Na wiele lat, zanim podcasty stały się gorącym trendem w tworzeniu treści, blogowanie było platformą z wyboru dla marketerów cyfrowych. Blogowanie może wydawać się techniczne lub skomplikowane, ale jest tak proste, jak publikowanie wartościowych treści w witrynie internetowej organizacji.
Organizacje non-profit mogą korzystać z blogów równie łatwo i skutecznie, jak każda inna firma. Siedemdziesiąt dziewięć procent marketerów określa blogowanie jako najskuteczniejszą strategię marketingu treści, a 92% profesjonalistów non-profit korzysta z marketingu treści, który obejmuje takie działania, jak blogowanie, podcasty i tworzenie treści wideo.
Aby wesprzeć organizacje non-profit w ich blogowaniu, dwóch własnych ekspertów od content marketingu Classy — Jess Woloszyn i Hannah Durbin dzieli się wskazówkami z lat pisania.
Czy blogowanie nadal ma znaczenie dla organizacji non-profit?
Blogowanie może być skuteczną inicjatywą marketingową dla każdej organizacji, jeśli chcesz poświęcić czas i zasoby.
Jest tak wiele rzeczy, do których możesz wykorzystać bloga. Od informowania darczyńców o tym, co dzieje się w Twojej organizacji, po udostępnianie materiałów edukacyjnych wspierającym, aby jak najlepiej wykorzystać prowadzone przez Ciebie kampanie peer-to-peer.
Blog zapewnia wartość ze względu na swoją wszechstronność i elastyczność. Nie ma ograniczeń co do rodzaju treści, które możesz udostępniać. Tymczasem spójny blog buduje wiarygodność SEO Twojej witryny, jednocześnie budując widoczność marki i przywództwo w myśleniu.
Silny blog nie tylko zwiększa świadomość marki, ale także pomaga Twojej organizacji budować wiarygodność i zaufanie. Pozwala ci stać się liderem myśli w swojej przestrzeni, pozostawiając wrażenie, że jesteś „ekspertem” w swojej dziedzinie i wiarygodnym źródłem informacji, do którego ludzie mogą się zwrócić.
Jak organizacje non-profit mogą zacząć blogować?
Teraz Twoja organizacja jest gotowa do założenia bloga (lub może do ulepszenia istniejącego bloga). Ale może nie wiesz, jak zacząć. Nasi eksperci podzielili się swoimi opiniami.
Jess Woloszyn oferuje te trzy wskazówki dotyczące blogowania dla organizacji non-profit:
- Opracuj system edycji równorzędnej, aby zaangażować wiele perspektyw. Może członek zespołu w marketingu, osoba zajmująca się zbieraniem funduszy lub członek rodziny, który może zaoferować bezstronną perspektywę.
- Twoje posty na blogu nie muszą być długie, aby były skuteczne. Podziel zawartość za pomocą nagłówków na czytelne sekcje. Pomagają one czytelnikom przeglądać i znajdować potrzebne informacje.
- Oprzyj się na wizualizacjach, kiedy tylko możesz. Sprawiają, że posty na blogu są bardziej angażujące i wspierają punkty, które próbujesz przedstawić w tekście.
Hannah Durbin dodała cztery sugestie dotyczące blogowania dla organizacji non-profit:
- Odetnij puch i zachowaj swobodny język. Pisz tak, jakbyś wyjaśniał coś przyjacielowi przy filiżance kawy.
- Zrób swoje badania. Zobacz, jakie tematy zyskują popularność. Zapytaj, czym ludzie są zainteresowani. Odpowiedz na pytania zadawane przez odbiorców.
- Zapoznaj się z najlepszymi praktykami SEO. Skorzystaj ze słów kluczowych, aby podnieść swoje posty i pomóc im znaleźć się w Internecie.
- Nie spiesz się z procesem. Odejdź kilka razy od postu przed opublikowaniem. Świeży umysł robi najlepszą robotę!
Gdzie organizacje non-profit mogą szukać tematów na blogu?
Znalezienie pomysłu na wyśrodkowanie swojego posta na blogu może być wyzwaniem dla organizacji non-profit. Źródła inspiracji i pomysłów są nieograniczone, ale gdzie najlepiej szukać?
- Zbierz najczęściej zadawane pytania dotyczące Twojej sprawy lub od darczyńców jako repozytorium tematów, o których już wiesz, że będą rezonować
- Poszukaj inspiracji na blogach innych organizacji. Subskrybuj inne popularne blogi, które Cię interesują. Zwróć uwagę na ich nagłówki.
- Wyszukaj w Google niektóre słowa kluczowe związane z Twoją organizacją, takie jak „spiżarnia” lub „schronisko dla zwierząt”. Sprawdź strony w wynikach. Możesz również odnieść się do „Ludzie też pytają” Google, aby wygenerować kilka pomysłów.
Tutaj znajdziesz więcej pomysłów na bloga
Jak często należy blogować organizacje non-profit?
Więcej wpisów na blogu niekoniecznie jest lepszych. W rzeczywistości, jeśli napiszesz zbyt wiele postów na ten sam temat, możesz kanibalizować wyniki wyszukiwania. Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości postów wokół tematów, których znasz, a które odpowiadają Twoim odbiorcom.
Jeśli dopiero zaczynasz prowadzić bloga, ustal realistyczny cel dotyczący wielkości swojego zespołu. Na przykład dwa posty co tydzień, jeśli masz kilku członków zespołu. Lub jeden post co tydzień, jeśli to tylko ty. Kiedy ustalisz rytm, zwiększ swój rytm. Lepiej być konsekwentnym, niż początkowo brać za dużo, a potem rzucić.
Jeśli ustawisz kadencje wokół publikacji postów na blogu, możesz sprawić, że ludzie będą wracać, aby sprawdzić nowe treści. Dajesz sobie możliwość angażowania darczyńców co tydzień, co dwa tygodnie lub co miesiąc, publikując nowe treści do udostępnienia.
Hannah zgadza się z wartością konsekwentnego publikowania treści na blogu, ale wskazuje również na możliwość zebrania większej ilości danych od odbiorców.
Spójny kalendarz publikowania sprawia, że Twoje treści są zawsze na pierwszym miejscu dla czytelników. Regularne blogowanie zwiększa lojalność wobec marki i pozwala Twojej organizacji non-profit zacząć zbierać dokładniejsze dane.
Więcej postów na blogu oznacza więcej okazji, aby zobaczyć, które treści rezonują, a które nie. Przetestuj treści na swoim blogu i udostępniaj najskuteczniejsze treści na innych platformach marketingowych.
Jak organizacje non-profit mogą znaleźć czas na blogowanie?
Oprzyj się na ponownym wykorzystaniu treści, które napisałeś do wniosków o dotacje, wniosków o przyznanie nagród lub własnej witryny internetowej i rozwijaj się stamtąd. Możesz zbierać historie od swoich darczyńców lub odbiorców, aby się nimi podzielić. Jest to również dobry silnik do dostarczania treści dla innych platform marketingowych.
Edycja wymaga czasu, ale takie narzędzia online znacznie ułatwiają odzyskanie tych godzin. Użyj narzędzi takich jak Grammarly, aby uniknąć konieczności doskonalenia. Zablokuj czas na blogowanie tygodniowo, aby stał się regularną częścią Twojego dnia.
Dziel się pracą tak często, jak to możliwe. Poproś swój zespół lub wolontariuszy o pomoc. Sprawdź, czy jacyś partnerzy organizacyjni lub sponsorzy chcą dla Ciebie pisać gościnne posty na blogu. Nie próbuj sam podejmować się całej pracy.
Jakie elementy tworzą skuteczny post na blogu?
Idealny post na blogu całkowicie zależy od tematu, ale zazwyczaj skuteczny post będzie zawierał co najmniej kilka z następujących elementów:
- Elementy wizualne, takie jak obrazy, GIF-y i filmy
- Nagłówki, które są jasne i oferują wartość
- Linki do innych odpowiednich treści — z Twojej witryny lub witryn zewnętrznych
- Krok, który może podjąć czytelnik
- Spójny ton marki we wszystkich treściach
Czytaj blogi innych organizacji i marek, aby zobaczyć, co zawierają ich posty. Ucz się z praktyki innych, aby jeszcze bardziej ulepszyć swoje treści. Im więcej wpisów na blogu czytasz i piszesz, tym łatwiejszy będzie ten proces.
Jak organizacje non-profit powinny mierzyć sukces blogów?
Sukces blogowania będzie wyglądał inaczej dla każdej organizacji. Cele dla bloga mogą być uzależnione od ruchu, z chęcią przyciągnięcia jak największej liczby nowych osób do witryny. Blog może być również bardziej nastawiony na konwersję, z większym naciskiem na zachęcanie odwiedzających witrynę do konwersji za pomocą pola formularza.
W zależności od celów Twojej organizacji, oto kilka wskaźników, które należy wziąć pod uwagę:
- Sesje : Google Analytics pomaga sprawdzić, ile sesji mają Twoje posty w danym okresie. Sesje są zazwyczaj lepszymi wskaźnikami tego, ile osób odwiedza Twoją witrynę, ponieważ w przeciwieństwie do odsłon, sesje uwzględniają liczbę osób, które weszły na stronę Twojej witryny.
- Rankingi: rankingi w wynikach wyszukiwania mogą pomóc w zwiększeniu ruchu w Twojej witrynie. Rozumiejąc, jakie pozycje zajmują Twoje posty, możesz ocenić sukces treści swojego bloga.
- Konwersje: za pomocą Google Analytics możesz również ocenić swoje konwersje, niezależnie od tego, czy jest to pobranie przewodnika, czy wypełnienie formularza kontaktowego z działem sprzedaży.
Ustaw swoje testy porównawcze : Ustawiaj testy porównawcze co miesiąc na podstawie swoich wyników, a następnie określ, które posty są skuteczne, o ile mogą przekroczyć te wyniki.
Jeśli coś nie działa dobrze, przerób to! Nie usuwaj dobrej pracy. Pracuj dalej, dopóki nie zrobisz tego dobrze i będzie dobrze współpracować z publicznością.
Gotowy, ustawiony, Blog
Trendy marketingowe pojawiają się i znikają, ale blogowanie pozostaje stałą opcją dla content marketerów. Medium z pewnością ewoluowało przez lata - dodając więcej opcji multimedialnych, takich jak osadzone obrazy i wideo. To tylko sprawia, że jest to bardziej wartościowy zasób dla organizacji non-profit.
Blogowanie jest stosunkowo tanim zasobem marketingowym, zwłaszcza że organizacje są w stanie zmienić przeznaczenie treści, którą już udostępniasz gdzie indziej. Ale nadal potrzeba czasu, aby zrobić to dobrze. Poświęć trochę czasu na opracowanie strategii, która pozwoli wydobyć jak najwięcej z bloga swojej organizacji non-profit.
Jeśli Twoja organizacja non-profit nie prowadzi jeszcze blogów, zastanów się, czy nie zacząć od małej firmy i zobaczyć, jaki to ma wpływ. W miarę rozszerzania wysiłków prawdopodobnie zaczniesz widzieć powrót. Przeczytaj kilka najnowszych postów na blogu autorstwa Jess i Hannah, aby uzyskać dobre przykłady tego, jak powinny wyglądać posty na blogu:
- Jak zmienić markę swojej organizacji non-profit, korzystając z 4 wskazówek od eksperta
- Jak zacząć korzystać z transmisji charytatywnych Twitch
- Objaśnienie pozyskiwania funduszy NFT: co to jest niewymienna darowizna tokenów?
Promuj swój blog w serwisach społecznościowych