7 najlepszych wyszukiwarek porównywania cen do sprzedaży

Czym są wyszukiwarki porównywania cen?

Porównywarki cen to strony internetowe, za pomocą których konsumenci mogą znaleźć wielu sprzedawców oferujących produkt, który chcą kupić.

Mogą porównać ofertę każdego z tych sprzedawców i wybrać tę, która jest najbardziej atrakcyjna. Porównywarki cen (CSE) są również znane jako witryny porównujące ceny.

Z punktu widzenia detalistów, porównywarki cen są metodą reklamy internetowej. Umożliwiają one sprzedawcom przesyłanie plików danych o produktach, ustalanie stawek dla poszczególnych produktów lub kategorii produktów.

Produkty w pliku danych pojawiają się następnie w porównywarce cen. To jest obok produktów innych sprzedawców.

Gdy użytkownik kliknie jeden z Twoich produktów, przejdzie do Twojej witryny, gdzie może dokonać zakupu.

Wróć na górę lub

Korzyści z porównywarek cen

Porównywarki cen oferują szeroki zakres ogólnych korzyści. Istnieją również konkretne korzyści w porównaniu do korzystania z rynków lub innych rodzajów reklam PPC . Te korzyści obejmują:

• Szerszy zasięg: wyszukiwarki porównywarek cenowych umożliwiają rozszerzenie zasięgu poza witrynę w celu znalezienia nowych klientów .
  
• Ulepszone konwersje: potencjalny klient klika, aby odwiedzić Twoją witrynę w porównywarce cen, tylko po zobaczeniu zdjęcia produktu, ceny i innych informacji, w tym kim jesteś . Ponieważ konsumenci są bardziej skłonni do klikania ofert, z których są zadowoleni, masz większą szansę na uzyskanie konwersji .
  
• Jesteś właścicielem klienta: jest to szczególna przewaga porównywarek cen nad platformami handlowymi . Kiedy klient kupuje jeden z Twoich produktów za pośrednictwem platformy handlowej, takiej jak Amazon lub eBay, pozostaje klientem rynku . Uniemożliwia to nawiązanie z nimi znaczącego zaangażowania na późniejszym etapie. Lub zamień ich w powracającego klienta. Jednak dzięki porównywarce cen klient jest Twój.
  

Wróć na górę lub

Jak zmaksymalizować zwrot z inwestycji w porównywarkę?

Są trzy rzeczy, które należy traktować priorytetowo , umieszczając swoje produkty w porównywarkach cen . Aby zwiększyć konwersje:

• Zarządzaj swoim strumieniem danych: przestrzeganie specyfikacji kanału, optymalizacja treści w strumieniu danych i upewnianie się, że jest on aktualny, mają kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu w porównywarkach cen . DataFeedWatch pomaga Ci to osiągnąć.
  
• Zarządzaj stawkami: najlepiej robić to codziennie. Oznacza to usunięcie produktów, które nie są skuteczne – produktów, które uzyskują kliknięcia, ale bez konwersji – i podniesienie stawek dla produktów, które mają dobrą skuteczność .
  
• Zoptymalizuj swoją stronę internetową: ostateczna decyzja konsumenta o zakupie produktu nastąpi na Twojej stronie internetowej. Oznacza to, że powinieneś zoptymalizować swoją witrynę, aby nie stracić sprzedaży. Obejmuje to szybko ładującą się witrynę, zoptymalizowaną witrynę mobilną, łatwy w użyciu koszyk na zakupy oraz bezpieczny proces płatności .

Jeśli wykonasz powyższe kroki, wygenerujesz zyskowne zwroty z porównywarek cen . To sprawia, że ​​są one istotną częścią strategii pozyskiwania klientów.

Wróć na górę lub

Pytania, które należy zadać przed wyborem najlepszej CSE dla siebie

Jaki rodzaj kanału preferujesz?

Jeśli wystawiasz swoje produkty w wyszukiwarkach lub kanałach porównywania cen, płacisz za każde kliknięcie w Twoim sklepie. W sieciach afiliacyjnych i na giełdach płacisz opłatę (stałą lub procentową) za każdą sprzedaż. Istnieje kilka różnic między różnymi typami kanałów. Najpierw zdecyduj, który typ najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Opisaliśmy różnice między sieciami afiliacyjnymi, platformami handlowymi i porównywarkami.

Jaki rodzaj produktu sprzedajesz?

Niektóre kanały zakupów oferują wszystkie produkty, o których możesz pomyśleć; inni specjalizują się w określonych kategoriach. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby dowiedzieć się, która jest dla Ciebie najlepsza.

• Sprawdź kategorie na kanał

Niektóre kanały specjalizują się w określonych kategoriach produktów. Sprawdź kilka kanałów i zobacz, jakie kategorie oferują. Jeśli mają kategorię dla Twoich produktów, mogą dobrze pasować.

• Czy sprzedają produkty konkurencji?

Możesz przejść o krok głębiej: wpisz kilka swoich produktów w pasku wyszukiwania kanału zakupów i sprawdź wyniki. Czy sprzedają twoje produkty? Czy Twoi konkurenci reklamują się w tym kanale?

Jeśli niewielu konkurentów oferuje Twój typ produktów, być może już dowiedzieli się, że to nie działa. Oczywiście na odwrót!

• Próby i błędy

Dowód na pudding jest nadal w jedzeniu. Wybierz kilka kanałów (zacznij od nie więcej niż 3) i zacznij reklamować. Po chwili możesz zobaczyć, które kanały zapewniają większą sprzedaż i mniejsze koszty. Następnie zamień najgorszy kanał na inny i zobacz, czy radzi sobie lepiej.

Wróć na górę lub

Lista najlepszych porównywarek cen

Na początek wymieniliśmy 7 najpopularniejszych kanałów zakupów wraz z przykładowymi plikami danych i specyfikacjami plików danych. Tworzenie i optymalizowanie kanałów dla wszystkich tych kanałów można wykonać w ciągu kilku minut przy użyciu naszego rozwiązania DataFeedWatch.

1. Zakupy Google (CPC)

Zakupy Google to zarówno wyszukiwarka, jak i porównywarka cen. Jeśli reklamujesz się w Zakupach Google, Twoje produkty są wymienione w obu.

Są to reklamy obrazkowe, które widzisz w SERP (Strona wyników wyszukiwarki Google). Reklamy zawierają zdjęcie produktu, tytuł, cenę i nazwę sprzedawcy. Reklamy te nie wymagają słów kluczowych ani reklam tekstowych.

Reklamy produktowe Google dominują na rynku, jeśli chodzi o natężenie ruchu i przychody. Co więcej, oferują również najniższy koszt sprzedaży. Kampanie Google Shopping są konfigurowane w Google Ads – platformie pay-per-click – i wymagają przesłania pliku danych w Google Merchant Center.

• Opisy pól w Zakupach Google
• Specyfikacja pliku danych Zakupów Google
• Przykładowy plik danych Zakupów Google

2. Amazon Marketplace

Amazon jest jednym z najpopularniejszych miejsc, w których konsumenci szukają i kupują produkty. Amazon nie wygeneruje kliknięcia do Twojego sklepu internetowego.

Wystawienie swoich produktów na Amazon oznacza, że ​​sprzedaż jest faktycznie dokonywana na Amazon, a sprzedawca może tylko wysłać produkt - chyba że zdecyduje się skorzystać z usługi Fulfillment By Amazon (FBA). Sprzedawcy płacą Amazonowi prowizję za każdą sprzedaż.

• Opłaty i ceny Amazon  
• Specyfikacja kanału Amazon

3. Reklamy na Facebooku

Facebook to kanał społecznościowy, na którym sprzedawca może się reklamować. Jest również oparty na CPC. Reklamy tworzone za pomocą reklam na Facebooku pojawiają się w kanałach informacyjnych użytkownika Facebooka.

Sprzedawca może kierować reklamy do określonej grupy odbiorców (na podstawie lokalizacji, wieku, zainteresowań itp.) i może przeprowadzić kampanię ponownego kierowania, aby dotrzeć do użytkowników Facebooka, którzy wcześniej odwiedzili jego witrynę.

Facebook szybko rozwija się jako kanał eCommerce ze względu na szerokie targetowanie i atrakcyjne CPC. Reklamy na Facebooku zapewniają reklamodawcom narzędzia analityczne i analityczne w ich witrynie:

• Specyfikacja kanału na Facebooku
• Format kanału na Facebooku

4. Sieć handlowa eBay

W 2013 r. Ebay ponownie uruchomił Shopping.com jako Ebay Commerce Network, która dziś pozostaje jedną z głównych CSE w grze. Oprócz łatwo rozpoznawalnej nazwy, Ebay Commerce Network może pochwalić się 800 milionami aukcji na żywo i 162 milionami aktywnych kupujących.

• Arkusz stawek w serwisie eBay
• Pola wymagane w serwisie eBay

5. Connexity (Shopzilla, Pricegrabber, Become.com)

Podczas gdy Shopzilla nadal istnieje jako strona internetowa, jej firma macierzysta została przemianowana i przemianowana na Connexity w połowie 2014 roku. Connexity następnie przejęło Become.com w tym samym roku, a Pricegrabber w czerwcu 2016 roku.

Po stronie konsumenta wszystkie trzy kanały nadal funkcjonują jako odrębne podmioty. Sprzedawcy detaliczni mogą jednak stosować połączone pliki danych dla każdego z nich.

Connexity ma 175 milionów ofert i 30 milionów kupujących we wszystkich swoich kanałach, a w oparciu o wielkość i zasięg może wywrzeć duży wpływ na przyszły kierunek porównywania cen.

Niedawno wprowadzili także ukierunkowany program CPC, podobny do systemu ustalania stawek w Zakupach Google.

Karta cenowa Shopzilla

Opisy pól Pricegrabbera | Specyfikacja pliku Pricegrabber | Próbka kanału Pricegrabber | Arkusz cenowy Pricegrabber

6. Następny (CPC)

Nextag, który istnieje od 1999 roku, pozostaje jedną z niewielu prawdziwie niezależnych CSE. Ze względu na swoją długą historię Nextag zbudował wśród konsumentów reputację niezawodności i zapewnia program zaufanych sprzedawców.

Ponadto oferują własną wersję bezpłatnego systemu śledzenia zwrotu z inwestycji, aby pomóc sprzedawcom analizować i optymalizować ich kampanie.

Opisy pól Nextag | Specyfikacja pliku danych Nextag | Przykładowy plik danych Nextag | Arkusz stawek Nextag

7. Zakupy Bing (CPC)

Bing działa dokładnie tak, jak Google: wyświetla produkty w Bing Shopping i na stronach wyników wyszukiwania Bing. Google jest zdecydowanie najważniejszym kanałem wyszukiwania, ale jeśli jesteś zadowolony z Zakupów Google, możesz równie dobrze umieścić listę w Zakupach Bing, aby przyciągnąć dodatkowych klientów, dla których Bing jest ich ulubioną wyszukiwarką.

Opisy pól Binga | Specyfikacja kanału Bing | Próbka kanału Bing

Wróć do góry lub

Wnioski

Porównywarki cenowe mają swoje plusy i minusy. To świetna technologia do wyszukiwania i porównywania cen. Dzięki możliwości wyszukiwania wielu sprzedawców detalicznych, produktów i zbierania cen, nadal daje kupującym możliwość porównywania produktów w jednym wygodnym miejscu. Ponieważ zaspokaja potrzebę, pozostaje tutaj – a sprzedawcy internetowi z pewnością odnoszą z tego korzyści, jeśli wyświetlają swoje produkty.