Jak prawidłowo dopasować pola BigCommerce do atrybutów Zakupów Google

Centrum Sprzedawcy Google – wymagania

Istnieją pewne ogólne wymagania, które muszą spełnić sprzedawcy internetowi, aby rozpocząć reklamowanie się na platformie Zakupów Google.

• Musisz założyć konto Google .
• Aby zintegrować Twój sklep BigCommerce z Zakupami i reklamami Google, konieczne jest konto Google Merchant Center .
• Google Search Console jest niezbędna do weryfikacji i zgłaszania roszczeń do Twojej witryny BigCommerce.
• W Twoim sklepie internetowym wymagana jest strona z Warunkami świadczenia usług i zasadami zwrotów .
• Twoja witryna musi zawierać dokładne informacje kontaktowe , w tym co najmniej jeden sposób, w jaki klienci mogą się z Tobą skontaktować: formularz kontaktowy, link do profilu Twojej firmy w mediach społecznościowych lub adres e-mail/numer telefonu.
• Wybrana witryna sklepowa powinna zostać uruchomiona i aktywnie działać. Aby zapewnić bezpieczny proces realizacji transakcji, jeśli Twój sklep jest hostowany na BigCommerce, realizacja transakcji jest już bezpieczna. W przypadku sklepów hostowanych gdzie indziej konieczne jest posiadanie certyfikatu SSL i włączenie protokołu HTTPS w całej witrynie.
• Pełna zgodność z zasadami Zakupów Google jest obowiązkowa.

Przeczytaj także: 3 metody przesyłania pliku danych o produktach do Google Merchant Center

Optymalizacja paszy jest kluczowa

Optymalizacja plików produktowych odgrywa kluczową rolę w powodzeniu kampanii Google Shopping. Jako platforma e-commerce Zakupy Google w dużym stopniu opierają się na plikach danych o produktach, aby wyświetlać potencjalnym klientom trafne i dokładne informacje.

Optymalizacja pliku danych zapewnia prezentację produktów w najbardziej efektywny sposób, zwiększając widoczność i zwiększając współczynnik klikalności. Starannie konstruując tytuły, opisy i atrybuty produktów, optymalizując zdjęcia produktów i dodając odpowiednie słowa kluczowe, firmy mogą poprawić rankingi swoich produktów i przyciągnąć bardziej wykwalifikowany ruch.

• Unikać błędów

Niewłaściwie zoptymalizowane lub niedokładnie zmapowane kanały mogą znacząco wpłynąć na Twoją skuteczność i skutkować odrzuceniem reklam, a nawet zawieszeniem konta z powodu błędów w danych lub naruszenia zasad.

• Wychodzenie poza wymagania

Chociaż od wszystkich sprzedawców detalicznych oczekuje się posiadania niezbędnych atrybutów, a Ty prawdopodobnie już je posiadasz, warto wyjść poza podstawowe wymagania, aby Twoje reklamy produktowe wyróżniały się i przewyższały konkurencję.

Powrót do góry lub

Pola BigCommerce a atrybuty Zakupów Google

W idealnym scenariuszu wszystkie platformy i oprogramowanie reklamowe powszechnie używałyby identycznych nazw do opisania każdego atrybutu. Jednak nie zawsze jest to rzeczywistość.

Jeśli korzystasz z narzędzia innej firmy, takiego jak DataFeedWatch , zadanie staje się łatwiejsze, ponieważ zapewnia predefiniowane szablony dla różnych kanałów zakupowych. Niemniej jednak, niezależnie od wybranej metody, nadal istotne jest zrozumienie różnic w definicjach atrybutów.

Jeśli otrzymujesz plik danych o produktach z BigCommerce w celu utworzenia kampanii Zakupów Google, musisz wykonać mapowanie swojego pliku danych . Obejmuje to upewnienie się, że masz wszystkie niezbędne atrybuty wraz z dokładnymi informacjami i dodanie wszelkich opcjonalnych atrybutów, które chcesz uwzględnić.

Zmień nazwę reguły

Reguła zmiany nazwy jest tu kluczową funkcją, zwłaszcza gdy wymagane informacje już istnieją w Twoim kanale BigCommerce.

Zasada ta składa się z dwóch głównych elementów. Lewe niebieskie pole reprezentuje atrybuty wymagane przez Google, natomiast prawe menu rozwijane przedstawia wyeksportowane dane produktów z BigCommerce, które należy dopasować do odpowiedniego atrybutu Google.

Powrót do góry lub

Wymagane atrybuty

Na szczęście większość pól potrzebnych w Twoim pliku danych Zakupów Google można bezproblemowo zmapować z istniejących pól BigCommerce bez potrzeby jakichkolwiek dalszych modyfikacji.

Jeśli korzystasz z DataFeedWatch, niezbędne pola dla Zakupów Google zostaną automatycznie zmapowane.

Identyfikator produktu (SKU, identyfikator_wariantu)

Identyfikatory produktów to specjalne identyfikatory przypisane do każdego sprzedawanego przedmiotu. Wielu sprzedawców i reklamodawców posiada własny system generowania SKU, który pozwala im łatwo rozróżniać różne produkty. Załóżmy na przykład, że przypisałeś kody SKU zaczynające się od „AP” do wszystkich swoich artykułów odzieżowych i „EL” do wszystkich artykułów elektronicznych.

Aby dopasować atrybut ID w swoim pliku danych BigCommerce, możesz łatwo wykorzystać albo SKU (unikalny i dostępny dla każdego produktu), albo identyfikator wariantu .

Aby zmapować to pole w DataFeedWatch, możesz bez wysiłku skorzystać z reguły „zmień nazwę”.

Identyfikator mapowania | DataFeedWatch

Lub:

Identyfikator mapowania | DataFeedWatch

Może wariant_id?

Możesz także mapować swoje identyfikatory z wariantu_id. To dobry wybór, ponieważ to pole jest automatycznie generowane przez BigCommerce dla wszystkich Twoich produktów. W związku z tym jest stale zapełniany i ma odrębną wartość dla każdego elementu, obejmującą wszystkie jego odmiany.

Identyfikator mapowania | DataFeedWatch

Ogólnie rzecz biorąc, identyfikator produktu nie będzie miał wpływu na skuteczność Twoich reklam. Aby zapewnić dokładność, ważne jest, aby przypisać wartość unikalną dla każdego produktu, niezależnie od tego, czy jest to element nadrzędny czy podrzędny. Gdy już to zrobisz, możesz zaczynać!

Google korzysta z identyfikatorów Twoich produktów, aby prowadzić rejestr historii transakcji i oceniać Wynik Jakości Twoich reklam. Jeśli zmodyfikujesz ten identyfikator, wszystkie powiązane dane historyczne zostaną utracone. Dlatego też, chociaż inne atrybuty mogą podlegać regularnej optymalizacji i aktualizacjom, niezwykle ważne jest, aby zachować szczególną ostrożność przy podejmowaniu decyzji o modyfikacji identyfikatora produktu.

Tytuł produktu (nazwa)

Tytuł to nazwa produktu, która będzie widoczna podczas wyświetlania Twoich reklam. Możesz łatwo zmienić nazwę pola „Nazwa” w BigCommerce na „Tytuł” ​​dla Zakupów Google.

Tytuł mapowania | DataFeedWatch

Jeszcze lepszym rozwiązaniem byłoby połączenie pola „nazwa” z innymi kluczowymi informacjami w celu optymalizacji tytułów . Ponieważ nie możesz ustawić słów kluczowych dla kampanii produktowych, zaleca się umieszczenie w tytule jak największej liczby trafnych słów kluczowych.

Maksymalny limit znaków w polu „Tytuł” ​​Google wynosi 150, ale zazwyczaj wyświetlanych jest tylko 70 znaków. Skonstruuj tytuł w sposób, który przyciągnie uwagę w ciągu pierwszych 70 znaków, a w drugiej części zachowaj mniej efektowne elementy.

Łączenie wielu atrybutów w tytule | DataFeedWatch

Opis produktu (Krótki opis)

Jeśli chodzi o zdefiniowanie opisu, naturalną opcją będzie pole „opis”. Ale nie zawsze tak jest. Może masz też pole o nazwie „short_description”?

Opis

Pole opisu może zawierać lekkie formatowanie HTML, takie jak akapity i pogrubiony tekst. W niektórych przypadkach opis BigCommerce może zawierać tagi HTML, a czasami w przypadku Google jest to nawet zalecane, ale tylko wtedy, gdy kod HTML dodaje jakąś wartość.

Jeśli chcesz go usunąć, możesz poprosić obsługę DataFeedWatch, aby zrobiła to za Ciebie lub możesz utworzyć dla tego regułę wyrażenia regularnego.

Udoskonalanie opisów | DataFeedWatch

Krótki opis

W niektórych przypadkach w kanałach RSS wykorzystywane są krótkie opisy.

Kanały RSS umożliwiają komputerom otrzymywanie aktualizacji witryn internetowych w ustandaryzowanym formacie, który jest dla nich łatwy do odczytania. Być może korzystałeś lub obecnie korzystasz z tej metody, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami w Internecie.

W przypadku pola opisu Google zaleca przestrzeganie limitu znaków wynoszącego od 500 do 1000. Ważne jest zapewnienie zgodności z wytycznymi redakcyjnymi.

Link (URL)

Pole „link” to szczególne pole, które czasami może powodować zamieszanie podczas zarządzania kanałami BigCommerce. Przed wysłaniem pliku danych do Google Merchant Center bardzo ważne jest, aby upewnić się, że domena, którą zarezerwowałeś w GMC, jest zgodna z domeną używaną w linkach do produktów.

W przypadku różnych domen musisz albo zarezerwować inną domenę, albo zastąpić ją w pliku danych.

Jeśli jako adres URL sklepu podałeś swoją domenę, nie powinno być problemu, a DataFeedWatch pobierze adresy URL Twoich produktów przy użyciu tej domeny. Jeśli jednak tego nie zrobiłeś, Twoja domena może wyglądać jak tenisworld.bigcommerce.com zamiast Tennisworld.com .

Aby rozwiązać ten problem w DataFeedWatch, możesz użyć reguły „zamień” dla pola „link”.

Link do mapowania | DataFeedWatch

Link do mapowania | DataFeedWatch

Link do obrazu (image_url, image)

Sprzedawcy często nie dostrzegają znaczenia stosowania różnych obrazów i zamiast tego wybierają obraz domyślny. Zdecydowanie zaleca się jednak, jeśli to możliwe, korzystanie z obrazów wariantowych, zwłaszcza w przypadku produktów dostępnych w różnych kolorach .

Aby mieć pewność, że Twoje obrazy zostaną zoptymalizowane, najlepiej użyć największej dostępnej wersji. Ponadto w celu zapewnienia zatwierdzenia konieczne jest dostosowanie się do wymagań Google dotyczących rozmiaru obrazu.

Konkretne wymagania dotyczące rozmiaru obrazu różnią się w zależności od rodzaju sprzedawanego produktu. W przypadku zdjęć innych niż odzież minimalne wymagania to 100 x 100 pikseli, natomiast obrazy odzieży powinny mieć co najmniej 250 x 250 pikseli. Należy pamiętać, że żaden obraz nie powinien przekraczać 64 megapikseli, a rozmiar pliku nie powinien przekraczać 16 MB. Stosując się do tych wskazówek, możesz poprawić wizualną prezentację swoich produktów i spełnić kryteria Google.

Link do obrazu mapowania | DataFeedWatch

Cena

Jeśli nie masz żadnych aktywnych promocji ani rabatów, mapowanie ceny jest prostym procesem. W tym scenariuszu możesz skorzystać z reguły zmiany nazwy, która będzie wyglądać następująco.

Cena mapowania | DataFeedWatch

Jeśli jednak spodziewasz się sprzedaży w przyszłości, zalecamy dostosowanie reguły, aby ją uwzględnić. Można to zrobić na dwa sposoby.

Pierwsza metoda polega na poinformowaniu Google, że chcesz skorzystać z ceny promocyjnej, gdy tylko jest ona dostępna, i powrócić do ceny regularnej, jeśli nie jest. Odpowiednia reguła pojawi się w następujący sposób.

Cena mapowania | DataFeedWatch

Alternatywne podejście polega na zmianie nazwy „Cena” na „Cena”, jak pokazano na pierwszym zrzucie ekranu. Jednakże istotne jest, aby w pliku danych uwzględnić także atrybut „cena_wyprzedaży” (więcej szczegółów znajdziesz w sekcji atrybutów opcjonalnych).

Zdecydowanie polecamy tę drugą opcję, ponieważ umożliwia ona wyświetlanie w reklamach przekreślonych cen, co skutecznie przyciąga uwagę kupujących.

Aby dodać walutę do cen produktów należy dodać przyrostek z odpowiednim symbolem waluty.

Dodawanie waluty do ceny | DataFeedWatch

Podgląd mapowania cen | DataFeedWatch

Możesz także dodać walutę w opcjach pliku danych w Google Merchant Center. Musisz kliknąć Produkty , następnie kliknąć przesłany plik danych, a następnie wybrać Ustawienia i Opcje waluty.

Dostępność

To konkretne pole pokazuje stan zapasów produktu. Dopuszczalne wartości w tym polu to „w magazynie”, „brak w magazynie”, „dostępne na zamówienie” i „w przedsprzedaży”. Aby dokładnie odwzorować dostępność, będziemy potrzebować informacji dotyczących metody śledzenia skonfigurowanej w Twoim systemie BigCommerce.

Ustawienie ekwipunku | Wielki handel

Jeśli nie zaznaczysz opcji Śledź zapasy

Jeśli pole zarządzania zapasami nie jest zaznaczone w BigCommerce, DataFeedWatch automatycznie ustawi dostępność wszystkich produktów na „w magazynie”.

Mapowanie dostępności | DataFeedWatch

Jeśli zaznaczysz opcję Śledź zapasy

Możliwości są dwie: na poziomie zapasów i przy użyciu dostępności DataFeedWatch.

Poziom ekwipunku

Dostępność można określić za pomocą pola BigCommerce „poziom_zasobów”: jeśli poziom_zasobów jest mniejszy niż 1, dostępność produktu zostanie ustawiona na „brak w magazynie”, natomiast dla każdej innej wartości poziomu zapasów zostanie ustawiona na „w magazynie” .

Mapowanie dostępności | DataFeedWatch

Dostępność DataFeedWatch

Ta opcja jest najprostsza. Zespół DataFeedWatch umieścił w polach wejściowych pole o nazwie dfw_availability. To pole ma już poprawną wartość (w magazynie / brak w magazynie) w oparciu o śledzenie BigCommerce i poziom zapasów dla każdego produktu. Możesz łatwo zmienić nazwę pola „Dostępność” na dfw_availability i gotowe.

Mapowanie dostępności | DataFeedWatch

Marka (producent, sprzedawca)

Marka to atrybut wymagany w przypadku wszystkich nowych produktów (z wyjątkiem marek filmów, książek i nagrań muzycznych).

Regułę zmiany nazwy można zastosować w prosty sposób, jeśli chodzi o markę. W takim przypadku wartości, które pierwotnie były wymienione jako producent lub sprzedawca w Twoim pliku danych BigCommerce, będą teraz wyświetlane jako marka w Twoim kanale Zakupów Google.

Możesz także mapować markę na różne sposoby:

• Jeśli przechowujesz informacje o marce w tytułach lub opisach produktów i nie wypełniłeś pola marki w BigCommerce, możesz łatwo wyodrębnić dane za pomocą prostej reguły.

Mapowanie marki | DataFeedWatch

• Jeśli chcesz wysłać nazwę własnej marki jako wartość marki do Zakupów Google, nawet jeśli w polu dostawcy znajduje się wielu dostawców, istnieje proste rozwiązanie.

Mapowanie marki | DataFeedWatch

Powrót do góry lub

Opcjonalne atrybuty

Istnieje kilka opcjonalnych atrybutów, które można wykorzystać do optymalizacji list produktów i poprawy wydajności. Te atrybuty dostarczają dodatkowych informacji o Twoich produktach, czyniąc je bardziej atrakcyjnymi dla potencjalnych klientów

GTIN (UPC, kod kreskowy, MPN)

GTIN to unikalny identyfikator produktu wraz z MPN, marką, UPC, EAN lub JAN.

Wcześniej obowiązkowe numery GTIN (globalne numery jednostek handlowych) są teraz opcjonalne w Zakupach Google. Jednak nadal zaleca się podawanie ich w przypadku swoich produktów, ponieważ Google nadaje priorytet produktom z numerami GTIN w SERP.

W zależności od sytuacji możesz już mieć numery GTIN w swoim pliku danych BigCommerce lub musisz je dodać.

• Masz już numery GTIN w swoim pliku danych BigCommerce

Wspaniały! Aby mieć pewność, że Google wie, czego szukać, musisz dokładnie zmapować numery GTIN, korzystając z reguły „zmień nazwę”. Z czym? Decyzja zależy od lokalizacji Twoich numerów GTIN w sklepie BigCommerce. Na przykład możesz znaleźć swój globalny numer jednostki handlowej (GTIN) w polu oznaczonym „UPC” (Uniwersalny kod produktu) lub w kodzie kreskowym.

Mapowanie GTIN | DataFeedWatch

• Nie masz numerów GTIN dla swoich produktów

Nie martw się, nadal istnieje rozwiązanie. Możesz ubiegać się o uzyskanie numerów GTIN dla swoich produktów. Na początek zapoznaj się z naszym artykułem, w którym znajdziesz wskazówki, jak znaleźć numery GTIN dla swoich produktów .

Jeśli masz już numery GTIN, ale nie ma ich w Twoim pliku danych BigCommerce, możesz łatwo je dodać, korzystając z tabeli przeglądowej. Po prostu utwórz osobny dokument, taki jak arkusz kalkulacyjny Google lub plik CSV, z dwiema kolumnami. Pierwsza kolumna powinna składać się z unikalnego identyfikatora, który mają wszystkie Twoje produkty, takiego jak SKU lub MPN.

W drugiej kolumnie wpisz odpowiedni numer GTIN dla każdego produktu, upewniając się, że każdy numer GTIN jest niepowtarzalny

Mapowanie GTIN | DataFeedWatch

Niektóre produkty, np. produkty robione na zamówienie, nie mają przypisanego numeru GTIN. W takich przypadkach nie ma konieczności podawania numeru GTIN.

Jeśli sprzedajesz produkty, które nie mają identyfikatorów, np. produkty robione na zamówienie, ważne jest, aby w pierwszym kroku ustawić atrybut „identifier_exists” na FALSE.

Mapowanie identyfikatora produktu | DataFeedWatch

Stan

To pole wskazuje stan produktu, czy jest nowy, używany czy odnowiony. W przypadku większości sprzedawców, którzy sprzedają tylko nowe produkty, to pole powinno zostać wypełnione statyczną wartością „nowy” dla wszystkich produktów.

Jeśli jednak sprzedajesz również produkty używane, musisz zidentyfikować pole, które zawiera wskazówki dotyczące stanu każdego produktu. Jeśli nie utworzyłeś w tym celu osobnego pola w BigCommerce, odpowiednimi kandydatami może być nazwa lub opis produktu. Poszukaj wyrażeń takich jak „używany”, „odnowiony”, „odnowiony” lub „jak nowy”. Po zidentyfikowaniu odpowiedniego tekstu możesz utworzyć reguły, aby odpowiednio ustawić warunek.

Mapowanie stanu | DataFeedWatch

Cena promocyjna (cena_specjalna)

Jeśli masz produkty dostępne w sprzedaży, możesz wykorzystać te atrybuty, aby wyświetlić cenę specjalną wyłącznie w okresie aktywnej wyprzedaży.

W przypadku sprzedawców BigCommerce jest to tak proste, jak zmiana nazwy pola ceny promocyjnej na „cena specjalna”.

Mapowanie cen sprzedaży | DataFeedWatch

Cena_wyprzedaży_data_obowiązkowa

Skonfigurowanie daty wejścia w życie ceny promocyjnej może wymagać kilku dodatkowych kroków, ale jeśli korzystasz z DataFeedWatch, możesz łatwo wykonać to zadanie.

Aby spełnić wymagania Google, musisz połączyć dwa pola BigCommerce, a mianowicie „data rozpoczęcia wydarzenia” i „data zakończenia wydarzenia”. Dodatkowo należy zmodyfikować format daty, aby był zgodny ze specyfikacjami Google.

Wymagany format składa się z dat rozpoczęcia i zakończenia oddzielonych ukośnikiem (/), w formacie: RRRR-MM-DDTHH:MM-TZ/ RRRR-MM-DDTHH:MM-TZ, gdzie TZ oznacza strefę czasową. Na przykład 2023-03-01T13:00-0800/2023-03-11T15:30-0800.

Mapowanie cen sprzedaży | DataFeedWatch

Wdrażając dodatkowe reguły, masz możliwość modyfikowania formatu swoich dat BigCommerce. Na przykład, jeśli chcesz ustalić przedział czasowy ceny sprzedaży od 10:00 do 16:00 w strefie czasowej UTC-8, musisz skorzystać z opcji „Edytuj wartości”.

Mapowanie cen sprzedaży | DataFeedWatch

Nadal nie jest jasne? Skontaktuj się z naszym centrum pomocy.

Waga wysyłki

Na koncie Google Merchant Center możesz tworzyć stawki wysyłki na podstawie ceny lub wagi. W przypadku stawek opartych na wadze konieczne jest uwzględnienie pola Waga przesyłki w pliku danych Zakupów Google.

W przypadku sprzedawców BigCommerce mapowanie tego pola jest proste, ponieważ można je uzyskać bezpośrednio z pola „Waga” w ich pliku danych.

Mapowanie wagi przesyłki | DataFeedWatch

Należy jednak pamiętać, że chociaż wartości wag BigCommerce są wyłącznie liczbowe, Google wymaga zarówno wartości liczbowej, jak i jednostki wagi.

Jeśli korzystasz z DataFeedWatch, możesz łatwo włączyć jednostkę wagi, dodając odpowiedni przyrostek do pola Waga przesyłki, korzystając z opcji „Edytuj wartości”. Pamiętaj, aby przed jednostką masy umieścić spację (np. „kg” zamiast „kg”).

Dodanie przyrostka do atrybutu wagi przesyłki | DataFeedWatch

Etykiety niestandardowe

Etykiety niestandardowe w Zakupach Google umożliwiają grupowanie produktów na podstawie zdefiniowanych przez Ciebie warunków. Masz możliwość utworzenia do 5 niestandardowych pól etykiet i przypisania własnych wartości do każdej etykiety.

Przypisując te wartości do poszczególnych produktów, możesz skutecznie segmentować stawki za reklamy produktowe w ramach swoich kampanii Google.

Etykiety niestandardowe można mapować z dowolnego pola Bigcommerce, z typowymi przykładami, takimi jak marża brutto, sezon, bestsellery, wyprzedaż i inne.

Aby zapoznać się z ciekawymi taktykami wykorzystania etykiet niestandardowych, zapoznaj się z naszym artykułem dotyczącym etykiet niestandardowych Google . Pokazuje, jak segmentować produkty w celu uzyskania optymalnych stawek.

Inne istotne atrybuty opcjonalne

Rodzaj produktu

Konfigurując cele produktowe na swoim koncie Google, przydatna może okazać się możliwość przypisania własnej klasyfikacji do produktów.

Pod tym względem pole typu produktu może być bardzo korzystne.

W przypadku sprzedawców BigCommerce mapowanie typu produktu można wykonać za pomocą pola BigCommerce – kategoria.

Identyfikator grupy produktów

Jeśli oferujesz wiele wariantów produktu, np. różne kolory, materiały, wzory czy rozmiary, ważne jest, aby przypisać ten sam identyfikator grupy produktów do wszystkich wariantów w pliku danych Zakupów Google.

Aby to osiągnąć, możesz łatwo zmapować identyfikator grupy artykułów z pola BigCommerce - id.

Powrót do góry lub

Najlepsze praktyki dla sprzedawców BigCommerce

Na koniec chcemy podzielić się z Tobą kilkoma wskazówkami, jak stworzyć najskuteczniejszą kampanię Zakupów Google. Pamiętaj o wdrożeniu tych praktyk w swoich działaniach.

Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Kompatybilność z urządzeniami mobilnymi to ważny aspekt, który należy wziąć pod uwagę podczas korzystania z Zakupów Google. Wraz z rosnącym wykorzystaniem smartfonów do zakupów online, optymalizacja produktów pod kątem urządzeń mobilnych może znacząco wpłynąć na Twój sukces w dotarciu do potencjalnych klientów.

Insider Intelligence przewiduje, że zakupy mobilne będą stanowić 43,4% przychodów eCommerce w 2023 roku. W odpowiedzi na ten trend Google stale rozwija nowe funkcje skierowane do klientów mobilnych. W rezultacie sprzedawcy internetowi muszą nie tylko dostosować projekty swoich sklepów internetowych do zakupów mobilnych, ale także poprawić jakość i śledzenie swoich reklam mobilnych.

W kampaniach produktowych Google jednym z istotnych i wpływowych ustawień jest włączenie atrybutu mobile_link do pliku danych. To nie tylko poprawia wygodę użytkowników mobilnych, ale także zapewnia dodatkowe możliwości raportowania w Merchant Center.

Korzystanie z narzędzia do zarządzania plikami danych, takiego jak DataFeedWatch, upraszcza proces tworzenia zoptymalizowanego pliku danych dla Zakupów Google bezpośrednio ze sklepu internetowego BigCommerce.

Mapowanie łączy mobilnych | DataFeedWatch

Optymalizuj tytuły produktów

Aby zwiększyć widoczność swoich produktów, ważne jest, aby w tytułach umieścić odpowiednie słowa kluczowe. Włączając techniki SEO do tytułów produktów, możesz poprawić ich ranking w wynikach wyszukiwania. Na przykład zamiast używać ogólnego tytułu, takiego jak „Adidas Samba OG”, rozważ rozszerzenie go na „Męskie tenisówki Adidas Samba 46”, aby dotrzeć do bardziej określonej grupy odbiorców i zwiększyć widoczność wśród potencjalnych klientów.

Ponadto w przypadku sprzedaży towarów masowych warto dodać do tytułu produktu określenie „luzem”. Pomaga to potencjalnym nabywcom szybko zorientować się, że mogą kupić w Twoim sklepie duże ilości określonego artykułu, co jest atrakcyjne dla klientów, którzy potrzebują większych ilości do różnych celów, takich jak firmy lub wydarzenia.

Upewnij się, że najważniejsze informacje znajdują się z góry w tytułach produktów. Obejmuje to uwzględnienie marki, nazwy produktu i innych istotnych szczegółów. Koniecznie przestrzegaj najlepszych praktyk Google, które mogą się różnić w zależności od rodzaju sprzedawanego produktu.

Weź pod uwagę swoje ceny

W przypadku reklam w Zakupach Google kluczowe znaczenie ma ustalenie konkurencyjnych cen. Pamiętaj, że potencjalni klienci mogą zobaczyć ceny Twoich produktów na tle cen konkurencji. Dlatego tak ważne jest, aby ceny były porównywalne i konkurencyjne. Oferując konkurencyjne ceny, zwiększasz szanse na przyciągnięcie klientów i wyróżnienie się spośród innych opcji na rynku. Dlatego pamiętaj, aby dokładnie rozważyć swoją strategię cenową.

Czy Twoje produkty z najwyższej półki generują więcej kliknięć, czy też produkty o niższych lub średnich cenach przyciągają największy ruch dzięki reklamom produktów? Jeśli zauważysz wyraźne powiązanie w tym aspekcie, możesz stworzyć niestandardową etykietę na podstawie przedziałów cenowych. Umożliwi to odpowiednią segmentację i ustalanie stawek dla tych konkretnych produktów, optymalizując strategię reklamową w oparciu o korelację między ceną a wydajnością.

Tworzenie niestandardowych etykiet | DataFeedWatch

Skonfiguruj oceny produktów

Klienci są bardziej skłonni do zakupu produktów, które otrzymały rekomendacje od innych kupujących. Jeśli Twoi klienci wyrażają swoją miłość do produktów, które sprzedajesz i wystawiają pozytywne recenzje w Twojej witrynie lub na innych platformach, warto zaprezentować te oceny w reklamach produktów w Zakupach Google.

Chociaż nie wszyscy kwalifikują się do programu ocen produktów Google ze względu na szczególne wymagania, produkty osób, które się do niego kwalifikują, są oceniane w pięciogwiazdkowym systemie ocen na podstawie opinii klientów.

Należy pamiętać, że jednym z kryteriów przystąpienia do programu jest posiadanie co najmniej 50 recenzji na temat wszystkich produktów, przy czym co najmniej 3 recenzje na każdy produkt, aby mieć pewność, że recenzja pojawi się w reklamie produktu.

Przeczytaj więcej o tym, jak uzyskać recenzje produktów w swoim sklepie eCommerce w Google .

Powrót do góry lub

Streszczenie

Podsumowując, odpowiednie dopasowanie pól BigCommerce do atrybutów Zakupów Google jest niezbędne do optymalizacji list produktów i poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania.

Niezależnie od tego, czy chodzi o mapowanie tytułów produktów, opisów, kategorii czy innych pól na odpowiednie atrybuty Zakupów Google, poświęcenie czasu na prawidłowe dopasowanie tych elementów może znacząco wpłynąć na skuteczność Twoich ofert. A korzystanie z rozwiązania do zarządzania plikami danych nie wymaga dużego wysiłku.

Mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci cennych spostrzeżeń i praktycznych kroków w celu poprawy integracji danych produktów między BigCommerce i Zakupami Google. Zachęcamy do podzielenia się przemyśleniami i doświadczeniami na ten temat w sekcji komentarzy poniżej. Z niecierpliwością czekamy na informacje o Twoich strategiach, wyzwaniach i historiach sukcesu.

Przeczytaj także:

8 sposobów na zwiększenie średniej wartości zamówienia w sklepie BigCommerce

Walka pierścieniowa Shopify kontra BigCommerce: która zasługuje na Twoją firmę?

Jak wykluczenie produktów ze sklepu BigCommerce może zwiększyć sprzedaż