Budowanie marki: jak stworzyć markę w 2022 roku [Przewodnik po procesie]

Spójne prezentowanie marki na wszystkich platformach może zwiększyć przychody Twojej firmy o 23% . Ale aby dojść do tego punktu, potrzebujesz silnej strategii budowania marki, dzięki czemu możesz natychmiast wywrzeć wrażenie na docelowych odbiorcach.

Jeśli trudno Ci zbudować rozpoznawalną markę, w tym poradniku znajdziesz cenne informacje. Podaliśmy wskazówki, których potrzebujesz, aby zbudować silną markę swojej firmy, abyś mógł zacząć zgarniać sprzedaż.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Zdjęcie Olyi Kobrusevej z Pexels

Elementy strategii marki

Każda odnosząca sukces marka składa się z różnych elementów. Chociaż każdy element jest wyjątkowy, wszystkie współpracują ze sobą, aby stworzyć skuteczną strategię marki. Ta strategia zawiera kroki, w jaki sposób zaplanować pozycjonowanie swojej marki i rozwinąć personę, która łączy się z grupą docelową.

Elementy strategii marki podzielone są na trzy części:

• Rdzeń marki: Ta sekcja dotyczy celu, wizji i wartości Twojej marki. Ustalisz, dlaczego stworzyłeś biznes, jak wpłyniesz na długoterminowe decyzje biznesowe i co Twoja organizacja reprezentuje w Twojej branży.
• Pozycjonowanie marki: Tutaj określisz, kim są Twoi odbiorcy, jaki jest Twój rynek i cele. Aby odnieść sukces, musisz znać potrzeby swojej grupy docelowej i wiedzieć, jak wypełnić luki na rynku.
• Brand Persona: Po zidentyfikowaniu rdzenia marki i pozycjonowania możesz zacząć rozwijać swoją osobowość, która będzie obejmować Twoją osobowość, głos i slogan. Twoja osobowość to zbiór postaw, wartości i cech osobowości, które chcesz, aby Twoja firma miała.

Przeczytaj także: Kompletny, praktyczny przewodnik po personach marketingowych

Częste błędy związane z marką i jak ich uniknąć

Budowanie marki nie jest łatwe, więc po drodze możesz popełniać błędy. Jednak wczesne błędy brandingowe mogą sabotować rozwój Twojej firmy.

Oto typowe błędy brandingowe, które mogą kosztować Twój start-up dużo pieniędzy:

• Brak wyróżnienia Twojej marki.
• Nazwa i logo Twojej firmy nie odpowiadają Twoim wartościom.
• Brak połączenia z właściwą grupą docelową.
• Brak znaku towarowego Twojej marki.
• Opracowanie słabego logo.
• Brak spójności z brandingiem podczas kampanii marketingowych.

Najlepszym sposobem na uniknięcie tych powszechnych błędów jest najpierw stworzenie strategii marki, ponieważ pomoże Ci to stworzyć wyjątkową markę, która będzie wyróżniać się na tle konkurencji. Możesz także użyć unikalnych technik marketingowych, takich jak tworzenie filmów za pomocą bezpłatnych narzędzi do edycji wideo w serwisie YouTube lub badanie odbiorców za pomocą narzędzi mediów społecznościowych .

Dzięki strategicznym metodom brandingu możesz uniknąć typowych błędów, które mogą wpłynąć na sukces Twojej firmy.

Proces budowania marki

Kierując się powyższymi elementami marki, możesz teraz zacząć opracowywać strategię, która z pewnością pomoże Ci zbudować rozpoznawalną markę.

Oto kroki, które pomogą Ci stworzyć markę, która przetrwa próbę czasu.

1. Określ cel swojej marki

Firma odnosząca sukcesy będzie wiedziała, jak potężny będzie jej cel w swojej branży. Twój cel jest powodem, dla którego stworzyłeś swój biznes w pierwszej kolejności. Kiedy określasz cel swojej marki , zadaj te pytania:

• Dlaczego moja firma istnieje?
• Co wyróżnia moją firmę na tle konkurencji?
• Jakie problemy może rozwiązać moja firma?
• Dlaczego ludzie powinni dbać o mój biznes?

Zdjęcie Olyi Kobrusevej z Pexels

Te pytania stanowią podstawę wartości i wizji Twojej marki. Gdy Twoja marka ma jasny cel, możesz:

• Uzyskaj lepszy zwrot z inwestycji
• Rozwijaj się szybciej
• Generuj większą sprzedaż
• Przyciągnij lojalnych klientów lub klientów

Dodatkowo będziesz mieć jasną wizję tego, gdzie chcesz, aby Twoja firma była w przyszłości. Twój cel i wizja pomogą Ci również zachować spójność ze swoimi wartościami, aby klienci dokładnie wiedzieli, co oznacza Twoja firma.

2. Zidentyfikuj pozycjonowanie marki – grupa docelowa i cele

Podstawą budowania marki jest określenie jej pozycjonowania. Obejmuje to ustalenie, kim są Twoi docelowi odbiorcy, jak opracować analizę rynku i Twoje cele związane z rozwiązywaniem problemów na Twoim rynku.

Kiedy dokładnie wiesz, do kogo kierujesz reklamy, zrozumiesz oczekiwania i bolączki swoich klientów . Co więcej, będziesz mógł tworzyć produkty i usługi, które będą miały duży wpływ na rynek.

Zacznij od stworzenia profilu osób, do których chcesz kierować swoje produkty i usługi. Powinien zawierać:

• Wiek
• Płeć
• Lokalizacja
• Wzorce behawioralne, takie jak nawyki zakupowe
• Ich dochody
• Problemy, z którymi się borykają

Po określeniu, do kogo chcesz dotrzeć, możesz opracować cele dotyczące tego, w jaki sposób chcesz, aby klienci dowiedzieli się o Twojej marce.

3. Dowiedz się, kim są Twoi konkurenci?

Celem stworzenia marki jest stworzenie wyjątkowej osobowości. Dlatego ważne jest, aby zbadać, kim są twoi konkurenci i jakie produkty i usługi oferują klientom.

Gdy wiesz, kim są twoi konkurenci, uniemożliwi to naśladowanie ich wizerunku marki. Dodatkowo dowiesz się więcej o mocnych i słabych stronach przeciwnika i wykorzystasz je na swoją korzyść. Sprawdź, czego nie oferują klientom Twoi konkurenci, aby wypełnić tę lukę na rynku.

Wreszcie, znajomość konkurencji pomoże Ci stworzyć unikalne wizualizacje, treści, strategie marketingowe i unikalną tożsamość. Dzięki temu Twoja marka będzie łatwo rozpoznawalna wśród wszystkich konkurentów w Twojej branży.

4. Określ cechy i korzyści swojej firmy

Kolejnym krokiem w rozwoju unikalnej marki jest określenie cech i korzyści, jakie Twoja firma może zapewnić klientom lub klientom. To ostatecznie wpłynie na decyzje zakupowe Twoich klientów dotyczące tego, czy chcą Twoich produktów i usług.

Twoje produkty i usługi muszą zapewniać odbiorcom rozwiązania ich problemów, ale możesz również zapewnić im dodatkowe korzyści, takie jak bezpłatna dostawa, rabaty i ekskluzywne promocje.

Z drugiej strony Twoje cechy mogą odzwierciedlać etykę Twojej firmy, na przykład stosowanie zrównoważonych metod wytwarzania produktów.

5. Stwórz swoje logo i hasła

Po ustaleniu typu marki, którą chcesz rozwijać, możesz teraz stworzyć wizualne aspekty swojej marki, takie jak logo. Możesz również stworzyć hasło, aby przekazać wiadomość o swojej firmie i jej znaczeniu. Używaj swojego logo i sloganu we wszystkich taktykach marketingowych marki, aby budować świadomość.

Przeczytaj także: 6 skutecznych wskazówek dotyczących projektowania zabójczego logo dla Twojej witryny

Końcowe przemyślenia

Upewnij się, że nazwa Twojej firmy, logo i treść są spójne z osobowością Twojej marki. Kierując się strategią marki, możesz stworzyć unikalną tożsamość firmy, która odróżni Cię od konkurencji. Zastosuj wszystkie wskazówki i pomysły zawarte w tym artykule, aby stworzyć wyjątkową markę dla swojej organizacji.