Jak korzystać z reklam produktów Bing, aby zdobywać nowych klientów?

Liczby są charakterystycznym znakiem tego, jak zielone są pastwiska dla tych, którzy korzystają z kampanii zakupowych Bing. Jeśli jeszcze nie wskoczyłeś na modę, to najwyższy czas, aby to zrobić.

Dlaczego reklamować się za pomocą Bing Shopping?

Chociaż istnieje wiele rzeczy, które właściciele firm uwielbiają w korzystaniu z platformy, podzielę się z Tobą niektórymi z jej najbardziej niesamowitych funkcji, które z pewnością docenisz.

Lepsza kontrola nad swoimi kampaniami.

Platforma pozwala na nadanie priorytetu określonym kampaniom względem innych. Oznacza to, że system może nadać priorytet wyświetlaniu określonych reklam ustawionych przez Ciebie przed innymi reklamami, niezależnie od stawki.

Aby skonfigurować tę funkcję, po prostu użyj ustawień Priorytet kampanii.

Większa elastyczność podczas organizowania produktów.

Grupy produktów Bing Shopping zapewniają użytkownikom większą wszechstronność, jeśli chodzi o rozmieszczenie swoich produktów. Użytkownicy mogą tworzyć grupy produktów w oparciu o markę, typ produktu, kategorię lub niestandardowe etykiety (między innymi).

Oto jak to działa. Po zakończeniu tworzenia kampanii produktowej Bing automatycznie utworzy dla Ciebie domyślną grupę reklam. Ta grupa reklam zawiera grupę produktów zawierającą wszystkie produkty/produkty dodane do pliku danych katalogu.

Z domyślnej grupy reklam możesz następnie tworzyć grupy produktów, aby lepiej organizować lub filtrować grupy.

Nie musisz używać rozszerzeń.

Dzięki temu, jak działają kampanie produktowe, nie musisz już łączyć kampanii z rozszerzeniami produktów z katalogu (tak jak w przypadku kampanii reklam produktowych w przeszłości). Zostanie automatycznie połączony jako jeden z kroków podczas konfigurowania kampanii.

Fakt, że kampania zakupowa zapewnia lepszą kontrolę kierowania, jest łatwa w zarządzaniu i zapewnia lepszy wgląd, sprawia, że ​​jest to idealna platforma do marketingu naszych produktów.

Różnica między kampaniami w sieci wyszukiwania a kampaniami produktowymi.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z płatnych reklam, pozwól, że przedstawię Ci z lotu ptaka różnice między kampaniami w sieci wyszukiwania i kampaniami produktowymi. W ten sposób będziesz mieć lepszy pomysł, której kampanii użyć do promowania swoich produktów.

• Wyszukiwania. Wyszukiwania w kampaniach produktowych są dopasowywane do plików danych o produktach, a kampanie w sieci wyszukiwania są dopasowywane do słów kluczowych.
• Cena/oferta. Reklamodawcy licytują produkty w kampaniach produktowych, podczas gdy reklamodawcy licytują słowa kluczowe w kampaniach w sieci wyszukiwania.
• Tekst reklamy. Reklamy są tworzone na podstawie danych o produktach w kampaniach produktowych. Jednak w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania reklamodawcy piszą reklamy.

Teraz, gdy masz lepszy obraz tego, dlaczego warto korzystać z kampanii zakupowych Bing i jak Twoje kampanie produktowe różnią się od kampanii w sieci wyszukiwania, porozmawiajmy o plikach danych.

Zaczynaj

Jeśli jesteś nowy w kampaniach produktowych Bing, możesz zacząć od zaimportowania bieżących kampanii Zakupów Google do Bing lub utworzenia kampanii od podstaw.

Importowanie z Zakupów Google

Jest to opcja, którą polecamy, ponieważ poświęciłeś już dużo czasu na jej tworzenie i optymalizację. Proces jest prosty i szybki, aw ciągu kilku minut będziesz gotowy, aby w pełni wykorzystać potencjał Bing Shopping.

Tworzenie pliku danych

Jeśli nie masz żadnych kampanii Zakupów Google do zaimportowania, musisz zacząć od zera i utworzyć nowy plik danych oraz nową kampanię. Zanim prześlesz plik danych, upewnij się, że zawiera on wszystkie nazwy pól wymagane przez Bing.

Powiązane : Najczęstsze błędy Bing Feed i sposoby ich rozwiązywania

Są to wymagane pola: ID, Tytuł, Link, Cena, Opis, Link do zdjęcia, Wysyłka.

Jeśli chcesz, możesz również dodać inne nazwy pól. Musisz tylko upewnić się, że na poziomie podstawowym uwzględniłeś wszystkie wymagane pola powyżej.

Oto niektóre z opcjonalnych kanałów, które możesz dodać.

• Identyfikacja pozycji (tj. marka, MPN (numer części producenta), GTIN (globalny numer jednostki handlowej))
• Produkty odzieżowe (tj. grupa wiekowa, płeć, rozmiar itp.)
• Warianty produktu (tj. materiał, wzór, item_group_ID)
• Inne (tj. data wygaśnięcia, identyfikator promocji, dostępność itp.)
• Atrybuty Bing (tj. nazwa_sprzedawcy, bingads_grouping, bingads_label itp.)
• Wyprzedaże i promocje (tj. sale_price, sale_price_ Effective_date,)

Aby zapewnić płynny start, należy również unikać tych typowych błędów Bing.

Wskazówki i porady, jak poprawić skuteczność kampanii

Korzystanie z kampanii produktowych Bing to coś więcej niż proste utworzenie sklepu i wczytanie pliku danych. Możesz zoptymalizować sposób konfigurowania kampanii, aby uzyskać lepsze wyniki.

Oto niektóre ze wskazówek dotyczących optymalizacji, z których korzysta większość doświadczonych marketerów.

Użyj opisowego tytułu produktu

Twój tytuł ma limit od 1 do 255 znaków. Dodaj jak najwięcej istotnych informacji o produkcie w ramach limitu znaków. Możesz dodać takie elementy, jak nazwa marki, kolor, płeć, rozmiar itp.

Napisaliśmy ebook, w którym szczegółowo opisaliśmy, jak poprawić strukturę Twoich tytułów. Nasz darmowy ebook możesz otrzymać tutaj.

Monitoruj swoje wyniki

Monitorowanie skuteczności kampanii zapobiegnie wydawaniu większych pieniędzy na reklamy, które nie przynoszą żadnych wyników.

Czy możesz sobie wyobrazić, co by się stało, gdybyś nie śledził skuteczności swojej kampanii? Istnieje szansa, że ​​w końcu spalisz pieniądze, konsekwentnie wydając pieniądze na reklamy, które tak naprawdę niczego Ci nie dają.

Jeśli jesteś nowy w przeglądaniu skuteczności każdego produktu w swoich kampaniach i nie masz pewności, jak to zrobić, możesz przeczytać przewodnik, który napisaliśmy:."DFW-Analytics: Sprawdź wydajność każdego pojedynczego produktu. "

Regularnie odświeżaj swój kanał

Jedną z najlepszych praktyk podczas korzystania z kampanii produktowych Bing jest regularne aktualizowanie pliku danych przez użytkowników. Jeśli plik danych nie zostanie zaktualizowany raz w ciągu 30 dni, wygaśnie.

Zalecamy aktualizowanie pliku danych codziennie, jeśli nie kilka razy dziennie. W tym artykule wyjaśniono, jak ważne jest to robienie.

Aktualizowanie pliku danych jest szczególnie ważne, gdy nastąpią zmiany w asortymencie (np. zmieniła się cena towaru, dostępność towaru itp.).

Używaj zdjęć w wysokiej rozdzielczości do swoich produktów

Użyj obrazu o rozmiarze co najmniej 220 x 220. Ponadto, zamiast używać kolorowego tła, po prostu wybierz zwykły biały. Pomaga sprawić, by Twój produkt „wyskoczył”.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wybrać najlepszy obraz do swoich reklam, przeczytaj nasz artykuł „Domyślny selektor obrazów: wybierz najlepsze obrazy dla swoich plików danych o zakupach”.

Co dalej?

Czy korzystasz z kampanii produktowych Bing w swojej firmie? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, podziel się najlepszymi praktykami stosowanymi w celu uzyskania lepszych wyników z reklam.

W ten sposób możemy pomóc naszej społeczności właścicieli firm i marketerów, którzy mogą mieć problemy ze swoimi kampaniami.