami. Styl komunikacji pomaga budować markowe treści marketingowe, aby zapewnić, że pozostaniesz na marce. Jeśli jesteś formalną marką, chcesz mieć pewność, że utrzymujesz ją w wielu kanałach, czy to online, osobiście itp.

Bądź spójny w swojej przestrzeni online i offline

Twoje treści związane z marką to nie tylko tworzenie atrakcyjnej historii. Chodzi o dopasowanie tonu głosu, kolorów i spełnienie wizji Twojej marki.

Jeśli utworzysz postać online, która nie pasuje do spotkań osobistych, może to wpłynąć na reputację Twojej firmy dla tego klienta. Z wyprzedzeniem wymyśl głos swojej marki.

Głos Twojej marki może być humorystyczny, formalny, dziwaczny itp. Po wybraniu trzymaj się go w różnych kanałach.

Następnie kolory Twojej marki są równie ważne. Zgodnie z psychologią kolorów, niektóre kolory wywołują określone emocje.

Zdecyduj, jakie emocje chcesz, aby Twoi klienci odczuwali podczas oglądania Twojej marki. Na przykład kolor zielony przywołuje naturę, spokój i szczerość.

Zadeklaruj swoją wartość, misję i wizję

Twoja misja to przekonująca opowieść o celu i korzeniach Twojej firmy. Podczas gdy Twoja wizja jest celem, który chcesz osiągnąć. Chodzi o to, czym Twoja firma chce się stać.

Twój zespół musi mieć cel, który jest osiągalny i do którego wszyscy możecie dążyć. Wartość Twojej firmy sprowadza się do pracowników, klientów, dostawców itp.

Pomyśl o wartości swojej firmy i o tym, co odróżnia cię od reszty. Sprawdź konkurentów; jak możesz się wyróżnić i udowodnić, że świadczysz wartościowe usługi?

Nawet jeśli hipotetycznie Twoje stawki są wyższe, będą wiedzieć, że ogólnie otrzymują lepszą wartość. Jeśli oferujesz promocje, wyprzedaże lub bardziej przystępne ceny, możesz o tym również porozmawiać.

Zbuduj persony kupujących

Persona kupującego to fikcyjna postać, która pasuje do idealnego klienta/klienta. Obejmują one informacje demograficzne, takie jak lokalizacja, dochód, wiek, motywacje, zainteresowania itp.

Możesz użyć fałszywego imienia i twarzy, aby ożywić osobowość kupującego. Osoba kupującego powinna być uwzględniona w każdej części strategii marketingowej, aby upewnić się, że spełniasz potrzeby klientów.

Przejdź na Facebooka, aby zapoznać się z opcjami kierowania na odbiorców. Reklamy na Facebooku umożliwiają wprowadzanie funkcji dotyczących danych demograficznych odbiorców.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, zbadaj profile swoich kupujących. Wysyłaj ankiety w swoich newsletterach, aby zobaczyć, na czym im zależy. Google Analytics umożliwia również przeglądanie informacji o Twoich klientach.

Wyróżnij swoją markę na tle konkurencji

Co Cię wyróżnia? Świadomość marki i zrozumienie tego, co masz do zaoferowania, pomoże Ci się wyróżnić.

Sprawdź konkurentów. W czym radzą sobie dobrze, a co mogliby poprawić?

Czy możesz zaoferować tę funkcję swoim klientom w obszarach wymagających poprawy? Twój branded content marketing to nie tylko posiadanie głosu i misji, ale także to, co odróżnia Cię od reszty.

Chcą zbudować z tobą zaufanie. Klienci zapłacą więcej, jeśli zaufają Twojej marce i będą wiedzieć, że otrzymają wyniki wysokiej jakości. Niezależnie od tego, czy korzystasz z tradycyjnej reklamy, czy kierujesz się do internetu, wyróżnianie się jest niezbędne.

Przewodnik w 5 krokach do opracowania strategii marketingu treści związanych z marką

Świadomość marki można zbudować na wiele sposobów, dlatego wielu zwraca się o pomoc do firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym. Od dostarczania wartości po utrzymywanie spójnego przekazu marki i tworzenie niesamowitych treści — samodzielne robienie tego może być przytłaczające. Nawet jeśli jest to przytłaczające, niezależnie od tego, czy robisz to sam, czy zatrudniasz do pomocy firmę zajmującą się marketingiem cyfrowym, jest to konieczne.

1. Twórz niesamowite treści

Jeśli nie jesteś copywriterem, może to być wyzwanie. Ludzie natychmiast klikną, jeśli masz puszyste treści, które nie mają dla nich wartości.

Podczas tworzenia treści weź pod uwagę osobowość kupującego i sposób zaspokojenia jego potrzeb. Jakie są ich problemy, które możesz pomóc rozwiązać?

Wielu skontaktuje się z firmą specjalizującą się w copywritingu, ponieważ jest to niezbędne. Twoje treści mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy.

2. Daj większą wartość, niż oczekują Twoi odbiorcy

Twoja strategia marketingu treści związanych z marką musi wykraczać poza ich oczekiwania. Inne firmy mogłyby zaspokoić ich potrzeby, dlatego ważne jest, aby przekroczyć ich oczekiwania, aby się wyróżnić.

Twoja strategia marketingu treści musi określać osobowość kupującego i to, czego będą szukać online. Co jest dla nich najważniejsze przy podejmowaniu decyzji? Jak możesz wyjść ponad to i poza to?

Rodzaj treści, które wybierzesz, musi oferować odbiorcom rozwiązania ich problemów i wiedzy. Pokaż, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, a to zbuduje zaufanie odbiorców.

Zdefiniuj, dlaczego powinni Ci zaufać i przedstaw to w swoich treściach. Kiedy masz artykuły na swojej stronie, nie chodzi o promowanie twoich produktów; chodzi o dostarczanie wartości klientom, aby budowali zaufanie do Twojej marki.

3. Zachowaj ten sam styl projektowania

Niezależnie od tego, czy jesteś w mediach społecznościowych, na swojej stronie internetowej, czy w innym miejscu, ważne jest, aby zachować swój styl. Wiele firm kontaktuje się z grafikami, ponieważ nie są pewni, jaki projekt wdrożyć.

Pamiętaj, że Twój projekt zdefiniuje Twój biznes. Pomyśl o kolorystyce i ogólnym projekcie. Przejrzysty i łatwy w obsłudze projekt ma kluczowe znaczenie.

4. Przyciągnij uwagę chwytliwymi frazami/grafiką

Zachowaj atrakcyjność treści, umieszczając grafikę w całej treści. Twój markowy marketing treści powinien zawierać chwytliwe frazy, które będą odnosić się do odbiorców i sprawią, że będą się z Tobą łączyć.

Spójrz na znane firmy, takie jak Pepsi, Red Bull i inne. Opracowują zabawne slogany dla swoich firm, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Firma zajmująca się marketingiem cyfrowym może pomóc Ci opracować praktyczną strategię marketingu treści, która pozwoli Ci się wyróżnić. Sprawdź, co jest obecnie modne i jak możesz włączyć to do swojej strategii marki.

5. Zbuduj historię wokół swojego produktu lub usługi

Przed branded content marketingiem i lokowaniem produktu, Twój produkt musi opowiedzieć historię. Historia produktu lub usługi będzie przekazywana na całym świecie.

Wizja produktu jest ważną częścią przekonującej historii. Nie tylko opowiadasz o swoich produktach i usługach; podajesz jak/dlaczego pomagają.

Wizja produktu dotyczy długoterminowego celu produktu. Niezależnie od tego, czy chodzi o zwolnienie czasu klienta, ułatwienie procesu itp.

To odróżnia Cię od innych biznesów. Pomaga także klientom wybrać Cię i kontynuować rozwój.

Musisz określić, jak produkt lub usługa będzie działać i pomagać. Zdefiniuj, co masz nadzieję dzięki temu osiągnąć.

8 najlepszych kanałów do promowania treści związanych z Twoją marką

Gdy masz już swoją osobowość kupującego i strategię marketingu treści związanych z marką, nadszedł czas, aby wybrać najlepsze kanały. Twoja osobowość kupującego pomoże Ci zdecydować, który kanał jest najlepszy.

Na przykład największy zasięg odbiorców na Instagramie jest w wieku od 18 do 24 lat. Jeśli szukasz szerszej grupy wiekowej, Facebook może być dla Ciebie najlepszy. Dla młodszych odbiorców przejdź do TikTok.

1. Strona internetowa

Pierwsza to Twoja strona internetowa. Zbuduj SEO w swojej witrynie, aby zwiększyć bezpłatny (organiczny) ruch.

SEO to skrót od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Gdy ktoś wpisze słowo kluczowe w Google, a ty masz to słowo w swojej witrynie, może na nie trafić.

2. Facebooka

Facebook jest niesamowity dla starszych populacji, ponieważ ma tak szeroką publiczność. Nawet jeśli Twoi odbiorcy są młodsi, możesz wykorzystać ich kierowanie w reklamach, aby dotrzeć do określonych grup demograficznych.

Facebook doskonale nadaje się również do budowania biuletynu. Tworzenie biuletynu ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingu treści związanej z marką, ponieważ buduje świadomość marki. W miarę jak klienci/klienci będą nadal widzieć Twoją markę, poczują się z nią bardziej komfortowo.

3. Instagrama

Publiczność na Instagramie jest bardzo zaangażowana i doskonale nadaje się do budowania grona odbiorców. Odnoszą się do Twojej grupy demograficznej; chętniej polubią, skomentują i udostępnią Twoje treści. Udostępniane treści to świetny sposób na budowanie świadomości marki.

4. TikTok

TikTok jest obecnie jednym z najpopularniejszych kanałów społecznościowych ze względu na popularność wideo. To niesamowity sposób na nawiązanie kontaktu z młodszą publicznością i pokazanie, dlaczego Twoja firma ma znaczenie.

Sprawdzaj aktualnie zyskujące popularność filmy, twórz reakcje na inne filmy i twórz angażujące treści. Humorystyczne filmy zwykle dobrze sobie radzą.

5. Twittera

Twitter doskonale nadaje się do budowania klienteli. To bardziej profesjonalna przestrzeń. Pamiętaj, że każdy tweet jest ograniczony, więc będziesz chciał szybko przekazać swój punkt widzenia.

6. Pinterest

Pinterest pomaga rozpowszechniać wiedzę o Twojej marce i witrynie. Pozwala utworzyć link z powrotem do Twojej witryny.

Firma zajmująca się marketingiem cyfrowym może pomóc w stworzeniu solidnego planu marketingowego w mediach społecznościowych. Każdy kanał mediów społecznościowych będzie się różnić pod względem tego, co działa najlepiej. Przeanalizują najnowsze trendy, aby pomóc Ci się wyróżnić i uzyskać więcej kliknięć prowadzących do Twojej witryny.

7.YouTube

YouTube to jeden z najszybszych sposobów budowania zaufania do marki. Wiele osób zaczyna przedkładać wideo nad blogi, więc może się okazać, że w YouTube będziesz mieć więcej widzów niż w swoich artykułach.

Ten rodzaj treści wymaga planowania i solidnej strategii marketingowej związanej z marką. Używaj obrazów, dźwięku i chwytliwych treści. Jeśli jesteś twarzą swoich filmów, upewnij się, że są wciągające, interesujące i zabawne.

8. Biuletyn

Nie da się ukryć, jak ważny jest newsletter. Są to zwykle osoby najbardziej zaangażowane w Twoje treści i zainteresowane Twoimi słowami.

Zastanów się, co możesz im zapewnić, aby ich zatrzymać i zbudować markowy marketing treści. Oferuj im pomocne treści co najmniej kilka razy w miesiącu.

Marketing e-mailowy jest tani i zapewnia wysokie zwroty. To sposób na utrzymanie zainteresowania potencjalnych klientów i zachęcenie ich do późniejszego zakupu.

Markowy marketing treści – przykład, z którego można czerpać inspirację

Przyjrzyj się konkurentom, aby zorientować się w ich strategii marketingu treści związanych z marką. Ważne jest, aby zobaczyć, z czym sobie radzą, aby pomóc Ci zdobyć inspirację. Pamiętaj, aby nigdy nie kopiować innego przykładu; po prostu czerp inspirację.

1. LEGO

LEGO pozycjonowało się nie tylko jako firma produkująca zabawki, ale także jako firma medialna. Każda fabuła w strategii branded content marketing ma dedykowaną mikrostronę.

Ta mikrowitryna zawiera objaśnienia postaci, fabułę, ankiety, filmy, quizy i nie tylko. Zapewniają, że ich witryna jest zabawna i wciągająca dla docelowych odbiorców. Innym sposobem budowania lojalności wobec marki jest forum społeczności, na którym zachęcają członków do udostępniania filmów i zdjęć swoich dzieł.

2. Pepsi

Pepsi buduje się dzięki popularnemu zdrowiu i dobremu samopoczuciu, popkulturze i muzyce. Ponadto pokazali swoją wartość, przeprowadzając ślepy test smaku.

Okazuje się, że ludzie wolą smak Pepsi od swoich konkurentów. Przez lata docierają również do czołowych celebrytów, niezależnie od tego, czy jest to Britney Spears, Kendall Jenner, czy ktoś inny. Jeśli wybierzesz drogę celebrytów, upewnij się, że Twoje treści będą odnosić się do odbiorców.

3. Red Bulla

Red Bull używa swojego chwytliwego sloganu na różnych kanałach, ponieważ zapada w pamięć. Ich strategia marketingu treści związanych z marką polega na targetowaniu.

Red Bull zapewnia, że ​​oferuje napój, który spodoba się różnym osobom, ponieważ jest niedrogi i dodaje energii. Sprzedają się jako ekskluzywny napój energetyczny o wyższej jakości.

Znają swoich docelowych odbiorców i piszą z myślą o nich treści w mediach społecznościowych. Na przykład ich posty koncentrują się na sporcie, osobistościach sportowych i sportowcach. W rezultacie zaangażowanie odbiorców w mediach społecznościowych jest wysokie.

Uzyskaj naszą pomoc w zakresie strategii marketingowej dotyczącej treści związanych z marką

Bardzo ważne jest, aby skontaktować się z firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym, która będzie kompleksową obsługą Twoich potrzeb. Zaoszczędzisz czas, pieniądze i energię.

Wyobraź sobie badanie i tworzenie treści, spędzanie godzin tylko po to, aby dowiedzieć się, że to nie jest wciągające. W takim razie i tak będziesz musiał skontaktować się z firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym, aby to naprawić. Najlepiej więc zacząć od firmy, która pomoże Ci się wyróżnić z właściwych powodów.

Jak wyróżnić się dzięki strategii marketingowej związanej z marką

Ten przewodnik zawiera przegląd tworzenia strategii marketingu treści związanych z marką. Zacznij od osoby kupującego i stamtąd.

Zdecyduj, na czym Twoim zdaniem najbardziej im zależy i jakie korzyści przyniosą im Twoje produkty/usługi. Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć współpracę z czołową firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym, która pomoże Ci odnieść sukces?

Skontaktuj się z nami już dziś! Od copywritingu po tworzenie mediów społecznościowych i projektowanie stron internetowych, pomagamy Ci się wyróżnić. Jeśli masz jakieś pytania, chętnie pomożemy!