20 błędów w projektowaniu logo, których należy unikać za wszelką cenę

Posiadanie charakterystycznego i zapadającego w pamięć logo to jeden z najprostszych sposobów na wyróżnienie marki; niemniej jednak zaprojektowanie unikalnego i zapadającego w pamięć logo nie jest tak proste, jak się wydaje. Oto 20 typowych błędów w projektowaniu logo, które często popełniają niedoświadczeni projektanci logo.

Przeczytaj je poniżej i upewnij się, że nie włączasz ich do swojego projektu. Nie napisaliśmy ich w określonej kolejności, więc żadnemu z nich nie przypisano szczególnego priorytetu.

1. Zagadnienia typograficzne

Typografia w projektowaniu logo to jeden z aspektów, który może dosłownie stworzyć lub zepsuć projekt, dlatego znajomość typograficznego ABC jest niezbędna. Logo powinno być proste, a jednocześnie przekazywać pożądane przesłanie, a aby tak się stało, należy wziąć pod uwagę wszystkie elementy typograficzne projektu.

Użyj ograniczonej liczby krojów pisma i grubości (maksymalnie dwa). Nie używaj nudnych, nietypowych ani cienkich krojów pisma. Zwróć szczególną uwagę na kerning, odstępy i skalowanie, a co najważniejsze, upewnij się, że wybrałeś odpowiednią czcionkę do zadania.

Polecane dla Ciebie: Jak stworzyć logo eCommerce? (+ 3 najlepszych twórców logo online).

2. Zły wybór czcionki

Jak wspomniano wcześniej, jeśli chodzi o projektowanie logo, wybór odpowiedniego kroju pisma może znacznie wpłynąć na projekt. Wybór czcionki może często trwać tyle samo, co tworzenie samego znaku towarowego logo, i nie należy się z tym spieszyć.

Poświęć trochę czasu na przestudiowanie wszystkich czcionek, które mogą być użyte w pracy, głębsze zawężenie zakresu, a następnie porównanie, w jaki sposób każda z nich pasuje do znaku marki. Nie bój się kupować, dostosowywać ani rozwijać własnej czcionki. Zastanów się również, w jaki sposób krój pisma w logo może zostać wykorzystany w połączeniu z innymi krojami pisma i grafiką w całym projekcie firmy.

3. Abstrakcyjny lub skomplikowany projekt

Proste projekty logo są bardziej charakterystyczne, ponieważ są łatwe do rozpoznania; jednak, aby logo było wyjątkowe i wyróżniało się na tle innych konkurentów w zakresie projektowania logo, musi mieć w sobie coś wyjątkowego, co nie jest przesadzone. Przejrzystość nie tylko sprawia, że ​​logo jest lepiej zapamiętywane, ale także sprawia, że ​​jest ono bardziej elastyczne, co oznacza, że ​​może być używane w większej liczbie różnych formatów. Na przykład logo powinno funkcjonować na czymś tak małym jak pocztówka i tak dużym jak szyld. Nie rób też zbyt skomplikowanego logo, ponieważ zabija to zaszczepioną w nim kreatywność.

4. Poleganie na różnych kolorach

Jeśli logo wymaga kolorystyki lub specjalnych funkcji, aby można je było uznać za potężne, nie jest. Aby tego uniknąć, zacznij od czarnych lub białych kolorów, a następnie dodaj specjalne elementy lub kolory. Pozwala to skoncentrować się na formie i pomysłach zamiast na efektach specjalnych. Cienie, grawerowanie i inne style powierzchni nie powinny być używane do ulepszania logo; dobry projekt zabłyśnie sam. Możesz także utworzyć wiele wariantów symbolu, aby sprawdzić, czy działa on zarówno w kolorze, jak iw skali szarości.

5. Wybór rastra vs. wektora

Jednym z błędów popełnianych przez większość początkujących projektantów logo jest to, że podczas tworzenia logo wybierają obrazy rastrowe zamiast wektorów.

Logo należy utworzyć w formacie wektorowym za pomocą oprogramowania takiego jak Adobe Illustrator, aby gotowe logo można było powiększyć lub zmniejszyć – do dowolnego rozmiaru – i po prostu przenieść na różne nośniki. Projekt wektorowy jest tworzony z matematycznie dokładnych punktów, zapewniając spójność estetyczną dla wszystkich kanałów i rozmiarów, w których logo będzie używane. Obraz rastrowy (składający się z pikseli, taki jak w Photoshopie) nie może być rozciągnięty do żadnego rozmiaru; dlatego logo byłoby bezwartościowe w ogromnych rozmiarach. Tworząc logo, użyj aplikacji do grafiki wektorowej.

6. Tworzenie monogramów, gdy nie mają one sensu

Wśród najbardziej typowych błędów popełnianych przez początkujących, projektanci logo próbują skonstruować monogram z inicjałów firmy (na przykład Bob's Appliances stałby się marką stworzoną z B&H). Chociaż na pierwszy rzut oka wydaje się to być zdroworozsądkowym rozwiązaniem, trudno jest zdobyć zaufanie lub przekazać ogólne znaczenie tylko za pomocą inicjałów firmy. Powinieneś rozważyć tę opcję, ale tylko wtedy, gdy możesz zacząć od dokładnego, kreatywnego i wyróżniającego się rozwiązania, które odpowiada celom firmy.

Unikaj także skracania nazwy firmy, chyba że została ona założona na jakiś czas lub pasuje do celu firmy. HP, DHL, Microsoft i Chevrolet nie narodziły się od razu jako akronimy.

7. Używanie klisz do projektowania logo

Żarówki fluorescencyjne reprezentują „pomysły”, okna dialogowe reprezentują „rozmowy”, szumy reprezentują „płynność” i tak dalej. Są to często pierwsze pomysły, które przychodzą do głowy podczas wyszukiwania i powinny być również pierwszymi pomysłami, które należy odrzucić z tego samego powodu. Jak Twój projekt będzie się wyróżniał, gdy inne projekty logo wykorzystują tę samą koncepcję? Unikaj tych wizualnych klisz, wymyślając unikalną koncepcję i pomysł.

8. Kopiowanie projektu bez kreatywności

To niefortunne, że o czymś takim trzeba nawet wspominać, ale w dzisiejszych czasach jest to aż nazbyt częste zjawisko. Zespół projektowy widzi koncepcję, która mu się podoba, wykonuje szybkie odbicie lustrzane, zamianę kolorów lub poprawianie fraz, a następnie przejmuje własność koncepcji. Jest to nie tylko niemoralne, niezgodne z prawem i głupie, ale w końcu zostaniesz znaleziony. Nie używaj stocków ani klipartów – celem projektu jest wyróżnianie się i autentyczność.

9. Zbyt wiele poprawek zabija kreatywność

Ponieważ klient płaci ci jako ekspertowi projektantowi za stworzenie znaczącego projektu, powinieneś kierować konsumenta do najlepszej możliwej opcji. Najłatwiejszą metodą osiągnięcia tego celu jest przekazanie swoich umiejętności, a nie pozwolenie im na kierowanie przedsięwzięciem (w całości). Jeśli klient poprosi o niewłaściwą modyfikację, wyjaśnij, dlaczego może to nie być taki świetny pomysł, i przedstaw mu lepszą alternatywę. Jeśli nadal będą odrzucali, rozważ przesłanie zarówno swoich ocen projektowych, jak i ich preferencji projektowych. Często zdadzą sobie sprawę, że ich wybory nie były najlepsze; ale jako ekspert od projektowania powinieneś również zrozumieć, że nie zawsze masz rację, więc spróbuj zastosować się do sugestii klienta – kto wie, dokąd to zaprowadzi?

10. Przekazanie klientowi wielu koncepcji

Dawanie klientowi zbyt wielu alternatyw jest poniekąd związane z poprzednim zagadnieniem. Sugeruje to, że klient będzie wymagał większego wpływu na kierunek projektowania projektu. Jeśli przedstawisz firmie dziesięć koncepcji, prawie zawsze wybiorą „najgorszy” projekt. Przyzwoita praktyczna zasada zapewnia dostarczenie tylko kilku koncepcji, które można przewidzieć w ich firmie. Oczywiście liczba dostarczonych projektów może się różnić w zależności od zadania, ale jeśli nabrałeś wystarczającej pewności siebie jako projektant, te 1-3 koncepcje powinny za każdym razem trafić w sedno.

Może cię zainteresować: Gotowy do przeprojektowania swojego logo? Oto, jak zrobiły to wielkie marki.

11. Brak czystego logo

Dokumenty z logo powinny być jednymi z najbardziej przejrzystych dokumentów, jakie kiedykolwiek przesyłasz klientowi. Punkty węzłowe w pliku klienta powinny być zredukowane do minimum, a krzywe powinny być jak najbardziej wygładzone bez nakładania się.

Kształty projektu logo powinny być zintegrowane, a twoje logo powinno być dokładnie symetryczne, jeśli jest symetryczne. Wszystkie rzeczy dotyczące dostarczonych plików projektu logo powinny być bezbłędne i tak krótkie, jak to możliwe. Weź pod uwagę możliwość, że klient będzie musiał powiększyć logo, aby zmieściło się na boku ciężarówki. Jeśli w logo pojawią się jakieś błędy, teraz będą one oczywiste. Spraw, by było bez zarzutu.

12. Dostarczanie klientom niewłaściwych plików

Dostarczenie klientowi odpowiednich plików to jedno ze sposobów zapewnienia, że ​​nigdy nie zażąda on aktualizacji ani wariantów logo. Gwarantuje również, że logo będzie dokładnie widoczne we wszystkich sytuacjach, co powinno być poparte przewodnikiem stylistycznym.

13. Rysowanie własnego logo firmy

Nie zakładasz firmy tylko po to, żeby ją założyć. W rezultacie samodzielne tworzenie logo dla Twojej firmy nie ma sensu; potrzebny jest fachowiec. Cele i reputacja Twojej firmy są określone przez jej logo. Nie możesz po prostu zrobić dla niego żadnego starego logo.

Eksperci doskonale orientują się w zadaniach, które należy wykonać przy tworzeniu logo marki. Amatorskie logo może podważyć zaufanie potencjalnych konsumentów.

14. Używanie obiektów clipart do tworzenia logo

Jeśli chcesz stworzyć logo, możesz rozważyć użycie obiektów clipart. Aby jednak wyróżnić projekt logo, zalecamy go unikać. Stwórz własny symbol lub znak, aby Twój projekt był wyjątkowy i spektakularny. Clipart jest nadmiernie używany do prawie wszystkiego, co jest dostępne online. Twoje logo nie będzie wyglądać wyjątkowo, jeśli użyjesz kliparty do stworzenia projektu logo. Zalecamy wybór różnych grafik, które są dostępne za opłatą. W ten sposób nie wszyscy będą używać takich logo.

15. Unikaj żywych kolorów

Kolory mają zbyt duży wpływ na ludzkie uczucia. Jeśli nie zwrócisz uwagi na schemat kolorów, który wybierzesz w swoim projekcie, możesz popełnić poważny błąd, który będzie miał negatywny wpływ na Twój biznes.

Kolory, które kolidują ze sobą lub pokrywają się ze sobą, mogą zmienić te odczucia. Bądź kreatywny w użyciu koloru w swoim logo, jeśli chcesz, aby Twoi klienci łączyli się z Twoją firmą na poziomie emocjonalnym.

16. Przepłacanie za projekt logo

W ciągu ostatnich kilku lat kilka wielkich korporacji zainwestowało pieniądze, aw niektórych przypadkach tysiące euro w logo firm. Nie musisz tego robić.

Firmy mogą korzystać z kreatora logo Looka do tworzenia bezpłatnych logo. Możesz poeksperymentować z kreatorem logo i wypróbować kilka projektów, aż znajdziesz ten, który najbardziej Ci odpowiada. Jeśli masz już wiele unikalnych usług projektowania logo dostępnych w Internecie, które mogą oferować tanie opcje, po co płacić fortunę za zaprojektowanie logo?

17. Brak dbałości o szczegóły

Jeśli jest jeden aspekt, który wyróżnia doskonałe logo, to jest to precyzyjne wykonanie. Tworząc logo dla swojej firmy nie możesz sobie pozwolić na złą skalę, niedostateczną fakturę kolorystyczną czy niewłaściwe proporcje.

18. Zbyt skomplikowane logo

Jeśli masz fascynujący pomysł/koncepcję, łatwo dać się ponieść projektowi logo. Z drugiej strony nadmierne skomplikowanie projektu logo może zatkać jego ogólny wygląd. Ponadto, gdy projekt logo jest skomplikowany, zwiększa się ryzyko popełnienia błędów.

19. Brak równowagi

Symetria ma kluczowe znaczenie w tożsamości korporacyjnej, ponieważ większość ludzi postrzega i zazdrości dobrze wyważonego projektu jako bardziej atrakcyjnego i przyjemnego. Upewnij się, że ogólne logo ma dobre połączenie kolorów, obrazów i rozmiarów.

Zrozum, że Twoje logo reprezentuje Twoją firmę na całym świecie i jest widoczne dla wielu osób, w tym znanych projektantów. Dobrze wyważony projekt to najbardziej efektywny i niesamowity sposób na jego wykorzystanie.

20. Brak inspiracji przed stworzeniem logo

Chodzi o to, aby zbudować określony styl lub temat poprzez zebranie zdjęć lub słów, które najlepiej odzwierciedlają osobowość marki. Mapa myśli może bardzo pomóc w ustaleniu, czego szukać. Weź pod uwagę wzory, tekstury, kolory, formy, kroje pisma, ludzi, przedmioty, towary itd., ale nie rzucaj przypadkowo obrazami; zastanów się, co one oznaczają w odniesieniu do briefu klienta. Czasami nie potrzebujesz całego obrazu jako odniesienia, tylko fragment, który szczególnie Ci się podoba. Więc zapisz go, przytnij i dołącz.

Może ci się również spodobać: Trendy w projektowaniu logo w 2022 r.: szczegółowe zestawienie.

Gotowy, aby Twoje logo zostało zaprojektowane przez ekspertów?

Unikaj popełniania powyższych 20 błędów projektowych podczas tworzenia logo. W ten sposób stworzysz znacznie bardziej efektywne i profesjonalnie wyglądające logo. Pomoże to reprezentować Twoją firmę w jak najlepszym świetle. Jeśli nie masz pewności, jak stworzyć logo, jest wielu profesjonalnych projektantów, którzy mogą pomóc Ci stworzyć logo idealne dla Twojej firmy. Dziękuje za przeczytanie!

 Ten artykuł został napisany przez Jennifer David, dyrektora ds. marketingu cyfrowego w firmie Unique Logo Designs. Jennifer jest profesjonalną blogerką. Jest ekspertem w dziedzinie projektowania stron internetowych, hostingu w chmurze, biznesu i niszy technologicznej.