Analiza SWOT Apple – wielki problem, którego nie można zignorować
Analiza SWOT Apple – wielki problem, którego nie można zignorować
Opublikowany: 2020-04-16
Analiza SWOT firmy Apple ujawnia niektóre z wielkich wyzwań, przed którymi stoi Apple w 2020 roku i później. Nie można jednak zignorować jednego dużego problemu.
Apple to amerykańska firma elektroniki użytkowej, której wartość szacuje się na ponad bilion dolarów . Równie imponujące jest to, jak Apple utrzymało pierwsze miejsce jako marka numer jeden na świecie przez siedem kolejnych lat.
Apple znajduje się jednak w kluczowym momencie swojej historii. Konkurencja jest teraz ostra, a wzrost Apple'a jest w martwym punkcie.
Jest wiele rzeczy do kochania w Apple, jego kultowych liderach historii i pionierskim designie. Ale spójrzmy prawdzie w oczy, inni nadrobili zaległości.
Apple wygląda teraz na dość eksponowane z ponad 55% przychodów z jednej linii produktów, która boryka się z ostrą konkurencją, szczególnie z Azji. Czy Apple jest zagrożone podążaniem śladami Nokii?
Spis treści
Szybkie fakty na temat Apple
Produkty i usługi:
Mac, Macbook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (platforma do gier), App Store, iCloud
Częścią każdego wymogu SWOT jest analiza wyników finansowych firmy, rynku i modelu biznesowego Apple.
W tej analizie SWOT firmy Apple przyjrzę się zewnętrznym wyzwaniom, przed którymi stoi Apple – możliwościom i zagrożeniom , a także jego wewnętrznym zdolnościom do realizacji szans i radzenia sobie z zagrożeniami – mocnymi i słabymi stronami .
Czym jest analiza SWOT dla Apple?
Analiza SWOT firmy Apple analizuje wewnętrzne możliwości firmy Apple (mocne i słabe strony) oraz środowisko zewnętrzne (szanse i zagrożenia). Wynik pokazuje, że Apple znajduje się w kluczowym momencie swojej historii.
Analiza finansowa Apple
Aby zobaczyć pełny podział wyników finansowych Apple
Analiza SWOT Apple – przychody i zyski w 2019 r.
Mocne strony Apple
Wartość marki
Apple utrzymało pozycję marki numer jeden na świecie już siódmy rok z rzędu – źródło Interbrand.
Wynik finansowy
Pod koniec 2019 roku Apple miał w kasie 205 miliardów dolarów. To daje mu wojenną skrzynię pieniędzy na inwestycje w przyszłe przejęcia, technologie i/lub ekspansję na nowe rynki.
Własność intelektualna
Apple wyróżnia się innowacyjnością, czego dowodem jest to, jak stale rozwija funkcje swoich produktów. Tylko w 2018 r. złożył wniosek o ponad 2000 patentów, plasując go na 10. miejscu pod względem patentów amerykańskich.
Globalny zasięg
Apple posiada 506 sklepów w 25 krajach na całym świecie. Szacuje się, że same sklepy stanowią około 16 miliardów dolarów sprzedaży, co plasuje je na najwyższym poziomie sklepów detalicznych.
Zespół zarządzający
Konsekwentny rozwój firmy, wyprzedzanie konkurencji oraz wytwarzanie nowych i innowacyjnych produktów to marzenie większości prezesów. Jednak niewiele firm może pochwalić się takim sukcesem. Poza spuścizną Steve'a Jobsa, wielu innych starszych członków Apple przyczyniło się do tego sukcesu.
Usługi
Apple dokonało strategicznej dywersyfikacji, od sprzedaży samych produktów po tworzenie ekosystemu usług. Usługi stanowiły 446 miliardów obrotów, ale aż 29 miliardów marży brutto (63%). Usługi cyfrowe zapewniają wyższe marże i platformę wzrostu dzięki wykorzystaniu bazy użytkowników produktów. (patrz cyfrowe modele biznesowe)
Usługi cyfrowe obejmują: pamięć iCloud, Apple TV+, Apple news+, Apple Pay i Apple Arcade (gry). Wszystkie oparte są na modelu biznesowym subskrypcji.
Skala
Skala firmy Apple daje mu przewagę w postaci możliwości wytwarzania produktów przy niskich kosztach (patrz ekonomia skali). Na przykład, kiedy Apple uruchomił Arcade swoją platformę do gier, miał już ponad 900 milionów użytkowników iPhone'a jako potencjalnych klientów.
Projekt
Apple tworzy innowacyjne technologie, ale także tworzy innowacyjne doświadczenia klientów. W jaki sposób Apple stosuje technologię i projektuje doświadczenie użytkownika, nadal zapewnia mu przewagę nad konkurencją
Słabości Apple
Produkty o wysokich cenach
iPhone stanowi ponad 55% przychodów Apple w 2019 roku. Jednak sprzedaż iPhone'a spadła ostatnio z 165 miliardów dolarów w 2018 roku do 139 miliardów dolarów w 2019 roku.
Apple pobiera ceny premium za wszystkie swoje produkty, a w krajach rozwijających się Apple wycofuje się z rynku. Tańsze smartfony zdobywają udział w rynku, a w Azji Apple traci grunt na rzecz marek takich jak Huawei
Chiny stanowią obecnie 30% rynku smartfonów, ale Apple odnotował gwałtowny spadek sprzedaży o ponad 30%.
Wąski zestaw produktów
Apple postawił na bardzo smukły zestaw produktów i często ograniczał liczbę odmian. Wysokie ceny i wąski zakres mogą ograniczać wzrost w krajach rozwijających się, w których mniejsi konkurenci mają podobny zestaw funkcji telefonów po niższych cenach.
Kolejną słabością jest to, że nie wszystkie produkty z tej serii odnoszą sukcesy. HomePod nie jest zbyt dobrym inteligentnym głośnikiem i nie miał wpływu na rynek. Amazon i Google wciąż dominują w swojej ofercie głośników.
Niekompatybilność z innym oprogramowaniem
Apple od dawna jest krytykowane za to, jak słabo urządzenia i oprogramowanie Apple łączą się z innymi urządzeniami innych niż Apple.
Brak innowacji
W asortymencie Apple pojawiło się wiele ulepszeń – nowe funkcje iPhone'a (i wysoka cena z nim związana), nowe funkcje iPada, ale ostatnio nie wprowadzono żadnych przełomowych produktów. Wielu analityków kwestionuje, czy Apple stracił ducha innowacyjności i po prostu gra bezpiecznie, rozszerzając działalność na usługi, a nie tworząc nowe produkty.
Konkurowanie na rynkach innych niż podstawowe
Przejście Apple do serwisu może się opłacić, ale Apple nie było wcześniej platformą biznesową. Teraz konkuruje z liderami czystych platform, takimi jak Netflix, Disney i Amazon. Większość ludzi będzie preferować co najwyżej jedną, może dwie usługi, a Apple właśnie wkracza na ten rynek – czy odniesie sukces na dłuższą metę, dopiero się okaże. W międzyczasie Apple zmaga się z trudnymi warunkami rynkowymi na swoich tradycyjnych rynkach produktowych.
Dystrybucja ograniczona i spółki osobowe
Apple ma ograniczoną liczbę sklepów i sieci dystrybucji. Ma sklepy w 25 krajach, co pozostawia wiele luk w światowej dystrybucji detalicznej. Chociaż Apple współpracuje z partnerami detalicznymi, są one starannie dobierane i ograniczone.
Chiny i Azja
Sprzedaż w Chinach spada, aw pozostałej części Azji nie ma realnego wzrostu. Może to stanowić problem dla Apple w przyszłości. Gdyby kraje zachodnie popadły w recesję, sprzedaż produktów premium Apple spadłaby, pozostawiając Apple narażonym. Na infografice Apple z ostatnich trzech lat możesz zobaczyć przychody z Chin i reszty Azji.
Możliwości Apple
Zagrożenia Apple
Koronawirus wybuch
Producenci Apple, tacy jak Foxxconn, zostali zmuszeni w wyniku koronawirusa w Chinach. Dodatkowo sklepy Apple w Chinach zamykają swoje drzwi, co stwarza kolejny problem. Sprzedaż w Chinach w 2019 r. wyniosła 43 miliardy dolarów, czyli około 16,5% całkowitej sprzedaży, ale teraz sprzedaż gwałtownie spadła. Nie tylko łańcuch dostaw Apple został zakłócony, ale sprzedaż detaliczna na całym świecie cierpi z powodu blokady na głównych rynkach.
Intensywność konkurencji
Smartfony to zatłoczony rynek, na którym konkuruje coraz więcej firm elektroniki użytkowej. W tej chwili najsilniejszą marką jest Samsung, ale rynek smartfonów, streamingu muzyki, streamingu rozrywki staje się coraz bardziej konkurencyjny. Na przykład Disney udzielał licencji na swoje treści Netflixowi, ale niedawno uruchomił Disney+.
Azja widziała własne, rodzime serwisy do strumieniowego przesyłania wideo, takie jak Youku Tudou i Hooq.
Nowe przełomowe marki
Oppo, w dużej mierze nieznane na Zachodzie, urosło do rangi topowego smartfona w Chinach, co jest wyraźnym przypadkiem zakłócania pozycji graczy o ugruntowanej pozycji. Te przełomowe nowicjusze mogą rozszerzyć i osłabić dominację Apple, oferując tańsze telefony z podobnymi funkcjami, aby dotrzeć do niższego segmentu rynku, a następnie przenieść się na rynek z telefonami z wyższej półki.
Taryfy chińskie
Rząd USA nałożył cło na import z Chin. Nieuchronnie doprowadzi to do wzrostu ogólnych kosztów produktów Apple. To może wywołać idealną burzę, a wraz z koronawirusem i rozmowami o spowolnieniu gospodarczym nawet oddani fani Apple mogą szukać pocieszenia w tańszych smartfonach.
Rosnące koszty w Chinach
Koszty pracy w Chinach rosły i nadal rosną wraz z rozwojem chińskiej gospodarki. To z kolei może wywrzeć dalszą presję na ceny w czasie, gdy Apple nadal przepycha produkty premium na bardziej ekonomiczne wersje.
Naruszenia własności intelektualnej
Apple i Broadcom musiały zapłacić 1,1 miliarda dolarów za naruszenie patentów Kalifornijskiego Instytutu Technologii. Chociaż Apple ma na to pieniądze, stawia to pod znakiem zapytania ich etykę i podejście do własności intelektualnej oraz potencjał powiązanych spraw.
Analiza SWOT firmy Apple
Analiza Swot jabłek
Darmowe szablony analizy SWOT
Jeśli jesteś zainteresowany tworzeniem własnej analizy SWOT, pobierz teraz te bezpłatne szablony analizy SWOT.
