Poza zmianami w algorytmie Google: przyszłość SEO

Google właśnie zmieniło sposób traktowania przekierowań.

Nie brzmi to aż tak ekscytująco, ale w społeczności SEO to poważna sprawa.

Kiedyś 302 przekierowania – to jest tymczasowe – nie przekazywały żadnego link equity, tylko 301 stałych przekierowań to robiło. Żaden „sok” nie spłynął na nową stronę, gdy użyto niewłaściwego przekierowania, ku rozczarowaniu nietechnicznych właścicieli witryn internetowych.

Teraz, po zmianie Google, jest to mniej prawdopodobne.

30-krotne przekierowania nie tracą już PageRank.

— Gary „鯨理” Illyes (@metoda) 26 lipca 2016 r.

Google od dziesięciu lat dość regularnie przeprowadza tego rodzaju porządki.

Pozycjonowanie stron nadal ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym świecie, ale z wielu różnych powodów . Stare umiejętności, które posiadali tradycyjni SEO, nie są już tak ważne:

• Wstawianie meta słów kluczowych w celu optymalizacji strony było kiedyś rzeczą. Po pewnym czasie Google uznało to pole za zbyt spamerskie i całkowicie przestało na nie patrzeć.
• Wielokrotne wstawianie docelowego słowa kluczowego do treści było rzeczą. Teraz Google karze witryny o niskiej czytelności z powodu spamowania przez marketerów słów kluczowych w treści .
• Był moment, w którym domeny z dopasowaniem ścisłym miały duży wpływ na wyniki wyszukiwania, co doprowadziło do tego, że niektórzy SEO rejestrowali wiele domen niemarkowych i wykorzystywali je do ich nadmiernego wpływu na stronę wyników. Ten wpływ jest teraz mniejszy, a Google zmierza w zupełnie innym kierunku.
• Pozyskiwanie treści w banerach czytanych przez pająki było kiedyś priorytetem, a Flash i JavaScript były w większości niewidoczne dla wyszukiwarek. Teraz Flash zniknął, a standardowe banery javascriptowe czytelne dla pająków, SEO rzadko muszą interweniować, aby to naprawić z technicznego punktu widzenia.

W wielu organizacjach wciąż jest miejsce na „techniczne” SEO.

Tagi schema.org działają prawidłowo, więc wyniki na stronach Google są bogatsze i więcej osób będzie klikać. Nadal upewniamy się, że architektura witryny jest prawidłowa, a mapy witryn są gotowe do przeszukiwania stron.

Ale czysto techniczny aspekt SEO był kiedyś większy. Był taki moment w niedawnej przeszłości, kiedy techniczne SEO wydawało się jedyną grą w mieście – to zdecydowanie nie jest świat, w którym żyjemy dzisiaj.

Dziś potrzebna jest wiedza o użyteczności sieci, optymalizacja współczynnika konwersji i szereg innych umiejętności – to są stawki przy stole.

Zmieniający się krajobraz

Niektórzy marketerzy pytają dokładnie, jak to się stało.

To, co się wydarzyło, było połączeniem dwóch rzeczy:

• Marketerzy kierujący reklamy tam, gdzie jest Google, a nie dokąd Google chce iść
• Ulepszenia technologiczne w Google

Wszystkie rzeczy, które przestały być tak ważne, jak były, to dane wejściowe . Meta słowa kluczowe to dane wejściowe – chodzi o informowanie maszyn, jakie hasła wyszukiwania są ważne dla strony. Przekierowanie 301 to dane wejściowe – mówi systemowi, jakiego rodzaju przelew powinien zostać wykonany, czy jest to transfer stały czy tymczasowy.

Znaczniki dla banerów są danymi wejściowymi. Opisy meta są danymi wejściowymi. Tytuły stron przeglądarki są danymi wejściowymi.

Chodzi o to, by maszyny zrozumiały treść.

Było to ważne w przeszłości, kiedy pająki Google potrzebowały wszelkiej pomocy, jaką mogły uzyskać.

Pająki Google z 2016 roku są znacznie, znacznie bardziej wyrafinowane niż te sprzed dekady. Wymagają mniejszej pomocy od właścicieli witryn internetowych, aby robić swoje. Coś innego staje się więc ważniejsze – wydajność . Jeśli wejście jest składnikiem, wyjściem jest potrawa i jak zadowoleni są z niej użytkownicy.

Oto jak wygląda świetny wynik:

• Odwiedzający nie opuszczają witryny natychmiast po wejściu na stronę
• Stosunkowo wysoki odsetek odwiedzających dokonuje konwersji
• Internauci są zadowoleni z ogólnego doświadczenia

Dzisiejszy świat w równym stopniu dotyczy nakładów, co wyników – a przyszłość, cóż, wraz z rozwojem głębokiego uczenia się w Google, przyszłość będzie lżejsza na wejściach i cięższa na wynikach.

Co oznaczają dla marketerów głębokie uczenie i uczenie maszynowe?

Kliknij tutaj, aby przeczytać o Google, uczeniu maszynowym i marketingu: najmniej, co musisz wiedzieć.

Podejście oparte na wynikach

Nie chodzi tylko o to, że pająki stają się mądrzejsze. Rzeczywisty algorytm też staje się absurdalnie inteligentny.

Google coraz bardziej zagłębia się w głębokie uczenie , co oznacza, że ​​w przyszłości maszyny będą obserwowały, co działa, aby uszczęśliwiać użytkowników, i wykorzystywały to do pozycjonowania stron.

Dziś tak nie jest.

Inżynierowie z zespołu Google mogą wziąć czynnik, taki jak wydajność mobilna lub linki do domeny głównej, i dostosować je, aby były mniej lub bardziej ważne, a następnie sprawdzić, czy użytkownicy lubią strony o tej pozycji.

W przyszłości komputery mogą przyjmować setki różnych kombinacji czynników, a następnie używać kombinacji, które sprawią, że użytkownicy będą zadowoleni z Google i wykonają więcej wyszukiwań. Ta kombinacja niekoniecznie musi być intuicyjna dla marketerów – witryny, które są w rankingu, mogą mieć małą liczbę ogólnych linków, niskie udziały, brak tagów schema.org, a mimo to rangę.

W tym momencie każdy indywidualny zespół inżynierów w Google może nie wiedzieć, które czynniki są ważone poważnie lub czy niektóre czynniki są w ogóle wykorzystywane do rankingu. To, co będą wiedzieć, to liczba użytkowników, którzy wyszukują, i którzy nie wracają do strony wyszukiwania po przejściu do witryny internetowej. To, o czym inżynierowie będą wiedzieć, to dane wyjściowe i to, jak dobrze maszyny są pod tym kątem zoptymalizowane.

Idź tam, gdzie zmierza Google

W przeszłości bardzo opłacało się szukać wad algorytmu Google.

Marketerzy skupili się na tym, jak dojrzały był Google i to się opłaciło. Słowa kluczowe meta miały znaczenie, dopóki nie miały. Domeny w dopasowaniu ścisłym zostały umieszczone w rankingu, dopóki tak się nie stało.

Ostatnio jednak, w przypadku Pandy, Penguin i Hummingbird, trudno było marketerom, którzy są cenieni za umiejętność wyszukiwania pęknięć w algorytmie Google. Te pęknięcia pojawiają się coraz mniej, a ostatnio Google dość agresywnie eliminowało marketerów specjalizujących się w grach Google.

Jeśli zależy Ci na swoim rankingu w przyszłości, powinieneś zainwestować w umiejętności ukierunkowane na kierunek, w którym zmierza Google:

• Witryny, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika i mogą sprawić, że ludzie zostaną (zestaw umiejętności: testowanie użyteczności, wywiady z klientami)
• Strony z dobrą konwersją (zestaw umiejętności: testy podzielone, optymalizacja współczynnika konwersji)
• Strony, które szybko dostarczają użytkownikom to, czego potrzebują (zestaw umiejętności: wychodzenie z ankiety, optymalizacja szybkości strony)
• Wielokrotni odwiedzający, zaufane witryny (zestaw umiejętności: ogólna użyteczność sieci, automatyzacja marketingu, pielęgnacja klienta)

Aby było jasne, nadal opłaca się wiedzieć, w jaki sposób możesz wyświetlać recenzje i inne rodzaje bogatych informacji na samej stronie wyszukiwania.

Nadal musisz znać się na takich rzeczach, jak HREFLang , tagi kanoniczne i inne informacje związane z SEO. Ale jeśli Twój wyróżnik jako marketera polega na tym, że znasz te elementy, nadszedł czas, aby poszerzyć swój zestaw umiejętności.

Google zmierza w kierunku przyszłości, która jest ciężka dla wyników.