Wszystko, co musisz wiedzieć o automatycznych aktualizacjach produktów w Zakupach Google

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o automatycznych aktualizacjach przedmiotów:

• Czym są automatyczne aktualizacje przedmiotów
• Korzyści z automatycznych aktualizacji przedmiotów
• Co się zmieniło?
• Jakie działania muszą podjąć sprzedawcy?
• Na co należy zwrócić uwagę
• Wykorzystaj w pełni automatyczne aktualizacje produktów

Czym są automatyczne aktualizacje przedmiotów

Automatyczne aktualizacje produktów mają miejsce, gdy Google wykorzystuje informacje z Twojej witryny do automatycznego dostosowywania cen i dostępności produktów promowanych w Zakupach Google.

Innymi słowy, jest to funkcja, która koryguje nieścisłości w Twoim pliku danych, obejmując okresy między aktualizacją informacji o cenach lub dostępności w Twojej witrynie a przesłaniem nowego pliku danych do Google Merchant Center.

Oto przykład:

• Przesyłasz swój najnowszy plik danych do sprzedawcy Google, który zawiera produkt A w cenie 29 USD
• Następnie decydujesz się podnieść cenę Produktu A do 39 USD
• Zanim zaktualizujesz plik danych, klient zobaczy reklamę produktu A. Ponieważ nie zaktualizowałeś jeszcze pliku danych, klient zobaczy w reklamie cenę 29 USD.
• Następnie klient klika reklamę, aby przejść do strony docelowej, gdzie widzi zaktualizowaną cenę 39 USD.

Automatyczne aktualizacje produktów Google wyłapałyby to, aktualizując cenę w reklamie. Robi to, wyodrębniając zaktualizowane dane bezpośrednio z Twojej witryny, a nie z nieaktualnego już pliku danych. W rezultacie, gdy klient zobaczy Twoją reklamę, zobaczy zaktualizowaną cenę 39 USD, nawet jeśli nie zaktualizowałeś swojego pliku danych.

Powrót do góry lub

Korzyści z automatycznych aktualizacji przedmiotów

Poprawia wrażenia użytkownika.

Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy rzadziej napotykają rozbieżności między tym, co widzą w reklamie w Zakupach Google, a tym, co widzą po kliknięciu na stronę docelową, tj. informacje o cenie i dostępności będą się zgadzać.

Poprawia konwersje w witrynie.

W końcu użytkownik prawdopodobnie nie rozumie uzasadnionych problemów technicznych, które mogą powodować rozbieżności między tym, co znajduje się w Twojej reklamie w Zakupach Google, a tym, co znajduje się na Twojej stronie docelowej. Jedyne, co widzą, to inna cena lub nieprawidłowa informacja o dostępności, w wyniku czego tracą zaufanie.

Automatyczne aktualizacje produktów wypełniają tę lukę, aby wygładzić wrażenia użytkownika i pomóc Ci wygrać konwersję.

Mniej odrzuceń Google Merchant.

Ponadto Google monitoruje Twoje konto pod kątem dokładności pliku danych. Jeśli wykryje dużą liczbę rozbieżności cen lub dostępności między Twoją witryną a plikiem danych, może podjąć działania, w tym zawiesić Twoje konto.

Powrót do góry lub

Co się zmieniło?

Wcześniej nie można było korzystać z funkcji automatycznej aktualizacji produktów w Google Merchant Center, jeśli w kodzie witryny nie było znaczników danych strukturalnych.

Znaczniki danych strukturalnych są czasami nazywane fragmentami rozszerzonymi i są sposobem na oznaczenie kodu HTML witryny, aby ułatwić Google wyodrębnianie danych. Google wykorzystuje następnie wyodrębnione dane do wyświetlania informacji użytkownikom na różne sposoby.

Oto jeden przykład filmu – Google wyodrębnił informacje wyróżnione w czerwonym polu, używając znaczników danych strukturalnych w kodzie witryny.

Oto kolejny przykład przepisu:

Schema.org to jedna z najczęściej używanych form oznaczania danych strukturalnych.

Jako właścicielowi witryny znaczniki danych strukturalnych dają Ci większą kontrolę nad tym, jak Twoja witryna wyświetla się w wynikach wyszukiwania. W powyższym przykładzie przepisu znajduje się na przykład ocena w postaci gwiazdek oraz liczba głosów, czas gotowania i informacje o kaloriach.

To sprawia, że ​​witryna wyróżnia się na stronie wyników wyszukiwania i może zachęcać użytkowników do kliknięcia.

Wcześniej znaczniki danych strukturalnych były jedynym sposobem, w jaki Google otrzymywał informacje do automatycznych aktualizacji produktów, ale teraz to się zmieniło.

Jeśli nie masz znaczników danych strukturalnych w swojej witrynie, Google może teraz uzyskiwać informacje z Twojej witryny w inny sposób.

Nie podaje wszystkich szczegółów, ale prawdopodobnie obejmuje analizę kodu źródłowego strony, aby znaleźć sygnały dotyczące ceny i dostępności. Google twierdzi, że wykorzystuje również uczenie maszynowe do wyodrębniania danych produktów i stosuje kontrole, aby zminimalizować nieścisłości.

Z punktu widzenia Google nie ma teraz powodu, aby sprzedawcy wyłączali funkcję automatycznych aktualizacji produktów.

Dzieje się tak, ponieważ nie ma teraz żadnych technicznych przeszkód w korzystaniu z tej funkcji, tj. nie ma teraz wymogu umieszczania w witrynie znaczników danych strukturalnych.

Nadal daje możliwość wyłączenia automatycznych aktualizacji przedmiotów, ale zmieniono również domyślne ustawienie na włączone.  

Ponadto Google automatycznie zaktualizowało ustawienie automatycznych aktualizacji produktów dla sprzedawców, którzy włączyli tę funkcję. Innymi słowy, jeśli nie chcesz korzystać z tej funkcji i wcześniej była ona wyłączona, musisz teraz ręcznie wyłączyć ją ponownie w Google Merchant Center.

Powrót do góry lub

Jakie działania muszą podjąć sprzedawcy?

To, co musisz zrobić, zależy od tego, który z poniższych scenariuszy dotyczy Ciebie:

1. Masz w swojej witrynie znaczniki danych strukturalnych i korzystasz już z automatycznych aktualizacji produktów, więc włącz tę funkcję

Nie musisz nic robić.

2. Masz w swojej witrynie znaczniki danych strukturalnych, ale wcześniej wyłączono automatyczne aktualizacje produktów

Prawdopodobnie Google automatycznie włączyło automatyczne aktualizacje produktów na Twoim koncie Merchant Center. Możesz pozostawić je włączone, ale jeśli nie chcesz korzystać z tej funkcji, musisz je wyłączyć ręcznie.

3. Nie masz znaczników danych strukturalnych na swojej stronie

Automatyczne aktualizacje produktów zostały wcześniej wyłączone, ale prawdopodobnie firma Google włączyła je w ramach tej zmiany w swoim systemie. W tej sytuacji dostępnych jest kilka opcji.

Pierwszym z nich jest zrezygnowanie przez ponowne wyłączenie automatycznych aktualizacji przedmiotów. Jeśli jednak podoba Ci się ta funkcja, możesz pozostawić je włączone, aby umożliwić Google korzystanie z innych sygnałów w Twojej witrynie w celu uzyskania danych o cenie i dostępności. Możesz również zdecydować się na zaimplementowanie w witrynie znaczników danych strukturalnych.

Aby zmienić ustawienie automatycznych aktualizacji produktów, zaloguj się na swoje konto Google Merchant Center i kliknij ikonę trzech kropek w prawym górnym rogu ekranu. Spowoduje to rozwinięcie menu z opcją automatycznej aktualizacji przedmiotów.

Na co należy zwrócić uwagę

Jeśli nie masz znaczników danych strukturalnych, aby mieć pewność, że Google wyodrębni właściwe informacje, musisz monitorować dokładność reklam w Zakupach Google.

Należy również regularnie sprawdzać, czy na koncie Google Merchant Center nie ma błędów . Aby znaleźć raport o błędach, przejdź do Produkty, a następnie Diagnostyka. Upewnij się, że regularnie sprawdzasz i naprawiasz błędy, ponieważ Google może przestać aktualizować Twoje produkty, jeśli wykryje zbyt wiele błędów.

Nie należy też używać automatycznych aktualizacji produktów jako zamiennika przesyłania aktualnych plików danych . Automatyczne aktualizacje produktów naprawiają drobne rozbieżności, które zdarzają się stosunkowo rzadko. Nadal jednak ważne jest, aby regularnie aktualizować plik danych w Google Merchant Center.

Wreszcie, nie powinieneś polegać na automatycznych aktualizacjach produktów, jeśli kilka razy dziennie aktualizujesz ceny swoich produktów . W takiej sytuacji należy skorzystać z interfejsu Google Shopping Content API.

Powrót do góry lub

Wykorzystaj w pełni automatyczne aktualizacje produktów

Zapewnienie, że Google zawsze ma najbardziej aktualne informacje o cenach i dostępności produktów, które promujesz w Zakupach Google, nie ma żadnych wad. Najważniejszą rzeczą, którą musisz sprawdzić, jak wspomniano powyżej, jest dokładność danych wyodrębnionych przez Google.  

Najlepszym sposobem na zmaksymalizowanie korzyści płynących z automatycznych aktualizacji produktów jest jednak zaimplementowanie w witrynie znaczników danych strukturalnych. Jeśli jeszcze tego nie robisz, będzie to wymagało zasobów i wysiłku, ale zapewni pełne korzyści z tej funkcji.

Powrót do góry lub

Ostrzeżenia Merchant Center związane z aktualizacjami produktów

Chociaż ostrzeżenia w Google Merchant Center nie powodują odrzucenia produktu, mogą mieć negatywny wpływ na skuteczność kampanii produktowej.

Jeśli na Twoim koncie Google Merchant Center natrafisz na ostrzeżenia związane z automatycznymi aktualizacjami produktów, przydatne mogą być poniższe zasoby. Wyjaśniają źródło problemu i sposób jego rozwiązania:

• Jak naprawić automatyczne aktualizacje produktów aktywne [dostępność]
• Jak naprawić automatyczne aktualizacje produktów aktywne [cena]
  
  

Powrót do góry lub

Wniosek

Jeśli nie wyłączyłeś ręcznie automatycznej aktualizacji produktów od listopada 2017 r., zostanie ona włączona na Twoim koncie Google Merchant Center. Jeśli nie chcesz korzystać z tej funkcji, musisz ją wyłączyć ręcznie.

Ta funkcja przynosi korzyści, a także pomaga Google lepiej zrozumieć dokładność Twojego pliku danych w porównaniu ze stronami docelowymi Twojej witryny. Najlepszym sposobem na maksymalne wykorzystanie automatycznych aktualizacji produktów jest zaimplementowanie w witrynie znaczników danych strukturalnych.

Może Cię również zainteresować: Kanał aktualizacji ekwipunku Wszystko o ekwipunku