Podcast Movement 2021: 10 lekcji zwiększających zasięg marketingu audio

Chcesz zwiększyć zasięg marketingu głosowego i audio?
Następnie dodaj podcasty do swojego marketingu mix.

Chociaż podcasty istnieją od lat, przeżywają odrodzenie, podobnie jak inne formy treści głosowych.

Utwórz swój podcast, aby:

• Wesprzyj swoją markę,
• Bądź podstawową ofertą treści lub
• Rozpocznij swoją poboczną awanturę.

Niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem podcastów, czy doświadczonym nadawcą, skorzystaj z tych 10 lekcji przedstawionych na Podcast Movement 2021, aby zwiększyć zasięg marketingu audio.

Co to jest podcast?

Podcast jest zdefiniowany jako cyfrowy plik audio, który można pobrać do indywidualnego słuchania na różnych urządzeniach. Aby przyciągnąć i zatrzymać publiczność, dźwięk jest nagrywany w serii odcinków i idealnie publikowany w sposób spójny . Najczęściej podcasty korzystają z jednej lub kilku usług, takich jak Apple iTunes, Spotify i innych, aby zwiększyć swój zasięg poprzez subskrypcje.

W rzeczywistości podcasty są formą talk-radia. Podobnie jak blogi, podcasty może tworzyć i publikować każdy, kto ma mikrofon i odpowiedni rodzaj technologii nagrywania i edycji.

Chociaż większość podcastów składa się z oryginalnych nagrań audio lub wideo, mogą to być nagrane fragmenty transmisji:

• Program telewizyjny,
• Program radiowy,
• Cykle wykładów, takie jak zajęcia uniwersyteckie lub Ted Talks,
• Występy na żywo, takie jak odczyty lub koncerty, lub
• Inne wydarzenia z komponentem audio.

Ogólnie podcasty dzielą się na kilka głównych kategorii, w tym:

• Tylko gospodarz(y),
• Wywiady i/lub
• Serializowana fikcja lub literatura faktu.

Podobnie jak w przypadku większości treści, podstawą sukcesu podcastów jest dobre opowiadanie historii. Ponieważ sprawia, że ​​Twoje treści zapadają w pamięć widzom.

Rob Walsh z Libsyn z Podcast Movement 2021 mówi o

Wbrew powszechnemu przekonaniu średnia długość podcastu wynosi ponad 60 minut w oparciu o 200 najlepszych odcinków w Apple iTunes , jak zaprezentował Rob Walsh z Libsyn z Podcast Movement. Poza tym zaledwie 8% to 20 minut lub mniej! Co więcej, żaden z tych podcastów nie był dostępny w formacie wideo!

Czemu?
Ponieważ słuchacze mogą zatrzymać się w połowie podcastu i ponownie go później.

Praktyczne wskazówki dotyczące marketingu audio:

• Opublikuj ponad 10 odcinków podcastów w ciągu 90 dni, aby pozostać widocznymi w agregatorach podcastów. Ponieważ aktywny podcast to program z nowym odcinkiem w ciągu ostatnich 90 dni i ponad 10 odcinkami wydanymi do tej pory.

Dlaczego marketerzy powinni dbać o podcasty?

Według najnowszych prognoz eMarketer ( luty 2021 r .) słuchalność podcastów rośnie na całym świecie . Prognozy te obejmują osoby, które co najmniej raz w ciągu ostatniego miesiąca słuchają podcastu poprzez bezpośrednie pobranie lub transmisję na żywo na dowolnym urządzeniu .

Do 2025 roku słuchacze podcastów w USA będą liczyć 144,6 miliona, czyli 42,0% populacji.

Co więcej, podcasty dodają nowy wymiar do marketingu treści i rozszerzają zasięg marketingu audio, ponieważ są formą treści audio na żądanie.

Dlatego podcasty dodają element ludzki do doświadczenia marki. I podobnie jak inne opcje oparte na głosie, umożliwiają słuchaczom dostęp do treści, gdy ich oczy i / lub ręce są zajęte robieniem czegoś innego.

Ponadto podcasty mają mniejszą konkurencję niż blogi. Stosunek blogów do podcastów wynosi 2350 blogów na 1 podcast. JAK!

Ruch podcastów: 10 audio marketingu Reach na wynos

1. Czy wiesz, dlaczego Twój podcast?

Miej powód do podcastów, który wykracza poza „Myślę, że podcast byłby fajny”.

Czemu?
Ponieważ podcasting zajmuje DUŻO pracy i musisz iść dalej. W przeciwnym razie będziesz mieć mniej niż 10 odcinków podcastów, więc żaden słuchacz ich nie znajdzie.

Twój podcast powinien co najmniej wspierać i rozszerzać Twoją markę. Jack Daniels świetnie sobie z tym radzi dzięki podcastowi Around The Barrel , który jest już w czwartym sezonie. Zwróć uwagę, w jaki sposób wizualizacje podcastu rozszerzają obrazy marki.

Praktyczna wskazówka marketingowa:

• Utwórz misję podcastu dopasowaną do Twojej marki . Podobnie jak w przypadku innych form deklaracji misji content marketingu, Twoim celem jest wykorzystanie tych treści do rozszerzenia Twojej marki.

2. Kto jest twoją publicznością podcastów?

Poznaj swoich odbiorców podcastów, aby tworzyć więcej treści, które ich zachwycą.

Stwórz przynajmniej osobowość dla swojego najlepszego słuchacza. Jeśli masz inne segmenty odbiorców słuchaczy, opracuj dla nich różne persony.

Dowiedz się również, jakie treści, wywiady, historie i inne formaty najlepiej przemawiają do odbiorców. Użyj kombinacji danych i opinii słuchaczy.

Praktyczna wskazówka marketingowa:

• Poproś odbiorców o informację zwrotną, jakiego rodzaju treści od Ciebie oczekują. Dołącz prośbę do treści swojego podcastu i ułatw słuchaczom odpowiedź za pośrednictwem poczty e-mail, SMS-a lub poczty głosowej.
• Dołącz prośbę do słuchaczy o poinformowanie znajomych o Twoich podcastach. Odnosi się to do tego, co powiedział Tom Webster w swoim przemówieniu do Ruchu Podcastów. Poczta pantoflowa to najskuteczniejszy sposób na poszerzenie bazy słuchaczy. W tym celu użyj łatwego do przeliterowania i powiedzenia tytułu podcastu.

3. Dlaczego musisz określić format swojego podcastu?

Jeśli chodzi o podcasty, Twój format obejmuje nie tylko treści audio.

Aby stworzyć wysokiej jakości podcast, skorzystaj z poniższych pytań, aby omówić kluczowe elementy:

• Będziesz jedynym prezenterem, czy będziesz gościć różnych gości? Jeśli zaprosisz gości do przyłączenia się, jak ich znajdziesz, sprawdzisz i zaplanujesz? WSKAZÓWKA: Calendly.com może pomóc zredukować koszty administracyjne. Na przykład firma Jack Daniels wybrała Lucasa Hendricksona, lokalnego talentu głosowego, do reprezentowania swojej marki.
  
• Jak długo będziesz tworzyć swój podcast? Wbrew powszechnemu przekonaniu przeciętny podcast trwa ponad 20 minut!
• Jak sprawić, by podcast był powtarzalny? Dołącz markowe wprowadzenie i zakończenie.
• Czy masz logo audio? Czy potrzebujesz takiego i gdzie będziesz go odtwarzać podczas swojego podcastu?

  Rekomendowane lektury:

  • Definicja marki Sonic: co musisz usłyszeć, aby zwiększyć swój zasięg
• Jak przekazujesz kluczowe informacje w ciągu pierwszych 30 sekund? To jest KRYTYCZNE! Nie umieszczaj więc reklamy przed filmem, bo może to zaszkodzić wyszukiwalności podcastu.
• Jaki harmonogram ustalisz dla swojego podcastu? Czy będzie to codziennie, w dni powszednie czy co tydzień? Jakie jest twoje uzasadnienie dla tego harmonogramu i jak pasuje on do potrzeb twoich odbiorców? Pamiętaj, że spójność ma znaczenie w budowaniu i utrzymywaniu odbiorców. Nie zapomnij o stworzeniu czasu produkcji, aby upewnić się, że Twoje treści prezentują się jak najlepiej.

  Rekomendowane lektury:

  • Jak korzystać ze spójnych treści, aby przyciągnąć uwagę i zainteresować odbiorców?
• Jaki jest Twój kalendarz redakcyjny podcastu? Jak to działa z ogólnymi kalendarzami redakcyjnymi i promocyjnymi?

Praktyczna wskazówka marketingowa:

• Zastanów się, jak przedłużyć żywotność swoich treści za pomocą powiązanych metadanych. Obejmuje to sposób, w jaki konceptualizujesz informacje, które obejmuje każdy podcast, aby ułatwić ich późniejsze wyszukiwanie i wykorzystanie.

4. Po co budować witrynę internetową związaną z podcastami, aby zwiększyć zasięg marketingu audio?

Podobnie jak w przypadku każdej formy marketingu treści, Twój podcast powinien być publikowany w posiadanych przez Ciebie mediach (czyli Twojej witrynie). Nie trać wyników swojej ciężkiej pracy nad budowaniem bazy słuchaczy, która zostanie zgubiona, gdy inna platforma zepsuje się!

Z perspektywy głosu publikowanie podcastu na własnych nośnikach ma wartość dodaną polegającą na powiązaniu pytania użytkownika z odpowiednimi danymi i jednostką treści.

Chociaż nie musisz tworzyć dedykowanej witryny dla swojego podcastu, ułatwia to wyszukiwanie w nawigacji i wyświetlanie przynajmniej kilku ostatnich odcinków na swojej stronie głównej. To właśnie robi Mark Schaefer na swojej stronie internetowej.

Praktyczna wskazówka marketingowa:

• Pozwól swoim czytnikom multimediów na odbieranie kanałów RSS Twoich podcastów lub wiadomości e-mail . Przechowuj te powiadomienia oddzielnie od innych formatów treści, aby słuchacze mogli uzyskać TYLKO podcast.
• Promuj zawartość podcastów w innych posiadanych mediach , takich jak biuletyn.

5. Jak stworzyć powtarzalne przepływy pracy w marketingu głosowym?

Ponieważ Twoim celem jest dostarczanie treści o stałej jakości, opracuj zestaw list kontrolnych, aby upewnić się, że wszyscy zaangażowani w proces wiedzą, co robić. Kate Erickson wspomniała o tym w swoim przemówieniu do Ruchu Podcastów.

Użyj tych powtarzalnych przepływów pracy, aby stworzyć swój podcast, aby zwiększyć zasięg marketingu audio:

• Opracuj proces wyszukiwania, wybierania i planowania gości podcastu . Erickson zalecił skorzystanie z formularza zgłoszeniowego, aby wstępnie zakwalifikować najlepszych kandydatów.
• Opracuj proces rozmowy kwalifikacyjnej. Dołącz konspekt, aby gość na bieżąco. Uwzględnij również kontynuację rozmowy po rozmowie w przypadku jakichkolwiek pytań, dodatkowe treści i udostępnij, gdy wideo zostanie opublikowane.
• Utwórz narzędzie do śledzenia rozmów kwalifikacyjnych, aby zarządzać rozmowami kwalifikacyjnymi. Pomaga zarządzać podcastami według gości i śledzi kluczowe informacje, takie jak daty i godziny, do późniejszego wykorzystania.
• Opracuj szablon do edycji podcastu i tworzenia notatek z programu . BTW, Erickson wykonuje własną edycję, dzięki czemu może kontrolować jakość programu.

Praktyczne wskazówki marketingowe:

• Dokumentuj swoje procesy, aby pomóc pracownikom podążać za tymi samymi przepływami pracy w czasie.
• Usprawnij i udokumentuj swoje procesy za pomocą łatwych w użyciu narzędzi, takich jak Calendly. Jest to szczególnie ważne w przypadku planowania rozmów kwalifikacyjnych i związanych z nimi przypomnień.

6. Jak poprawić i zoptymalizować zawartość audio, aby zwiększyć zasięg?

„Edytuj, edytuj, edytuj”. był wielkim wnioskiem z przemówienia Toma Webstera z Edison Research.

Mówiąc dokładniej, Webster poradził: „Edytuj swoje treści, aby każdy odcinek był tak dobry, jak to tylko możliwe”.

Rozważ uwagi Webstera dotyczące przyciągania i zatrzymywania nowych słuchaczy podcastów:

• Ponieważ słuchacze spędzają na podcastach średnio 6 godzin i 45 minut tygodniowo, prawdopodobnie nie zwiększą całkowitego czasu słuchania podcastów.
• Zamiast tego upuszczają podcast, którego już słuchają, aby dodać Twój do swoich cotygodniowych odsłuchów.

Podsumowując, aby zwiększyć zasięg marketingu audio:

• Twój podcast musi być wystarczająco dobry, aby przyciągnąć nowych słuchaczy i lepszy niż obecny miks podcastów, aby stać się częścią ich cotygodniowej listy, którą musisz usłyszeć.

Zoptymalizuj także swój program podcastowy, dodając pełną transkrypcję każdego podcastu i publikując go na własnej stronie internetowej.

Uzyskaj prawne pozwolenie na wykorzystanie muzyki i innych klipów audio, ponieważ mogą one być chronione prawami autorskimi. Na przykład CBS Radio udziela licencji na swoje starsze programy.

Wreszcie, jeśli to możliwe, twórz wiecznie zielone treści, aby z czasem pozostały istotne i wykonalne.

Praktyczna wskazówka marketingowa:

• Poza transkrypcją tekstową podcastu edytuj go lub napisz lepszą treść. ALE – upewnij się, że zawiera Twoje słowa kluczowe . Na przykład EB Moss tworzy nową treść związaną z każdym nowym podcastem.

7. Dlaczego musisz umieszczać historie w swoich podcastach?

Niezależnie od formatu podcastu, włącz historie do treści, aby były niezapomniane. Obejmuje to wywiady, w których proszą rozmówców o uwzględnienie historii w swoich odpowiedziach.

Czemu?
Ponieważ historie sprawiają, że podcast bardziej zapada w pamięć, jak dowodzi nauka.

Praktyczna wskazówka marketingowa:

• Użyj struktury Problem, Akcja, Wynik dla swoich podcastów. Pomoże to Twoim słuchaczom szybciej zdobyć punkty, które chcesz zdobyć.

8. Gdzie i kiedy rozpowszechniasz swoje podcasty, aby zwiększyć rynek audio?

W przeciwieństwie do innych formatów treści, większość podcasterów publikuje swoje podcasty samodzielnie i jednocześnie na różnych platformach stron trzecich.

Czemu?
Ponieważ słuchacze używają różnych platform do różnych form dźwięku.

W przeciwnym razie staniesz przed wyzwaniem nakłonienia słuchaczy do pobrania określonego odtwarzacza audio, którego mogą nie używać. To dodaje kolejną przeszkodę w przyciąganiu nowych słuchaczy.

Jak powiedział Rob Walsh z Libsyn na Podcast Movement: „Bądź wszędzie!”

10 najlepszych miejsc docelowych audio zapewnia zasięg ponad 1,85 miliarda użytkowników miesięcznie.

Zajrzyj głębiej, aby odkryć, że słuchacze podcastów korzystają z wielu różnych platform i aplikacji, aby regularnie oglądać swoje programy i znajdować nowe. Zawierają:

• Podcasty Apple i Google,
• Spotify,
• Muzyczne pierwsze miejsca,
• Media społecznościowe,
• Blogi,
• Agregatory audio i
• Aplikacje osobiste.

Praktyczne wskazówki marketingowe:

• Przekształć treść podcastów w inne formaty, aby zwiększyć zasięg marketingu audio. Chociaż tylko 14 z 50 najlepszych aplikacji do agregacji audio obsługuje wideo, wideo YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką. Pomyśl więc o rozszerzeniu treści na inne formaty, platformy i urządzenia.
• Użyj metody TIP, aby rozpowszechniać podcast i powiązane treści, aby najlepsze odcinki podcastu były widoczne w miarę upływu czasu.

9. Jak zarabiać na swoim podcastie

Podobnie jak w przypadku każdej innej formy treści, zbuduj lojalnych fanów, zanim spróbujesz zarabiać na swoim podkaście. Zrozum też, że konkurujesz z podcastami, którzy budowali swoją publiczność przez długi czas.

5 opcji zarabiania na podcastach

• Zwiększ przywiązanie do marki i czas spędzony z treściami związanymi z marką. W czwartym sezonie podcast „Around The Barrel” wyprodukowany przez Jacka Danielsa zwiększył przywiązanie do marki.
• Wsparcie sprzedaży produktów i usług podcastowych, w tym książek . Na przykład John Lee Dumas uruchomił internetowe kursy i książki dla swoich odbiorców podcastu Entrepreneur On Fire.
• Zwiększaj przychody podmiotów stowarzyszonych. Zamiast tworzyć przychody ze swoich produktów i usług, sprzedawaj produkty innych osób. Na przykład Actionable Marketing Guide ma program partnerski ze swoim dostawcą poczty e-mail, AWeber. Jeśli zdecydujesz się skorzystać z AWeber i klikniesz na nasz link, pobierzemy niewielką prowizję.
• Oferuj sponsoring i reklamę. W zależności od wielkości odbiorców możesz dodać sponsorów, którzy płacą Ci za wzmianki w ramach Twojego podcastu, np. „Ten podcast jest dostarczany przez firmę „BLANK”.
• Skorzystaj z usługi członkostwa, takiej jak Patreon . Podobnie jak publiczne radio i telewizja, są to Twoi „prawdziwi fani” i są gotowi zapłacić premię, aby uzyskać więcej Twoich specjalnych treści.

Klucz do sukcesu w zarabianiu na podcastach:
Dywersyfikacja.

Z publicznie dostępnych zestawień dochodów Entrepreneur On Fire wynika, że ​​John Lee Dumas i Kate Erickson zarabiają na swoich podcastach dzięki sponsorowaniu, kursom online, marketingowi afiliacyjnemu i książkom. (BTW, Pat Flynn z Smart Passive Income również jasno mówi o swoich zestawieniach dochodów.)

Praktyczne wskazówki marketingowe:

• Konsekwentnie uwzględniaj swoją markę w dźwiękowych, wizualnych i tekstowych brandingach podcastu. Weź stronę od Jacka Danielsa i opowiedz historie o Twojej firmie lub związane z nią.
• Poproś gospodarza programu o przeczytanie informacji o sponsorowaniu i reklamach, aby zwiększyć odsetek odpowiedzi. Najlepiej sprawdzają się reklamy czytane przez gospodarza programu. Ma to sens, ponieważ słuchacze myślą, że to część programu. (Nielsen)
• Ustaw poziomy członkostwa . Twórz także roczne poziomy członkostwa i składaj oferty specjalne z terminami, aby stworzyć poczucie pilności kupującego. Na koniec dodaj aspiracyjny poziom członkostwa, nawet jeśli nikt za to nie płaci.

10. Jak śledzić wyniki podcastów?

Oprócz pobierania zastanów się, czego oczekujesz od swoich odbiorców.

W razie potrzeby śledź więc odcinki i pory roku . Daje to słuchaczom poczucie długowieczności Twojego podcastu i uświadamia im, że Twój nie jest błyskiem w gardle.

Najlepiej utwórz listę e-mailową lub tekstową, aby skontaktować się ze słuchaczami i poinformować ich, że opublikowałeś nowy odcinek. Co więcej, Twoja ewidencja słuchaczy zwiększa wartość bilansu Twojej firmy, ponieważ liczba słuchaczy pomnożona przez średnią wartość słuchacza w ciągu życia jest przybliżonym kalkulatorem wartości Twojej firmy.

Poproś także słuchaczy, aby podjęli to konkretne działanie. Czynności związane z podcastami, które możesz zawrzeć w swoim dźwięku:

• Przekaż opinię na temat tego, czego słuchacze oczekują od Twoich treści
• Udostępnij swój podcast rodzinie i znajomym.
• Wyróżnij swój podcast na swojej platformie audio i/lub w mediach społecznościowych.

Praktyczna wskazówka marketingowa:

• Zawsze umieszczaj w swoim podkaście wezwanie do działania. Jeśli to możliwe, umożliwiaj śledzenie prośby, np. opinii lub użyj kodu słownego. W tym celu musi być łatwy do zapamiętania
• Korzystaj z dostosowanych stron docelowych dla subskrybentów i reklamodawców , aby poprawić śledzenie wyników.

Wnioski dotyczące zasięgu marketingu audio

Najważniejsze wnioski z Podcast Movement 2021 to:
Podcasting daje markom, przedsiębiorcom i osobom zajmującym się marketingiem treści możliwość tworzenia treści, które trzeba usłyszeć.

Kluczem do sukcesu podcastu jest jakość. Więc edytuj go, aby był najlepszy, aby przyciągnąć nowych słuchaczy i zatrzymać istniejących.

Czemu?
Ponieważ dostępnych jest wiele treści audio, więc wygrywa NAJLEPSZA JAKOŚĆ!

Aby dodać podcasty do swojej oferty treści, miej silną misję, która jest zgodna z Twoim „dlaczego” za jej tworzenie.

Następnie skonfiguruj zestaw przepływów pracy, aby zarządzać dodatkową pracą związaną z edycją i postprodukcją.

Wraz ze wzrostem liczby urządzeń głosowych, istnieje prawdopodobieństwo, że konsumpcja podcastów będzie nadal rosła.

Więc zacznij już teraz tworzyć najlepszy podcast, jaki możesz!

Wesołego marketingu,
Heidi Cohen

Heidi Cohen jest prezesem Riverside Marketing Strategies.
Możesz znaleźć Heidi na Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Od wiodącego przedsiębiorcy treści,
Joe Pulizzi i zespół The Tilt.

Uzyskaj dostęp do wszystkiego, czego potrzebujesz, aby przejść od twórcy treści do przedsiębiorcy treści.

Pracuj we własnym tempie, zajęcia online dla każdego, kto chce rozwijać swoją działalność w zakresie treści.