16 najlepszych platform content marketingu w 2021 r.

Marketing treści działa, a dobra platforma do content marketingu pomoże Ci to zrobić.

Ekosystem oprogramowania do content marketingu ewoluował jednak w ciągu ostatnich kilku lat. Przeważnie jest rozszerzona, a teraz są narzędzia do każdego wyobrażonego celu.

Może to być trochę przytłaczające, zwłaszcza gdy chcesz zacząć od marketingu treści i nie chcesz spędzać miesięcy na sprawdzaniu, która platforma jest odpowiednia dla Twojego zespołu.

Jak więc wybrać najlepszą platformę do content marketingu? Nawet mając listę, nadal musisz określić swoje cele i wyzwania, aby znaleźć najlepszą platformę dla konkretnego przypadku.

Biorąc pod uwagę złożoność i priorytet zadań związanych z rozwojem systemu zarządzania treścią cyfrową, firma tworząca platformę dla różnych typów firm musi pracować nad frontendem, backendem, narzędziami do edycji wideo, mechanizmami monetyzacji treści, przetwarzaniem danych, mikroserwisami i bazami danych.

Dobra lista pomoże ci zawęzić tę decyzję i usunąć niewypały z twojego krajobrazu decyzyjnego. Ta lista 16 najlepszych platform content marketingowych ma nadzieję właśnie to zrobić.

Co to jest platforma marketingu treści?

Najpierw szybka definicja.

Platforma content marketingu to oprogramowanie, które umożliwia marketerom zarządzanie i realizację całej strategii content marketingu. Zasadniczo, w prostych słowach, platforma content marketingowa pomaga w prowadzeniu content marketingu. Jest tam w nazwie.

Marketing treści wciąż jednak poszerza się w definicji.

Uprościmy wszystko, umieszczając na tej liście wpisy, które pomogą Ci zarządzać procesem redakcyjnym tworzenia treści, publikować lub rozpowszechniać treści wśród odbiorców oraz analizować skuteczność Twoich kampanii pod względem generowania potencjalnych klientów i ogólnej sprzedaży.

16 najlepszych platform content marketingu w 2020 roku

Oto 16 najlepszych platform content marketingowych:

1. WordPress
2. HubSpot
3. Marketo
4. Exponea
5. Kapost
6. Cero
7. Wiadomość
8. Przenikać
9. DivvyHQ
10. Zerys
11. Uberflip
12. Jeden punkt
13. Treściowo
14. Akustyka (dawniej Content Hub)
15. Czysty głos
16. Ścieżka Fabryka

1. WordPress

WordPress, choć nie jest wyłącznie platformą content marketingu, jest z pewnością najpopularniejszą opcją. Jest to darmowy system CMS (system zarządzania treścią) o otwartym kodzie źródłowym, który umożliwia niezwykle łatwe zbudowanie strony internetowej, pisanie postów na blogu i publikowanie wysokiej jakości treści. W pewnym sensie służy jako centrum treści dla Twojej firmy.

Możesz utworzyć samodzielnie hostowaną witrynę WordPress za pomocą WordPress.org lub możesz użyć WordPress.com do hostowania witryny dla Ciebie. Lepiej wybrać opcję .org, ponieważ możesz w pełni dostosować swoją witrynę bez ograniczeń wordpress.com

Kolejną korzyścią płynącą z korzystania z WordPressa jest to, że istnieje mnóstwo wtyczek, które pomagają osiągnąć różne rzeczy, od tworzenia stron docelowych po zbieranie przydatnych danych o klientach.

Wreszcie, jeśli korzystasz z WordPressa i Dokumentów Google, możesz użyć Wordable, aby w ciągu kilku sekund przesłać swoje wersje robocze do WordPressa, w pełni sformatowane. To ogromna oszczędność czasu, która ułatwia publikowanie świetnych treści w rekordowym czasie.

2. HubSpot

HubSpot to pełny zestaw narzędzi marketingowych, sprzedażowych i serwisowych, które pomagają w prowadzeniu programu marketingu przychodzącego. Marketing przychodzący wykorzystuje taktyki, które przyciągają klientów do Twojej witryny, takie jak blogowanie, marketing wideo, treści interaktywne i treści w mediach społecznościowych.

HubSpot posiada mnóstwo różnych narzędzi i rozwiązań dla firm różnej wielkości. Zaczęło się jednak przede wszystkim jako kreator stron internetowych, platforma blogowa i platforma automatyzacji marketingu. Głównym zastosowaniem HubSpot było generowanie i pielęgnowanie leadów.

Te podstawowe funkcje stanowią podstawę każdego dobrego programu marketingu treści, a inne funkcje HubSpot (czat na żywo, planowanie spotkań itp.) służą jedynie wzmocnieniu podstawowych funkcji. HubSpot jest świetny dla marketera B2B, który chce podzielić swoich docelowych odbiorców i stworzyć inną kampanię marketingową, aby skutecznie dotrzeć do każdego z nich.

HubSpot nie jest darmowy, ale niektóre rozwiązania punktowe mają punkty wejścia freemium.

3. Rynek

Marketo jest konkurentem HubSpot na arenie automatyzacji marketingu.

Mają tendencję do obsługi przedsiębiorstwa (tym bardziej, że ostatnio przejęli firmę Adobe) i jako takie są nieco droższe. Ich funkcje ograniczają się również do marketingowej strony rzeczy, bez funkcji centralizacji danych, takich jak CRM lub oprogramowanie pomocy technicznej.

Mimo to, jako narzędzie do automatyzacji blogów i marketingu, Marketo jest dość silne, dlatego wiele czołowych firm używa ich do realizacji programów content marketingowych.

4. Exponea

Exponea to kompleksowa platforma danych klientów, łącząca zaawansowaną analitykę danych klientów z realizacją kampanii omnichannel. Umożliwia firmom zrozumienie zachowań klientów i uruchamianie wysoce spersonalizowanych kampanii dla każdego klienta za pośrednictwem preferowanych kanałów.

Marketerzy mogą wykorzystywać platformę do content marketingu, ponieważ funkcjonalność wspiera lojalność klientów poprzez personalizację treści i pozwala na łatwą dystrybucję wśród obecnych klientów. Menedżerowie CRM, którym zależy na odpowiednich treściach dla każdego ze swoich klientów, mogą wykorzystać Exponea do lepszej komunikacji z bazą swoich klientów.

Platforma pomaga zmaksymalizować zyski i zoptymalizować wydatki marketingowe, docierając do odpowiednich klientów z odpowiednią treścią we właściwym czasie.

5. Kapost

Kapost to firma oferująca pełen pakiet oprogramowania do marketingu treści, która oferuje narzędzia do zarządzania programami content marketingu, działaniami i analizami.

Ich platforma content marketingu umożliwia:

• Stwórz solidny kalendarz redakcyjny
• Zarządzaj producentami treści i interesariuszami
• Mapuj swoje kampanie na ścieżkę klienta
• Realizuj zaplanowane kampanie.

To dość bogate w funkcje rozwiązanie dla poważnych profesjonalistów zajmujących się content marketingiem.

6. Cero

Ceros to empiryczna platforma do tworzenia treści, która pomaga marketerom treści i projektantom tworzyć wciągające i interaktywne treści.

Można o nich myśleć jak o studiu, które pozwala tworzyć interaktywne i wielowarstwowe infografiki. Trudno to wytłumaczyć bez doświadczenia, więc przejdź i spójrz na sekcję inspiracji na ich stronie. Ta platforma przyspieszy Twoje działania marketingowe, umożliwiając zespołowi marketingowemu tworzenie angażujących treści cyfrowych, które można udostępniać na Facebooku, Twitterze i innych kanałach społecznościowych w celu generowania leadów.

7. Wiadomość

Newscred to platforma marketingu treści dla przedsiębiorstw, która zawiera mnóstwo imponujących narzędzi do analizowania treści i uzyskiwania spostrzeżeń, opracowywania lepszych pomysłów na treści, zarządzania operacjami treści i publikowania centrów treści dla klientów. To jedna z moich ulubionych platform content marketingowych.

Dużym wyróżnikiem jest to, że Newscred możliwości danych i spostrzeżeń znacznie przewyższają większość konkurentów. Mają typowe elementy do zarządzania treścią – funkcjonalność kalendarza redakcyjnego, przepływy pracy, zarządzanie treścią cyfrową itp. – ale to, co naprawdę się wyróżnia, to predykcyjny wgląd w ich treść, konwersję i raporty ROI.

8. Perkolacja

Percolate to kolejna platforma content marketingu o dużej mocy, która może zrobić prawie wszystko. Możesz spojrzeć na to jak na centrum kontroli dojrzałej strategii content marketingowej. Jest to rozwiązanie do zarządzania operacjami na sterydach, z funkcjami takimi jak:

• Planowanie kampanii
• Kalendarze wydawnicze
• Przepływy pracy poszczególnych kampanii
• Współpraca i zarządzanie zadaniami
• Zaawansowana analityka
• Zarządzanie i kontrola dostępu

Nie jest to rozwiązanie, które przyniosłoby ci wiele korzyści, jeśli dopiero zacząłeś swoje działania w zakresie content marketingu, ale jeśli zajmujesz się tym od dłuższego czasu i twoje wysiłki zaczynają się komplikować (np. masz więcej pisarzy do pracujesz i próbujesz skalować produkcję), to z pewnością może być całkiem przydatne.

9. DivvyHQ

Divvy, podobnie jak poprzednie dwa wpisy na tej liście, to pełna platforma marketingu treści dla przedsiębiorstw. Jest szeroko stosowany i bardzo popularny wśród wielkich gwiazd marketingu treści, takich jak Redbull, Chicago Cubs i Unilever.

Co to jest? Prawie wszystko:

• Planowanie treści
• Kalendarze wydawnicze
• Współpraca
• Marketing Automation
• Kierownictwo
• Analityka

Ta platforma jest doskonałym narzędziem marketingu treści, jeśli masz wieloaspektowy zespół ds. treści i potrzebujesz dojrzałego planowania strategii i architektury treści. Innymi słowy, jeśli wypuszczasz tylko jeden post na blogu tygodniowo, nie jest to zbyt przydatne.

Ale jeśli prowadzisz wielokanałowy, masowy program marketingu treści, to oprogramowanie do marketingu treści jest jednym z najlepszych dostępnych narzędzi strategii marketingowej.

10. Zerys

Zerys to narzędzie do planowania strategii treści, platforma do produkcji treści i rynek profesjonalnych pisarzy, wszystko połączone w jedną platformę content marketingu. Największym wyróżnikiem jest to, że mają ogromny rynek profesjonalnych pisarzy i redaktorów, którzy mogą pomóc w tworzeniu lepszych treści. To tak, jakby mieć na wyciągnięcie ręki zarówno content marketera, jak i twórcę treści!

Zerys łączy się zarówno z HubSpot, jak i WordPressem.

Nie jest za darmo, ale nie jest zbyt drogi (zaczyna się od około 15 USD za dokument).

11. Uberflip

Uberflip to platforma content marketingowa służąca do tworzenia centrów treści. Możesz zbierać, zarządzać i zarządzać treściami oraz prezentować je w taki sposób, aby wzbudzić zaangażowanie i potencjalnych klientów marketingowych o wysokiej wartości.

Uberflip nie jest platformą do marketingu treści z pełnym pakietem ani taką, którą chciałbyś działać samodzielnie, ale może dać supermoce dowolnej platformie redakcyjnej i publikacyjnej, z której korzystasz. Świetnie nadaje się do tworzenia bardziej angażujących treści i pozyskiwania większej liczby potencjalnych klientów dzięki CTA i automatyzacji.

12. Jeden punkt

OneSpot to także bardziej komplementarna platforma content marketingu, ale fajna. Pomaga w dostarczaniu spersonalizowanych treści w celu zwiększenia zaangażowania i zwrotu z inwestycji.

Robią to spersonalizowane dostarczanie treści w oparciu o profile zainteresowań użytkowników, które umożliwiają Twojej marce dostarczanie zindywidualizowanych treści do 100% odwiedzających i subskrybentów wiadomości e-mail.

Duża część tej pracy jest zautomatyzowana, w przeciwieństwie do większości platform personalizacyjnych, gdzie musisz nie tylko znaleźć i zdefiniować segmenty, ale także skonfigurować reguły kierowania i zarządzać swoimi doświadczeniami, próbując określić ROI dowolnego doświadczenia.

W każdym razie OneSpot to świetne zaawansowane narzędzie do marketingu treści, które pomoże Ci lepiej wykorzystać istniejący program.

13. Treściowo

Czasami oprogramowanie do marketingu treści może onieśmielać. Treść nie jest. Contently może pomóc marketerowi treści w planowaniu i realizacji strategii content marketingu w bardzo krótkim czasie.

Ramy treści Contently ożywają dzięki interaktywnym warsztatom, które koncentrują się na czterech fazach tworzenia treści: świadomość, rozważanie, zakup i zachowanie/lojalność. To prosty sposób na poruszanie się po mętnych wodach content marketingu.

Contently to jednak coś więcej niż tylko platforma do content marketingu. Doradcy są pod ręką, aby pomóc marketerom w tworzeniu treści, a unikalne narzędzia sztucznej inteligencji optymalizują treści pod kątem SEO i zapewniają, że ton głosu Twojej firmy przebija się.

14. Akustyka (dawniej Content Hub)

Acoustic pozycjonuje się jako oprogramowanie do content marketingu, które „pokochają zarówno kreatywni, jak i technicy”. Umożliwia użytkownikom organizowanie zasobów treści, dokonywanie edycji w czasie rzeczywistym i publikowanie zasobów bezpośrednio w ich witrynie internetowej.

Funkcja kampanii firmy Acoustic pomaga zwiększyć lojalność klientów poprzez wdrażanie spersonalizowanych zasobów treści cyfrowych na różnych etapach cyklu życia klienta. Pulpit nawigacyjny zautomatyzowanych programów jest prosty i łatwy w użyciu, ale nadal zagłębia się w marketing mobilny i lokalny.

Doceniam wbudowaną w platformę funkcję edycji wizualnej. To nie jest powszechne w przypadku większości oprogramowania do marketingu treści, ale ma sens, że Acoustic podkreśla, jak projektanci również podchodzą do content marketingu.

15. Wyczyść głos

ClearVoice jest wyjątkowy, ponieważ łączy flotę niezależnych pisarzy do Twojej dyspozycji z rozwiązaniem do marketingu treści. Marketingowcy treści mogą korzystać z platformy agencji lub usług zarządzania treścią, aby pisać i optymalizować wszystkie treści dla firmy.

Oprogramowanie do marketingu treści działa jako kompleksowe rozwiązanie do pisania, edycji, optymalizacji i publikowania treści. Dzięki niemu możesz publikować zadania, edytować bezpośrednio na platformie, budować persony marki i mapować przyszłe kampanie.

Podoba mi się aspekt planowania ClearVoice, ponieważ jest to rozwiązanie oparte na współpracy. Zazwyczaj wiele osób – twórców treści, projektantów, SEO, programistów – jest zaangażowanych w pełny program treści, więc to łączy wszystkich w jedną platformę, aby przeprowadzić kampanię.

16. Ścieżka Fabryka

PathFactory to narzędzie do tworzenia treści, które nie tylko planuje program treści, ale także pomaga uzyskać informacje na temat odbiorców, którzy aktywnie korzystają z treści. Platforma kieruje decyzjami dotyczącymi content marketingu na podstawie „danych o zużyciu treści w czasie rzeczywistym”.

PathFactory odchodzi od optymalizacji treści na podstawie kliknięć i wypełniania formularzy, a zamiast tego skupia się na czasie spędzonym na czytaniu treści. Analizuje również nie tylko liczbę potencjalnych klientów, którzy przekonwertowali treści, ale także ich kwalifikacje.

Podoba mi się dokładność pulpitu analitycznego. Z łatwością pokazuje, jakie treści są konsumowane przez Twoich odbiorców. Dodatkowo możesz podłączyć swój CRM i zobaczyć, ile przychodów jest powiązane z konkretnym artykułem. Jest to przydatne nie tylko do nawigacji w przyszłej strategii treści, ale także do oceny ROI całego programu marketingu treści.

Wniosek

Obecnie istnieje wiele platform content marketingowych, ale 16 znajdujących się na tej liście to najlepsze dostępne w 2020 roku.

Wszystkie są całkiem kompletnymi rozwiązaniami same w sobie, ale niektóre mogą się uzupełniać.

Na przykład, możesz uruchomić wszystkie swoje działania związane z blogowaniem i publikowaniem treści na czymś takim jak HubSpot (może nawet używając ich do CRM i analizy danych), a następnie użyć czegoś takiego jak Divvy do zaprojektowania strategii treści i zaplanowania całej operacji od Centrum dowodzenia. Następnie możesz użyć OneSpot lub Uberflip, aby zwiększyć swoją zdolność do generowania leadów i angażowania czytelników.

Możesz też zachować prostotę i po prostu korzystać z WordPressa (i oczywiście Wordable, dzięki czemu możesz zaoszczędzić czas, przesyłając Dokumenty Google do WordPress).

Zaoszczędziłem dwie godziny, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable.

Jak błyskawicznie przesyłać Dokumenty Google do WordPress

Jakość a ilość: co jest ważne w marketingu treści (i 5 kroków do uzyskania właściwej równowagi)

Co to jest podtytuł? (I jak pisać te w skali, które nie są do niczego)