Kim jest Brand Journalist i czy go potrzebuję?

Wyobraź sobie dziennikarza przeszkolonego w zakresie i Zbadanie faktów, badanie problemu, cytowanie źródeł i opowiadanie narracyjnej historii przemienionej z marketingowcem, wyszkolonej w pisaniu zgryźliwych, angażujących, bogatych w SEO treści, które dostarczały przydatnych informacji na każdym etapie podróży kupującego ?

Brzmi zbyt pięknie, aby mogło być prawdziwe? To nie jest. Brand Journalist ma wszystkie te umiejętności w jednym superbohaterze treści. Łącząc nos w poszukiwaniu wiadomości, które znajdują sedno historii z zadaniem promowania mocnych stron Twojej marki, dziennikarz zajmujący się marką jest potężnym atutem Twojej strategii marketingowej.

Twój zespół marketingowy ma za zadanie generować treści. Objętość, która może być całkowicie przytłaczająca. Utrzymywanie wysokiej jakości i stałego tempa produkcji to szybkowar bez profesjonalnego pisarza. Dziennikarz marki rozwiązuje ten problem.

Chociaż możesz nie mieć jeszcze tej pozycji w swoim zespole marketingowym, powinieneś to rozważyć. Content Science Review donosi: „W ostatnich latach dziennikarstwo marki eksplodowało. Od podcastów po czasopisma drukowane, marki zatrudniają dziennikarzy i budują newsroomy, aby wspierać przedsięwzięcia medialne, które mają nadzieję zwiększyć ich wyniki.”

Jeśli zatrudniasz agencję, która pomoże Ci w marketingu, koniecznie zapytaj, czy ta rola jest częścią ich oferty usług treści.

Dziennikarstwo marki generuje różnorodne treści

Dziennikarze marki rozumieją, jak opowiadać historię Twojej marki w wielu formach i za pośrednictwem różnych kanałów. Treści generowane przez dziennikarza marki będą czytać o wiele bardziej narracyjnie niż konwencjonalne materiały marketingowe.

Dostarczanie przydatnych spostrzeżeń i informacji o produktach i usługach Twojej firmy może przybierać różne formy. Dziennikarz marki jest wykwalifikowany w wydobywaniu informacji i obsłudze wielu zespołów, takich jak generowanie popytu, SEO, multimedia i projektowanie. Mogą napisać:

• Długie i krótkie blogi zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania
• Strony docelowe
• Infografika
• Skrypty wideo
• Strony filarów
• Reklamy
• Posty w mediach społecznościowych
• E-maile marketingowe
• zawartość sieci

Dziennikarstwo marki dostarcza przydatnych informacji

Niezwykle ważne jest dotarcie do grupy docelowej na każdym etapie ich podróży. Dziennikarze zajmujący się marką współpracują z zespołem SEO, aby zapewnić włączenie słów kluczowych do każdej opracowanej treści. Doświadczony dziennikarz marki wie, jak to zrobić bez upychania słów kluczowych .

Czy dziennikarz marki jest przede wszystkim marketerem, czy przede wszystkim pisarzem? Na przykład w Kuno Creative, składającym się z ośmiu osób, połowa zaczynała jako dziennikarze, a połowa jako autorzy treści marketingowych. W trakcie swojej kariery każda połowa nauczyła się uzupełniających umiejętności, aby stać się dziennikarzami marki.

Ponieważ dziennikarz zajmujący się marką ma doświadczenie w dziennikarstwie, będzie podkreślał fakty i opowiadanie historii, które są bezstronne. Podczas pracy z tym profesjonalistą w celu promowania Twojej marki, zrozumieją, jak to zrobić bez trudnej sprzedaży. Rola ta jest zakorzeniona w marketingu przychodzącym, stawiając czytelnika na pierwszym miejscu i dzieląc się celowymi, cennymi informacjami, w przeciwieństwie do rażącego neonu reklamy starej szkoły.

Dziennikarze zajmujący się marką stosują ostre umiejętności przeprowadzania wywiadów do pisania treści. Niezbędne jest posiadanie doświadczonego profesjonalisty, który rozumie, jak rozmawiać z ekspertami w Twojej firmie. Jako pisarze wiedzą, jak wydobywać informacje i przekształcać wysoce techniczny żargon w czytelne, przeszukiwalne artykuły i inne formy treści.

Będziesz mieć ekspertów od swoich produktów i usług, którzy będą cytowani w wielu materiałach marketingowych. Niektóre treści będą przedstawiać klientów, takie jak studia przypadków lub referencje. Możesz uruchomić bloga, podcast lub serię filmów, na przykład „Pytania i odpowiedzi z CEO” lub „Customer Spotlight”, w których wykwalifikowany ankieter przedstawi angażujący i pouczający artykuł, który zwiększy autorytet marki, a także autorytet marki. Twój klient.

Znalezienie dziennikarza marki

Jedno jest pewne: nie powierzaj komuś innego tytułu lub roli w dziennikarstwie marki! To nie jest dodatkowa odpowiedzialność. Stanowisko wymaga czasu i skupienia się na badaniu i współpracy z całym zespołem marketingowym, a także kierownictwem wykonawczym w firmie.

Znalezienie odpowiedniego dziennikarza marki obejmuje dokładny przegląd portfolio. Powinieneś widzieć różnorodność w ich pracy. Niezbędne są różne branże i formy treści. To ilustruje, że mogą radzić sobie z przechodzeniem przez różne tematy i rodzaje treści w ciągu dnia.

Na przykład, jeśli potencjalny dziennikarz marki ma portfolio wypełnione tylko jednym lub dwoma obszarami zainteresowania, może to być czerwona flaga. Lub, jeśli istnieją tylko studia przypadków lub blogi, może to oznaczać, że mają ograniczone doświadczenie w innych kanałach treści.

Jeśli zatrudniasz agencję marketingu cyfrowego, poproś o próbki od dziennikarzy zajmujących się jej marką. Powinny one zawierać pewne metryki pokazujące, jak różne elementy treści działały dla wielu klientów. Dobre dziennikarstwo marki ilustruje zaangażowanie i konwersje w czasie.

Treść powinna być przyjemna do czytania, niezależnie od tego, czy temat jest dla Ciebie interesujący. I oczywiście, jeśli agencja ma doświadczenie w Twojej branży, to jest to bonus. Pamiętaj jednak, że dobry dziennikarz marki będzie w stanie szybko poznać Twoje potrzeby i dostarczyć treści dla Twoich odbiorców.

Wreszcie, dziennikarze zajmujący się marką są biegli w dotrzymywaniu napiętych terminów. Powinieneś być w stanie zapytać, ile czasu zajmie wygenerowanie określonych rodzajów treści. Dobry dziennikarz marki wie, jak współpracować ze wszystkimi członkami zespołu, aby szybko i dokładnie wykonać pracę.

Przykłady dziennikarstwa marki

Duże firmy zidentyfikowały dziennikarza marki jako kluczową rolę i zbudowały wokół siebie zespoły. Niektórzy nazywają dział zakotwiczony przez dziennikarzy markowych „newsroomem”. Na przykład firma Adobe prowadzi blog o nazwie CMO by Adobe , który obejmuje szereg tematów interesujących współczesną CMO. Nie promuje produktów Adobe, lecz dostarcza klientom przydatnych informacji.

CVS Health dostarcza swoje dziennikarstwo marki w formie podcastu Zdrowe rozmowy , który „gromadzi ekspertów w celu otwartej dyskusji na aktualne tematy w opiece zdrowotnej w celu odkrycia spostrzeżeń klinicznych i pojawiających się innowacji, które przekształcają naszą branżę w czasie rzeczywistym”.

Inny przykład Nike, Nike Coaching , dostarcza informacji, które koncentrują się na szerszym temacie zdrowia i dobrego samopoczucia. Związek z ich odzieżą jest łatwy do zauważenia, ale nie ma sprzedaży czytelnikowi, ale zamiast tego jest skarbnicą pożytecznych informacji, które przemawiają do ich odbiorców i klientów.

Kolejne kroki w dziennikarstwie marki

Jeśli nie masz w swoim zespole marketingowym dziennikarza zajmującego się marką lub szukasz agencji marketingu cyfrowego, która oferuje jedną (lub więcej), zaplanuj budżet średniej pensji na co najmniej zatrudnienie na poziomie menedżera do tej roli.

W swoich poszukiwaniach koniecznie poproś o próbki. Zapytaj swój istniejący zespół lub agencję, gdzie znajdują się deficyty zdolności lub martwe punkty. Na przykład możesz mieć kogoś, kto ma duże umiejętności w zakresie nagrywania i edycji wideo, ale skrypty nie generują zaangażowania ani nie opowiadają zbyt dobrze Twojej historii. Lub masz zespół zajmujący się generowaniem popytu na crack, który ma problemy z odwróceniem reklam w krótkim czasie. Dziennikarz marki może podnieść ten luz.

Wreszcie, dziennikarz zajmujący się marką powinien być w stanie szybko wskoczyć, aby zrozumieć propozycję wartości, usługę lub linię produktów i ton Twojej firmy. Gdy dołączysz do swojego dziennikarza marki, szybko zobaczysz korzyści płynące z tej ważnej roli, zarówno w dostarczaniu atrakcyjnych treści do odbiorców, jak i informowaniu o ogólnej strategii marketingowej i przedstawianiu świeżych pomysłów.

Niedługo możesz po prostu zobaczyć, jak dziennikarz Twojej marki stanie się Twoim superbohaterem marketingowym.

Kuno Kreatywne

Rozumiemy, jak wyznaczać cele i mierzyć sukces content marketingu. Nasi dziennikarze zajmujący się marką zawsze myślą o Twojej grupie docelowej, opowiadając Twoją historię, wezwania do działania i współczynniki konwersji. Nasz zespół może Ci pomóc we wszystkich aspektach Twojej kampanii marketingowej.

Jeśli myślisz o zwiększeniu swojej strategii przychodzącej, ale nie wiesz, od czego zacząć, nie wahaj się z nami skontaktować w dowolnym momencie.