Jakie są zalety influencer marketingu?

Czym jest influencer marketing?

Influencerzy w mediach społecznościowych stają się coraz bardziej wszechobecnym narzędziem marketingowym. Chociaż osoby te są często łatwym celem internetowego śmiechu i sceptycyzmu, przewidywane wydatki na marketing influencerów pokazują, że są tutaj, aby pozostać.

Chociaż „influencer” dopiero niedawno wszedł do ogólnego leksykonu, ta forma marketingu istnieje od lat. Wcześniej marki były skierowane do celebrytów i czołowych blogerów, aby zaprezentować swoje produkty. Te dobrze znane nazwiska cieszyły się popularnością i zaufaniem społeczności, co pomogło markom zdobyć kapitał społeczny.

Program magisterski Specjalisty ds. Marketingu Cyfrowego

Rozwiń swoją karierę jako Digital Marketer ODKRYJ KURS

Teraz jednak ludzie szukają bardziej autentycznej, możliwej do odniesienia ścieżki do produktów, które mogą pokochać. Influencerzy odnoszą się teraz do każdego, kto ma wystarczająco dużo zaufanych obserwatorów w mediach społecznościowych, który może zwrócić uwagę swoich odbiorców na firmy.

Influencerzy promują produkty, oferując rekomendacje, wzmianki, recenzje i inne formy zaangażowania w produkt. Niektórzy mają nawet milion lub więcej obserwujących, podczas gdy „mikro-influencerzy” mogą mieć nawet 1000.

Chociaż wpływowe osoby muszą mieć pewien poziom zaufanych i niszowych obserwatorów, muszą również czuć się z nimi powiązani. Oznacza to, że mile widziane są swobodne pozy, ograniczona edycja i codzienne obrazy. W zależności od okoliczności, jeśli poziom produkcji jest zbyt wysoki, influencer może wydawać się poza zasięgiem bazy klientów marki. Kluczowymi tematami są tutaj autentyczność i dostępność, które będą się zmieniać w zależności od docelowej grupy demograficznej.

Idąc dalej, przyjrzyjmy się korzyściom płynącym z influencer marketingu.

Korzyści z influencer marketingu

Prawie każdy rodzaj produktu — kosmetyka, moda, artykuły gospodarstwa domowego, elektronika i inne — może skorzystać na marketingu influencerów.

Agencja Influencer Marketing Mediakix przeprowadziła ankietę wśród marketerów w 2019 roku i stwierdziła, że ​​89 procent respondentów uważa, że ​​zwrot z inwestycji z influencer marketingu jest porównywalny lub lepszy niż w przypadku innych kanałów marketingowych. Prawie dwie trzecie zwiększało budżety na influencer marketing.

Jedną z niezaprzeczalnych zalet influencer marketingu jest to, że zaufanie i świadomość marki można szybko zbudować. Wraz ze zmianami zachowań w mediach społecznościowych potencjalni klienci ufają pewnym osobom i osobowościom, co buduje zaufanie do Twojego produktu. Ta strategia jest zgodna z zasadami marketingu przychodzącego, koncentrując się na marketingu organicznym zamiast tradycyjnych, przerywanych strategiach cyfrowych.

Simplilearn już wcześniej pisał o nauce stojącej za influencer marketingiem i dlaczego jest skuteczny z psychologicznego punktu widzenia. Korzystając z tych strategii, influencer marketing umożliwia większą penetrację na określonych rynkach, na których marka nie jest w pełni uwzględniona lub nie ma świadomości.

Kolejną zaletą influencer marketingu jest to, że influencerzy mogą wypełnić luki w Twojej strategii treści. Ponieważ influencer ma za zadanie tworzyć treści pasujące do ich strony, a także promować Twój produkt, Twoja marka może tworzyć angażujące treści przy mniejszym nakładzie pracy po swojej stronie.

To wszystko na temat Korzyści z Influencer Marketingu, a następnie zobaczmy, jakie są potencjalne przeszkody we influencer marketingu.

Potencjalne przeszkody w influencer marketingu

Na papierze influencer marketing wydaje się spełnieniem marzeń — influencerzy tworzą treści, a marka dociera do większej liczby osób, niż kiedykolwiek byłaby w stanie samodzielnie.

Nie oznacza to jednak mniej pracy dla firmy. Na przykład w ankiecie Mediakix 61% marketerów zgodziło się, że trudno jest znaleźć odpowiednich influencerów. Marketerzy muszą również uważać na influencerów, którzy fałszywie zawyżają liczbę obserwujących, zasięg i zaangażowanie. Jako wyzwanie wymienia się również pomiar i poprawę ROI.

Obawy te oznaczają, że firma musi nadal dochować należytej staranności, aby wybrać odpowiednich influencerów i kultywować strategię o mierzalnych celach.

Udane przykłady influencer marketingu

Nasze miejsce

Our Place, najlepiej sprzedająca się marka naczyń kuchennych, stała się znaną marką dla każdego, kto przegląda Instagram. Ich najlepiej sprzedający się Always Pan twierdzi, że zastępuje niezbędne przybory kuchenne dzięki licznym wbudowanym funkcjom, w tym koszykowi do gotowania na parze, podstawce na łyżkę i nie tylko. Nasz Place przedstawia swój produkt jako wspaniały, niezbędny element kuchni.

Our Place wierzy w „połączenia na kuchennym stole” i udało im się skutecznie przekazać tę misję i wartość poprzez influencerów, którzy stworzyli treści podkreślające, jak elegancka ceramiczna patelnia wygląda pięknie na blacie kuchenki i w środku posiłku .

Tworząc buzz na Instagramie, liczni blogerzy i recenzenci żywności również złapali wiatr tego produktu i opublikowali recenzje i referencje. Byli nawet świadkami tego sukcesu podczas pandemii, ponieważ wykorzystali rosnące na świecie zainteresowanie gotowaniem w domu.

La Croix

La Croix wykorzystuje mikro-wpływ, aby wprowadzić młodszą grupę demograficzną do swojej bazy klientów. Podczas gdy konkurenci, tacy jak Perrier i Poland Springs, zwykle skupiają się na tradycyjnej reklamie, La Croix z powodzeniem dociera do młodszych pokoleń, współpracując z blogerami i wpływowymi osobami, które mają zaledwie 7–8 000 obserwujących. Marka napojów współpracuje również z mikroinfluencerami, którzy wykorzystują swój produkt w recepturach koktajli.

Bezpłatny kurs strategii marketingu cyfrowego

Strateguj swoje kampanie i inicjatywy jak profesjonalista Zarejestruj się teraz

Influencer marketing może być potężnym narzędziem

Pomimo żartów i ciosów pod adresem influencerów, ta forma marketingu jest potężnym narzędziem do budowania zaangażowania w niszową demografię i zwiększania świadomości marki. Marketerzy, którzy chcą czerpać korzyści z marketingu influencerów, powinni zachować czujność w zakresie zwrotu z inwestycji i partnerstwa podczas realizacji tej taktyki.

W zależności od produktu, zbadaj krajobraz istniejącego rynku influencerów, zbadaj najlepsze praktyki i opracuj strategię zgodną z Twoimi celami. Skuteczny marketing influencer może sprawić, że Twój produkt znajdzie się na szczycie głowy klientów.

Czy jesteś profesjonalistą, który chce zostać specjalistą ds. marketingu cyfrowego? Zapoznaj się teraz z kursem certyfikującym Specjalisty ds. marketingu cyfrowego.

Chcesz przyspieszyć swoją karierę w marketingu?

Poznaj praktyczne aspekty digital i korzyści płynące z influencer marketingu dzięki programowi podyplomowemu Simplilearn w zakresie marketingu cyfrowego, realizowanemu we współpracy z Purdue University. Dowiedz się, jak wykorzystać najlepsze narzędzia marketingu cyfrowego za pomocą tego programu i weź udział w kursach mistrzowskich prowadzonych przez ekspertów z Facebooka i wydziału Purdue. Zademonstruj swoje nowe umiejętności, pracując na rzeczywistych studiach przypadków z Harvard Business Publishing. Ten kompleksowy program certyfikacji jest przeznaczony dla profesjonalistów na każdym poziomie.