Kwiecień 2023 Beauty Insights: Coachella i Deinfluencing

‍ Poniżej znajduje się wydanie naszego biuletynu Beauty Leaderboard z kwietnia 2023 r., w którym co miesiąc dostarczamy poparte danymi spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych, dogłębne analizy udanej współpracy marki i influencerów oraz porównawcze rankingi światowych marek kosmetycznych.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

Wyróżnienie marki w USA 1: premiera Bondi Sands + Technocolor

W połowie kwietnia firma Bondi Sands świętowała wprowadzenie na rynek nowej linii produktów Technocolor, organizując 3 imprezy dla VIP-ów w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Australii. Na imprezie w USA, która odbyła się w Los Angeles, do marki dołączyła Alix Earle (@alixearle) wraz z australijską influencerką Chloe Morello (@chloemorello), aby promować premierę. Około 2 tygodnie przed wydarzeniem każdy z wyżej wymienionych influencerów zamieścił posty sponsorowane dla Bondi. Co ciekawe, żaden z postów nie wspominał o premierze Technocolor, ale zamiast tego promował inne produkty Bondi Sands. Być może marka chciała zobaczyć, jak dobrze spisują się treści, zanim dokona większej inwestycji z twórcami na wydarzenie Technocolor? A może chcieli przybliżyć odbiorcom twórców ich markę przed premierą?

Niezależnie od uzasadnienia tej decyzji, te początkowe posty wygenerowały duże zaangażowanie dla marki i były w dużej mierze odpowiedzialne za ogromny wzrost VIT o 1136% m/m, który Bondi Sands odnotował w marcu. Warto również zauważyć, że konkurent Bondi Sands, St. Tropez, również odnotował w marcu duży wzrost VIT. Może to oznaczać, że marki szybko zwiększają wydatki influencerów na promocję sezonowych produktów letnich, takich jak produkty do opalania i kremy do opalania!

Wyróżniona marka w USA 2 : Amika + #keepupwithperkup

Marzec był wielkim miesiącem dla Amiki, a marka produktów do pielęgnacji włosów przeskoczyła o 62 miejsca z 95. miejsca w lutym na 33. miejsce w marcu w tabeli liderów branży kosmetycznej. Liczba influencerów i wzmianek Amiki w marcu była właściwie podobna jak w poprzednim miesiącu, więc co było kluczem do sukcesu marki?

‍ Ogromny wzrost wyświetleń wideo o 213%! Influencerzy średniego, makro i mega poziomu publikowali informacje o marce na TikTok, a ich zawartość wydaje się być ulepszona.

Liczba wyświetleń na TikToku , w których wspomniano o marce, wyniosła łącznie 61 mln, co oznacza wzrost o 280% m/m. Większość topowych postów była częścią kampanii suchego szamponu Amika Perk Up Plus. W 30-60-sekundowych filmach influencerka wypróbowuje suchy szampon, opowiadając jednocześnie o tym, jak produkt pomaga zachować świeżo umyte włosy, przywracając im objętość i wchłaniając sebum.

Najlepszymi twórcami kampanii byli Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) i Gabriella Cuesta (@gkccouture).

Inne najlepsze amerykańskie marki w marcu

• Morfeusz (29,6 tys. punktów VIT, +29 miejsc)
• ‍ Kosmetyki (14,1 tys. punktów VIT, +179 miejsc)
• Haus Labs (13,6 tys. punktów VIT, +59 miejsc)
• ‍ Kochaj piękno i planetę (948 punktów VIT, +444 miejsca)
  

Wskazówka: czy wiesz, że niska retencja twórców może mieć negatywny wpływ na zwrot z inwestycji w program dla influencerów? Dowiedz się, jak poprawić wskaźnik utrzymania twórcy tutaj.

Wyróżniona marka w Wielkiej Brytanii 1: Funkcja piękna + #FunctionxBoots

W marcu funkcja Function of Beauty została uruchomiona w Wielkiej Brytanii w ponad 380 sklepach Boots i online na stronie Boots.com. Aby zwrócić uwagę na premierę marki w Wielkiej Brytanii i współpracę z Boots, Function of Beauty zaprosiła garstkę wschodzących influencerów kosmetycznych do sponsorowania postów na TikTok i Instagramie. Poziom makro influencerów (250 tys. – 1 mln obserwujących) wygenerował 78% VIT dla marki, przy czym najpopularniejsze posty pochodziły od Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) i Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).

W przypadku Function of Beauty wpływowe osoby zamieszczały krótkie filmy zarówno na Instagramie, jak i na TikToku, które pokazują, jak wpływowe osoby rozmawiają o niestandardowych szamponach i odżywkach Function of Beauty, a następnie używają produktów podczas rutynowego prysznica. Podpisy postów podkreślały, że skład będzie w Boots, a także oznaczały uchwyt społecznościowy Boots i hashtag #FunctionxBoots.

Kampania odniosła sukces i wzbudziła duże zainteresowanie premierą w Wielkiej Brytanii, a Function of Beauty przeskoczył z 719 w lutym na 28 w marcu w brytyjskich rankingach urody (i na 3. miejsce w pielęgnacji włosów)!

Brytyjska marka wyróżniona 2: Dove + #TurnYourBack

Nowy filtr TikTok Bold Glamour ma na celu przedstawienie użytkownikowi „ideału” piękna. Dove przez wiele lat uczyniła walkę ze szkodliwymi i nierealistycznymi oczekiwaniami co do piękna jako kluczową zasadę tożsamości marki. W ten sposób marka zachęca ludzi do #Odwróć się do filtra Bold Glamour w ramach swojej misji #NoDigitalDistortion.

Kampania prowadzona przez influencerów rozpoczęła się od twórców, którzy podzielili się swoimi odczuciami na temat filtra i szkód, jakie może on wyrządzić ludziom oraz ich postrzeganiu piękna. W Wielkiej Brytanii najskuteczniejsze posty pochodziły od mega influencerów (od 1 mln do 5 mln obserwujących) Louise May (@loumayyy) i Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), makroinfluencerki Brooke Paintain (@brookepaintain) i średniej klasy influencerki Saama Gatsheni (@issathicknation) ).

Jak dotąd kampania wydaje się rezonować z użytkownikami mediów społecznościowych, a Dove odnotował ogromny wzrost VIT o 4,994% m/m. Sukces kampanii nie ogranicza się do Wielkiej Brytanii, gdzie firma Dove odnotowała również wzrost VIT o 5,889% m/m we Francji.

Inne najlepsze brytyjskie marki w marcu

• Piękno Victorii Beckham (11,8 tys. punktów VIT, +97 miejsc)
• CeraVe (8,8 tys. punktów VIT, +49 miejsc)
• Estee Lauder (6,1 tys. punktów VIT, +37 miejsc)
• Sol De Janeiro (5,3 tys. punktów VIT, +251 miejsc)
  

FR Spotlight marki 1 : La Roche-Posay + influencerzy TikTok z poziomu makro

Firma La Roche-Posay odnotowała imponujący marzec, przeskakując 41 miejsc i zajmując 4. miejsce w tabeli liderów FR oraz zwiększając VIT o 549%, zaangażowanie o 89% i liczbę wyświetleń wideo o 679% m/m.

Influencerzy na poziomie makro (ponad 250 000 odbiorców) wygenerowali w marcu ponad połowę VIT marki (56%), a Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) i Sabrina Cesari (@sabrinacsari) publikowały wysoko wykonywanie treści w ciągu miesiąca. Wszyscy trzej twórcy opublikowali sponsorowane treści na TikTok.

Zarówno Sarah, jak i Charlotte zostały wybrane przez La Roche-Posay do promowania linii produktów do pielęgnacji skóry Lipikar przeznaczonych dla skóry bardzo suchej. Marka wykonała świetną robotę, personalizując przekaz, aby autentycznie pasował do każdego influencera. Sarah, która często publikuje treści o swoim życiu jako mama, opowiedziała o tym, że linia Lipikar to świetny wybór do pielęgnacji skóry, z którego może bezpiecznie korzystać cała rodzina. Z drugiej strony Charlotte, która ma dużo tatuaży, mówi o tym, jak używanie produktów do pielęgnacji skóry, takich jak Lipikar La Roche-Posay, może pomóc wydłużyć żywotność tatuaży i zapobiec ich blaknięciu.

Sabrina wraz z mega influencerką Shaną Hagege Orts (@maybeshanaa) nakręciły filmy TikTok promujące serum Hyalu B5 marki. W krótkich 10-20-sekundowych filmach influencerki stosowały serum jako krok wieczornej pielęgnacji skóry.

FR Spotlight marki 2 : Rene Furterer + skuteczny wybór influencerów

Ulubiona marka wielu stylistów celebrytów, Rene Furterer, od dłuższego czasu zyskuje na popularności w mediach społecznościowych (co podkreśliliśmy w naszym najnowszym stanie wpływu na piękno ). Na początku 2023 roku marka pokazuje, że nie planuje zwalniać tempa. Marzec był wielkim miesiącem dla marki, kiedy Rene Furterer przeskoczył 157 miejsc w tabeli liderów i odnotował wzrost MoM o 3119% w wyświetleniach wideo, 224% w zaangażowaniach i 2031% w VIT.

2 z 3 najskuteczniejszych postów dla marki to filmy TikTok autorstwa wpływowej osoby (i nowej matki) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Co ciekawe, oba posty promowały skład marki Triphasic Reactional i były oddalone od siebie o około tydzień. Być może Rene Furterer zauważył tak dobre wyniki w pierwszym poście, że zdecydował się podwoić stawkę i sponsorować drugi post, zamiast szukać kolejnego influencera?

Ponieważ linia Triphasic Reactional została zaprojektowana z myślą o nagłym przerzedzeniu włosów, które może wystąpić u kobiet po ciąży, marka wykonała świetną robotę, odkrywając i współpracując z Yeuxvertflo we właściwym czasie. Jako świeżo upieczonej mamie produkty okazały się dla niej bardzo pomocne, co z kolei sprawiło, że posty sponsorowane wydawały się autentyczne.

Inne najlepsze marki FR w marcu

• Lancome (7,8 tys. punktów VIT, +22 miejsca)
• ‍ Kerastase (4,1 tys. punktów VIT, +55 miejsc)
• ‍ Kiehl’s (3,1 tys. punktów VIT, +103 miejsca)
• Kosmetyki Esencja (971 punktów VIT, +154 miejsca)

Wskazówka: planujesz nadchodzącą kampanię informacyjną o produkcie i rozważasz aktywację influencerów przede wszystkim na TikTok, jak w przykładach wyróżnionych powyżej? Zapoznaj się z kilkoma wskazówkami , które zaczerpnęliśmy z prawdziwych historii sukcesu, aby pomóc Ci w pełni wykorzystać kampanie TikTok.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak zajmuje się Twoja marka kosmetyczna, sprawdź naszą comiesięczną tabelę liderów tutaj.

Coachella 2023

Wczoraj zakończył się drugi i ostatni weekend Coachelli 2023. Ogólnie rzecz biorąc, aktywność w mediach społecznościowych związanych z wydarzeniem odnotowała nieznaczny wzrost w stosunku do zeszłego roku pod względem aktywowanych influencerów, wzmianek, zaangażowania i wyświetleń wideo

Treść wspominająca o Coachelli, porównująca okres 11 kwietnia 2022 r. – 24 kwietnia 2022 r. z okresem 10 kwietnia 2023 r. – 23 kwietnia 2023 r.:

• 13% wzrost liczby aktywnych influencerów
• 10% wzrost wzmianek
• 6% wzrost zaangażowania
• 7% wzrost wyświetleń wideo

Najwięcej wzmianek o Coachelli pojawiło się na Instagramie (54%), a następnie na TikToku (27%). Zaangażowania były blisko podzielone na Instagram (52%) i TikTok (44%), podczas gdy w przypadku treści wideo TikTok miał najwięcej wyświetleń (70%).

Jako jedno z największych wydarzeń na żywo w roku, wiele marek kosmetycznych skorzystało z okazji, aby wybrać się na pustynię i (miejmy nadzieję) zwiększyć świadomość marki i reputację wśród festiwalowiczów poprzez udział w wydarzeniu. Neutrogena zadebiutowała jako oficjalny sponsor produktów do pielęgnacji skóry i ochrony przeciwsłonecznej na tegorocznej Coachelli i zainstalowała dozowniki filtrów przeciwsłonecznych na całym terenie festiwalu. Zaprosili również garstkę wpływowych osób związanych z urodą, w tym Rachel Finley, Rudi Berry i Meimei Monstaa, aby pojechali z nimi na festiwal, a grupa dzieliła się treściami po drodze, używając hashtagu #desertvitals.

Potem oczywiście był Revolve Festival.

W zeszłym roku Revolve obiecało, że Revolve Festival będzie wydarzeniem jeszcze większym niż rok wcześniej. I chociaż z pewnością udało im się zrobić dużo hałasu, większość rozmów nie była tym, do czego dążyła marka, ponieważ wielu influencerów pisało o negatywnych doświadczeniach, jakie mieli na imprezie.

W tym roku to bardzo oczekiwane wydarzenie wywołało znacznie mniejsze zamieszanie w mediach społecznościowych, a wpływowe osoby, posty, zaangażowania i wyświetlenia filmów odnotowały znaczny spadek.

Treści odnoszące się do Revolve Festival, porównujące okres 11 kwietnia 2022 r. – 24 kwietnia 2022 r. z okresem 10 kwietnia 2023 r. – 23 kwietnia 2023 r.:

• 31% spadek liczby aktywnych influencerów
• 65% spadek liczby postów
• 66% spadek zaangażowania
• 76% spadek liczby wyświetleń wideo

Jednak mimo tego, że Revolve Festival narobił w tym roku znacznie mniej hałasu, Revolve nadal otrzymało najwięcej wzmianek i zaangażowania (z dużą przewagą) wśród wszystkich marek kosmetycznych i modowych oraz sprzedawców detalicznych, którzy byli na Coachelli w miniony weekend. Najbardziej angażujące posty wspominające Revolve Festival pojawiły się głównie na Instagramie i TikToku, a najpopularniejsze posty pochodziły od następujących influencerów:

• Maddie Bailey: 772 tys. polubień, 3,79 mln wyświetleń wideo (wideo IG)
• Noah Beck: 373 tys. polubień (karuzela obrazów IG)
• Brigette Pheloung: 347 tys. polubień, 2,1 mln wyświetleń wideo (TikTok)

Inne marki kosmetyczne na Coachelli, które otrzymały wiele wzmianek w mediach społecznościowych, to Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler oraz Love Beauty and Planet.