Optymalizacja treści: jak zoptymalizować treść, aby uzyskać maksymalne wyniki

Tworzenie naprawdę dobrej jakości treści na stałe to ciężka praca.

I… tworzenie treści, które będą dobrze sprawdzać się w wyszukiwarkach, jest jeszcze trudniejsze.

Po prostu o tym pomyśl.

Ilość produkowanych treści cały czas rośnie.

Więc…

Twoja konkurencja rośnie.

Musisz pracować ciężej niż kiedykolwiek nad optymalizacją treści, aby uzyskać maksymalne korzyści z tworzonych treści.

Chcesz, aby ten proces był mniej bolesny?

Przygotowałem listę kontrolną elementów do optymalizacji treści, która zawiera zarówno zalecenia techniczne, jak i nietechniczne.

Przejdźmy do tego!

1. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe do kierowania

Weźmy ten post jako przykład.

Dlaczego piszę o optymalizacji treści?

Jest bardzo odpowiedni dla mojej grupy docelowej, ma potencjał pozyskiwania klientów i jest to słowo kluczowe, dla którego mogę pozycjonować.

Badanie słów kluczowych jest tak ważną częścią decydowania o tym, o czym pisać!

Użyłem eksploratora słów kluczowych Ahrefs do celów badawczych i pokazało mi, że liczba wyszukiwań dla „optymalizacji treści” wynosi 300 wyszukiwań miesięcznie w USA. W rzeczywistości potencjalny ruch jest o wiele większy, ponieważ istnieje wiele powiązanych słów kluczowych, dla których ten artykuł może być pozycjonowany, i są kraje inne niż Stany Zjednoczone!

Pokazuje mi również, że trudność słowa kluczowego wynosi 7. Jest to oparte na średniej liczbie linków do artykułów w rankingu 10 najlepszych wyników wyszukiwania.

Uwaga : jest to wynik na 100, więc 7 oznacza około 8 linkujących stron. Gdyby wynik wynosił 70 na 100, oznaczałoby to setki linków.

Więc jeśli napiszę bardzo dobry artykuł i dostanę do niego przynajmniej 8 w miarę dobrych linków, mam duże szanse na ranking.

A jeśli autorytet mojej strony jest podobny do autorytetu innych stron w rankingu dla tego słowa kluczowego, to będzie mi łatwiej pozycjonować. Jeśli rywalizuję z domenami, które mają bardzo wysoki autorytet, staje się to większym wyzwaniem.

Przeczytaj mój gościnny post na SEMRush o tym, jak ważny jest domain authority i jak go zbudować w 90 dni.

2. Optymalizacja pod kątem SEO

Google staje się coraz mądrzejszy dzięki analizie treści, więc nie jest już w 100% konieczne posiadanie słów kluczowych dopasowujących bezpośrednio w miejscach takich jak tytuł meta, opis meta lub nazwa adresu URL.

Jednak… jeśli masz nową witrynę o niższym rankingu, bezpieczniej jest nadal mieć pasujące słowa kluczowe we wszystkich odpowiednich miejscach.

Nie jesteś pewien, czy wszystkie opublikowane przez Ciebie treści są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO?

Możesz się o tym łatwo przekonać dzięki Screaming Frog SEO Spider. To narzędzie do analizy SEO na stronie analizuje Twoją witrynę i sprawdza problemy, takie jak zduplikowane tytuły, brakujące lub długie opisy meta, brakujące nagłówki alternatywne i inne.

Dodatkowo, jeśli na twoich stronach znajdują się jakieś uszkodzone linki, Screaming Frog pomoże ci je zidentyfikować.

Naprawiając problemy z SEO na swoich stronach, pomożesz zwiększyć ich szanse na wyższą pozycję w SERP.

3. Zoptymalizuj zawartość do udostępniania

Wkładasz dużo pracy w tworzenie niesamowitych treści i chcesz, aby wyróżniały się, gdy ktoś udostępni je w mediach społecznościowych, prawda?

Aby tak się stało, musisz „powiedzieć” platformom społecznościowym (np. Twitter, Facebook, LinkedIn), jakie informacje mają być wyświetlane za każdym razem, gdy udostępniany jest link z Twojej witryny.

W przypadku Facebooka możesz to zrobić za pomocą protokołu Open Graph. Zasadniczo dostarczysz Facebookowi fragmenty kodu, które może zinterpretować, w tym:

• Tag og:title (tytuł) informuje Facebooka, o czym jest Twoja strona i jak powinna być wyświetlana na wykresie społecznościowym.
• Tag og:description podaje informacje o Twojej stronie i zachęca ludzi do kliknięcia.
• Tag og:image pozwala określić adres URL obrazu, który będzie reprezentował Twoją stronę na wykresie społecznościowym.

Pomoże to zoptymalizować zawartość do udostępniania na Facebooku, ale będziesz musiał wykonać trochę dodatkowej pracy, aby zrobić to samo dla Twittera.

I tu właśnie pojawiają się karty na Twitterze. Karty na Twitterze to w zasadzie karty podsumowujące, które zawierają tytuł, opis i miniaturę, które wyświetlają się, gdy ktoś udostępni Twoje treści na Twitterze.

Z tego artykułu dowiesz się wszystkiego o konfigurowaniu kart na Twitterze.

Wiem, że wydaje się to być dużo pracy, więc mam dobre wieści:

Jeśli korzystasz z WordPressa, istnieje sposób na uniknięcie ręcznej pracy za pomocą wtyczki Yoast SEO.

Yoast ma wbudowane opcje definiowania tagów Open Graph i Twitter Card. Po prostu przejdź do menu SEO> Społeczności z pulpitu nawigacyjnego WP, a następnie wybierz zakładki społecznościowe, np. Facebook, Twitter itp.

W przypadku Facebooka po włączeniu metadanych Open Graph wtyczka wypełni większość wymaganych tagów. Możesz to dostosować, dodając domyślny obraz dla stron bez obrazów.

W przypadku Twittera najpierw upewnij się, że metadane karty Twittera są włączone, a następnie wybierz domyślny układ karty. To naprawdę takie proste.

Po skonfigurowaniu wszystkiego nie zaszkodzi dwukrotnie sprawdzić, czy Twoje treści są odpowiednio zoptymalizowane za pomocą narzędzia takiego jak Knowem.com.

4. Zoptymalizuj do czytania

Tak bardzo martwimy się optymalizacją naszych treści pod kątem wyszukiwania, że ​​czasami zapominamy o ich uporządkowaniu, aby były łatwe do odczytania dla ludzi!

Struktura treści jest bardzo ważna, ponieważ chcesz, aby ludzie uznali ją za łatwą i przyjemną do czytania. Możesz poprawić czytelność swoich treści poprzez:

• Pisanie krótkich zdań i akapitów . Większość ludzi skanuje treści w poszukiwaniu szybkich wynosów. Więc pisz do rzeczy, trzymaj się jednego pomysłu w akapicie i ułóż go maksymalnie w czterech zdaniach.
• Używanie nagłówków podrzędnych do podziału tekstu. Jeśli ludziom spodoba się to, co są w stanie skonsumować w kilka sekund, skanując podtytuły, jest bardziej prawdopodobne, że przeczytają cały artykuł.
• Wykorzystanie technik copywritingowych . Korzystanie ze sprawdzonych technik copywritingu pomoże Ci przyciągnąć uwagę czytelników i utrzymać ją.

Oto niezwykle przydatna lista technik copywritingu.

5. Zoptymalizuj obrazy

Korzystanie z trafnych obrazów wysokiej jakości sprawia, że ​​czytelnicy są zaangażowani w Twoje treści, ale musisz również upewnić się, że są one zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Google nie może „odczytać” Twoich obrazów, więc jeśli chcesz zrozumieć, o czym są Twoje obrazy, musisz dodać „tekst alternatywny” do każdego obrazu, którego używasz w swoim poście.

Możesz również nadać swojemu obrazowi tytuł, np. co widzisz po najechaniu na obraz.

Musisz również upewnić się, że Twoje wizualizacje mają odpowiedni rozmiar, aby ładowały się prawidłowo. Załadowanie ciężkich plików graficznych zajmuje trochę czasu, co może zrujnować wrażenia użytkownika na stronie. Kompresuj swoje obrazy, aby ładowały się szybciej!

Sprawdź Tinypng, który znacznie zmniejsza twoje obrazy png. Zobaczysz, że możesz zmniejszyć rozmiar obrazu o ponad 30%, ale nie zauważysz różnicy w jakości obrazu.

6. Dodaj odpowiednie linki

Tworzenie linków jest naprawdę ważne z punktu widzenia SEO, ale przyczynia się również do dobrego doświadczenia użytkownika, dając czytelnikom możliwość odkrywania dodatkowych powiązanych treści w Twojej witrynie (lub witrynach innych ^firm ).

Na przykład połączę z tego posta do powiązanych treści na RazorSocial. Te wewnętrzne linki mają znaczący wpływ na SEO, ponieważ pomagają rozprowadzać sok linków na mojej stronie.

Zamierzam również umieścić linki do odpowiednich treści w innych witrynach o wysokim autorytecie w mojej branży.

7. Czy Outreach, aby wygenerować większy ruch

Skontaktuję się również z powiązanymi stronami internetowymi, aby spróbować uzyskać linki zwrotne do mojego artykułu.

Pamiętaj – im więcej zaufanych domen zawiera linki do Twoich treści, tym większe masz szanse na ranking! Linki z witryn o wysokim profilu przekażą więcej autorytetu i przyniosą bardziej odpowiedni ruch do Twojej witryny.

Oto mój proces sięgania po linki:

• Skonfiguruj narzędzie takie jak Brand24, aby monitorować wzmianki o słowach kluczowych, na które kierujesz swoje treści
• Otrzymuj powiadomienia o nowych postach, które wspominają te słowa kluczowe
• Zrób listę stron internetowych i znajdź adresy e-mail za pomocą io
• Zweryfikuj wiadomości e-mail za pomocą Zerobounce
• Rozpocznij kontakt z budowaniem linków za pomocą narzędzi e-mailowych.

Uwaga – kiedy dotrzesz do linków, pamiętaj, aby spersonalizować swoją prezentację dla każdej witryny/kontaktu, aby uzyskać wyższy wskaźnik odpowiedzi.

8. Optymalizacja pod kątem szybkości

Chociaż optymalizacja witryny pod kątem szybkości może nie być bezpośrednio związana z optymalizacją treści, nadal wpływa na wrażenia użytkownika (większość użytkowników oczekuje, że strona załaduje się w ciągu 2 sekund lub mniej), a także jest to jeden z czynników, które Google bierze pod uwagę podczas rankingowania witryn.

Dlatego ważne jest, aby sprawdzić czas ładowania witryny za pomocą narzędzia takiego jak GTMetrix i sprawdzić, czy są jakieś problemy, które można naprawić.

Istnieje wiele powodów, dla których prędkość Twojej witryny może być niska, a dzięki GTMetrix możesz zobaczyć, jak długo każdy element Twojej witryny ładuje się, dzięki czemu możesz zoptymalizować te, które trwają zbyt długo.

Najczęściej jednym z głównych problemów będzie rozmiar pliku obrazu. Może być konieczne przejrzenie obrazów i zmniejszenie rozmiaru obrazu. Istnieje kilka całkiem przydatnych wtyczek WordPress, takich jak EWWW Image Optimizer, których można używać do regularnego skanowania obrazów i zmniejszania rozmiaru pliku obrazu, aby poprawić szybkość witryny.

9. Optymalizuj pod kątem konwersji e-mail

Dla content marketerów jedną z najważniejszych konwersji jest otrzymanie adresu e-mail od czytelnika.

Czemu? Cóż, ponieważ daje im to możliwość pielęgnowania ich i prowadzenia dalej w dół lejka sprzedażowego.

Ale aby zrobić to skutecznie, musisz sprytnie poprosić o adres e-mail. Taktyką, która okazała się niezwykle skuteczna, są aktualizacje zawartości.

Aktualizacje treści to w zasadzie oferty treści tworzone dla konkretnego posta na blogu z opcją opt-in umieszczoną na górze i na dole samego posta.

Możesz oferować różne rodzaje uaktualnień w zamian za adres e-mail czytelnika, o ile są one ściśle związane z tematem postu, dla którego są tworzone. Mogą to być listy kontrolne, przewodniki, raporty itp.

Jedną z dobrych opcji konwersji subskrybenta wiadomości e-mail na sprzedaż jest użycie funkcji Getresponse Autofunnel.

Odbiorca wiadomości e-mail jest umieszczany w lejku, gdzie ma stronę sprzedaży, stronę kasy, webinarium (jeśli jest wymagane) itp. Możesz wtedy automatycznie śledzić analizy dla każdego etapu lejka. Całkiem schludnie!!

10. W razie potrzeby dodaj znaczniki danych strukturalnych/schematu

Dodanie znaczników schematu do Twojej witryny jest niezwykle cenne – nie tylko poprawia rankingi w wyszukiwarkach, ale także sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej przyjazna dla użytkownika.

Czym więc jest przede wszystkim znacznik schematu?

Mówiąc najprościej, jest to sposób na pomoc Google w zrozumieniu kontekstu Twojej strony internetowej poprzez dodanie określonych atrybutów, dzięki czemu gdy zostanie ona wymieniona w SERP, będzie bardziej adekwatna do zapytania wyszukiwarki.

Możesz sprawdzić znaczniki swojej witryny za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych. Wystarczy wpisać adres URL witryny lub wkleić fragment kodu, a narzędzie przeanalizuje zawartość.

Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz użyć wtyczki Schema, aby automatycznie dodać znaczniki danych strukturalnych do swojej witryny.

Streszczenie

Lista elementów do optymalizacji treści, którą omówiliśmy w tym artykule, może wydawać się przytłaczająca, ale gdy zaczniesz optymalizować każdy element treści przed publikacją, stanie się to Twoją drugą naturą.

Optymalizacja treści powinna być częścią procesu tworzenia treści, a nie refleksją lub obowiązkiem, który musisz wykonywać od czasu do czasu.

Chętnie poznam Twoje przemyślenia i wszelkie dodatkowe wskazówki lub triki dotyczące optymalizacji treści!