Audyt linków zwrotnych: przewodnik po analizie profili linków w SEO

Link building to miecz obosieczny.

Pomocne są niektóre linki zwrotne.

A ponieważ autorytet jest mierzony algorytmicznie, niektóre linki zwrotne NAPRAWDĘ pomagają .

Niestety, niektóre linki wsteczne bolą.

Najgorsze linki zwrotne mogą być bardzo szkodliwe.

Nie wszystkie strategie budowania linków są skuteczne. Trudno powiedzieć, czy czas i pieniądze, które poświęcasz na usługi budowania linków, naprawdę się opłacają.

Jeśli chodzi o wykonanie pełnego audytu lub analizy profilu linków zwrotnych, większość webmasterów stosuje podejście reaktywne lub proaktywne.

Jednak monitorowanie linków zwrotnych za pomocą regularnych ręcznych i opartych na oprogramowaniu audytów linków zwrotnych ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym ciągle zmieniającym się świecie aktualizacji algorytmów wyszukiwania.

Tutaj przedstawiamy proces analizy profilu linków zwrotnych z regularnym audytem linków zwrotnych.

Zanurzmy się.

Co to jest analiza profilu łącza?

W zależności od charakteru Twojej witryny i tego, ile wysiłku włożyłeś w tworzenie linków, prawdopodobnie istnieją setki, a nawet tysiące linków prowadzących do różnych stron Twojej witryny.

Być może wymieniono Cię w komunikacie prasowym lub zauważono, że jesteś sponsorem imprezy charytatywnej, a może zostałeś przedstawiony w serii artykułów poza witryną.

Suma tych linków zwrotnych, tak jak istnieją one dzisiaj, to Twój profil linków zwrotnych (linkgraph lub po prostu profil linków).

Audyt linków zwrotnych lub analiza profilu linków to sztuka badania i oceny profilu linków Twojego (lub konkurencji).

Istnieje wiele sposobów wykorzystania tego na swoją korzyść; na przykład możesz go użyć do śledzenia, jak daleko wzrósł Twój zasięg w danym okresie, w tym liczby nowych wydawców, w których byłeś polecany.

Możesz go używać do wykrywania i poprawiania błędów. Co być może najważniejsze, możesz powiązać takie czynniki, jak ilość lub jakość utworzonych linków, z wynikami, które widzisz w swojej witrynie.

Możesz również użyć analizy profilu linków jako środka analizy konkurencji.

Zamiast kontrolować swój własny profil linków zwrotnych, możesz spojrzeć na profile swoich najbliższych konkurentów, aby zbadać różnice między twoimi podejściami lub uzyskać inspirację do nowych strategii.

Narzędzia do analizy profilu linków zwrotnych

Zanim przejdziemy do szczegółów dotyczących tego, jak powinien wyglądać Twój profil linków, powinieneś wiedzieć, jak przeglądać i analizować sam profil.

Głębokość danych o linkach zwrotnych dostępnych w Google Search Console jest ograniczona (prawdopodobnie dlatego, że Google chce uniknąć zachęcania do schematów linków)

Możesz śledzić linki, które zbudowałeś ręcznie, ale nie dostarczy Ci to żadnych informacji na temat linków, które naturalnie przyciągnąłeś, a które są jeszcze ważniejsze.

Dwa najlepsze narzędzia do analizy linków zwrotnych w Twojej witrynie to:

• Ahrefs i
• Eksplorator linków Moz.

Oba narzędzia pozwalają wyszukać dowolną domenę i zobaczyć podział:

1. jak działa ta domena, w tym oszacowanie Twojego domain authority (co może pomóc Ci śledzić autorytet Twojej witryny w czasie) lub oceną domeny (w przypadku Ahrefs)
2. liczba linków przychodzących, które obecnie prowadzą do Twojej witryny, i odpowiadający im tekst kotwicy
3. liczba różnych domen, które mają linki prowadzące do Twojej witryny
4. łączna liczba linków wewnętrznych w Twojej witrynie i użyty tekst kotwicy
5. liczba słów kluczowych, dla których plasuje się Twoja witryna
6. ile linków udało Ci się zdobyć lub stracić w określonym czasie

Użyj Ahrefs, aby przeanalizować cały profil linków zwrotnych swojej witryny.

Dostępne są inne narzędzia do oceny profilu linków zwrotnych, ale dopóki dostarczają one dokładnych informacji, różnice sprowadzają się do interfejsu użytkownika, więc Twój wybór powinien opierać się na osobistych preferencjach.

Każde narzędzie na rynku ma swoje wady i zalety.

Znaleźliśmy szkodliwe linki przez Moz, które były niewidoczne dla wyszukiwań linków zwrotnych Ahrefs, więc pomocne jest posiadanie pełnego obrazu z obydwoma narzędziami.

Idealny profil linków zwrotnych

Jako narzędzie oceny, główną funkcją Twojego profilu linków zwrotnych jest pomoc w zmierzeniu, jak daleko jesteś od ideału i czy Twoje wysiłki przekładają się na wymierne rezultaty.

Jeśli nie widzisz wyników, możesz zagłębić się w szczegóły linku, aby zobaczyć, których obszarów brakuje.

Nawet jeśli widzisz umiarkowanie dobre wyniki, możesz zidentyfikować kluczowe obszary wymagające poprawy na podstawie tego, czy są one zgodne z „idealnymi” standardami.

Czym więc są te „idealne” standardy? Powinieneś być w stanie ocenić profil linków zwrotnych w następujących wymiarach i rozsądnie określić, czy będzie on skuteczny w budowaniu rankingów wyszukiwania:

• Ilość linków. Każdy, kto jest aktywny w tworzeniu linków lub społeczności SEO, wie, że istnieje niebezpieczeństwo nadmiernego linkowania do Twojej witryny. Jeśli zbudujesz zbyt wiele linków lub zbudujesz je zbyt szybko, będzie to wyglądać podejrzanie i możesz zostać ukarany. To powiedziawszy, ilość linków odgrywa rolę w ocenie wiarygodności Twojej witryny. Zasadniczo, im więcej linków do Ciebie wskazuje, tym bardziej będzie się wydawać godne zaufania (o ile spełniasz szereg innych ważnych warunków, które omówimy za chwilę).

W związku z tym dobrze jest uważnie obserwować liczbę linków zwrotnych w swoim profilu.

Pomoże Ci to upewnić się, że realizujesz swoje cele, na przykład jeśli Twoim celem jest opublikowanie 10 nowych linków miesięcznie, ale także pomoże Ci zauważyć i ocenić linki, które przychodzą do Ciebie w sposób naturalny.

Być może nawet ważniejsze, znalezienie odchylenia w liczbach linków może wskazać ci problem z twoją strategią, na przykład wydawca usuwający twoje linki z publikacji.

Ilość linków ma również znaczenie dla poszczególnych stron, ponieważ musisz skupić się zarówno na autorytecie domeny, jak i autorytecie strony.

W ramach ogólnej strategii warto utworzyć linki prowadzące do różnych stron wewnętrznych, ale jeśli istnieje konkretna strona docelowa lub konkretna treść, którą chcesz podkreślić, możesz potrzebować nieproporcjonalnej liczby linków do niej prowadzących.

• Łączenie domeny i urzędu strony. Musisz także zwrócić uwagę na urząd domeny lub DA linkujących domen, które wskazują na Ciebie. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy DA, tym bardziej wartościowy będzie link. Jeden silny link ze źródła o wysokim autorytecie może być potencjalnie bardziej wartościowy niż dziesiątki linków ze źródeł niskiej jakości.

Z tego samego powodu powinieneś zwracać uwagę na linki z niskiej jakości lub wątpliwych źródeł.

Jeśli Google zauważy jeden lub więcej linków ze źródła, które mogą być uznane za spam, może to zmniejszyć Twój autorytet domeny i zranić Cię bardziej niż Ci pomóc.

Miejmy nadzieję, że nie poszukujesz aktywnie tych źródeł o niskim autorytecie, takich jak katalogi artykułów i podejrzane fora, ale nadal może się tam pojawić link do Twojej witryny.

Ocena profilu linków w tym wymiarze może pomóc w usunięciu linków z wątpliwych źródeł; aby to zrobić, zwykle wystarczy wysłać wiadomość e-mail do webmastera (choć w niektórych rzadkich przypadkach może być konieczne zrzeczenie się linku).

Możesz także określić, czy osiągasz swoje cele związane z wysokim DA, i podjąć działania, jeśli nie.

• Linkowanie trafności domeny. Każda domena z linkiem do Twojej witryny powinna mieć jakiś związek z tą witryną, albo ze względu na przeznaczenie domeny, albo ze względu na temat artykułu. Nie jest to ścisła konieczność, ale powinieneś traktować to jako ogólną zasadę. Na przykład, jeśli prowadzisz lodziarnię, ale wszystkie Twoje linki pochodzą od producentów samochodów, może to wzbudzić podejrzenia, że ​​otrzymujesz linki bezprawnie lub że nie zapewniają one wartości osobom, które je napotykają.

Może to ostrzegać o wszelkich witrynach, które zawierają linki do Twoich stron w nieuczciwy sposób lub nie mają na uwadze jakości linków.

Ponownie, jest to dobry wyzwalacz, aby sięgnąć i je usunąć.

W przeciwnym razie może to pomóc w realizacji celów, zapewniając widok z lotu ptaka na trafność linkowanych domen.

• Łączenie różnorodności domen. Linki zwrotne przynoszą malejące zwroty, gdy istnieją w tej samej domenie. Gdy po raz pierwszy zdobędziesz link do swojej witryny w domenie, zyskasz dzięki niej mnóstwo autorytetu (i wartości). Drugi link, który zdobędziesz, nadal będzie miał wymierny wpływ, ale będzie znacznie mniejszy niż pierwszy. Po zbudowaniu wielu linków w jednej domenie przestaniesz czerpać korzyści z nowych linków, zachęcając Cię do szukania nowszych domen. Z podobnych powodów, jeśli wygląda na to, że Twoja domena stale „zamienia” linki na inną domenę partnerską, może to spowodować, że oba wysiłki przyniosą efekt przeciwny do zamierzonego.

W idealnym przypadku otrzymasz linki z różnych źródeł, a analiza profilu linków poinformuje Cię, jak blisko jesteś tego celu.

Jeśli zauważysz wiele linków z tego samego źródła lub serii źródeł, powinno to zmotywować Cię do rozgałęzienia.

To powiedziawszy, warto zauważyć, że nawet jeśli nie czerpiesz korzyści z autorytetu z linków przychodzących w niektórych domenach, nadal mogą one być dla Ciebie cenne, zapewniając ruch z witryn odsyłających i ekspozycję marki.

Pamiętaj o tych drugorzędnych efektach

• Markowy i oparty na słowach kluczowych tekst kotwicy. Pomimo osłabienia przez aktualizację Hummingbird i coraz większy nacisk Google na wyszukiwanie semantyczne, słowa kluczowe nadal są ważną częścią SEO. Oprócz odgrywania ogromnej roli w strategii optymalizacji witryny, wybrane przez Ciebie słowa kluczowe w tekście zakotwiczenia linków mogą wpłynąć na trafność i ranking witryny.

Analiza profilu linków jest doskonałą okazją do oceny, jakich słów kluczowych używasz i jaką ekspozycję marki uzyskujesz w tym tekście kotwicy.

Ogólnie rzecz biorąc, tekst zakotwiczenia zawierający nazwę Twojej marki (lub zmienną nazwy marki, taką jak nazwa produktu, skrót lub pseudonim) jest bardziej wartościowy niż inne rodzaje tekstu zakotwiczenia.

I nie, ten rodzaj tekstu kotwicy nie jest już uważany za „naturalny”

Możesz również użyć słów kluczowych w tekście zakotwiczenia, aby poprawić trafność zapytań zawierających te słowa kluczowe lub do nich podobnych.

Możliwe, że jeśli planujesz słowo kluczowe i/lub strategię budowania linków, to już celowo aranżujesz słowa kluczowe.

Mimo to obserwowanie wzorców tekstu zakotwiczenia jest cenne w analizie profilu linków, ponieważ zobaczysz, jakie typy słów kluczowych lub terminów związanych z marką są używane w naturalnych linkach zwrotnych, a także możesz zobaczyć, czy niektóre typy zakotwiczonych linków są usuwane.

• Odpowiedni tekst zakotwiczenia. Nawet jeśli uwzględnienie strategicznych słów kluczowych może być cenne dla Twojej strategii rankingowej, nadal musisz wziąć pod uwagę ich trafność. Aby uzyskać naprawdę silny link, tekst kotwicy tego linku musi być semantycznie powiązany zarówno z artykułem, do którego prowadzi, jak i z artykułem, w którym jest zawarty.

Na przykład, jeśli piszesz artykuł o naprawie dachu i łączysz się ze stroną główną swojej kancelarii, tekst kotwicy „napraw dach” może dotyczyć głównego artykułu, ale nie będzie dotyczył Twojej firmy prawniczej .

Tekst kotwicy „skontaktuj się z prawnikiem” może dotyczyć Twojej strony głównej, ale nie będzie tak istotny dla głównego artykułu.

Trafność tekstu zakotwiczenia nie musi być doskonała, ale powinieneś przeanalizować używane wzorce tekstu zakotwiczenia i zanotować trendy nieistotności.

Im bardziej naturalny semantycznie i odpowiedni jest tekst kotwicy, tym lepiej będzie dla integralności linku.

• Różnorodność tekstu zakotwiczenia. Analiza profilu linków to także dobry moment na sprawdzenie różnorodności tekstu kotwicy. Jeśli użyjesz tego samego tekstu zakotwiczenia w kółko, algorytm Google go złapie – i możesz w rezultacie otrzymać karę. Zbyt wielu twórców linków fiksuje się na jednym słowie kluczowym lub frazie i używa ich jako tekstu kotwicy dla każdego tworzonego przez siebie linku, niezależnie od artykułu zawierającego ten link lub charakteru domeny. Jest to zła praktyka i należy jej unikać za wszelką cenę.

Monitorując tekst kotwicy, upewnij się, że rozumiesz, jak Twoja witryna wypada na tle tego, co jest ogólnie normalne i co może być normalne w Twojej branży.

Jeśli zauważysz zbyt wiele wystąpień tego samego tekstu zakotwiczenia, ale nadal chcesz kierować reklamy na te same słowa kluczowe, możesz poeksperymentować z synonimami i różnymi wyrażeniami, aby osiągnąć podobny wynik.

W końcu Google bierze pod uwagę synonimy i podobne wyrażenia podczas wypełniania wyników.

• Różnorodność miejsc docelowych linków. Nawet jeśli próbujesz przeforsować jedną kluczową stronę w swojej witrynie (np. stronę docelową produktu lub treść, z której jesteś szczególnie dumny), nadal dobrym pomysłem jest umieszczenie różnorodnych linków w linku zwrotnym profil. Tworzenie linków do wielu stron wewnętrznych, a także do strony głównej, sprawi, że Twój profil linków będzie wydawał się bardziej naturalny i zapewni ci większe autorytet strony w całej witrynie.

Ponownie, Twoja strategia może już określać, na które strony chcesz kierować reklamy, ale analiza profilu linków jest dobrą okazją do oceny, jak sobie radzisz (i potencjalnie do wprowadzenia zmian).

Gdy dodasz do swojej witryny więcej wartościowych treści, możesz wykorzystać je w swojej rotacji i zapewnić, że zawsze znajdziesz nowe miejsca docelowe.

• Prędkość łącza . Szybkość, z jaką pozyskujesz linki w określonym czasie, może mieć duży wpływ na trafność Twojego rankingu. Tworzenie linków jest świetne, ale naturalny wykres łączy zazwyczaj zawiera nagromadzenie, a nie kawalkadę linków zwrotnych w krótkich okresach. Szczegółowo omawiamy prędkość łącza tutaj.

Poniższe wykresy z Ahrefs pokazują lepiej niż mógłbym powiedzieć:

Masowe, nienaturalne pozyskiwanie linków w całej witrynie, a następnie spadek po naszej prośbie o usunięcie linku.

I kolejne ożywienie po spadku, które trwało prawie rok:

Tak, odzyskiwanie zajęło trochę czasu, ale w przypadku braku monitorowania łącza zwrotnego rozpoznanie problemu w profilu łącza i późniejsze odzyskiwanie byłoby niepotrzebnie przedłużone.

A dochody ucierpiałyby dłużej niż to konieczne.

• Historia linków. Na koniec będziesz chciał zwrócić uwagę na ogólną historię i integralność swoich linków. Monitorowanie profilu linków to najlepszy sposób na sprawdzenie, czy linki pozostają aktywne przez dłuższy czas; jeśli nienormalna liczba Twoich linków zostanie usunięta, może to oznaczać, że jakość Twoich treści jest niska lub że nie kierujesz reklam do odpowiednich wydawców. Najlepiej byłoby, gdyby większość Twoich linków działała przez lata.

Google chce również widzieć świeże linki, a nie wszystkie przekierowania z niektórych PBN zbudowanych na wygasłych domenach. Jeśli wszystkie twoje linki pochodzą sprzed kilku lat, z minimalną liczbą ostatnich linków lub jeśli nowe linki pojawiają się masowo (zamiast być budowane iteracyjnie), może to być zły znak.

Upewnij się, że masz dużo nowych linków przychodzących, aby Twój profil linków był nowoczesny i trafny — chociaż jeśli już pracujesz nad analizą profilu linków, prawdopodobnie regularnie inwestujesz w nowe linki.

Są to obszary, o których należy pamiętać, oceniając swoje obecne linki, przynajmniej pod względem autorytetu i wkładu w SEO.

Jednak, jak krótko wspomniano powyżej, linki mają więcej niż tylko autorytet lub wartość SEO.

Oceniając ogólną skuteczność strategii budowania linków, należy pamiętać o innych, drugorzędnych korzyściach, takich jak ekspozycja marki, demonstracja przemyślanego przywództwa, ruch polecający i możliwość zdobycia przyszłych publikacji.

Ponieważ niektóre z tych czynników są trudne do zmierzenia, możesz nie być w stanie ich obiektywnie ocenić podczas analizy profilu linków.

Konkurencyjne monitorowanie linków zwrotnych

Jeśli chcesz ocenić profile linków zwrotnych konkurencji, zwróć uwagę na następujące elementy:

• Niewykorzystane możliwości. Czy istnieją domeny lub wydawcy, w których często wymieniany jest Twój konkurent, a Ty nie masz rzeczywistej obecności? To mogą być stracone okazje. Fakt, że Twoja konkurencja często ich używa, oznacza, że ​​są albo bardzo dostępne, albo niezwykle cenne (albo jedno i drugie). Warto je rozważyć, jeśli szukasz nowych sposobów rozpowszechniania lub promowania swoich treści.

• Zróżnicowanie marki. To także szansa na znalezienie unikalnych sposobów na wyróżnienie swojej marki. Poszukaj wzorców w typach wydawców i słowach kluczowych, na które kieruje konkurencja. Czy istnieje kluczowa grupa demograficzna, której przeoczają? Czy istnieje nisza słów kluczowych, z której nie korzystają? Jeśli wkroczysz i przejmiesz tę niszę, może nie będzie nikogo, z kim mógłby konkurować.

• Słowa kluczowe i strategiczne spostrzeżenia. Gdy zdobędziesz doświadczenie w analizie profilu linków, łatwo będzie dostrzec cechy skoncentrowanej strategii; zauważysz specyficznie sformułowany tekst kotwicy, podobieństwa w publikowaniu tytułów i wydawców oraz rytm w harmonogramie publikowania i/lub częstotliwości publikacji ich pracy. Jeśli nie ma dużej konkurencji walczącej o tę samą przestrzeń online, powinno to oznaczać, że wrzucisz swoją strategię na wyższy bieg; w końcu nikt nie stanie ci na drodze. W przeciwnym razie możesz poczuć, jakich rodzajów strategii używają konkretnie, i stworzyć strategię, która może je uzupełnić.

Nawyki monitorowania profilu łącza

Spójność jest kluczowa, jeśli chcesz, aby analiza profilu linków była skuteczna.

Możesz zacząć od zobowiązania się do regularnego harmonogramu; w regularnych odstępach czasu powinieneś sprawdzać swoje postępy, pilnować swojego autorytetu domeny i liczby linków przychodzących.

Jeśli i kiedy te wyniki odbiegają od Twoich oczekiwań lub przy określonej rotacji, możesz zagłębić się w „mięso” swojego profilu linków zwrotnych, identyfikując utracone linki, niespójności, błędy lub potencjalne obszary poprawy.

Narzędzie audytu witryny Ahrefs będzie konsekwentnie przeprowadzać audyty w Twojej witrynie, aby upewnić się, że Twoja witryna działa jak dobrze naoliwiona maszyna

Dokładny czas zależy od Twojej marki i Twoich celów.

Na przykład, jeśli zarządzasz linkami dla dużej firmy i masz znaczących konkurentów i dużą ilość treści wychodzących, powinieneś sprawdzać swój profil linków przynajmniej kilka razy w tygodniu i robić głębokie nurkowanie raz w tygodniu.

Dla mniejszych firm, które dopiero zaczynają zajmować się SEO, comiesięczne głębokie nurkowanie może być wystarczające.

Monitorowanie profilu linków również nie powinno być jedynym sposobem oceny; na przykład musisz dokładnie przestudiować wzorce ruchu z witryn odsyłających, jeśli chcesz lepiej zrozumieć, w jaki sposób strategia rozwija się, i ocenić inne elementy strategii (takie jak optymalizacja na stronie), jeśli i kiedy zauważysz odchylenia od Twoje oczekiwania.

Twój profil linków, choć ważny, jest tylko jednym z elementów większej układanki analizy SEO.

Wprowadzanie praktycznych zmian w strategii budowania linków

Spostrzeżenia, które zbierasz podczas badania profilu linków, nie będą wiele znaczyły, chyba że doprowadzą do rzeczywistych, praktycznych zmian w Twojej strategii budowania linków.

Na przykład, jeśli zgubisz link, wiedza ta może pomóc ci pogodzić się z faktem, że twój urząd domeny otrzymuje trafienie, ale nie przywróci ani nie zastąpi tego linku.

A jeśli zauważysz, że nie gromadzisz różnorodności linkujących domen tak szybko, jak zamierzałeś, ta wiedza przyniesie korzyści tylko wtedy, gdy zmienisz swoje podejście.

W związku z tym najlepszym sposobem ustrukturyzowania analizy profilu linków jest podsumowanie jej za pomocą wniosków skoncentrowanych na działaniu.

Zamiast robić wypunktowanie, że „tekstowi zakotwiczenia brakuje różnorodności”, sporządź notatkę, aby wymyślić nowe docelowe słowa kluczowe i/lub frazy, i wyznacz osobę odpowiedzialną za doprowadzenie zmiany do skutku.

Stamtąd zaglądaj regularnie, aby upewnić się, że obserwujesz i/lub realizujesz te czynności.

Alternatywnie możesz współpracować z agencją budującą linki, aby upewnić się, że tworzysz naturalne linki do SEO tak skutecznie, jak to możliwe.

Jeśli jesteś gotowy na przeprowadzenie kompleksowego audytu SEO na swojej stronie lub jeśli Twoja strategia budowania linków wymaga zmian, skontaktuj się z nami już dziś!

Nie przeprowadzaj analizy profilu linków zwrotnych bez uprzedniego sprawdzenia naszego bezpłatnego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych!

Będziemy z Tobą współpracować, aby Twoja marka była prezentowana w najlepszych publikacjach, a Twój profil linków będzie wyglądał lepiej niż kiedykolwiek wcześniej.