10 najlepszych wskazówek Google Ads, jak przejść od dobrego do świetnego w 2023 r

Czy planujesz wykorzystać reklamy Google do rozwoju swojej firmy? Znając zalety SEO i PPC, byłoby to mądre posunięcie. Jeśli zastanawiasz się, dlaczego reklamy Google są tak popularne, oto kilka statystyk, które warto wziąć pod uwagę.

Pod koniec 2022 roku, z 8,13 miliardami unikalnych użytkowników miesięcznie, Google pozostaje najczęściej odwiedzaną domeną na świecie. Nie tylko to, ale także cieszy się ponad 92% udziałem w rynku wyszukiwarek.

Zdjęcie za pośrednictwem Statcounter .

Reklamy Google mogą pomóc Ci reklamować i promować Twoje produkty lub usługi, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Dobrze zaplanowane reklamy Google mogą generować wiele wartościowych potencjalnych klientów i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Reklamy Google wystawiają na aukcję przestrzeń reklamową w Google lub w witrynach partnerów, a wygrywa ten, kto zaoferuje najwyższą cenę. Ale oprócz maksymalnych stawek, dla giganta wyszukiwania bardzo ważne są czynniki takie jak jakość i trafność reklamy.

Czuć się zaszczyconym? Zrelaksuj się, osłaniam cię. Aby pomóc Ci zacząć we właściwym kierunku, udostępniam 10 praktycznych wskazówek i sugestii dotyczących reklam Google, które pomogą Ci w pełni wykorzystać reklamy i gwałtownie zwiększyć sprzedaż w 2023 roku. Czy jesteś gotowy? Zacznijmy.

10 najlepszych wskazówek Google Ads dla Twojej firmy

Tworzenie wysokiej jakości reklam Google jest integralną częścią każdej strategii PPC, która może generować wyniki. Zapoznaj się z tymi dziesięcioma sprawdzonymi i praktycznymi wskazówkami dotyczącymi reklam Google, aby opracować skuteczną strategię dla swojej firmy w 2023 roku.

Powiązane: 10 najskuteczniejszych sposobów na pozycjonowanie w Google | Ranking najlepszych praktyk.

1. Przeprowadź dogłębne badanie słów kluczowych

Gdy zaczniemy od wskazówek dotyczących reklam Google, pozwólcie, że zacznę od oczywistej. Jeśli myślałeś, że dokładne badanie słów kluczowych ma znaczenie tylko dla SEO, pomyśl jeszcze raz. Sukces Twoich reklam PPC w dużej mierze zależy od tego, jak mądrze dobierzesz słowa kluczowe.

Obecnie masz najlepsze narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, Semrush, Planer słów kluczowych Google, Planer słów kluczowych Moz i wiele innych, które pomogą Ci przeprowadzić dogłębne badanie słów kluczowych. Oto przegląd Semrush, który pomoże Ci zrozumieć, jak możesz go używać do przeprowadzania badań słów kluczowych.

Zdjęcie za pośrednictwem Semrusha.

Wybierając słowa kluczowe dla reklam Google, upewnij się, że pasują one do intencji wyszukiwania strony, którą zamierzasz promować, ponieważ algorytm Google wybiera wyświetlanie reklam, dopasowując je do intencji wyszukiwania.

2. Zoptymalizuj swoją stronę produktu

Ostatecznym celem wyświetlania reklam Google jest zwiększanie przychodów dzięki konwersjom. Aby to osiągnąć, nie wystarczy zoptymalizować reklamy PPC, ale niezbędna jest również praca na stronach produktów.

Załóżmy, że tworzysz reklamy Google dla swojej oferty wegańskich batonów proteinowych i reklama może wyglądać mniej więcej tak w Google.

Obraz przez Google.

Teraz, gdy potencjalny klient kliknie link w Twojej reklamie, strona produktu powinna wyświetlać ekskluzywne produkty wegańskie. Zamiast tego, jeśli potencjalni klienci znajdą zwykłe batony proteinowe, odbiją się od Twojej strony, co może negatywnie wpłynąć na Twoją sprzedaż i Wynik Jakości Google Ads.

Dlatego jedną z moich obowiązkowych wskazówek dotyczących reklam Google jest ciężka praca nad optymalizacją strony produktu w celu konwersji większej liczby potencjalnych klientów. Możesz poprawić szybkość strony, dodać instruktażowe filmy instruktażowe, zoptymalizować opisy produktów i włączyć często zadawane pytania, aby zwiększyć sprzedaż.

3. Optymalizacja mobilna

Według Statista liczba użytkowników telefonów komórkowych na świecie przekracza 7,3 miliarda.

Obraz ze Statisty.

I o to chodzi — ludzie coraz częściej używają swoich smartfonów do wyszukiwania informacji w Google. Jeśli chcesz dotrzeć do tych użytkowników, musisz zoptymalizować reklamy pod kątem urządzeń mobilnych.

Oznacza to, że strona otwierana po kliknięciu reklamy przez użytkownika musi być dostosowana do urządzeń mobilnych. Powinien mieć responsywny wygląd i szybko się ładować.

4. Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania głosowego

Mówiąc o wskazówkach dotyczących reklam Google, nie można pominąć wyszukiwania głosowego. Statista szacuje, że do 2024 roku na całym świecie będzie używanych 8,4 miliarda cyfrowych asystentów głosowych — liczba wyższa niż nasza populacja.

Internauci używają Alexy, Siri i Asystenta Google do wyszukiwania informacji zamiast ich wpisywania. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować reklamy pod kątem słów kluczowych z długim ogonem, którymi wypowiadaliby się ludzie.

Ponieważ wyszukiwanie głosowe będzie zorganizowane w miarę, jak ludzie będą mówić, oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia reklam.

• Skoncentruj się na słowach kluczowych opartych na pytaniach.
• Kieruj na słowa kluczowe z długim ogonem.
• Używaj konwersacyjnego tonu.
• Myśl lokalnie.

W ten sposób wszyscy, którzy wyszukują w Google za pomocą głosu, zobaczą Twoją reklamę i będą mogli w nią kliknąć.

Zobacz też: 10 najlepszych alternatyw Google Ads, które powinieneś wypróbować.

5. Zadbaj o wykluczające słowa kluczowe

Wykluczające słowa kluczowe to słowa kluczowe, dla których nie chcesz klasyfikować, a są one niezwykle ważne.

Załóżmy, że Twoim głównym słowem kluczowym jest „plecak trekkingowy”. Wyrażenia takie jak „plecak na rower” czy „plecak do szkoły” będą dla Ciebie uznawane za wykluczające słowa kluczowe, mimo że są podobne do Twojego słowa kluczowego.

Dzieje się tak dlatego, że takie słowa kluczowe wprowadzają w błąd i odpowiadają różnym intencjom wyszukiwania. Tak więc nikt, kto ich użyje, nie będzie chciał kupić Twojego produktu i dlatego powinieneś ich unikać, aby chronić swój budżet reklamowy.

Oto kolejny przykład dostarczony przez Google. Słowa kluczowe oznaczone zielonym haczykiem są uznawane za dopasowania wykluczające.

Obraz przez Google.

Podczas tworzenia reklam Google znajdziesz sekcję „Wykluczenia”, w której możesz wybrać słowa kluczowe w sieci reklamowej lub wideo, tematy i miejsca docelowe, które chcesz wykluczyć ze swoich reklam.

W tym miejscu możesz dodać wykluczające słowa kluczowe. Pamiętaj jednak, aby nie dodawać ich zbyt wiele, ponieważ może to zmniejszyć liczbę docelowych odbiorców, a Twoja reklama dotrze do mniejszej liczby potencjalnych klientów.

6. Skoncentruj się na RSA

Od lipca 2022 r. Google postanowił nie zezwalać reklamodawcom na tworzenie nowych rozwijanych reklam tekstowych (ETA). Zamiast tego gigant wyszukiwania zdecydowanie zaleca elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA).

Istnieje wiele powodów, dla których warto skupić się na RSA. Na początek są mniej czasochłonne, a koszt wyświetlenia jest również niższy. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mają lepsze wyświetlenia, dzięki czemu mogą znacznie zwiększyć współczynnik konwersji.

Tworząc RSA, Google umożliwia podanie do 15 nagłówków i 4 różnych linii opisu dla każdej reklamy. Następnie Google ML automatycznie wybierze najlepszą kombinację zgodnie z wyszukiwanym hasłem, a także historią przeglądania i urządzeniem.

Możesz projektować swoje reklamy, pamiętając o segmentacji psychograficznej. Pomaga zwiększyć responsywność reklam.

W ten sposób dzięki RSA możesz precyzyjnie kierować reklamy na większą liczbę segmentów swojej bazy odbiorców.

7. Korzystaj z rozszerzeń reklam

Jedną z najlepszych wskazówek dotyczących reklam Google, którymi chcę się z Tobą podzielić, jest jak najlepsze wykorzystanie rozszerzeń reklam. Obecnie dostępnych jest wiele rozszerzeń reklam, dzięki którym reklamy zawierają więcej informacji i są trafniejsze dla potencjalnych klientów.

To właściwe działanie, aby zwiększyć zadowolenie klientów za pomocą reklam Google, a wykorzystanie rozszerzeń reklam może zwiększyć ROI poprzez poprawę widoczności reklamy, współczynnika klikalności i jakości potencjalnych klientów.

Możesz wybrać rozszerzenia na podstawie formatu i celu reklamy. Oto kilka ważnych rozszerzeń, które powinieneś rozważyć.

• Rozszerzenia połączeń.
• Rozszerzenia linków do podstron.
• Rozszerzenia objaśnień.
• Rozszerzenia informacji w witrynie.
• Rozszerzenia lokalizacji.
• Rozszerzenia graficzne.
• Rozszerzenia produktów.

8. Zainwestuj w oferty kierowane geograficznie

Jeśli chcesz zarabiać pieniądze i rozwijać swoją firmę w 2023 roku, jedną z najważniejszych wskazówek Google Ads jest inwestowanie w stawki kierowane geograficznie.

Kierowanie geograficzne, jak można się domyślić, polega na segregowaniu odbiorców na podstawie lokalizacji i języków. Jak widać w tej wyszukiwarce Google, słowa kluczowe są specyficzne dla lokalizacji geograficznej, a tym samym odpowiadają na zapytania związane z lokalizacją.

Obraz przez Google.

Podczas gdy stawki kierowane geograficznie są zazwyczaj stosowane przez firmy lokalne, firmy każdego rodzaju mogą inwestować w słowa kluczowe kierowane geograficznie, aby kierować reklamy na mniejsze segmenty odbiorców i zwiększać szanse na konwersję.

9. Uważnie monitoruj swoich konkurentów

Monitorowanie reklam konkurentów i badanie ich strategii reklamowych PPC to jedna z najlepszych wskazówek dotyczących reklam Google, nad którymi możesz pracować.

Ponieważ Twoi konkurenci celują w tę samą grupę odbiorców, przyjęte przez nich ruchy i techniki mogą nauczyć Cię wielu rzeczy. Patrząc na ich udane kampanie reklamowe, Ty również możesz kierować reklamy na ten sam zestaw słów kluczowych, stosować te same formaty reklam i opracowywać podobne strategie, aby zyskać przewagę.

10. Popraw Wynik Jakości reklamy

Jedną z najlepszych wskazówek Google dotyczących reklam, aby jak najlepiej wykorzystać niewielki budżet reklamowy, jest dążenie do uzyskania wysokiej oceny jakości w celu poprawy skuteczności reklamy.

Co to jest wynik jakości?

Podczas tworzenia reklamy Google gigant wyszukiwania ocenia jakość słów kluczowych, wysokość stawki, treść i stronę docelową, aby uzyskać ocenę w skali od 1 do 10. Im wyższy wynik jakości, tym niższa opłata za kliknięcie. Podobnie, skuteczność reklamy też może być lepsza.

Aby uzyskać najwyższe wyniki jakości swoich reklam, należy pilnie pracować nad dopasowaniem słów kluczowych i strony docelowej do intencji wyszukiwania.

Powiązane: Jak uniknąć problemu z powielaniem treści w Google?

Skorzystaj z tych wskazówek Google Ads, aby tworzyć reklamy o wysokiej konwersji

Reklamy Google mogą początkowo przytłaczać. Ale stosując w praktyce najlepsze wskazówki Google dotyczące reklam, możesz opanować sztukę tworzenia reklam nie tylko dla Google, ale także dla Facebooka i innych platform. Korzystając z odpowiednich narzędzi marketingowych, możesz jeszcze bardziej poprawić jakość swoich reklam i upewnić się, że trafią w sedno.

Śmiało, pracuj nad wskazówkami dotyczącymi reklam Google, które omówiłem powyżej, i rozpocznij podróż do tworzenia wysokiej jakości reklam, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i rozwijać swoją firmę.

Biografia autora – Reena Aggarwal

Reena jest dyrektorem ds. operacji i sprzedaży w Attrock, firmie zajmującej się marketingiem cyfrowym zorientowanej na wyniki. Z ponad 10-letnim doświadczeniem w sprzedaży i operacjach w e-commerce i marketingu cyfrowym jest ekspertem w branży. Jest osobą towarzyską i uważa zasoby ludzkie za najcenniejszy zasób firmy. W wolnym czasie spędzała czas ze swoją błyskotliwą, prawie nastoletnią córką i obserwowała, jak dorasta w tej cyfrowej, szybkiej erze. Możesz śledzić ją na LinkedIn i Twitterze.