Czy strony prezentujące LinkedIn są odpowiednie dla Twojej firmy?

Co to jest strona prezentacji LinkedIn?

Strona prezentacji LinkedIn jest po prostu rozszerzeniem strony Twojej firmy i działa w bardzo podobny sposób. Zostały zaprojektowane, aby podkreślić jeden konkretny obszar Twojej działalności – niezależnie od tego, czy jest to konkretny produkt, usługa czy marka podrzędna. Użytkownicy LinkedIn mogą śledzić strony Twojej prezentacji w taki sam sposób, w jaki śledzą stronę Twojej firmy.

Jeśli Twoja firma oferuje szeroką gamę produktów lub usług, a rynek docelowy jest zróżnicowany, strony z prezentacjami mogą być skutecznym sposobem segmentowania odbiorców i dostarczania dostosowanych treści dla każdej określonej grupy klientów.

Google ma kilka stron prezentacyjnych znajdujących się pod główną stroną firmową, przy czym strony takie jak Google Chrome, Google Analytics, a nawet Android są stroną prezentacyjną. Strony z wizytówkami firm można znaleźć po prawej stronie ich profilu w sekcji „Strony stowarzyszone”, stąd kliknij „zobacz wszystkie”.

Te strony z prezentacjami pomagają w segmentowaniu odbiorców Google według produktu. Na przykład osoby zainteresowane tylko Google Ads mogą obserwować tę powiązaną stronę, aby otrzymywać aktualizacje związane wyłącznie z Google Ads.

L'Oreal wykorzystuje strony z prezentacjami, aby wyróżnić swoje różne marki:

Każda marka ma odrębną tożsamość i rynek docelowy. Tworząc stronę prezentacyjną dla każdego z nich, L'Oreal zapewnia, że ​​każdy z nich ma obecność i publiczność na LinkedIn.

Zauważyłeś, że zarówno w Google, jak i L'Oreal, niektóre strony w sekcji powiązanej są klasyfikowane jako „strony pomocnicze”. Różnią się one nieco od stron z prezentacjami, ponieważ same w sobie są stronami LinkedIn, które poprosiły o powiązanie z główną nadrzędną stroną LinkedIn. Może się to zdarzyć, gdy jedna firma kupuje lub przejmuje inną.

Strony prezentacji LinkedIn mogą być przydatne dla Twojej firmy w różnych scenariuszach:

• Kiedy masz kilka submarek, produktów lub usług.
• Jeśli chcesz kierować reklamy do określonych odbiorców lub rozmawiać z nimi, np. agencja marketingowa może tworzyć strony skierowane do określonych branż, takich jak służba zdrowia czy budownictwo.
• Jeśli reprezentujesz globalną lub międzynarodową firmę, która chce komunikować się w ojczystym języku danego kraju lub nawiązać kontakt z wybraną grupą odbiorców, korzystając z treści lokalnych.
• Przydatne może być podzielenie treści według jednostek biznesowych lub funkcji — takich jak obsługa klienta lub public relations.
• Aby podkreślić inicjatywy biznesowe, takie jak wpływ społeczny i środowiskowy lub różnorodność i integracja.

Korzyści ze stron prezentacyjnych LinkedIn

1. Strony z prezentacjami to dobry sposób na szczegółowe skupienie się na Twojej podmarki lub obszarze biznesowym, ponieważ dają możliwość optymalizacji powiązanej strony pod kątem konkretnego produktu lub usługi, o których myślisz. Możesz edytować informacje o firmie, dodać unikalny adres URL witryny, niestandardowy obraz bohatera i opis.
2. Są wyświetlane w wynikach wyszukiwania LinkedIn tak samo jak strony firmowe, co oznacza, że ​​są skutecznym sposobem kierowania ruchu na stronę firmy macierzystej i zwiększania świadomości marki.
3. Możesz tworzyć posty na stronie specjalnie dostosowane do określonej grupy odbiorców i celu. Zasadniczo można ją traktować jako samodzielną stronę, która wymaga własnego kalendarza treści i harmonogramu publikowania.
4. Zawierają również własną sekcję analityczną, w której możesz uzyskać dostęp do wszystkich zwykłych statystyk, liczb i wykresów dotyczących wydajności Twojej strony, w tym zobaczyć, które z Twoich postów cieszą się największym zaangażowaniem, abyś mógł odpowiednio dostosować swoją strategię.
5. Strony umożliwiają teraz tworzenie próżnych adresów URL, dzięki czemu nie można ich bezproblemowo promować za pomocą cyfrowych działań marketingowych.

Co należy opublikować na stronie z wizytówką?

Strona firmowa LinkedIn może zawierać aż 25 stron z prezentacjami. Jednak strony te odniosą sukces tylko wtedy, gdy będą regularnie aktualizowane za pomocą świeżych i atrakcyjnych treści. Twoja sytuacja biznesowa może oznaczać, że masz możliwość utworzenia wszystkich 25 stron prezentacji, ale dobrze jest zacząć od dwóch lub trzech, aby przyzwyczaić się do zarządzania kilkoma stronami jednocześnie i całą treścią, która jest na nich zasilana.

Rodzaj treści, które możesz publikować na stronie prezentacji, jest prawie taki sam, jak na zwykłej stronie LinkedIn. Twoje tematy mogą obejmować:

• Ogłoszenia lub premiery produktów
• Istotne wiadomości z firmy i branży
• Informacje o nadchodzących wydarzeniach
• Informacje zwrotne, recenzje i studia przypadków
• Linki do wpisów na blogu lub artykułów internetowych

Połączenie interesujących i trafnych treści, efektownych efektów wizualnych i regularnych aktualizacji pozwoli Ci zwiększyć poziom zaangażowania i ogólną liczbę obserwujących.

Zastanawiasz się nad utworzeniem strony z wizytówką?

Strony prezentacji nie są odpowiednie dla wszystkich firm. Zanim zdecydujesz, czy Twoja firma potrzebuje strony z wizytówką, rozważ następujące kwestie:

1. Na początek Twoja strona z wizytówką nie będzie miała obserwujących. Może to być szczególnie problematyczne dla właścicieli małych firm, którzy i tak mają ograniczony czas i zasoby.
2. Strony z prezentacjami zwiększą obciążenie związane z treścią. Już regularnie publikujesz posty na stronie swojej firmy, ale strony z prezentacjami będą wymagały własnej, unikalnej treści. To jest wada możliwości segmentowania klientów – teraz masz więcej kanałów, które wymagają własnych wiadomości i postów.
3. Tworząc stronę prezentacyjną, możesz osłabić następującą stronę swojej głównej strony firmowej.
4. Jeśli jednym z Twoich celów jest kierowanie treści do różnych grup klientów, możesz skorzystać z funkcji kierowania, którą LinkedIn zapewnia już na stronie Twojej firmy. Dzięki temu możesz kierować swoje aktualizacje według położenia geograficznego, funkcji zawodowej, stażu pracy i innych.

Czy strona z wizytówką LinkedIn jest odpowiednia dla Twojej firmy?

Jak widzieliśmy, strony z prezentacjami mogą być niezwykle korzystne dla Twojej firmy i strategii w mediach społecznościowych. Są korzystne, jeśli Twoja firma dostarcza produkty lub usługi, z których każdy ma różnych odbiorców docelowych z tego czy innego powodu. Jeśli tak nie jest, prawdopodobnie nie potrzebujesz strony z wizytówką.

Weź również pod uwagę wymagania dotyczące treści – czy masz zasoby, aby regularnie aktualizować dodatkowe strony? Jeśli tak, skorzystaj z okazji, aby zademonstrować swoje umiejętności i wiedzę i zacznij rozwijać swoją stronę z wizytówką.

Potrzebujesz pomocy przy ustawianiu? Nasz zespół ds. mediów społecznościowych zawsze służy pomocą.