Unikalne identyfikatory produktów: jak używać marki, numeru MPN i numerów GTIN

Czym są unikalne produkty?

ct Identyfikatory?

Identyfikatory produktu to ciąg cyfr lub znaków alfanumerycznych – kod kreskowy przypisany do produktu. Pomagają zidentyfikować i rozpoznać konkretny produkt. Identyfikatory UPI są przypisywane przez producentów lub wyznaczoną organizację (taką jak GS1), w przeciwieństwie do numerów pozycji ASIN lub eBay – które są identyfikatorami przypisywanymi przez samą platformę sprzedaży.

Identyfikatory produktów składają się z unikalnego kodu kreskowego do lokalizowania produktów w Internecie. Zazwyczaj obejmują one globalne numery jednostek handlowych (GTIN), numery części producenta (MPN) i nazwy marek.

Numer GTIN

lub Globalny Numer Jednostki Handlowej służy do identyfikacji jednostek handlowych na całym świecie. Znaczenie numerów GTIN dotyczy ich globalnej roli.

Pomagają Google dopasować produkty do katalogu. To zwiększa szansę na wyświetlenie produktów w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Powiązane : Jak uzyskać numer GTIN?

MPN

jest przypisaną przez producenta wartością alfanumeryczną. Służy do identyfikacji produktu wśród innych produktów tego samego producenta.
Numer MPN jest wymagany dla wszystkich produktów, które nie mają numeru GTIN przypisanego przez producenta. Wyjątki obejmują produkty wykonane na zamówienie lub produkty, które nie mają wyraźnie przypisanego numeru MPN

źródło: webinterpret.com

Przykład kodu MPN

Atrybut pliku danych BRAND

to po prostu nazwa marki produktu. Ten globalny kod UPI jest obowiązkowy dla wszystkich produktów, które mają wyraźną nazwę marki.

Unikalne identyfikatory produktu definiują produkt, który sprzedajesz na globalnym rynku. Rozróżniają produkty i pomagają dopasować wyszukiwane hasła do Twoich ofert.

Ponieważ najwięksi gracze, tacy jak Google, Amazon czy eBay, wymagają podania unikalnego identyfikatora produktu dla każdego przedmiotu. Niezbędna jest umiejętność rozróżniania typów tych identyfikatorów i wiedza, jak je uzyskać.

Jeśli więc Twój produkt ją posiada, udostępnienie jej może sprawić, że Twoje reklamy będą bogatsze i łatwiejsze do znalezienia przez użytkowników.

Unikalny identyfikator produktu można łatwo znaleźć na każdym pojedynczym produkcie. Zwykle można je znaleźć pod kodem kreskowym na towarach detalicznych.

źródło: webinterpret.com

Przykład kodu UPC

Jeśli masz trudności ze znalezieniem cyfr, zawsze istnieje możliwość skorzystania z narzędzia Barcode Lookup. Wtedy szybko rozpoznasz rodzaj identyfikatora i sposób kategoryzacji towaru.

źródło: webinterpret.com

Przykład kodu ISBN

Jeśli nadal masz problem z lokalizacją identyfikatora, być może będziesz musiał skontaktować się z dostawcą lub producentem. Jeśli sprzedajesz własną markę, pamiętaj o zakupie GTIN od GS1.

Pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

---

Rodzaje identyfikatorów produktów

Istnieją różne rodzaje UPI, zwłaszcza numerów GTIN. Różnią się one w zależności od rodzaju produktu i miejsca/kraju, w którym produkty będą sprzedawane. Przyjrzyj się bliżej różnym kategoriom unikalnych identyfikatorów produktów, aby lepiej zrozumieć, jak ich właściwie używać.

źródło: google

Pamiętaj, że Google akceptuje tylko następujące typy numerów GTIN: UPC: (12 cyfr) używany w Ameryce Północnej, EAN: (13 cyfr) używany w Europie, JAN: (8 lub 13 cyfr) używany w Japonii, ISBN: (13 cyfr) używany do książek, ITF-14: (14 cyfr) używany do opakowań zbiorczych.

---

Korzyści z używania identyfikatorów produktów

1. Rozpoznawalność

Przede wszystkim podanie prawidłowych identyfikatorów produktów jest obecnie obowiązkowe i niezbędne do zapewnienia, że ​​Google rozpozna Twoje produkty.

Kanały zawierające prawidłowe numery GTIN zwiększają prawdopodobieństwo pojawienia się Twoich produktów w wykazach, które mają jedne z najwyższych współczynników zaangażowania użytkowników i konwersji.

2. Widoczność

Ponieważ Google zmienił zasady dotyczące UPI, jeśli chodzi o przesyłanie identyfikatorów w plikach danych, mogą one wpływać na widoczność produktów.

Dlaczego ważne jest, aby używać prawidłowych unikalnych identyfikatorów produktów?

Jeśli użyjesz niewłaściwych, możesz otrzymać odrzucenie i narazić swoje reklamy produktowe na niebezpieczeństwo. Ale jak zawsze, prawdziwe korzyści odnoszą sprzedawcy, którzy prawidłowo przechowują te dane w swoich plikach danych. Zwłaszcza działając w konkurencyjnych sektorach wśród wielu sprzedawców. Osoby z prawidłowymi i kompletnymi UPI będą miały pierwszeństwo przed tymi bez.

Korzystanie z identyfikatorów produktów pomaga zwiększyć widoczność aukcji, wyższą pozycję w wyszukiwarkach i krzyżową promocję aukcji obok odpowiednich produktów.

3. Wyświetlenia i konwersje

Zaleca się również umieszczenie UPI na własnej stronie internetowej. Powodem jest rosnące znaczenie wyszukiwania. Reklamodawcy internetowi, którzy przestrzegają wymagań Google dotyczących numerów GTIN, mogą odnotować 40% wzrost współczynnika klikalności, a także 20% wzrost liczby konwersji.

Im więcej i bardziej szczegółowych informacji podasz, tym lepsza okazja do pokazania właściwych produktów właściwym klientom w odpowiednich wyszukiwaniach. Precyzyjnie zidentyfikowany produkt daje większą pewność, że pasuje do haseł wyszukiwanych przez konsumenta.

Pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

---

Dlaczego Google potrzebuje identyfikatorów produktów?

Google chce dokładnie wiedzieć, jakie produkty sprzedajesz. Jeśli są w stanie zidentyfikować każdy produkt, mogą:

• dopasuj to do zapytań
• porównaj go z tymi samymi produktami (innych sprzedawców) w Zakupach Google

Najlepszym sposobem porównywania produktów jest porównanie ich unikalnych identyfikatorów, takich jak marka, GTIN i MPN.

---

Identyfikator istnieje (lub nie)

Atrybut Identifier_exists' informuje Google, czy uniwersalne identyfikatory (marka, GTIN i numer MPN) są dostępne dla Twoich produktów. Akceptowane predefiniowane wartości to: „fałsz” / „nie” i „prawda” / „tak”.

„Identyfikator istnieje” to pole opcjonalne, ale w pliku danych jest domyślnie ustawione jako „prawda”. Więc jeśli nie dodasz tego pola, zostanie ono wysłane do GMC jako prawda.

Jeśli nie masz identyfikatorów w sklepie, ale ogólnie istnieją, pamiętaj, aby nie ustawiać pola na 'false'. Jeśli ustawisz „false”, ale jednocześnie podasz markę, otrzymasz powiadomienie z Google Merchant Center o błędzie.

Po pierwsze, Google chce wiedzieć, czy unikalne identyfikatory, takie jak GTIN i MPN, rzeczywiście istnieją dla Twoich produktów. W przypadku większości wytwarzanych produktów rzeczywiście istnieją. Ustawiasz więc „Identyfikator istnieje” na True.

Tylko dla towarów niestandardowych możesz ustawić to na false:

• Towary na zamówienie to wyjątkowe produkty, które są wykonywane ręcznie lub nie są już produkowane.

Przykładami są ręcznie robione swetry, zabytkowe meble lub przedmioty w stylu vintage.

Pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

---

Konfigurowanie unikalnych identyfikatorów w pliku produktowym

Aby zmaksymalizować swoje szanse na sukces w Zakupach Google i uniknąć niezatwierdzenia niektórych produktów przez Google, w pliku danych należy uwzględnić wszystkie unikalne identyfikatory produktów: GTIN, MPN i Marka.

Jeśli nie podasz identyfikatorów w swoim pliku danych, skuteczność Twoich produktów będzie ograniczona. Według Google produkty z kodem UPI podanym w pliku danych otrzymają wyższy priorytet niż podobne produkty bez tych szczegółów .

Korzystając z narzędzia DataFeedWatch, możesz znaleźć i wyodrębnić brakujące UPI z różnych obszarów swojego kanału. W ten sposób upewniasz się, że Google otrzymuje wszystkie potrzebne informacje i zwiększasz swoje szanse na prowadzenie dochodowej kampanii

Numer GTIN

Numer GTIN to numeryczny i niepowtarzalny identyfikator uznawany na całym świecie. Została stworzona przez GS1, międzynarodową organizację non-profit.

Aby go znaleźć, możesz odwołać się do kodu kreskowego na produkcie lub opakowaniu produktu. Numer GTIN zależy od rodzaju Twojego produktu i rynku docelowego – może to być UPC w Ameryce Północnej, EAN w Europie, JAN w Japonii lub ISBN w przypadku książek.

Jeśli masz te pola w swoim sklepie, możesz w prosty sposób zmapować je do numeru GTIN:

Możesz też użyć funkcji „zmień nazwę”, jeśli gtin pojawia się w Twoim pliku danych pod inną nazwą:

Co zrobić, jeśli nie masz numeru GTIN?

Należy podać numer GTIN dla każdego produktu, do którego producent przypisał numer GTIN. Jeśli produkt ma przypisany numer GTIN, a Ty go nie prześlesz, produkt może zostać odrzucony przez Google lub jego skuteczność w kampanii może być ograniczona.

W większości przypadków, jeśli Twój sklep ma kod kreskowy, EAN lub upc, DataFeedWatch najprawdopodobniej automatycznie zmapuje go do GTIN. Jeśli nie widzisz go jeszcze zmapowanego, nadal spróbuj znaleźć możliwe pola zawierające identyfikatory w menu rozwijanym.

Zwykle wystarczy tutaj prosta reguła „Zmień nazwę”. W tym przykładzie mapujesz numer GTIN z UPC.

Jednak niektóre produkty (np. produkty na zamówienie) nie mają przypisanego numeru GTIN - w takim przypadku oczywiście nie musisz go przesyłać.

Jeśli sprzedajesz produkty bez identyfikatorów, np. produkty na zamówienie, powinieneś przede wszystkim ustawić atrybut ID_exists na FALSE.

Jeśli plik źródłowy nie zawiera numerów GTIN

Nie musisz się martwić, jeśli plik źródłowy nie zawiera numerów GTIN. Następnie należy go podać za pomocą funkcji 'look-up table' w rozwiązaniu DataFeedWatch.

• Użyj pliku csv lub arkusza kalkulacyjnego Google

Wypełnij 2 kolumny:

Pierwsza kolumna powinna zawierać atrybut, który można wykorzystać do identyfikacji produktu. Szukać:

- identyfikator_wariantu;

- SKU;

- MPN

Druga kolumna będzie zawierać numer GTIN

• Połącz przygotowany plik w DataFeedWatch i określ, który atrybut wybrałeś do identyfikacji produktów.

Możesz poprosić swojego dostawcę lub producenta, sprawdzić lub zeskanować kod kreskowy na swoich produktach lub odwiedzić bazę danych GTIN, aby wyszukać właściwe. Oto Więcej informacji o znajdowaniu numerów GTIN .

Dodatkowa wskazówka:

Może się zdarzyć, że Twoje dane są zanieczyszczone - na przykład Twoja wartość nie jest prawidłowym kodem UPC.

Możesz dodać kilka dodatkowych reguł, aby zapobiec wysyłaniu nieprawidłowych danych do Google:

Lub:

MPN

MPN to unikalny identyfikator nadawany przez producenta. Jeśli masz numer GTIN, numer MPN nie jest obowiązkowy, ale nadal zalecany.

Jeśli nie masz numeru GTIN w swoim pliku danych, zdecydowanie zalecamy podanie numeru MPN i marki w celu zidentyfikowania produktu.

W rozwiązaniu DataFeedWatch możesz to zmapować w następujący sposób:

Co jeśli nie masz MPN?

Niektórym produktom nie przypisano numeru MPN, więc nie musisz go przesyłać. Lepiej nie mieć w ogóle numeru MPN, niż podać błędny lub nieważny.

Pamiętaj jednak, że jeśli sprzedawany produkt ma przypisany numer MPN i go nie prześlesz, istnieje ryzyko, że Twój produkt zostanie odrzucony przez Google lub wpłynie to na Twoją skuteczność.

Miej oko na poprawne i kompletne UPI, aby uzyskać pierwszeństwo przed tymi, które ich nie mają. Jest niezbędny w konkurencyjnych sektorach wśród wielu e-sprzedawców.

Marka

Marka to tylko nazwa marki każdego produktu. Google wymaga dodania tego pola do pliku danych we wszystkich przypadkach, gdy produkt ma wyraźnie powiązaną markę lub producenta. Możesz zrobić wyjątek i nie przesyłać marki dla produktów wykonanych na zamówienie, jeśli w polu „Identyfikator istnieje” ustawisz wartość „false”.

Jednak nadal możesz tutaj dodać markę - jeśli sam produkujesz te produkty, możesz podać nazwę swojego sklepu lub firmy.

W DataFeedWatch możesz mapować markę na różne sposoby:

Lub:

Co jeśli nie masz marki?

Nie musisz przesyłać atrybutu marki, jeśli produkt nie ma wyraźnie przypisanej marki (np. muzyka, książki) lub jest produktem wykonanym na zamówienie (np. ręcznie robiona biżuteria). We wszystkich innych przypadkach należy wypełnić to pole.

Pole dla marki jest często łatwe do utworzenia. Nieważne, czy sprzedajesz tylko jedną markę, czy jesteś dystrybutorem wielu.

Możesz łatwo dodać wartość statyczną dla każdego przedmiotu, jeśli masz 1 markę. Jeśli marka jest inna dla każdego produktu i nie masz tego atrybutu w feedzie oryginalnie, możesz go np. wydobyć z tytułu lub opisu.

Możesz dodać jedną markę dla wszystkich produktów:

Jeśli marka jest wymieniona w tytule, opisie lub innym polu, możesz ją zmapować z tego miejsca:

Jeśli jednak masz dziesiątki marek, taki sposób mapowania może wymagać sporo pracy. W takim przypadku najlepszym sposobem będzie opcja wyodrębniania :

• Musisz wybrać pole, z którego chcesz wyodrębnić marki (np. tytuł) i podać listę wartości. Następnie musisz przesłać listę wartości z dysku lub adresu URL.

System DFW wyszuka każdą markę z listy w tytule i jeśli ją znajdzie, wyodrębni ją z tytułu. Twoja nowa marka pola zostanie utworzona z wartościami z Twojej listy

---

Wniosek

Przed rozpoczęciem sprzedaży w Google sprawdź unikalne identyfikatory produktów dostępne dla Twoich produktów i upewnij się, że spełniają one warunki Google. Wynik rozpoznania Twoich produktów przez Google będzie miał bezpośredni wpływ na Twoje wyniki. UPI pomagają algorytmowi Google dokładnie zrozumieć, co sprzedajesz.

Jak wspomnieliśmy, nie wszystkie produkty mają numery GTIN, MPN i/lub markę. Ale zanim zostawisz puste pole, upewnij się, że Twój produkt naprawdę nie ma UPI. Pamiętaj też, że na pewno lepiej nie mieć w ogóle UPI niż mieć niepoprawny lub nieprawidłowy.

Nawet wiedząc o tym, staraj się, aby podczas przesyłania identyfikatorów wszystko, co jest możliwe, było jak najdokładniejsze. Nikt nie chce skończyć z błędami Merchant Center, prawda?

Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu znasz już sprawdzone metody optymalizacji i nie będziesz już mieć problemów z identyfikatorami produktów Google.

---

FAQ

Czy wszystkie moje produkty wymagają numerów GTIN, jeśli chcę sprzedawać w Zakupach Google?

Wszystkie produkty, którym producent nadał numer GTIN, powinny mieć numer GTIN w Zakupach Google. Nie jest wymagane, ale zdecydowanie zalecane, aby podawać numer GTIN w pliku danych o produktach dla wszystkich sprzedawanych produktów, aby ich skuteczność w Google nie była w żaden sposób ograniczona.

 

Czy UPC to to samo co GTIN?

 

Numer UPC to nie to samo co numer GTIN. UPC to jedna z wielu form GTIN. Jest to formularz używany w całej Ameryce Północnej na wszystkich produktach, z wyjątkiem książek (używany ISBN) lub wielopaków (używany ITF-14) .

Które produkty nie wymagają numeru GTIN?

 

Niektóre typy produktów w wersji sinusoidalnej nie mają przypisanych numerów GTIN. To są:

• części zamienne
• produkty na zamówienie
• książki wydane przed 1970 r.
• produkty antyczne
• produkty vintage