Jak korzystać z reklam produktów Bing w swoim sklepie internetowym?

Jasne, liczby nie przypominają Google, ale czy widziałeś liczby?

Obraz z bing

Informacje na powyższym obrazku uwzględniają również wyszukiwania Yahoo i AOL, które korzystają z silnika Bing. Mimo to nadal jest to duży ruch, aby się reklamować! Reklamy produktów Bing są zwykle tańsze, ale masz lepszą kontrolę nad dotarciem do odbiorców, a także możliwość kierowania reklam na urządzenia mobilne na komputery stacjonarne. Przejdźmy więc przez cały proces konfiguracji kampanii Bing Product Ads.

Twoja pierwsza kampania reklam produktowych Bing

Najpierw przejdź do strony głównej Bing i kliknij „Zarejestruj się w reklamach Bing”.

Wprowadź swój adres e-mail, aby sprawdzić, czy możesz za jego pomocą utworzyć konto Microsoft. Jeśli możesz, kliknij 'Dalej. Jeśli nie, wybierz opcję „Utwórz nowy adres e-mail”. Postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, a wkrótce pojawi się poniższy ekran.

Tutaj masz możliwość zaimportowania swoich danych Google Adwords. Byłoby to bardzo wygodne, ale nie wykorzystałoby w pełni funkcji, które ma do zaoferowania Bing. Więc zróbmy to w długą (i poprawną) drogę. Kliknij „Opcja 3: Pomiń ten krok” i kliknij przycisk Kontynuuj.Następnie kliknij „Pomiń”, gdy zostaniesz poproszony o podanie informacji rozliczeniowych. Do tego wszystkiego dojdziemy później.

Bing Product Ads Badanie słów kluczowych

Teraz powinieneś być na tym ekranie. Wybierz „Narzędzia”, a następnie „Słowa kluczowe badania”.

A teraz powinieneś się tutaj znaleźć.

Tak jak w przypadku kampanii Google Ads, będziesz licytować słowa, które spowodują wyświetlenie Twojej reklamy.I tak jak w przypadku kampanii Google, wybrane przez Ciebie słowa mogą mieć ogromny wpływ na ogólny efekt Twojej kampanii.Oczywiście , słowa najczęściej używane w odniesieniu do produktów są najdroższe, ponieważ są to słowa najczęściej używane przez kupujących, gdy chcą coś kupić. Podaż i popyt.Jeżeli jesteś doświadczonym działaczem kampanii i potrafisz poświęcić trochę czasu i energii na pracę domową, możesz użyć określonych słów, aby przyciągnąć klientów, gdy są jeszcze w fazie „przeglądania”, „badań” lub „przeglądania okien”. Ale na potrzeby tego bloga skupimy się na przyciąganiu osób, o których wiemy, że chcą kupić produkt taki jak ten, który sprzedajemy. W obu sytuacjach jednak opłaca się przeprowadzić trochę badań. I to właśnie robimy teraz. Załóżmy, że sprzedaję biżuterię, którą robię ręcznie i sprzedaję. Dodam słowo kluczowe „ kup biżuterię”. To zdanie ma zamiar zakupowy . Osoba wpisująca to zapytanie chce ją kupić i właśnie takich osób chcę oglądać moją reklamę. Tutaj możemy również skorzystać z zaawansowanych opcji, aby wyświetlić dane z określonego kraju, co jest doskonałym narzędziem do dopracowywania kampanii. Możesz też pójść o krok dalej i zobaczyć, jak często wyszukiwano określone hasła na komputerze stacjonarnym, tablecie lub telefonie komórkowym.

Tu jest dużo informacji! To jeden z obszarów, w którym Bing przyćmiewa Google! Po wyszukaniu mojego terminu „kup biżuterię” wyświetla mi się tabela wyników.

Teraz pamiętaj – ponieważ szukaliśmy hasła „ kup biżuterię”, a nie „biżuteria” , „ Wyszukiwania w zeszłym miesiącu” nie są dla nas zbyt interesujące. Najbardziej interesują nas CTR i średni CPC . Pokazuje nam, jakie hasła generują kliknięcia i ile kosztują nas te hasła, aby powiązać nasze reklamy z tym słowem. Firma Bing ma świetny film o tym, dlaczego ogólne hasła nie są skuteczne, a także przyciągają klientów w porównaniu z bardziej szczegółowymi hasłami. Nasz termin uściślamy, dodając słowo „kup”. Możemy mieć ogólnie mniej osób, które oglądają nasze reklamy, ale osoby, które widzą nasze reklamy, są bardziej skłonne do zakupu.Zespół Bing właśnie opracował również sprytne, małe Narzędzie planowania słów kluczowych.

Aby skorzystać z tego narzędzia, kliknij „Wyszukaj nowe słowa kluczowe przy użyciu frazy, witryny lub kategorii”.

Grupy reklam

Podobnie jak w przypadku badania słów kluczowych, będziesz wyszukiwać termin. Następnie wyświetlają się „grupy reklam”. Grupy reklam to unikalny sposób, w jaki Bing Product Ads kojarzy słowa kluczowe z innymi słowami kluczowymi.

„Kampanie składają się z co najmniej jednej grupy reklam. Każda grupa reklam może być oparta na temacie kampanii i dobrze jest, aby nazwa grupy reklam odzwierciedlała jej tematykę. Jeśli na przykład celem kampanii jest sprzedaż odzieży męskiej, możesz mieć takie grupy reklam, jak „Koszule”, „Płaszcze i kurtki” oraz „Wiosenna wyprzedaż”. Później umieszczę moje słowo kluczowe „ kup biżuterię” w grupie reklam o nazwie „biżuteria ”. Więcej informacji na temat grup reklam można znaleźć tutaj.

Nowa kampania reklamowa

Teraz chcesz utworzyć nową kampanię.Kliknij opcję „Kampanie” na górnym pasku menu, a następnie kliknij opcję „Utwórz kampanię” w dalszej części strony.

Celem naszej kampanii Bing Product Ads Campaign jest sprzedaż niektórych produktów, dlatego jako główny cel naszej kampanii chcemy kliknąć „Konwersje w mojej witrynie”.

Nazwij swoją kampanię, aby łatwo było ją śledzić.

Opcje dziennych lub miesięcznych limitów wydatków pozwalają wydać więcej pieniędzy i zapewniają ścisłą kontrolę nad wydatkami. Jeśli wybierzesz opcję „Pozwól mi wybrać określone lokalizacje”, umożliwi to kierowanie reklam do użytkowników w określonej lokalizacji geograficznej. To świetne narzędzie, jeśli chcesz wejść na nowy rynek. Reklamy w określonych lokalizacjach w połączeniu z innymi technikami marketingowymi (takimi jak promocje świąteczne) mogą być świetnym sposobem na przyciągnięcie klientów na nowym obszarze.Kiedy będziesz gotowy, kliknij „Zapisz i przejdź do następnego kroku”. wcześniej? No cóż, tu właśnie wkraczają. Stworzymy własną Grupę Reklam i umieścimy tam własne słowo reklamowe.

W lewym górnym rogu wpisz adres URL swojej witryny. Bing szybko przyjrzy się słownictwu w Twojej witrynie i zaproponuje inne słowa kluczowe, które mogą Ci pomóc. Pod spodem wpisz nazwę swojej grupy reklam (coś prostego dla pierwszej kampanii), a następnie wpisz słowo kluczowe, które ma zamiar kupna. Pod spodem wpisz nazwę swojej grupy reklam (coś prostego dla pierwszej kampanii), a następnie wpisz słowo kluczowe, które ma zamiar zakupu. Bing zasugeruje następnie kilka innych słów kluczowych powiązanych z Twoim słowem. Sugestie Bing mogą być nieco wypaczone, jeśli używasz słowa kluczowego z zamiarem zakupu. Możesz znaleźć kilka odpowiednich, które możesz dodać do swojej grupy, ale pamiętaj, że jest to bardzo szybki sposób przeglądania budżetu reklamowego.Kliknij „Zapisz i przejdź do następnego kroku”.Na następnej stronie kliknij „+ Utwórz reklamę”.

Projekt reklamy

Tutaj wprowadzisz treść, którą będą wyświetlać Twoje reklamy. Bing oferuje 2 rodzaje reklam. Standardowe reklamy tekstowe i rozszerzone reklamy tekstowe. Kroki dla obu są dość oczywiste. Wprowadź adres URL reklamowanego produktu lub kategorii, zarówno tytuły, jak i tekst reklamy. Możesz nawet dodać niestandardowy URL dla urządzeń mobilnych. Przechodź przez przyciski podglądu, aby zobaczyć, jak Twoja reklama będzie wyglądać na różnych nośnikach.Bing ma bardzo dobry artykuł o tym, jak najlepiej rozplanować reklamy. Dużo się dzieje w tej części reklamy, więc poświęć trochę czasu i zbadaj, co działa w przypadku rozszerzonych reklam tekstowych Bing. Więcej ogólnych informacji na temat obu rodzajów reklam można znaleźć tutaj.Po zakończeniu projektowania kliknij przycisk Zapisz, aby zamknąć okno Projekt reklamy. Rozszerzenia reklam to świetne narzędzie, ale zaoszczędzimy coś na kolejny dzień.Kliknij „Zapisz i przejdź do następnego kroku”.

Budżet i stawki

W tym oknie wybierasz sposób wydatkowania Twojego budżetu reklamowego. Pomyśl o tym jak o aukcji. Stawka za słowo kluczowe to maksymalna cena, jaką zgadzasz się płacić za każde kliknięcie reklamy, ale rzeczywisty koszt może być znacznie niższy. Jeśli Twoja stawka nie jest wyższa niż konkurencja, Twoja reklama może nie być wyświetlana w najwyższych wynikach wyszukiwania. Oczekiwania kampanii reklamowej są różne. Na potrzeby tego przykładu skorzystamy z sugestii Bing, aby budżet dzienny wynosił 20 EUR. Wysokość stawki za umieszczenie reklamy w dowolnym miejscu zależy od kilku czynników. Mówimy o tym więcej na naszym blogu Google Adwords. Krótko mówiąc, musisz dowiedzieć się, jaką część zysku ze sprzedaży chcesz wydać, a także współczynnik konwersji.

Chcesz dowiedzieć się więcej o zwiększeniu konwersji e-commerce?

Przeczytaj artykuł:

25 sposobów na optymalizację współczynnika konwersji e-commerce (przeczytaj teraz).

Więcej pomocy (bezpośrednio od Bing) na temat dostosowywania stawek pod kątem wymaganego celu można znaleźć tutaj.W tym przykładzie możemy sobie pozwolić na wydanie 2,25 USD za kliknięcie.W przypadku pierwszej kampanii zalecamy podejście konserwatywne. Precyzyjne dostrajanie i analiza każdego wydatku mogą znacznie pomóc w maksymalnym wykorzystaniu reklam.Po wybraniu budżetu i stawek kliknij Zapisz.

Metody Płatności

Zostaniesz przeniesiony z powrotem do ekranu głównego i zobaczysz przegląd bieżącej kampanii.

Aby Twoje reklamy były aktywne, musisz skonfigurować formę płatności. Jak podkreślono na powyższym obrazku, nie zrobiliśmy tego! Kliknij „Dodaj teraz metodę płatności”. Na następnej stronie znajdziesz instrukcje konfigurowania metod płatności. Pamiętaj, że jako nowy klient może minąć do 72 godzin, zanim Twoje reklamy zostaną opublikowane. Teraz Twoja kampania Bing Product Ads jest skonfigurowana i gotowa do działania! Jak większość rzeczy w reklamie, opłaca się analizować i dostosowywać, jeśli zajdzie taka potrzeba. Kontroluj swój budżet i sprawdź, czy Twoja kampania reklamowa zmniejsza sprzedaż, czy tylko zmniejsza ruch. Dodanie słów kluczowych do Twojej grupy reklam może również zwiększyć Twoje pieniądze. Reklamy produktów Bing mogą być na drugim miejscu za Google Ads, ale jest to wyszukiwarka, która szybko nabiera tempa i nadal może pokazać Twoją markę wielu nowym klientom!