6 narzędzi analitycznych, które warto obserwować podczas marketingu w YouTube

Opublikowany: 2022-05-11

YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie, zaraz za Google. Jeśli wydaje się to dziwne, że YouTube jest wyszukiwarką, a nie platformą wideo, rozważ nasze preferencje dla wideo jako treści. Mogę udać się do Google, aby znaleźć witrynę, która sprzedaje potrzebną mi część do kosiarki, ale poszukam na YouTube filmu, który pokazuje, jak zainstalować tę część. Albo mogę wyszukać w Google godziny seansów filmowych w moim lokalnym kinie, ale zamierzam poszukać zwiastuna filmu na YouTube, aby pokazać go mojej przyjaciółce, aby przekonać ją, żeby poszła ze mną do kina.

Wolimy wideo po części dlatego, że możemy przyswajać informacje o wiele szybciej, gdy są nam prezentowane w ten sposób — a także dlatego, że chcemy się bawić, a YouTube zdecydowanie bawi! Niezależnie od powodu, dla którego znajdujemy się na stronie, nie można kwestionować popularności wideo. YouTube ma ponad 1,8 miliarda użytkowników miesięcznie. A ta preferencja dla wideo będzie tylko rosła: Cisco przewiduje, że oglądanie wideo będzie stanowić 82 procent całego ruchu IP do roku 2021.

To sprawia, że ​​YouTube jest kanałem marketingowym do rozważenia, wybacz tę grę słów. Ale to rodzaj pośredniego kanału marketingowego. W przeciwieństwie do dawnych reklam telewizyjnych, nie zamierzasz wyświetlać reklam na YouTube w formie reklam (mam nadzieję). To trochę bardziej subtelne. A to oznacza ustalenie, co działa, a co nie, gdy tworzysz filmy promujące Twoją firmę.

Jak dowiesz się, co działa, a co nie? Patrzysz na analizy.

YouTube oferuje mnóstwo analiz

Nawet początkujący YouTube oferuje bogactwo łatwych do zrozumienia analiz. Dzięki YouTube możesz uzyskać wszelkiego rodzaju dane dotyczące wydajności swoich filmów. Możesz uzyskać statystyki dotyczące całego kanału lub poszczególnych filmów. Możesz przeglądać dane z krótkiego lub dłuższego okresu, a nawet z całego „życia” Twojego kanału. W swoich analizach możesz odkryć:

  • Czas oglądania
  • Średni czas oglądania
  • Wyświetlenia
  • Lubi
  • nie lubi
  • Uwagi
  • Akcje
  • Ile osób dodało Twój film do listy odtwarzania
  • Subskrybenci
  • Szacunkowe przychody
  • Twoje 10 najlepszych filmów
  • Położenie geograficzne widzów
  • Płeć
  • Źródła ruchu
  • Lokalizacje odtwarzania
  • Słowa kluczowe, których ludzie użyli, aby znaleźć Twój film
  • Urządzenia, z których korzystają podczas oglądania Twoich treści
  • …i więcej

Jednak nie wszystkie statystyki są sobie równe, a niektóre są dla Ciebie ważniejsze niż inne, gdy zaczynasz pracę z marketingiem YouTube. Więc zanim przytłoczy Cię długa lista, poczekaj. Przyjrzymy się dokładniej sześciu z tych wskaźników i wyjaśnimy, dlaczego mają one znaczenie dla osób rozpoczynających marketing w YouTube.

1. Czas oglądania

Chcesz wiedzieć, ile czasu ludzie spędzili na oglądaniu Twoich filmów, co oznacza zaangażowanie w Twoje treści. To sprawia, że ​​czas oglądania jest dla Ciebie kluczowym wskaźnikiem. Wyświetlenia mają również znaczenie jako dane, ale naprawdę chcesz wiedzieć, jak długo widzowie „trzymają się”, jeśli chcesz. Pomoże Ci to dowiedzieć się, które filmy są najbardziej angażujące, dzięki czemu możesz zrobić więcej tego samego.

2. Utrzymanie odbiorców

Utrzymanie uwagi odbiorców pokaże Ci, gdzie ludzie kończą oglądanie filmów. Może twój siedmiominutowy film traci widzów po około czterech minutach. A ludzie oglądają całe Twoje dwuminutowe filmy. Pamiętaj o tym w przyszłych filmach. Dowiadujesz się, co widzowie preferują, jeśli chodzi o długość, i chcesz spotkać się z nimi tam, gdzie są: z filmami w preferowanej przez nich długości. Jeśli wolisz dłuższe filmy, aby dotrzeć ze swoim przekazem, ale Twoi widzowie odchodzą, mówiąc, że chcą krótszych filmów, możesz po prostu nagrać dwa filmy na ten sam temat.

3. Źródła ruchu

Źródła odwiedzin to kolejny ważny wskaźnik, ponieważ musisz wiedzieć, skąd pochodzą Twoi użytkownicy. Czy Twoje reklamy działają i przyciągają widzów do Twoich filmów? Czy Twoje treści pojawiają się w wyszukiwarce YouTube? Czy ludzie udostępniają Twoje filmy? Czy ludzie oglądają Twoje filmy z powodu Facebooka? Czy Twój film jest polecany przez YouTube? Wiedząc, skąd pochodzi ruch, dowiesz się, czy Twoja strategia działa, czy nie. Pomaga również zidentyfikować możliwe źródła ruchu, których nie brałeś pod uwagę, dzięki czemu możesz również je wykorzystać.

4. Demografia

Mówiąc o ruchu, Twoje analizy YouTube podpowiedzą Ci, kto ogląda Twoje filmy za pośrednictwem danych demograficznych. Możesz określić wiek, płeć i geografię. Te informacje są przydatne, aby upewnić się, że docierasz do zamierzonych odbiorców lub jeśli masz odbiorców, których nie brałeś pod uwagę. Jeśli próbujesz dotrzeć do kobiet w wieku od 45 do 54 lat, ale Twoje dane demograficzne pokazują młodszą publiczność, być może musisz zmienić swoje podejście lub masz odbiorców, o których wcześniej nie wiedziałeś .

5. Udostępnianie społecznościowe

Udostępnienia społecznościowe informują Cię, jak bardzo angażujące są Twoje treści. Jeśli ludzie lubią to na tyle, żeby się nim dzielić, jakość musi być wysoka – przynajmniej w oczach widza. Obejrzyj te dane, aby dowiedzieć się, co sprawia, że ​​film jest warty udostępnienia. A jeśli nie otrzymujesz zbyt wielu akcji, wypróbuj inne podejście.

6. Lubi i nie lubi

Podobnie jak w przypadku udostępnień społecznościowych, polubienia i niechęci dostarczają informacji o tym, co widzowie myślą o Twoich treściach wideo. Filmy z większą liczbą polubień to filmy, które zostały dobrze przyjęte i powinieneś rozważyć zrobienie ich więcej. Jeśli chodzi o antypatie, staraj się nie brać ich do siebie. Pamiętaj, że nie możesz zadowolić wszystkich ludzi przez cały czas. Jeśli jednak film ma zbyt wiele negatywnych opinii, warto go ponownie ocenić. Czy nakłoniłeś ludzi do oglądania, obiecując treści, których nie dostarczyłeś? Czy jakość była słaba? Czy istnieje inny powód, dla którego ludzie nie lubią go w dużych ilościach? Czy film jest po prostu za długi? O ile nie lubisz niechęci, możesz nauczyć się od nich cennych informacji, więc zrób to.

Opanuj YouTube Analytics dzięki Simplilearn

Jak widać z długiej listy powyżej, YouTube oferuje mnóstwo danych, z którymi możesz pracować, aby poprawić swój marketing w YouTube. Jasne, możesz zacząć od naszej listy sześciu ważnych wskaźników, ale co z pozostałymi? Jak szybko je opanować? Możesz zdobyć certyfikat YouTube i Video Marketing. Na tym kursie nauczysz się wykorzystywać wideo w marketingu. Dowiesz się, jak ustalić strategię marketingu wideo, jak sprawić, by Twoje treści zostały zauważone i jak zoptymalizować filmy pod kątem urządzeń mobilnych. Najważniejsze dla naszej dyskusji tutaj, dowiesz się, jak mierzyć swoje wyniki.

Analytics jest absolutnie niezbędne dla skutecznego marketingu, bez względu na kanał, z którego korzystasz. Kluczem do analityki jest nauczenie się, jak wykorzystywać informacje do wprowadzania zmian w strategii marketingowej. Dotyczy to zarówno marketingu YouTube, jak i każdej innej metody marketingowej. A im szybciej nauczysz się rozumieć analizy oferowane przez drugą co do wielkości wyszukiwarkę na świecie, tym lepiej.